Usa las prácticas recomendadas para el inventario de aplicaciones para dispositivos móviles

En esta guía, se describen las prácticas recomendadas para establecer ofertas en el inventario de aplicaciones para dispositivos móviles, incluidos los anuncios con alta participación, los anuncios de instalación de aplicación y los anuncios de reactivación.

Establece ofertas para los anuncios con alta participación

Los anuncios con alta participación (HEA) son un tipo de inventario de anuncios intersticiales para aplicaciones con requisitos de visibilidad o interacción del usuario más altos. Por ejemplo, el inventario de HEA es adecuado para colocar una creatividad que incluya una demostración breve de tu app anunciada antes de solicitarle al usuario que la instale. Si tu configuración de segmentación previa permite que tu extremo de ofertas reciba solicitudes de ofertas para uno o más formatos admitidos, el inventario que recibas en las solicitudes de ofertas para esos formatos puede ser de anuncios de alta participación. Los anuncios con alta participación son compatibles con los anuncios intersticiales para aplicaciones y los anuncios recompensados para aplicaciones que usan el formato de creatividad de video de VAST.

Para obtener más información sobre el comportamiento de renderización de los anuncios con alta participación, consulta Acerca de los anuncios con alta participación.

Cómo ofertar con creatividades de video de VAST

Las solicitudes de oferta que recibes para el inventario de anuncios con alta participación para el formato de video de VAST establecen los siguientes campos:

Campo Descripción
BidRequest.imp.ext.highengagement Establece este campo en true si tu extremo de ofertas tiene el campo bidProtocol establecido en el valor de enumeración OPENRTB_PROTOBUF, o en 1 si el campo bidProtocol está establecido en el valor de enumeración OPENRTB_JSON.
BidRequest.imp.instl Establece este campo en true si tu extremo de ofertas tiene el campo bidProtocol establecido en el valor de enumeración OPENRTB_PROTOBUF, o en 1 si el campo bidProtocol está establecido en el valor de enumeración OPENRTB_JSON.
BidRequest.imp.video.companionad Contiene los tamaños aptos para la tarjeta final con llamado a la acción que puedes incluir con tu video en la respuesta de oferta.
BidRequest.imp.video.companiontype Si tu extremo de ofertas tiene el campo bidProtocol establecido en el valor de enumeración OPENRTB_PROTOBUF, se establece en el valor de enumeración HTML o COMPANION_IFRAME. Si tu extremo de ofertas tiene el campo bidProtocol establecido en el valor de enumeración OPENRTB_JSON, se establece en 2 o 3.
BidRequest.imp.video.maxduration Tiene una duración máxima más alta que los anuncios de video de VAST intersticiales estándar. Puedes colocar videos más largos en el inventario de anuncios con alta participación.

Tu respuesta de oferta debe incluir los siguientes campos:

Campo Descripción
BidResponse.seatbid.bid.crid Debes establecer este parámetro en el ID de la creatividad de video que deseas colocar. La creatividad debe ser una creatividad de video aprobada. De lo contrario, tu oferta no será apta para ganar la subasta.
BidResponse.seatbid.bid.adm Debes establecer este campo en el XML de VAST o la URL del video que se vincula a un documento XML de VAST para la creatividad de video que deseas colocar. Si tu video incluye un anuncio complementario, el anuncio complementario especificado en el XML de VAST de tu creatividad de video debe ser coherente con los campos BidRequest.imp.video.companionad y BidRequest.imp.video.companiontype de la solicitud de oferta.
BidResponse.seatbid.bid.bundle Debes establecer este campo con el ID de la app promocionada en la tienda de aplicaciones correspondiente.
  • En el caso de las apps para Android, este campo es un ID de paquete que se encuentra en la URL de Play Store. Por ejemplo, si la URL de Play Store es https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.myawesomeapp, el ID del paquete es com.example.myawesomeapp.
  • En el caso de las apps para iOS, este campo es un ID de cadena numérico de la app que se encuentra en la URL de la tienda de aplicaciones de Apple. Por ejemplo, si la URL de la tienda de aplicaciones de Apple es https://apps.apple.com/app/id123456789, el ID de cadena numérica es 123456789.

De manera opcional, tu video puede tener una tarjeta final con llamado a la acción que contenga un fragmento de HTML que se muestre después de que termine el video. Google también muestra una tarjeta final con llamado a la acción generada que se basa en la app especificada en el campo BidResponse.seatbid.bid.bundle.

Puedes incluir tarjetas finales con llamado a la acción en tu creatividad de video agregando nodos Companion en el XML de VAST de tu video. Si deseas mostrar una tarjeta final con llamado a la acción, tu oferta debe incluir un video con un anuncio complementario que coincida con uno o más tipos especificados en el campo BidRequest.imp.video.companiontype. Para obtener más información sobre las tarjetas finales con llamado a la acción, consulta Cómo renderizar una tarjeta final con llamado a la acción para un anuncio de video para dispositivos móviles.

Genera instalaciones con anuncios de instalación de aplicación

Los anuncios de instalación de aplicación motivan a los usuarios de la app para dispositivos móviles de un publicador a descargar e instalar una app anunciada. Estos anuncios se admiten para todo el inventario de anuncios intersticiales para aplicaciones en los siguientes formatos de creatividades:

Identifica los indicadores de BidRequest

Puedes ofertar con anuncios de instalación de aplicación en respuesta a las solicitudes de ofertas para el inventario de anuncios intersticiales para apps para dispositivos móviles de iOS y Android. Los siguientes campos siempre se configuran para el inventario de anuncios intersticiales para apps para dispositivos móviles:

Campo Descripción
BidRequest.app.bundle Es un identificador de la app del publicador. Se establece en un nombre de paquete como se ve en Google Play Store, como com.google.android.youtube para las apps para Android. Se establece en un ID numérico, como se ve en la App Store de Apple para apps para iOS.
BidRequest.imp.instl Establece este campo en true si tu extremo de ofertas tiene el campo bidProtocol establecido en el valor de enumeración OPENRTB_PROTOBUF, o en 1 si el campo bidProtocol está establecido en el valor de enumeración OPENRTB_JSON.
BidRequest.device.devicetype Establece el valor de la enumeración HIGHEND_PHONE o TABLET si tu extremo de ofertas tiene el campo bidProtocol establecido en el valor de la enumeración OPENRTB_PROTOBUF. Establece en 4 o 5 si tu extremo tiene el campo bidProtocol establecido en el valor de enumeración OPENRTB_JSON.

Completa los campos de BidResponse

Puedes ofertar con anuncios de instalación de aplicación para el inventario de dispositivos móviles de cualquier formato intersticial que acepte los formatos de creatividad admitidos. Tu respuesta de oferta debe establecer los siguientes campos para ofertar correctamente con un anuncio de instalación de aplicación:

Campo Descripción
BidResponse.seatbid.bid.bundle Debes establecer este campo con el ID de la app promocionada en la tienda de aplicaciones correspondiente.
  • En el caso de las apps para Android, este campo es un ID de paquete que se encuentra en la URL de Play Store. Por ejemplo, si la URL de Play Store es https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.myawesomeapp, el ID del paquete es com.example.myawesomeapp.
  • En el caso de las apps para iOS, este campo es un ID de cadena numérico de la app que se encuentra en la URL de la tienda de aplicaciones de Apple. Por ejemplo, si la tienda de aplicaciones de Apple es https://apps.apple.com/app/id123456789, el ID de cadena numérica es 123456789.
BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl

Debes establecer este campo en la URL del destino final, sin incluir las llamadas intermedias a un servidor de anuncios que no estén relacionadas con la página de destino final. Debes establecer este campo en un valor que sea coherente con el que proporciones en el campo BidResponse.seatbid.bid.bundle. Por ejemplo, para una app para Android que se encuentra en Play Store, este valor podría ser https://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.myawesomeapp&referrer=utm_source%3Dgoogle_ab%26utm_medium%3Dcpc%26utm_campaign%3Dinstall_campaign_1.
BidResponse.seatbid.bid.ext.app_promotion_type Debes establecer este campo en el valor de enumeración INSTALLS si tu extremo de ofertas tiene el campo bidProtocol establecido en el valor de enumeración OPENRTB_PROTOBUF, o 1 si el campo bidProtocol está establecido en el valor de enumeración OPENRTB_JSON. Este campo indica que deseas que la creatividad especificada se renderice como un anuncio de instalación de aplicación.

Usa URLs de clic coherentes

La URL de clic que especifiques en el campo BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl debe ser idéntica a la URL de la página de destino que se especifica en tu creatividad. Para ver ejemplos de creatividades en formatos compatibles que sean coherentes con el campo clickurl, consulta Usa URLs de clic coherentes.

Vuelve a atraer a los usuarios con anuncios de reactivación de la participación

Los anuncios de reactivación se segmentan para un usuario de la app para dispositivos móviles de un publicador que ya descargó e instaló la app anunciada, y lo dirigen a una ubicación específica en la app anunciada con un vínculo directo. Para obtener más información sobre los vínculos directos, consulta los siguientes artículos:

Los anuncios de reactivación se admiten para todo el inventario de anuncios intersticiales para aplicaciones en los siguientes formatos de creatividades:

Identifica los indicadores de BidRequest

Puedes ofertar con anuncios de reactivación en respuesta a las solicitudes de oferta para el inventario de anuncios intersticiales de apps para dispositivos móviles. Los siguientes campos siempre se configuran para el inventario de anuncios intersticiales para apps para dispositivos móviles:

Campo Descripción
BidRequest.app.bundle Es un identificador de la app del publicador. Se establece en un nombre de paquete como se ve en Google Play Store, como com.google.android.youtube para las apps para Android. Se establece en un ID numérico, como se ve en la tienda de aplicaciones de Apple para apps para iOS.
BidRequest.imp.instl Establece este campo en true si tu extremo de ofertas tiene el campo bidProtocol establecido en el valor de enumeración OPENRTB_PROTOBUF, o en 1 si el campo bidProtocol está establecido en el valor de enumeración OPENRTB_JSON.
BidRequest.device.devicetype Establece el valor de la enumeración HIGHEND_PHONE o TABLET si tu extremo de ofertas tiene el campo bidProtocol establecido en el valor de la enumeración OPENRTB_PROTOBUF. Establece en 4 o 5 si tu extremo tiene el campo bidProtocol establecido en el valor de enumeración OPENRTB_JSON.

Completa los campos de BidResponse

Puedes ofertar con anuncios de reactivación para el inventario de dispositivos móviles de cualquier formato intersticial que acepte los formatos de creatividad admitidos. Tu respuesta de oferta debe establecer los siguientes campos para ofertar correctamente con un anuncio de reactivación:

Campo Descripción
BidResponse.seatbid.bid.bundle Debes establecer este campo con el ID de la app promocionada en su tienda de aplicaciones correspondiente.
  • En el caso de las apps para Android, se trata de un ID de paquete que se encuentra en la URL de Play Store. Por ejemplo, si la URL de Play Store es https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.android.youtube, el ID del paquete es com.google.android.youtube.
  • En el caso de las apps para iOS, este es un ID de cadena numérico de la app que se encuentra en la URL de la App Store de Apple. Por ejemplo, si la URL de la tienda de aplicaciones de Apple es https://apps.apple.com/us/app/id123456789, el ID de la cadena numérica es 123456789.
BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl Debes establecer este campo en un vínculo directo de URL que abra contenido específico en la app anunciada. Google recomienda que uses vínculos universales para iOS y Android App Links para Android. No se admiten los esquemas de URL personalizados. Por ejemplo, si colocas un anuncio de reactivación para la app de YouTube, puedes vincularlo a un video específico configurando el campo clickurl con un valor como https://www.youtube.com/watch?v=a1b2c3d4e5f.
BidResponse.seatbid.bid.ext.app_promotion_type Debes establecer este campo en el valor de enumeración ENGAGEMENT si tu extremo de ofertas tiene el campo bidProtocol establecido en el valor de enumeración OPENRTB_PROTOBUF, o 2 si el campo bidProtocol está establecido en el valor de enumeración OPENRTB_JSON. Estos valores indican que deseas que la creatividad especificada se renderice como un anuncio de reactivación.
BidResponse.seatbid.bid.ext.engagementclickfailureurl De manera opcional, puedes establecer este campo en una URL que reciba un ping cuando el SDK de anuncios de Google para dispositivos móviles no pueda abrir la app a través de la URL de clic que especificaste. Es posible que el SDK de anuncios de Google para dispositivos móviles no abra la app si esta no está instalada o si la URL de clic especificada no es un vínculo directo válido.