Рекомендации по началу атрибуции SKAdNetwork

API SKAdNetwork от Apple предназначен для оценки эффективности рекламных кампаний, ориентированных на установку приложений, с сохранением конфиденциальности пользователей. В SKAdNetwork версий 2.0 и 2.1 атрибуция установок для рекламы, созданной с помощью StoreKit, определяется кликами по объявлению, которые приводят к установке приложения пользователем. SKAdNetwork версии 2.2 и более поздние версии также поддерживают рекламу по показам (view-through ads), где атрибуция определяется только просмотром объявления.

Следующие рекомендации предназначены для обеспечения того, чтобы Google Mobile Ads SDK мог правильно инициировать атрибуцию SKAdNetwork.

Атрибуция по клику для мобильных объявлений

Атрибуция SKAdNetwork инициируется событием клика по объявлению Google Mobile Ads SDK только в том случае, если клик приводит к переходу в Apple App Store. Это требование обусловлено необходимостью предотвратить запуск магазина приложений при кликах, которые не предназначены для открытия магазина приложений. К таким кликам может относиться, например, переход на страницу «Выбор рекламы».

Руководящие принципы

Чтобы гарантировать, что клики по рекламным объявлениям и последующие установки приложений приведут к атрибуции SKAdNetwork, при создании креативов убедитесь, что URL-адрес клика креатива либо

  • прямая ссылка на рекламируемое приложение в магазине приложений, или,
  • использует методы перенаправления, такие как HTTP 301, 302 или другие типы цепочек перенаправлений HTTP на стороне сервера, которые имеют конечным пунктом назначения магазин приложений.

Ссылки на магазин приложений, ведущие напрямую или через цепочку перенаправлений, подтверждаются, если URL-адрес начинается с любого из следующих шаблонов:

  • https://apps.apple.com
  • https://itunes.apple.com
  • itms-apps://
  • itms://

Любые другие целевые страницы или использование других методов перенаправления на стороне клиента не будут перенаправлены в магазин приложений и могут не инициировать процесс атрибуции SKAdNetwork. Примеры:

  • HTML-страница, требующая действий пользователя для перенаправления в магазин приложений
  • HTML-страница с автоматизированным скриптом перенаправления на основе JavaScript в магазин приложений
  • Мета-теги обновления

Лучшие практики для разных типов креативов

Действие клика для инициации атрибуции SKAdNetwork можно настроить для различных типов креативов следующим образом:

HTML-креативы
Его можно настроить как целевой URL-адрес в тегах привязки, окружающих кликабельный элемент, или как целевой URL-адрес операций window.location из событий on-click на основе JavaScript.
МРЕЙД
Действие щелчка должно вызвать Mraid.open() для инициирования атрибуции SKAdNetwork.
VAST-видео
URL-адрес магазина приложений должен быть указан в элементе ClickThrough в VAST XML.
Родной
URL-адрес магазина приложений должен быть указан в поле native.link.url для OpenRTB (или в поле native_ad.click_link_url для устаревшего протокола Google RTB).

Атрибуция просмотров для мобильной рекламы

При поддержке атрибуции показов SKAdNetwork v2.2 API SKAdNetwork запускает таймер показов после отображения объявления и просмотра его пользователем. Атрибуция разрешена только для объявлений, которые отображаются не менее 3 секунд .

Обратите внимание, что версии iOS 15.3 и более ранние поддерживают только один активный таймер показов одновременно. В этом случае показ может не инициироваться по показам с атрибуцией по показам, если на одном экране отображается несколько объявлений с атрибуцией по показам. Это ограничение снято в версии iOS 15.4 и более поздних , поэтому SKAdNetwork теперь допускает несколько одновременных показов с атрибуцией по показам.

Руководящие принципы

Поле запроса ставки BidRequest.imp.ext.skadn.fidelities определяет поддерживаемые типы точности атрибуции. В SKAdNetwork версии 2.2 и выше это поле включает тип точности VIEW_THROUGH_ADS .

Убедитесь, что ответ на заявку не содержит показателей VIEW_THROUGH_ADS , если атрибуция по показам не поддерживается. Если ответ содержит показатели VIEW_THROUGH_ADS , когда они не поддерживаются, ставка будет отфильтрована перед аукционом.

Обратная совместимость

Начиная с версии SKAdNetwork 4.0, запросы объявлений, в которых включена атрибуция SKAdNetwork, обратно совместимы. Это позволяет рекламным сетям использовать более ранние версии SKAdNetwork, даже если запрос объявления поддерживает более новые версии.

Руководящие принципы

Версия ОС устройства пользователя и версия Google Mobile Ads SDK приложения издателя определяют, какие функции SKAdNetwork поддерживаются запросом объявления. Это можно определить в запросе ставки с помощью BidRequest.imp.ext.skadn.versions . Здесь перечислены все версии SKAdNetwork, поддерживаемые запросом объявления.

Чтобы предотвратить фильтрацию ставок, убедитесь, что версия SKAdNetwork, используемая для построения ответа, входит в список версий, указанных в запросе. Кроме того, при появлении новых версий SKAdNetwork, обратите внимание, что ответы с более ранними версиями разрешены, пока они присутствуют в этом списке. Это позволяет рекламным сетям продолжать отвечать с более ранними версиями и адаптировать новые версии в удобном для них темпе.