Пары «ключ-значение» можно использовать для более детального таргетинга объявлений, чем рекламные блоки. Узнайте больше о ключах и значениях .
Для каждого запроса объявления вы можете передать один или несколько ключей, каждый из которых имеет одно или несколько связанных значений. Эти пары "ключ-значение" будут оцениваться по параметрам таргетинга, настроенным на уровне позиции в Менеджере рекламы. Например, если вы передадите специальный ключ-значение age=18-34 , позиции с таргетингом на возрастной диапазон 18–34 лет будут допущены к показу при условии соответствия всем остальным критериям.
Установить таргетинг
Вы можете указать пары «ключ-значение», чтобы настроить таргетинг как на уровне рекламного места, так и на уровне страницы, в зависимости от потребностей вашей сети.
- Уровень слота
Позволяет вам устанавливать пары "ключ-значение" для отдельных рекламных мест на вашей странице.
Таргетинг на уровне рекламных мест позволяет настраивать таргетинг для каждого рекламного места. Это полезно в тех случаях, когда отдельные рекламные места на одной странице требуют разного таргетинга, но может оказаться неэффективным в ситуациях, когда одни и те же пары «ключ-значение» применяются ко всем рекламным местам. Используйте Slot.setTargeting(), чтобы использовать таргетинг на уровне рекламных мест, как показано в следующем примере.
- Уровень страницы
Позволяет устанавливать пары "ключ-значение" для всех рекламных мест на вашей странице.
Таргетинг на уровне страниц гарантирует, что все рекламные места имеют одинаковый набор пар «ключ-значение». В некоторых случаях это может уменьшить общий объем кода, необходимого для настройки таргетинга. Используйте googletag.pubads().setTargeting(), чтобы использовать таргетинг на уровне страницы, как показано в следующем примере.
<head>
<meta charset="utf-8" />
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1" />
<meta
name="description"
content="Use key-value targeting to control the ads eligible to serve to specific ad slots."
/>
<title>Key-value targeting</title>
<script
async
src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js"
crossorigin="anonymous"
></script>
<script>
window.googletag = window.googletag || { cmd: [] };
// GPT slots
let adSlots = [];
googletag.cmd.push(() => {
// Configure slot-level targeting.
adSlots[0] = googletag
.defineSlot("/6355419/Travel/Asia", [728, 90], "banner-ad-1")
.addService(googletag.pubads())
.setTargeting("color", "red")
.setTargeting("position", "atf");
adSlots[1] = googletag
.defineSlot("/6355419/Travel/Asia", [728, 90], "banner-ad-2")
.addService(googletag.pubads())
.setTargeting("position", "btf");
// Configure page-level targeting.
googletag.pubads().setTargeting("interests", "basketball");
// Enable SRA and services.
googletag.pubads().enableSingleRequest();
googletag.enableServices();
});
</script>
</head>
В этом примере определены два рекламных места, в которых указан рекламный блок /6355419/Travel/Asia и размер объявления 728x90 . Затем применяется таргетинг «ключ-значение» для дальнейшего ограничения и дифференциации объявлений, которые могут показываться в каждом слоте.
Если используется таргетинг на уровне рекламного места и страницы, пары "ключ-значение" объединяются, и только объявления, соответствующие всем критериям, могут показываться в данном рекламном месте. В этом примере эффективная маркировка для каждого слота равна:
| Рекламное место | Эффективный таргетинг |
|---|---|
| 1 | color=red AND position=atf AND interests=basketball |
| 2 | position=btf AND interests=basketball |
Таргетинг на несколько ключей или значений
В предыдущем примере комбинация таргетинга на уровне рекламного места и страницы использовалась для определения нескольких ключей таргетинга для одного рекламного места. Вот несколько альтернативных подходов для достижения такого же эффективного таргетинга:
Таргетинг только на уровне рекламного места
В этом примере общие пары «ключ-значение» повторяются для каждого рекламного места.
// Slot-level targeting with multiple keys.
adSlots[0] = googletag
.defineSlot('/6355419/Travel/Asia', [728, 90], 'banner-ad-1')
.addService(googletag.pubads())
.setTargeting('color', 'red')
.setTargeting('position', 'atf')
.setTargeting('interests', 'basketball');
adSlots[1] = googletag
.defineSlot('/6355419/Travel/Asia', [728, 90], 'banner-ad-2')
.addService(googletag.pubads())
.setTargeting('position', 'btf')
.setTargeting('interests', 'basketball');
Таргетинг по умолчанию на уровне страницы
В этом примере таргетинг по умолчанию задается на уровне страницы и при необходимости переопределяется на уровне рекламного места.
// Page-level default targeting.
googletag.pubads().setTargeting('interests', 'basketball')
.setTargeting('position', 'btf');
// Slot-level targeting overrides.
adSlots[0] = googletag
.defineSlot('/6355419/Travel/Asia', [728, 90], 'banner-ad-1')
.addService(googletag.pubads())
.setTargeting('color', 'red')
.setTargeting('position', 'atf');
adSlots[1] = googletag
.defineSlot('/6355419/Travel/Asia', [728, 90], 'banner-ad-2')
.addService(googletag.pubads());
Также возможно указать несколько значений для одного ключа, предоставив массив значений при вызове setTargeting() :
// Page-level targeting with multiple values for a single key.
googletag.pubads().setTargeting('interests', ['baseball', 'basketball']);
Четкий таргетинг
После настройки таргетинга настроенные пары «ключ-значение» будут отправляться с каждым запросом объявления в течение всего срока действия рекламного места. Однако в некоторых обстоятельствах может оказаться желательным, чтобы таргетирование со временем менялось. Хотя setTargeting() можно использовать для добавления и перезаписи значений ключа, удалить их таким образом невозможно. Для этого необходимо использовать Slot.clearTargeting() или googletag.pubads().clearTargeting() .
// Step 0, define slot- and page-level targeting. adSlots[0] = googletag .defineSlot("/6355419/Travel/Asia", [728, 90], "banner-ad-1") .addService(googletag.pubads()) .setTargeting("color", "red") .setTargeting("position", "atf"); googletag.pubads().setTargeting("interests", "basketball"); // Step 1, clear slot-level color targeting. adSlots[0].clearTargeting("color"); // Step 2, clear all page-level targeting. googletag.pubads().clearTargeting();
Когда clearTargeting() вызывается с определенным ключом (на уровне слота или страницы), удаляется только этот ключ. Если ключ не указан, весь таргетинг на этом уровне удаляется.
В предыдущем примере эффективный таргетинг для рекламного места после каждого шага будет следующим:
| Шаг | Эффективный таргетинг |
|---|---|
| 0 | color=red AND position=atf AND interests=basketball |
| 1 | position=atf AND interests=basketball |
| 2 | position=atf |