De acordo com a Política de consentimento de usuários da União Europeia do Google, você precisa fazer determinadas declarações aos usuários no Espaço Econômico Europeu (EEE) e no Reino Unido, além de receber o consentimento deles para o uso de cookies ou outro armazenamento local quando exigido por lei, e para a coleta, o compartilhamento e o uso de dados pessoais para personalização de anúncios. Essa política reflete os requisitos da Diretiva de privacidade eletrônica da UE e do Regulamento geral de proteção de dados (GDPR). Para obedecer a essa política, os publishers precisam adotar uma plataforma de gestão de consentimento (CMP) certificada pelo Google que esteja integrada à estrutura da TCF, como o SDK da plataforma de mensagens de usuários. Depois de adotada, a CMP apresenta opções de consentimento, conhecidas como finalidades, no seu app para dispositivos móveis.
A interface exata para as opções de consentimento é atualizada pelo Google, mas aqui está uma versão anterior para referência:
Os diferentes tipos de anúncios que podem ser veiculados são:
Anúncios personalizados
são anúncios que fazem deduções sobre os interesses de um usuário com base nos sites que ele
acessa ou nos apps que utiliza. O Google considera que os anúncios são personalizados quando têm como base dados históricos ou previamente coletados para determinar ou influenciar a seleção de anúncios.
Os anúncios não personalizados
são aqueles que não se baseiam no comportamento anterior de um usuário. De acordo com a Política de consentimento de usuários da UE, os anúncios não personalizados ainda exigem consentimento para cookies e identificadores de dispositivos móveis.
Legenda: ✅ Consentimento ✔ Interesse legítimo 🚫 Sem consentimento
Finalidade
Opção de consentimento do usuário
Finalidade 1
✅
Finalidade 2
✔ ou ✅
Finalidade 7
✔ ou ✅
Finalidade 9
✔ ou ✅
Finalidade 10
✔ ou ✅
Anúncios limitados
Os anúncios limitados
são veiculados sem consentimento para cookies ou identificadores de dispositivos móveis. Os anúncios limitados não acessam cookies, identificadores de usuários ou armazenamento local equivalente no dispositivo do usuário.
O Google veicula anúncios limitados quando todos estes critérios são atendidos:
Legenda: ✅ Consentimento ✔ Interesse legítimo 🚫 Sem consentimento
Finalidade
Opção de consentimento do usuário
Finalidade 1
🚫
Finalidade 2
✔ ou ✅
Finalidade 7
✔ ou ✅
Finalidade 9
✔ ou ✅
Finalidade 10
✔ ou ✅
Entrega técnica de anúncios
A entrega técnica de anúncios
é uma solução para ajudar a veicular anúncios
em conformidade com o GDPR
quando não há consentimento e interesse legítimo para fins não especiais.
A entrega técnica de anúncios usa a TCF v2.0 Special Purpose 2 (SP2) do IAB e endereços IP. Se você configurar sua CMP para chamar os anúncios de mídia interativa no tráfego sem interesse legítimo ou consentimento, os anúncios de mídia interativa vão tentar veicular anúncios qualificados para entrega técnica.
[[["Fácil de entender","easyToUnderstand","thumb-up"],["Meu problema foi resolvido","solvedMyProblem","thumb-up"],["Outro","otherUp","thumb-up"]],[["Não contém as informações de que eu preciso","missingTheInformationINeed","thumb-down"],["Muito complicado / etapas demais","tooComplicatedTooManySteps","thumb-down"],["Desatualizado","outOfDate","thumb-down"],["Problema na tradução","translationIssue","thumb-down"],["Problema com as amostras / o código","samplesCodeIssue","thumb-down"],["Outro","otherDown","thumb-down"]],["Última atualização 2025-09-10 UTC."],[[["\u003cp\u003ePublishers in the EEA and UK must obtain user consent for data collection and ad personalization to comply with Google's EU User Consent Policy and the GDPR.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eThis requires using a Google-certified Consent Management Platform (CMP) that gathers consent for various purposes, including personalized, non-personalized, and limited ads.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003ePersonalized ads rely on user data to tailor ad experiences, while non-personalized ads don't use past behavior but still need consent for cookies/mobile identifiers.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eLimited ads are served when consent for cookies or mobile identifiers is absent, and Technical Ad Delivery is used when consent and legitimate interest aren't present for non-special purposes, relying on IP addresses for ad delivery.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eConsent is signified by ✅, Legitimate Interest by ✔, and No Consent by 🚫 in purpose tables.\u003c/p\u003e\n"]]],[],null,["Select platform: [Android](/interactive-media-ads/docs/sdks/android/client-side/ad-serving-modes \"View this page for the Android platform docs.\") [iOS](/interactive-media-ads/docs/sdks/ios/client-side/ad-serving-modes \"View this page for the iOS platform docs.\")\n\n\u003cbr /\u003e\n\nUnder Google's [EU User Consent Policy](//www.google.com/about/company/user-consent-policy.html),\nyou must make certain disclosures to your users in the European Economic Area\n(EEA) and the UK, and obtain their consent for the use of cookies or other local\nstorage where legally required, and for the collection, sharing, and use of\npersonal data for ads personalization. This policy reflects the requirements of\nthe EU ePrivacy Directive and the General Data Protection Regulation (GDPR). To\ncomply with this policy, publishers are required to adopt a\n\n[Google-certified consent management platform](//support.google.com/admanager/answer/13554116#zippy=%2Cgoogle-certified-cmps)\n\n(CMP) that has integrated with the\n[TCF framework](//iabeurope.eu/transparency-consent-framework/) such as the\n[User Messaging Platform SDK](/interactive-media-ads/docs/sdks/android/client-side/privacy). Once adopted, the CMP presents\nconsent choices, known as purposes, in your mobile app.\n\nThe exact UI for the consent choices is kept up-to-date by Google, but here's an\nearlier version for reference:\n\n| **Important:** In addition to collecting purposes consent, you also need to collect vendor consent. Both purposes consent and vendor consent are required for any vendor, such as Google, to serve appropriate ads.\n\nThe different types of ads that can be served are:\n\n- [Personalized ads](#personalized_ads)\n- [Non-personalized ads](#non-personalized_ads)\n- [Limited ads](#limited_ads)\n- [Technical ad delivery](#technical_ad_delivery)\n\nPersonalized ads [Personalized ads](//support.google.com/admanager/answer/9005435) are ads that make inferences about a user's interests based on the sites they visit or the apps they use. Google considers ads to be personalized when they are based on previously collected or historical data to determine or influence ad selection.\n\n\u003cbr /\u003e\n\nGoogle will serve personalized ads when all of the following criteria are met.\nRead\n\n[requirements for personalized ads](//support.google.com/admanager/answer/9805023#consent-policies)\n\nfor more information.\n\n| Purpose | User consent choice |\n|------------|---------------------|\n| Purpose 1 | ✅ |\n| Purpose 2 | ✔ or ✅ |\n| Purpose 3 | ✅ |\n| Purpose 4 | ✅ |\n| Purpose 7 | ✔ or ✅ |\n| Purpose 9 | ✔ or ✅ |\n| Purpose 10 | ✔ or ✅ |\n[Legend: ✅ Consent ✔ Legitimate interest]\n\nNon-personalized ads [Non-personalized ads](//support.google.com/admanager/answer/9005435) are ads that are not based on a user's past behavior. Per the EU User Consent policy, **non-personalized ads still require consent for cookies mobile identifiers** .\n\n\u003cbr /\u003e\n\nGoogle will serve non-personalized ads when all of the following criteria are\nmet. Read\n\n[requirements for non-personalized ads](//support.google.com/admanager/answer/9805023#consent-policies)\n\nfor more information.\n\n| Purpose | User consent choice |\n|------------|---------------------|\n| Purpose 1 | ✅ |\n| Purpose 2 | ✔ or ✅ |\n| Purpose 7 | ✔ or ✅ |\n| Purpose 9 | ✔ or ✅ |\n| Purpose 10 | ✔ or ✅ |\n[Legend: ✅ Consent ✔ Legitimate interest 🚫 No consent]\n\nLimited ads [Limited ads](//support.google.com/admanager/answer/9882911) are ads in the absence of consent for cookies or mobile identifiers. Limited ads don't access cookies, user identifiers, or equivalent local storage on the user's device.\n\n\u003cbr /\u003e\n\nGoogle will serve limited ads when all of the following criteria are met:\n\n| Purpose | User consent choice |\n|------------|---------------------|\n| Purpose 1 | 🚫 |\n| Purpose 2 | ✔ or ✅ |\n| Purpose 7 | ✔ or ✅ |\n| Purpose 9 | ✔ or ✅ |\n| Purpose 10 | ✔ or ✅ |\n[Legend: ✅ Consent ✔ Legitimate interest 🚫 No consent]\n\nTechnical ad delivery [Technical ad delivery](//support.google.com/admanager/answer/12767726) is a solution to help deliver ads [in adherence to GDPR](//support.google.com/admanager/answer/7666366) when consent and legitimate interest for non-special purposes aren't present. Technical ad delivery relies on [IAB TCF v2.0 Special Purpose 2 (SP2)](//iabeurope.eu/iab-europe-transparency-consent-framework-policies/#Special_Purpose_2__Technically_deliver_ads_or_content) and will utilize IP addresses for the technical delivery of ads. If you set up your CMP to call Interactive Media Ads on traffic without legitimate interest or consent, Interactive Media Ads will attempt to serve technical ad delivery-eligible ads.\n\n\u003cbr /\u003e"]]
