Remarketing dynamiczny

Remarketing dynamiczny w sieci reklamowej w internecie jest dostępny w Google Analytics. Ta funkcja umożliwia reklamodawcom przesyłanie atrybutów dynamicznych, takich jak identyfikatory produktów lub wartości cen, bezpośrednio do Google Ads na potrzeby kampanii remarketingu dynamicznego. Dzięki temu nie trzeba ręcznie definiować i mapować parametrów, co upraszcza proces konfiguracji i umożliwia wyświetlanie bardziej dynamicznych i trafnych reklam.

Remarketing umożliwia wyświetlanie reklam osobom, które odwiedziły już wcześniej Twoją witrynę lub korzystały z Twojej aplikacji. Remarketing dynamiczny to krok dalej: pozwala wyświetlać użytkownikom, którzy odwiedzili już kiedyś Twoją stronę, reklamy zawierające produkty i usługi, jakie tam oglądali. Dzięki przekazowi dostosowanemu do odbiorców remarketing dynamiczny pozwala zdobywać potencjalnych klientów i zwiększać sprzedaż, ponieważ zachęca użytkowników, którzy w przeszłości odwiedzili witrynę, do powrotu i dokończenia tego, co zaczęli. Inne zalety kolumn niestandardowych:

• Prosta implementacja: nie musisz ręcznie mapować parametrów między witryną a Google Ads.
• Konfiguracja oparta na zdarzeniach: aby włączyć remarketing dynamiczny, zaimplementuj zdarzenia zalecane w przypadku Twojego rodzaju działalności. Więcej informacji o zdarzeniach i parametrach remarketingu dynamicznego.

Zanim zaczniesz

Aby skonfigurować remarketing dynamiczny, musisz wykonać te czynności:

• Tag z parametrami niestandardowymi: dodaj do wszystkich stron witryny tag remarketingu dynamicznego razem z parametrami niestandardowymi. Tag dodaje użytkowników Twojej witryny do list remarketingowych i przypisuje ich do unikalnych identyfikatorów elementów pliku danych, które wyświetlili. W Google Ads tag znajdziesz w sekcji Zarządzanie odbiorcami w Zasobach wspólnych.
• Plik danych o produktach lub usługach: utwórz plik danych zawierający wszystkie Twoje produkty lub usługi razem ze szczegółowymi informacjami o każdej pozycji (unikalny identyfikator, cena, obraz itp.). Te informacje są następnie pobierane z pliku danych do reklam dynamicznych. Jeśli nie jesteś sprzedawcą detalicznym, możesz przesłać plik danych do sekcji firmowych baz danych w zasobach wspólnych. Sprzedawcy detaliczni będą przesyłać pliki danych o produktach do Google Merchant Center.
• Twórz elastyczne reklamy displayowe: są one oparte na komponentach i automatycznie dostosowują swój rozmiar, wygląd i format do dostępnej przestrzeni reklamowej. Kampanie remarketingu dynamicznego wyświetlają klientom spersonalizowane treści z pliku danych o produktach, który kontrolujesz i dołączasz do kampanii. Więcej informacji o elastycznych reklamach displayowych

W tym artykule skupimy się na tagowaniu za pomocą parametrów niestandardowych w przypadku remarketingu dynamicznego. Więcej informacji o pliku danych o produktach i reklamach elastycznych znajdziesz w tych artykułach:

• Jak utworzyć plik danych do reklam elastycznych
• Tworzenie reklam do remarketingu dynamicznego

Remarketing dynamiczny w Google Ads

Możesz używać Google Ads do remarketingu dynamicznego. Ta metoda jest obsługiwana przez implementacje tagu Google i Menedżera tagów Google.

• Jeśli chcesz włączyć tylko remarketing, zalecamy użycie tagu Google Ads.
• Jeśli korzystasz już z list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce (RLSA), możesz nadal używać tego samego tagu, modyfikując lub aktualizując tag remarketingowy Google Ads przez przekazywanie parametrów niestandardowych.
• Utwórz listy remarketingowe w oparciu o adresy URL stron internetowych lub parametry niestandardowe.

Aby utworzyć tag remarketingowy lub pobrać identyfikator konwersji używany na potrzeby remarketingu, wykonaj te czynności:

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. W prawym górnym rogu ekranu kliknij .
3. W sekcji „Zasoby wspólne” kliknij Zarządzanie odbiorcami.
4. W menu po lewej stronie kliknij Twoje źródła danych.
5. Na karcie „Tag Google Ads” kliknij Skonfiguruj tag. Jeśli masz już skonfigurowany tag Google Ads, możesz go edytować. Aby to zrobić, kliknij kolejno i Edytuj źródło.
6. Kliknij „Zbieraj dane o określonych działaniach użytkowników w Twojej witrynie, aby wyświetlać reklamy spersonalizowane”. Ta opcja nosi też nazwę „Remarketing dynamiczny” i pozwala wyświetlać reklamy osobom na Twoich listach remarketingowych na podstawie ich aktywności w Twojej witrynie lub aplikacji.
7. Wybierz typy firm, które reprezentują Twoje produkty i usługi. Rodzaje działalności służą do przekazywania tagom informacji o zbieraniu danych o aktywności w Twojej witrynie, które są specyficzne dla Twojej firmy. Jeśli Twojego typu działalności nie ma na liście, wybierz „Niestandardowy”.
8. Wybierz parametry rodzaju działalności, które chcesz śledzić.
9. Kliknij Utwórz i kontynuuj.
10. Gdy pojawi się ekran instalacji, tag Google i fragment kodu zdarzenia będą gotowe do użycia. Możesz skopiować kod, użyć Menedżera tagów, pobrać tag lub wysłać go e-mailem do programisty stron internetowych.

Szczegółowe instrukcje dotyczące wypełniania fragmentu kodu zdarzenia w przypadku Twojego rodzaju działalności znajdziesz w artykule Używanie parametrów zdarzeń zależnie od rodzaju działalności.

<!-- Google tag (gtag.js) -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config','TAG_ID');
  </script>

<script>
gtag('event','view_item', {
  'value': 998.55,
  'items': [
    {
      'id': 1234,
      'google_business_vertical': 'retail'
    },
    {
      'id': 45678,
      'google_business_vertical': 'retail'
    }
  ]
});
</script>

Przydatne materiały

• Standardowy remarketing w Google Ads za pomocą Menedżera tagów
• Remarketing dynamiczny w Google Ads za pomocą Menedżera tagów