Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг для медийной рекламы на сайтах доступен в Google Аналитике. Эта функция позволяет рекламодателям передавать динамические атрибуты, например идентификаторы товаров или значения цен, непосредственно в Google Рекламу для кампаний с динамическим ремаркетингом. Вам не нужно будет вручную задавать и сопоставлять параметры, что упростит настройку и позволит показывать более динамичную и релевантную рекламу.

Благодаря ремаркетингу вы можете показывать объявления тем, кто уже посещал ваш сайт или использовал ваше приложение. Динамический ремаркетинг – это ещё один шаг вперед: он позволяет напоминать пользователям о конкретных товарах и услугах. Показывая потенциальным клиентам товары и услуги, которыми они уже интересовались, вы помогаете им завершить процесс покупки и увеличиваете свои продажи. Кроме того, вы можете:

• Простая реализация. Вам не нужно вручную сопоставлять параметры между сайтом и Google Рекламой.
• Настройка на основе событий. Чтобы включить динамический ремаркетинг, создавайте рекомендуемые события для вашего типа компании. Подробнее о событиях и параметрах динамического ремаркетинга…

Подготовка

Чтобы настроить динамический ремаркетинг, вам понадобится следующее:

• Добавьте на все страницы сайта тег динамического ремаркетинга со специальными параметрами. Тег добавляет посетителей вашего сайта в списки ремаркетинга и связывает их с уникальными идентификаторами просмотренных ими элементов фида. Чтобы найти свой тег в Google Рекламе, откройте раздел "Менеджер аудиторий" в общей библиотеке.
• Создайте фид для всех товаров и услуг, добавив подробные сведения о каждом элементе (уникальный идентификатор, цена, изображение и т. д.). Эта информация будет источником данных для динамических объявлений. Фид загружается в раздел "Данные о компании" общей библиотеки. Исключение составляют интернет-магазины: они должны загружать фиды товаров в Google Merchant Center.
• Адаптивные медийные объявления создаются на основе добавленных объектов. Их размер, внешний вид и формат автоматически подстраиваются под доступные рекламные места. Кампании динамического ремаркетинга позволяют персонализировать рекламу для разных категорий клиентов. Контент при этом поступает из фида товаров, который вы подключаете к кампании. Подробнее об адаптивных медийных объявлениях…

Из этой статьи вы узнаете, как добавлять теги со специальными параметрами для динамического ремаркетинга. Дополнительную информацию о фидах товаров и адаптивных объявлениях в других статьях:

• Как создать фид для адаптивных объявлений
• Как создать объявления для динамического ремаркетинга

Динамический ремаркетинг в Google Рекламе

Для динамического ремаркетинга можно использовать Google Рекламу. Тег Google и Google Менеджер тегов поддерживают этот вариант.

• Если вас интересует только ремаркетинг, рекомендуем выбрать тег Google Рекламы.
• Если вы уже используете списки ремаркетинга для поисковых объявлений, вы можете продолжать использовать тот же тег, изменив/обновив тег ремаркетинга Google Рекламы, добавив в него пользовательские параметры.
• Создавайте списки ремаркетинга на основе URL веб-страниц или специальных параметров.

Чтобы создать тег ремаркетинга или получить идентификатор конверсии для ремаркетинга, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите в правом верхнем углу.
3. В разделе Общая библиотека выберите Менеджер аудиторий.
4. В меню выбора страниц слева нажмите Источники данных.
5. На карточке "Тег Google Рекламы" нажмите Настроить тег. Если вы уже настроили тег Google Рекламы, то можете изменить его, нажав на значок с тремя точками и выбрав Изменить источник.
6. Выберите Собирать данные об определенных действиях пользователей на сайте, чтобы показывать персонализированную рекламу. Этот вариант соответствует динамическому ремаркетингу, который позволяет персонализировать рекламу для пользователей из списков ремаркетинга с учетом их действий на вашем сайте или в вашем приложении.
7. Выберите вид деятельности, к которому относятся ваши товары и услуги. По этому параметру тег будет собирать информацию о действиях на вашем сайте, значимых для вашей компании. Если вашего вида деятельности нет в списке, выберите Другое.
8. Укажите параметры, которые нужно отслеживать (для вашего вида деятельности).
9. Нажмите кнопку Создать и продолжить.
10. Когда появится экран установки, тег Google и тег события будут готовы к использованию. Вы можете скопировать код, воспользоваться Менеджером тегов, скачать тег или отправить его веб-разработчику.

Подробные инструкции по настройке тегов событий для разных видов деятельности приведены в этой статье.

<!-- Google tag (gtag.js) -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config','TAG_ID');
  </script>

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 1234,
      'google_business_vertical': 'retail'
    },
    {
      'id': 45678,
      'google_business_vertical': 'retail'
    }
  ]
});
</script>

Информация по теме

• Стандартный ремаркетинг в Google Рекламе с помощью Менеджера тегов
• Динамический ремаркетинг в Google Рекламе с помощью Менеджера тегов