Đo lường dữ liệu tổng hợp trên nhiều người dùng bằng API Báo cáo phân bổ và API Tổng hợp riêng tư.
Trạng thái triển khai
- Tham gia và thử nghiệm các báo cáo tóm tắt trong Báo cáo phân bổ.
Báo cáo tóm tắt là gì?
Báo cáo tóm tắt được biên dịch cho một nhóm người dùng để không thể liên kết với bất kỳ cá nhân nào. Báo cáo tóm tắt cung cấp dữ liệu chuyển đổi chi tiết với tính linh hoạt cho dữ liệu lượt nhấp và lượt xem. Báo cáo tóm tắt không dựa vào cookie hoặc cơ chế của bên thứ ba có thể dùng để nhận dạng từng người dùng trên các trang web.
Báo cáo tóm tắt được tạo trong hai ngữ cảnh:
- Đo lường quảng cáo: công nghệ quảng cáo có thể tạo báo cáo tóm tắt bằng Báo cáo phân bổ để đo lường thời điểm một lượt nhấp hoặc lượt xem quảng cáo dẫn đến lượt chuyển đổi trên trang web của nhà quảng cáo, chẳng hạn như lượt bán hàng hoặc lượt đăng ký. Công nghệ quảng cáo cũng có thể tạo báo cáo tóm tắt cho các phiên đấu giá Protected Audience API có tính năng Tổng hợp riêng tư.
- Báo cáo chung trên nhiều trang web: nhà phát triển thu thập dữ liệu trên nhiều trang web trong Bộ nhớ dùng chung và có thể báo cáo về dữ liệu đó bằng tính năng Tổng hợp riêng tư. Thông tin này có nhiều mục đích sử dụng, chẳng hạn như thu thập thông tin chi tiết về nhân khẩu học của người dùng và ghi lại phạm vi tiếp cận người dùng riêng biệt cho nội dung.
Báo cáo tóm tắt được yêu cầu theo cách khác nhau cho Báo cáo phân bổ và tính năng Tổng hợp riêng tư. Trước khi tìm hiểu cách tạo báo cáo, trước tiên, bạn phải hiểu khái niệm tổng hợp và cách sử dụng báo cáo tóm tắt để đáp ứng nhu cầu đo lường của mình.
Khái niệm chính
Thiết kế quy trình thu thập dữ liệu
Một nguyên tắc quan trọng của báo cáo tóm tắt là các quyết định thiết kế ban đầu. Bạn quyết định thu thập dữ liệu nào trong những danh mục nào. Báo cáo đầu ra cung cấp thông tin chi tiết về chiến dịch hoặc doanh nghiệp của bạn.
Báo cáo đầu ra cung cấp dữ liệu chi tiết về lượt chuyển đổi trên nhiều trang web và tính linh hoạt để kết hợp dữ liệu lượt nhấp và lượt xem với dữ liệu lượt chuyển đổi. Bạn cũng có thể coi kết quả cuối cùng là dữ liệu đầu vào cho các công cụ mà bạn sử dụng để đưa ra quyết định.
Hãy tự hỏi bản thân: Tôi muốn tìm hiểu điều gì về mức độ tương tác của người dùng với nội dung của mình?
Lượt chuyển đổi từ quảng cáo
Ví dụ: nếu bạn tạo báo cáo tóm tắt để xác định số lượt chuyển đổi dẫn đến một số giá trị tổng chi tiêu, thì điều đó có thể giúp nhóm của bạn quyết định chiến dịch quảng cáo tiếp theo sẽ nhắm đến mục tiêu nào để tạo ra tổng chi tiêu cao hơn.
Mức độ tương tác trên nhiều trang web
Ví dụ: nếu bạn tạo báo cáo tóm tắt để xác định số người đọc nội dung của bạn trên trang web của bên thứ ba, thì điều đó có thể giúp nhóm của bạn quyết định cách hợp tác với bên thứ ba đó để tăng mức độ tương tác và khuyến khích người đọc truy cập trực tiếp vào trang web của bạn.
Thông tin nào được ghi lại trong trình duyệt?
Báo cáo tổng hợp là dữ liệu thô được thu thập từ trình duyệt của người dùng, bao gồm một nhóm bộ chứa (hoặc khoá tổng hợp) được xác định trước. Cách bạn xác định tiêu chí này phụ thuộc vào các quyết định thiết kế của bạn.
Báo cáo tóm tắt cung cấp dữ liệu tổng hợp cùng với dữ liệu lượt chuyển đổi chi tiết.
Lượt chuyển đổi từ quảng cáo
Lượt chuyển đổi do nhà quảng cáo hoặc công ty công nghệ quảng cáo xác định và có thể khác nhau giữa các chiến dịch quảng cáo. Một chiến dịch có thể đo lường số lượt nhấp vào quảng cáo mà sau đó người dùng đã mua mặt hàng được quảng cáo. Một chiến dịch khác có thể đo lường số lượt xem quảng cáo dẫn đến lượt truy cập vào trang web của nhà quảng cáo.
Ví dụ: một nhà cung cấp công nghệ quảng cáo chạy một chiến dịch quảng cáo trên news.example, trong đó một lượt chuyển đổi đại diện cho một người dùng nhấp vào quảng cáo về giày và hoàn tất giao dịch mua giày trên shoes.example.
Công nghệ quảng cáo nhận được báo cáo tóm tắt cho chiến dịch quảng cáo này có mã 1234567. Báo cáo này cho biết đã có 518 lượt chuyển đổi trên shoes.example vào ngày 12 tháng 1 năm 2022, với tổng mức chi tiêu là 38.174 USD. 60% lượt chuyển đổi là của những người dùng mua giày thể thao màu xanh dương có SKU sản phẩm 9872 và 40% là của những người dùng mua dép màu vàng có SKU sản phẩm 2643. Mã chiến dịch là dữ liệu chi tiết về phía quảng cáo, còn SKU sản phẩm là dữ liệu chi tiết về lượt chuyển đổi. Số lượt chuyển đổi và tổng số tiền chi tiêu là dữ liệu tổng hợp.
Mức độ tương tác trên nhiều trang web
Trước khi có thể thu thập dữ liệu, bạn phải xác định thông tin mà bạn muốn thu thập, xác định những lượt chuyển đổi mà bạn mong đợi từ bất kỳ hoạt động tích hợp trên nhiều trang web nào và xác định loại báo cáo cần thu thập.
Có một số trường hợp sử dụng có thể xảy ra, được nêu chi tiết trong tài liệu về tính năng Tổng hợp riêng tư. Hãy cùng khám phá một ví dụ:
Bạn có thể muốn đo lường thông tin nhân khẩu học của những người dùng đã xem nội dung của bạn trên nhiều trang web. Tính năng Tổng hợp riêng tư có thể cung cấp câu trả lời, chẳng hạn như "Khoảng 317 người dùng riêng biệt ở độ tuổi từ 18 đến 45 và đến từ Đức". Trước tiên, hãy quyết định cụ thể thông tin bạn muốn thu thập (chẳng hạn như độ tuổi và vị trí). Sau đó, hãy sử dụng Bộ nhớ dùng chung để thu thập dữ liệu nhân khẩu học cụ thể đó từ một trang web bên thứ ba. Sau đó, bạn có thể gửi báo cáo thông qua tính năng Tổng hợp riêng tư với các phương diện nhóm tuổi và quốc gia được mã hoá trong khoá tổng hợp.
Dữ liệu được thu thập như thế nào trước khi tổng hợp?
Báo cáo tóm tắt bao gồm dữ liệu tổng hợp từ một nhóm các thiết bị riêng lẻ. Mặc dù không thể quan sát và xem xét hành động của từng người dùng, nhưng quy trình thu thập dữ liệu là giống nhau đối với mỗi người.
Các hành động của một người dùng riêng lẻ được mã hoá và thu thập trong một báo cáo tổng hợp. Các báo cáo này cũng bao gồm một lượng nhỏ siêu dữ liệu chưa mã hoá liên quan đến tính năng xử lý hàng loạt.
Đối với dữ liệu Báo cáo phân bổ, các báo cáo tổng hợp được ghi lại như sau:
- Người dùng truy cập vào trang web của nhà xuất bản và xem hoặc nhấp vào một quảng cáo, còn gọi là sự kiện nguồn phân bổ.
- Vài phút hoặc vài ngày sau, người dùng chuyển đổi, còn gọi là sự kiện kích hoạt mô hình phân bổ. Ví dụ: bạn có thể xác định lượt chuyển đổi là một lượt mua sản phẩm.
- Phần mềm trình duyệt so khớp lượt nhấp hoặc lượt xem quảng cáo với sự kiện chuyển đổi. Dựa trên kết quả so khớp này, trình duyệt sẽ tạo một báo cáo tổng hợp có logic cụ thể do nhà cung cấp công nghệ quảng cáo tạo.
- Trình duyệt sẽ mã hoá dữ liệu này và sau một khoảng thời gian trễ nhỏ, sẽ gửi dữ liệu đó đến máy chủ công nghệ quảng cáo để thu thập. Máy chủ công nghệ quảng cáo phải dựa vào một dịch vụ tổng hợp để truy cập vào thông tin chi tiết bị nhiễu.
Đối với tính năng Tổng hợp riêng tư, mã sẽ có dạng như sau:
- Bên thứ ba quyết định những gì họ muốn đo lường và ghi dữ liệu vào Bộ nhớ dùng chung để đọc sau.
- Người dùng kích hoạt một sự kiện khớp với nội dung mà bên thứ ba muốn đo lường. Ví dụ: khi người dùng truy cập vào một trang web có nội dung được nhúng, bên thứ ba có thể đọc dữ liệu trong Bộ nhớ dùng chung và sử dụng tính năng Tổng hợp riêng tư để gửi báo cáo tổng hợp đã mã hoá đến máy chủ của bạn để thu thập.
Báo cáo tổng hợp theo lô
Trước khi có thể xử lý và tổng hợp các báo cáo tổng hợp đã thu thập thành một báo cáo tóm tắt, bạn phải tạo lô cho các báo cáo đó. Một lô là một nhóm báo cáo tổng hợp có chiến lược.
Báo cáo tổng hợp có một lượng nhỏ dữ liệu chưa mã hoá, được đưa vào dưới dạng shared_info, có thể dùng để tạo lô. Dấu thời gian và nguồn gốc báo cáo cũng được đưa vào. Bạn không thể phân theo nhóm dựa trên thông tin đã mã hoá trong báo cáo.
Tốt nhất là mỗi lô nên chứa nhiều báo cáo. Bạn có thể quyết định tạo lô hằng giờ, hằng ngày, hằng tuần hoặc bất kỳ tần suất nào khác mà bạn chọn. Chiến lược này có thể thay đổi đối với những sự kiện cụ thể có lưu lượng truy cập dự kiến cao hơn.
Ví dụ: khi tạo báo cáo tổng hợp theo lô cho API Báo cáo phân bổ, bạn có thể quyết định cập nhật chiến lược tạo lô thành hằng giờ cho ngày diễn ra một đợt giảm giá lớn, khi bạn dự kiến sẽ có nhiều lượt chuyển đổi từ quảng cáo hơn.
Với API tổng hợp riêng tư, bạn có thể thay đổi chiến lược của mình vào ngày phát hành một thông cáo báo chí lớn về một nội dung cụ thể được nhúng trên các trang web của bên thứ ba.
Xử lý dữ liệu bằng dịch vụ tổng hợp
Dịch vụ tổng hợp giải mã và kết hợp dữ liệu theo lô từ các báo cáo tổng hợp, thêm nhiễu và trả về báo cáo tóm tắt cuối cùng. Dịch vụ này chạy trong một môi trường thực thi đáng tin cậy (TEE) được triển khai trên một dịch vụ đám mây hỗ trợ các biện pháp bảo mật cần thiết để bảo vệ dữ liệu này.
Báo cáo tóm tắt có Báo cáo phân bổ
Để nhà cung cấp công nghệ quảng cáo truy xuất báo cáo tóm tắt, bạn phải thực hiện các bước sau:
- Nhà cung cấp công nghệ quảng cáo thu thập các báo cáo tổng hợp từ trình duyệt của từng người dùng.
- Nhà cung cấp công nghệ quảng cáo phân lô các báo cáo tổng hợp và gửi các lô đó đến dịch vụ tổng hợp.
- Dịch vụ tổng hợp lên lịch cho một worker để tổng hợp dữ liệu.
- Worker tổng hợp sẽ giải mã và tổng hợp dữ liệu từ các báo cáo tổng hợp, cùng với dữ liệu bị nhiễu.
- Dịch vụ tổng hợp sẽ trả về báo cáo tóm tắt cho nhà cung cấp công nghệ quảng cáo.
Công nghệ quảng cáo có thể sử dụng báo cáo tóm tắt để thông báo cho hoạt động đặt giá thầu và cung cấp báo cáo cho khách hàng của riêng mình. Lược đồ được mã hoá JSON là định dạng được đề xuất cho báo cáo tóm tắt.
Báo cáo tóm tắt có tính năng Tổng hợp riêng tư
- Đọc dữ liệu trên nhiều trang web do Bộ nhớ dùng chung thu thập và tạo khoá tổng hợp để nhóm dữ liệu.
- Gọi API tổng hợp riêng tư từ một công việc trong bộ nhớ dùng chung bằng khoá tổng hợp và giá trị mà bạn muốn tích luỹ. Trình duyệt tạo một báo cáo tổng hợp đã mã hoá từ dữ liệu đầu vào của bạn và gửi báo cáo đó đến máy chủ để thu thập.
- Phân lô các báo cáo tổng hợp rồi gửi đến dịch vụ tổng hợp để xử lý.
- Dịch vụ tổng hợp xử lý các báo cáo theo lô, sau đó thêm nhiễu.
- Dịch vụ tổng hợp sẽ trả về báo cáo tóm tắt cho bên yêu cầu.
Tham gia và chia sẻ ý kiến phản hồi
Báo cáo tóm tắt là một phần quan trọng trong các đề xuất đo lường Hộp cát về quyền riêng tư. Giống như các đề xuất khác về Hộp cát về quyền riêng tư, đề xuất này được ghi nhận và thảo luận công khai trên GitHub.
- Thảo luận về Attribution Reporting API.
- Thảo luận về Private Aggregation API.
- Hỗ trợ nhà phát triển: Đặt câu hỏi và tham gia thảo luận trên kho lưu trữ Hỗ trợ nhà phát triển Hộp cát về quyền riêng tư.