Dinamik Yeniden Pazarlama

Web için görüntülü dinamik yeniden pazarlama özelliği Google Analytics'te kullanılabilir. Bu özellik, reklamverenlerin ürün kimlikleri veya fiyat değerleri gibi dinamik özellikleri doğrudan dinamik yeniden pazarlama kampanyaları için Google Ads'e aktarmasına olanak tanır. Bunun sonucunda parametreleri manuel olarak tanımlama ve eşleme ihtiyacı ortadan kalkar. Böylece kampanya oluşturma süreci basitleşir ve daha dinamik ve alakalı reklam deneyimleri elde etmek mümkün olur.

Yeniden pazarlama, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya mobil uygulamanızı kullanmış olan kullanıcılara reklam göstermenize olanak tanır. Dinamik yeniden pazarlama, bunu bir adım öteye taşıyarak daha önce ziyaret gerçekleştiren kullanıcılara sitenizde görüntüledikleri ürün ve hizmetleri içeren reklamlar göstermenizi sağlar. Kitlenize göre uyarlanmış mesajlardan yararlanan dinamik yeniden pazarlama, önceki ziyaretçileri kaldıkları yerden devam etmeleri için sitenize geri getirerek potansiyel müşteri elde etmenize ve satış yapmanıza yardımcı olur. Diğer avantajlardan bazıları şunlardır:

• Basit uygulama süreci: Web siteniz ve Google Ads arasındaki parametreleri manuel olarak eşlemeniz gerekmez.
• Etkinliğe dayalı kurulum: Dinamik yeniden pazarlamayı etkinleştirmek için işletme türünüzde kullanılması önerilen etkinlikleri uygulayın. Dinamik yeniden pazarlama etkinlikleri ve parametreleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Başlamadan önce

Dinamik yeniden pazarlamayı ayarlamak için aşağıdakileri yapmanız gerekir:

• Özel parametreler içeren etiket: Özel parametreler içeren dinamik yeniden pazarlama etiketini web sitenizin tüm sayfalarına ekleyin. Etiket, web sitenizi ziyaret eden kullanıcıları yeniden pazarlama listelerine ekler ve bu kullanıcıları, görüntüledikleri feed öğelerinin benzersiz kimlikleriyle ilişkilendirir. Google Ads'de etiketinizi Paylaşılan kitaplık'ın Kitle yöneticisi bölümünde bulabilirsiniz.
• Ürün veya hizmet feed'i Tüm ürün veya hizmetlerinizin yanı sıra her öğeyle ilgili ayrıntıları (benzersiz kimlik, fiyat, resim ve diğerleri) içeren bir feed oluşturun. Bu ayrıntılar daha sonra feed'inizden dinamik reklamlarınıza aktarılır. Satıcı değilseniz feed'inizi Paylaşılan kitaplığınızın İş verileri bölümüne yükleyebilirsiniz. Bunun yerine perakendeciler ürün feed'lerini Google Merchant Center'a yükler.
• Duyarlı görüntülü reklamlar oluşturun Duyarlı görüntülü reklamlar öğe tabanlıdır ve boyut, görünüm ve biçimleri mevcut reklam alanlarına sığacak şekilde otomatik olarak ayarlanır. Dinamik yeniden pazarlama kampanyaları, müşterilere kontrol ettiğiniz ve kampanyanıza eklediğiniz bir ürün feed'inden kişiselleştirilmiş içerik gösterir. Duyarlı görüntülü reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bu makalede, dinamik yeniden pazarlama için özel parametrelerle etiketlemeye odaklanacağız. Ürün feed'i ve duyarlı reklamlar hakkında daha fazla bilgi için aşağıdaki makaleleri inceleyin:

• Duyarlı reklamlarınız için feed oluşturma
• Dinamik yeniden pazarlama için reklam oluşturma

Google Ads ile dinamik yeniden pazarlama

Dinamik yeniden pazarlama için Google Ads'i kullanabilirsiniz. Bu yöntem, Google etiketi ve Google Etiket Yöneticisi uygulamaları aracılığıyla desteklenir.

• Yalnızca yeniden pazarlamayı etkinleştirmek istiyorsanız Google Ads etiketi önerilir.
• Arama ağı reklamlarına yönelik yeniden pazarlama listelerini (ARYPL) zaten kullanıyorsanız özel parametreleri ileterek Google Ads yeniden pazarlama etiketini değiştirip/güncelleyerek aynı etiketi kullanmaya devam edebilirsiniz.
• Web sayfası URL'lerine veya özel parametrelere dayalı olarak yeniden pazarlama listeleri oluşturun.

Yeniden pazarlama etiketi oluşturmak veya yeniden pazarlama için kullanılan dönüşüm kimliğini almak istiyorsanız aşağıdaki adımları uygulayın:

1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Ekranınızın sağ üst köşesindeki simgesini tıklayın.
3. "Paylaşılan kitaplık" bölümünde Kitle Yöneticisi'ni tıklayın.
4. Soldaki sayfa menüsünden Veri kaynaklarınız'ı tıklayın.
5. Google Ads etiket kartında Etiketi ayarlayın'ı tıklayın. Zaten bir Google Ads etiketi oluşturduysanız simgesini ve ardından Kaynağı düzenle'yi tıklayarak etiketi düzenleyebilirsiniz.
6. "Kişiselleştirilmiş reklamlar göstermek için kullanıcıların web sitenizde gerçekleştirdiği belirli işlemlerle ilgili verileri toplayın"ı seçin. Bu seçenek "Dinamik yeniden pazarlama" olarak da bilinir ve yeniden pazarlama listelerinizdeki kullanıcılara sitenizdeki veya uygulamanızdaki etkinliklerine göre reklam göstermenize olanak tanır.
7. Ürün ve hizmetlerinizi temsil eden işletme türlerini seçin. İşletme türleri, etiketlerinize web sitenizde işletmenize özel etkinlikler hakkında bilgi toplamasını söylemek için kullanılır. İşletmenizin türü listede yoksa "Özel"'i belirleyin.
8. İzlemek istediğiniz işletme türü parametrelerini seçin.
9. Oluştur ve devam et'i tıklayın.
10. Yükleme ekranı göründüğünde Google etiketiniz ve etkinlik snippet'iniz kullanıma hazır olur. Kodu kopyalayabilir, Etiket Yöneticisi'ni kullanabilir, etiketi indirebilir veya bir web geliştiricisine e-postayla gönderebilirsiniz.

İşletmenizin türü için etkinlik snippet'inin nasıl doldurulacağı hakkında ayrıntılı talimatları İşletme türünüzle ilgili etkinlik parametrelerini kullanma başlıklı makalede bulabilirsiniz.

<!-- Google tag (gtag.js) -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config','TAG_ID');
  </script>

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 1234,
      'google_business_vertical': 'retail'
    },
    {
      'id': 45678,
      'google_business_vertical': 'retail'
    }
  ]
});
</script>

İlgili kaynaklar

• Etiket Yöneticisi ile standart Google Ads yeniden pazarlama
• Etiket Yöneticisi ile Google Ads dinamik yeniden pazarlama