In diesem Leitfaden finden Sie eine Checkliste mit Konzepten und Aufgaben zu jedem der drei Geschäftsziele von Performance Max-Kampagnen, um Ihre Kampagne zu erstellen. Wählen Sie zunächst ein Geschäftsziel aus:
Performance Max-Kampagnen für die Reisebranche
Mit Performance Max-Kampagnen können Werbetreibende über eine einzige, einheitliche Kampagne auf alle Google Ads-Kanäle und das gesamte Inventar zugreifen. So erstellen Sie eine Performance Max-Kampagne für die Reisebranche: Klicken Sie auf die Links in jedem Abschnitt, um weitere Informationen zu erhalten.
Performance Max-Kampagnen – Konzepte
Mit Performance Max-Kampagnen für die Reisebranche können Sie Anzeigen für Hotelunterkünfte erstellen, die auf verschiedenen Google-Kanälen ausgeliefert werden, z. B. in der Google Suche, im Display- und Videonetzwerk und in Discover.
Beim Erstellen einer Performance Max-Kampagne können Sie mit einer Bulk-Mutate-Anfrage in einer einzelnen Anfrage die Ressourcen erstellen, die zum Erstellen einer gültigen Kampagne zur Anzeigenauslieferung erforderlich sind. Nicht alle Ressourcen müssen in einer einzelnen BulkMutate-Anfrage erstellt werden. Die folgenden Ressourcen sind erforderlich, um eine gültige Performance Max-Kampagne zu erstellen. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden für Strukturanfragen.
CampaignBudget
Campaign
AssetGroups
AssetGroupAssets
Hotel-Asset-Gruppen und vorgeschlagene Assets
Erstellen Sie eine Asset-Gruppe von Hotelunterkünften vom Typ HOTEL_PROPERTY
. Legen Sie dazu AssetSet.type
auf AssetSetType.HOTEL_PROPERTY
fest.
Den Ressourcennamen der erstellten Asset-Gruppe verwenden Sie in den späteren Schritten.
Mithilfe von TravelAssetSugestionService.SuggestTravelAssets
können Sie Vorschläge für Assets für Ihre Hotelunterkünfte erhalten. Sobald Sie die Vorschläge erhalten haben, können Sie sie im nächsten Schritt zum Erstellen von Assets in der Asset-Gruppe verwenden.
Kampagnen- und Kampagnenbudget
- Das Budget muss einen Budgetzeitraum von
DAILY
haben (weitere Informationen). - Das Budget kann nicht gemeinsam genutzt werden.
Performance Max-Kampagnen haben einen AdvertisingChannelType
von PERFORMANCE_MAX
. Es darf kein AdvertisingChannelSubType
festgelegt werden.
Es werden nur die folgenden Gebotsstrategien unterstützt:
Wenn Sie keine Werte erfassen und alle Conversions gleich wichtig sind, sollten Sie die Gebotsstrategie
MaximizeConversions
verwenden. Optional kann ein Ziel-CPA (Cost-per-Action) festgelegt werden. Weitere InformationenWenn Sie Werte mit Ihren Conversions erfassen, legen Sie die Gebotsstrategie
MaximizeConversionValue
fest. Optional kann ein Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) festgelegt werden. Weitere Informationen
Wenn für die Kampagne nicht explizit Conversion-Zielvorhaben festgelegt sind, werden standardmäßig Conversion-Zielvorhaben auf Kundenebene verwendet. Sie können jedoch Conversion-Zielvorhaben von Kunden überschreiben, um kampagnenspezifische Conversion-Zielvorhaben festzulegen (weitere Informationen).
Bei Performance Max-Kampagnen werden die folgenden Kriterien unterstützt:
AD_SCHEDULE
(weitere Informationen)BRAND
LANGUAGE
(weitere Informationen)LOCATION
(weitere Informationen)LOCATION_GROUP
(weitere Informationen)WEBPAGE
Assets und Asset-Gruppen
- Es gibt eine Mindestanzahl von unterschiedlichen Arten von Assets, die vom Werbetreibenden zur Verfügung gestellt werden.
- Assets werden in einer Sammlung namens
AssetGroup
zusammengefasst, die nur für Performance Max-Kampagnen verwendet wird. - Einige Assets werden von Google mithilfe von maschinellem Lernen automatisch generiert.
Eine Asset-Gruppe ist eine Sammlung von Assets, die auf ein bestimmtes Thema ausgerichtet oder einer bestimmten Zielgruppe zugeordnet sind. Die Asset-Gruppe wird verwendet, um alle Ihre Anzeigen zusammenzustellen und ein Inventar für alle anwendbaren Anzeigenformate im Hinblick auf Ihr Werbeziel zu erstellen. Weitere Informationen zu Asset-Gruppen
Asset-Gruppen enthalten mindestens eine finale URL. Mindestens eine finale URL ist erforderlich. Verwenden Sie die URL, die für den Conversion-Pfad für die jeweilige Asset-Gruppe und die Kampagnenziele am relevantesten ist.
Ein AssetGroup
wird mit einem Asset
verknüpft, indem ein neues AssetGroupAsset
erstellt und Folgendes angegeben wird:
- Ressourcenname von
AssetGroup
- Ressourcenname von
Asset
AssetFieldType
vonAsset
inAssetGroup
Ein AssetGroupSignal
ist ein Signal, das Sie Google zur Optimierung der Anzeigenbereitstellung auf Asset-Gruppenebene zur Verfügung stellen können. Es gibt zwei Arten von Hinweisen, die du Google zur Verfügung stellen kannst:
audience
: eine wiederverwendbare Sammlung von fokussierten Segmenten, demografischer Ausrichtung und Ausschlüssensearch_theme
: Informationen dazu, wonach Ihre Kunden suchen und welche Themen zu Conversions für Ihr Unternehmen führen, können Sie für Google AI bereitstellen.
Für Performance Max-Kampagnen werden nur einige ValueTrack-Parameter unterstützt (weitere Informationen).
Optimierung mit Empfehlungen
Empfehlungenkategorien für Performance Max-Kampagnen: