Измеряйте конверсии и ключевые события

gtag.js

1. Прежде чем настраивать отслеживание конверсий в Google Рекламе, создайте действие-конверсию .
2. На появившемся экране в разделе Тег Google выберите вариант, который лучше всего описывает вашу ситуацию, и следуйте инструкциям по установке тега. Подробнее об установке тега Google…

3. (Необязательно) Измените тег Google в соответствии со своими предпочтениями:

   • Если вы не хотите, чтобы тег Google добавлял посетителей веб-сайта в ваши списки ремаркетинга при начальной загрузке страницы, добавьте следующий код в команду 'config' тега Google:

     gtag('config', 'TAG_ID', {'send_page_view': false});
     

   • Если вы не хотите собирать данные ремаркетинга, добавьте следующую команду gtag('set') в свой тег Google над командой gtag('js') . Это отключает сбор данных ремаркетинга для всех настроенных аккаунтов Google Рекламы.

     <script async
     src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
     <script>
     window.dataLayer = window.dataLayer || [];
     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
     gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
     gtag('js', new Date());
     gtag('config', 'TAG_ID');
     </script>
     

4. Рядом с пунктом «Фрагмент события» выберите, следует ли отслеживать конверсии при загрузке страницы или клике.

   • Загрузка страницы: подсчитывайте конверсии, когда клиенты посещают страницу конверсии, например страницу подтверждения покупки или регистрации. Это стандартный и наиболее распространенный вариант. Узнайте больше о стандартах безопасности Google .
   • Клик: учитывайте конверсии, когда клиенты нажимают кнопку или ссылку (например, кнопку «Купить сейчас»).

5. Скопируйте фрагмент события, затем следуйте инструкциям, чтобы добавить его на свой веб-сайт , или нажмите «Загрузить фрагмент», чтобы добавить его позже.

   • Если вы измеряете конверсии по загрузке страницы, добавьте на страницу фрагмент события.
   • Если вы отслеживаете конверсии по кликам, добавьте фрагмент события на страницу, на которой есть кнопка или ссылка, клики которой вы хотите отслеживать.

   Фрагмент события рекламы использует gtag('event', 'conversion', ...) чтобы пометить событие как конверсию. События конверсии отправляют объект с параметрами send_to , value и currency . Пример показан ниже:

   <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
      'value': 1.0,
      'currency': 'USD'
    });
   </script>
   

6. Нажмите «Далее» , а затем «Готово» .

7. Если вы учитываете клики на своем веб-сайте как конверсии, следуйте этим инструкциям , чтобы добавить дополнительный фрагмент кода к кнопке или ссылке, которую вы хотите отслеживать. Этот шаг необходим для того, чтобы отслеживание конверсий работало.

Менеджер тегов

1. В Диспетчере тегов создайте тег Google Рекламы. На главном экране выберите «Новый тег» > «Конфигурация тега» > «Отслеживание конверсий Google Рекламы» .
2. Войдите в свою учетную запись Google Рекламы, чтобы получить значения, которые вы будете использовать для завершения настройки тега:
   1. В своем аккаунте Google Рекламы нажмите «Инструменты и настройки » ( build ).
   2. Выберите «Измерение: конверсии» , после чего откроется таблица «Действия-конверсии» .
   3. В столбце «Действие-конверсия» выберите название конверсии, которую вы хотите использовать.
   4. Разверните вкладку «Настройка тега», чтобы просмотреть подробную информацию о теге.
   5. Выберите «Использовать Диспетчер тегов Google» .
   6. Скопируйте идентификатор тега и метку конверсии.
   7. Добавьте необходимые значения идентификатора тега и метки конверсии в соответствующие поля. При желании вы можете добавить ценность конверсии, идентификатор заказа и код валюты. Обязательно используйте переменные Диспетчера тегов для значений этих полей, когда это возможно. Например, в большинстве случаев для идентификатора заказа будет использоваться переменная.
3. Выберите один или несколько триггеров в разделе «Триггеры», чтобы указать, когда тег должен срабатывать.
4. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.
5. Убедитесь, что компоновщик конверсий включен.
6. Просмотрите изменения и опубликуйте их , когда будете готовы.

gtag.js

1. Отправьте событие, которое вы хотите отметить как ключевое. ( Примечание: * Многие типы событий собираются автоматически .)*

   gtag('event', 'login', {
     'method': 'Google'
   });
   

2. В Google Analytics отметьте событие как ключевое .

Менеджер тегов

1. Настройте тег события GA4 , чтобы отправлять события того типа, который вы хотите отметить как ключевое. ( Примечание: * Многие типы событий собираются автоматически .) * Ключевое событие. ( Примечание: * Многие типы событий собираются автоматически .)*
2. В Google Analytics отметьте событие как ключевое .

gtag.js

Теги Floodlight можно скопировать из Display and Video 360 и Campaign Manager 360. Каждая установка включает в себя стандартный тег Google для настройки подключения к данным вашего продукта и тег события, который собирает нужные вам данные. Шаги следующие:

1. Установите тег Google. Замените DC-XXXXXX в этом примере действительным идентификатором конфигурации или скопируйте тег из вашего продукта.

   <!-- Google tag (gtag.js) -->
   <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-XXXXXX"></script>
   <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());
   
    gtag('config', 'DC-XXXXXX');
   </script>
   

2. Отправьте событие, которое вы хотите отметить как конверсию, с помощью gtag('event', ...) .

   Тег события следует размещать на страницах с событиями, которые вы хотите отметить как конверсии. Поместите тег события после глобального фрагмента в разделе <head> .

   Поля в фрагменте события различаются в зависимости от типа тега, метода подсчета и других данных, передаваемых в тег.

   Тег события можно скопировать из вашего продукта. Пример показан ниже:

   <script>
     gtag('event', 'conversion', {
       'allow_custom_scripts': true,
       'u1': '[variable]',
       'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
     });
   </script>
   <noscript>
   <img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
   </noscript>
   

Менеджер тегов (счетчик)

Добавить теги счетчика Floodlight в контейнер можно двумя способами:

• Примите тег, отправленный из пользовательского интерфейса Менеджера кампании 360.
• Используйте шаблон тега счетчика Floodlight.

Принять отправленный тег Floodlight

Тег счетчика Floodlight можно перенести непосредственно в контейнер из пользовательского интерфейса Менеджера кампании 360. Когда тег Floodlight передается в Диспетчер тегов, вам необходимо одобрить запрос на установление связи и отправленные теги.

Чтобы принять отправленный тег Floodlight:

1. Перейдите в «Очередь одобрения» > «Теги» .
2. Щелкните название действия. Некоторые параметры (например, значения "src= " , "type= " и "cat= " ) будут установлены заранее.
3. Внесите необходимые изменения в тег, затем нажмите «Утвердить» .
4. Убедитесь, что компоновщик конверсий включен.
5. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.

Пользовательские переменные Floodlight – это пары "ключ-значение", которые можно использовать для отслеживания данных, которые вы собираете о своих пользователях. В пользовательских переменных Floodlight используются ключи u1= , u2= и т. д. Для передаваемых тегов имена переменных Диспетчера тегов будут предварительно заполнены в полях пользовательских переменных. Чтобы настроить эти переменные для передачи соответствующих данных, сопоставьте их с переменными Диспетчера тегов.

Подробнее об одобрении Floodlight …

Создайте новый тег счетчика Floodlight.

Чтобы создать новый тег счетчика Floodlight вручную:

1. В Диспетчере тегов нажмите «Теги» > «Создать» .
2. Нажмите «Конфигурация тега» и выберите тип тега «Счетчик Floodlight» .
3. Чтобы получить значения, необходимые для настройки тега, откройте другое окно браузера и войдите в Campaign Manager 360 . Нажмите «Рекламодатели» и выберите имя рекламодателя. Введите эти значения в новый тег счетчика Floodlight Менеджера тегов:
   • Идентификатор рекламодателя . Идентификатор рекламодателя появится на странице сведений о рекламодателе сразу под его именем. Это значение также встречается как значение src= в созданном теге Floodlight.
   • Строка тега группы : в таблице «Действия» укажите действие, с которым вы хотите работать, и найдите строку тега группы, указанную в столбце справа. Это значение также можно найти в виде значения type= в созданном теге Floodlight.
   • Строка тега активности : в таблице «Активность» укажите активность, с которой вы хотите работать, и найдите строку тега активности, указанную в столбце справа. Это значение также можно найти в виде значения cat= в созданном теге Floodlight.
4. Установите желаемый метод подсчета :
   • Стандартный: учитывается каждая конверсия.
   • Уникальный: учитывается первая конверсия для каждого уникального пользователя в течение каждых 24 часов, с полуночи до полуночи по восточному времени (США).
   • За сеанс: учитывается одна конверсия на пользователя за сеанс. Продолжительность сеанса задается сайтом, на котором развернут тег Floodlight.
5. Для устаревших реализаций, в которых они используются, введите значения переменных U и Tran .
6. Введите любые пользовательские переменные , необходимые для вашей реализации. Пользовательские переменные Floodlight – это пары "ключ-значение", которые можно использовать для сбора дополнительных данных о ваших пользователях. Ключи имеют формат « u1= », « u2= » и т. д. Нажмите +Пользовательская переменная , чтобы добавить новую пару значений ключа. Для каждой пользовательской переменной выберите переменную Диспетчера тегов, содержащую значение, которое вы хотите передать в пользовательскую переменную Floodlight.
7. Нажмите «Триггеры» и выберите триггер , соответствующий целевой странице вашей кампании, на которой вы хотите, чтобы тег активировался.
8. Убедитесь, что компоновщик конверсий включен.
9. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.

Менеджер тегов (продажи)

Добавить теги продаж Floodlight в контейнер можно двумя способами:

• Примите тег, отправленный из пользовательского интерфейса Менеджера кампании 360.
• Используйте шаблон тега продаж Floodlight.

Принять тег Floodlight, отправленный из Менеджера кампаний 360

Теги Floodlight, полученные из Менеджера кампаний 360, можно добавить непосредственно в контейнер Диспетчера тегов. Чтобы это сделать, одобрите запрос на установление связи и отправленные теги:

1. Перейдите в «Администратор» > «Очередь одобрения» > «Теги» .
2. Щелкните название действия. Некоторые параметры (например, значения src= , type= и cat= ) будут предопределены.
3. Значение параметра «Доход» заполняется переменной Диспетчера тегов cost . Создайте и настройте переменную cost , которая получает сумму дохода. Если у вас уже создана переменная, которая фиксирует доход от транзакций, измените cost на имя этой переменной.
4. Значение параметра «Идентификатор заказа» заполняется переменной Диспетчера тегов . Создайте и настройте переменную , которая получает идентификатор заказа (или, если проданный товар является методом подсчета, настройте эту переменную для подсчета количества проданных товаров.) Если у вас уже есть переменная, которая фиксирует идентификатор заказа, замените на имя этой переменной.
5. Пользовательские переменные Floodlight – это пары "ключ-значение", которые можно использовать для сбора данных об использовании. В пользовательских переменных Floodlight используются ключи _u1= , _u2= и т. д. Для передаваемых тегов имена переменных будут заполняться в полях пользовательских переменных. Сопоставьте эти пользовательские переменные Floodlight с переменными Диспетчера тегов, чтобы их значения можно было передавать в тег Floodlight.
6. Внесите необходимые изменения в тег Floodlight, а затем нажмите «Утвердить» .
7. Убедитесь, что компоновщик конверсий включен.
8. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.

Прочтите «Разрешения», чтобы узнать больше.

Используйте шаблон тега продаж Floodlight

Чтобы настроить новый тег продаж Floodlight вручную:

1. Нажмите Теги > Создать .
2. Нажмите Конфигурация тега > Продажи Floodlight .
3. Чтобы получить значения, необходимые для настройки тега, откройте другое окно браузера и войдите в Campaign Manager 360 . Нажмите «Рекламодатели» и выберите имя рекламодателя. Введите эти значения в новый тег «Продажи Floodlight» в Менеджере тегов:
   • Идентификатор рекламодателя . Идентификатор рекламодателя появится на странице сведений о рекламодателе сразу под его именем. Это значение также встречается как значение src= в созданном теге Floodlight.
   • Строка тега группы : в таблице «Действия» укажите действие, с которым вы хотите работать, и найдите строку тега группы, указанную в столбце справа. Это значение также можно найти в виде значения type= в созданном теге Floodlight.
   • Строка тега активности : в таблице «Активность» укажите активность, с которой вы хотите работать, и найдите строку тега активности, указанную в столбце справа. Это значение также можно найти в виде значения cat= в созданном теге Floodlight.
4. В качестве Дохода выберите переменную , содержащую сумму дохода. В качестве идентификатора заказа выберите переменную, содержащую идентификатор заказа. Если вы выбрали «Проданные товары» в качестве метода подсчета , выберите переменную, содержащую количество проданных товаров. Создайте эти переменные в Диспетчере тегов, если они еще не существуют.
5. Пользовательские переменные Floodlight – это пары "ключ-значение", которые можно использовать для сбора данных о действиях пользователей. В пользовательских переменных Floodlight используются ключи _u1= , _u2= и т. д. Для каждой пользовательской переменной выберите переменную Диспетчера тегов, содержащую значение, которое вы хотите передать в пользовательскую переменную Floodlight.
6. Выберите триггер , соответствующий событию покупки, или создайте его, если он еще не существует. Существует несколько способов создания триггеров, которые зависят от вашего сайта, ваших целей и реализации вашего Диспетчера тегов. Например: триггеры просмотра страниц обычно используются для активации тегов на страницах подтверждения покупки. Для триггерного фильтра добавьте URL-адрес страницы подтверждения покупки. Или используйте уровень данных, чтобы отправить пользовательское событие ( dataLayer.push({ 'event': 'purchase' }); ) и настройте свой триггер как пользовательский триггер события с условием события, установленным на « покупка ».
7. Завершив ввод информации тега, нажмите «Сохранить» .
8. Убедитесь, что компоновщик конверсий включен.
9. Сохраните и опубликуйте свой контейнер.