Thư viện Thẻ nhà xuất bản của Google (GPT) cho phép bạn tạo các thẻ quảng cáo có chức năng "trả về". Bạn có thể sử dụng các thẻ này trong bất kỳ tình huống nào cần đáp ứng yêu cầu quảng cáo đến bên thứ ba bằng quảng cáo được quản lý trong mạng Google Ad Manager của riêng bạn.
Trường hợp sử dụng
Quản lý mục hàng còn lại hoặc mục hàng dự phòng
Bạn có thể sử dụng thẻ trả về khi máy chủ của bên thứ ba không có quảng cáo để phân phát hoặc khi quảng cáo không đáp ứng CPM/giá sàn tối thiểu đã thoả thuận với bên thứ ba. Trong những trường hợp này, máy chủ của bên thứ ba sẽ phân phát một thẻ trả về GPT. Thẻ này sẽ trả về một quảng cáo cho cùng một công ty hoặc quảng cáo còn lại từ mạng Ad Manager của bạn.
Phân phát quảng cáo trên trang web của nhà xuất bản khác
Bạn có thể dùng thẻ trả về để phân phát quảng cáo từ mạng Ad Manager trên trang web của nhà xuất bản khác. Trong những trường hợp này, thẻ trả về GPT sẽ được nhà xuất bản khác theo dõi và sẽ trả về một quảng cáo từ mạng Ad Manager của bạn.
Phân phối quảng cáo video
Để tạo thẻ trả về video, hãy sử dụng thẻ video chuẩn để trả về từ bên thứ ba tới Ad Manager.
Bạn có thể tạo thẻ này theo cách thủ công hoặc sử dụng trình tạo thẻ video của Ad Manager.
Xây dựng thẻ trả về
Bạn có thể tạo thẻ trả về bằng cách sử dụng cùng một API dùng để tạo thẻ quảng cáo GPT thông thường. Tuy nhiên, thẻ trả về phải được hiển thị bên trong iframe để ngăn các thẻ đó kế thừa các chế độ cài đặt cấp trang từ bất kỳ phiên bản GPT nào khác đang hoạt động trên trang web của nhà xuất bản.
Ví dụ về thẻ trả về cơ bản được hiển thị bên dưới. Hãy nhớ rằng mảnh này được thiết kế để kết xuất bên trong iframe. Để xem điều này trong thực tế, bạn có thể thử xem bản minh hoạ trực tiếp của ví dụ này trên Glitch.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads());
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Định cấu hình thẻ trả về
Thẻ trả về hỗ trợ các tính năng thông thường có sẵn cho thẻ GPT, chẳng hạn như các tính năng được đề cập trong hướng dẫn nhắm mục tiêu khoá-giá trị và mã mẫu. Các tính năng dành riêng cho thẻ trả về hoặc yêu cầu cấu hình đặc biệt khi dùng trong ngữ cảnh trả về sẽ được giải thích dưới đây.
Bật tính năng theo dõi lượt nhấp
Để thêm tính năng theo dõi lượt nhấp vào thẻ trả về, bạn có thể thêm macro URL nhấp chuột vào thẻ như trong ví dụ bên dưới. URL nhấp qua sẽ tự động được thêm vào trước URL nhấp chuột qua đã lưu trữ trên máy chủ quảng cáo Ad Manager.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
.setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Kế thừa các chế độ cài đặt quyền riêng tư
Vì thẻ trả về hiển thị trong iframe, nên thẻ không tự động kế thừa các chế độ cài đặt quyền riêng tư được định cấu hình ở cấp trang. Khi dùng thẻ trả về để phân phát quảng cáo từ một nhà xuất bản Ad Manager sang một nhà xuất bản khác, bạn có thể sử dụng macro TFCD để bao gồm chế độ cài đặt hiện tại là được dành cho trẻ em ở cấp trang trong yêu cầu quảng cáo trả về.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
googletag.pubads()
.setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Quản lý khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản con
Quản lý nhiều khách hàng (MCM) là một tính năng của Ad Manager giúp cấp quyền truy cập vào các yêu cầu quảng cáo mà các nhà xuất bản khác đã uỷ quyền cho tài khoản của bạn. Để biết thêm thông tin, hãy xem bài viết Giới thiệu về công cụ Quản lý nhiều khách hàng.
Để sử dụng MCM, các thẻ trả về của nhà xuất bản mẹ phải được cập nhật để bao gồm mã mạng Ad Manager của nhà xuất bản con. Việc này cho phép Ad Manager nhận dạng mạng nhà xuất bản con và giúp đảm bảo mẫu quảng cáo được phân phát chính xác.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Trong ví dụ trên, 6355419 là mã mạng Ad Manager
dành cho nhà xuất bản mẹ và 1234 là mã mạng
cho nhà xuất bản con.
Chỉ định URL trang
Vì thẻ trả về hiển thị trong iframe, nên có thể GPT sẽ không xác định được URL của trang mà thẻ đang được phân phát. Nếu bạn đang sử dụng Ad Exchange hoặc AdSense để lấp đầy lượt hiển thị trả về, thì các hệ thống này không thể gửi thông tin theo ngữ cảnh về trang cho những người mua không có URL trang. Điều này có thể dẫn đến tỷ lệ đáp ứng thấp hơn, CPM thấp hơn hoặc yêu cầu quảng cáo bị từ chối trong một số trường hợp.
Để tránh trường hợp này, bạn có thể sử dụng macro thao tác để cung cấp thông tin URL trang cho mạng của bên thứ ba hoặc máy chủ quảng cáo. Sau đó, bạn có thể thêm thông tin này vào thẻ trả về dưới dạng thuộc tính page_url.
<script async src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads());
googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>