전환 및 주요 이벤트 측정

전환은 구매나 가입 등 비즈니스에 중요한 의미가 있는 고객 행동을 가리킵니다. 전환 측정을 사용하면 광고와의 상호작용이 얼마나 효과적으로 가치 있는 고객 활동을 유도하는지 확인할 수 있습니다.

Google Ads를 사용한 전환 측정

전환 측정은 고객이 제품을 구매했는지, 뉴스레터를 신청했는지, 비즈니스에 전화했는지 또는 앱을 다운로드했는지와 같이 고객이 광고와 상호작용한 후에 어떤 일이 발생하는지 알아보는 데 유용합니다.

gtag.js

  1. Google Ads에서 전환 측정을 설정하려면 먼저 전환 액션을 생성해야 합니다.
  2. 표시되는 화면의 Google 태그에서 상황을 가장 잘 설명하는 옵션을 선택하고 태그 설치 안내를 따르세요. Google 태그 설치에 대해 자세히 알아보세요.

  3. (선택사항) 원하는 설정에 따라 Google 태그를 수정합니다.

    • Google 태그가 초기 페이지 로드 시 리마케팅 목록에 웹사이트 방문자를 추가하지 않도록 하려면 Google 태그의 'config' 명령어에 다음 코드를 추가하세요.

      gtag('config', 'TAG_ID', {'send_page_view': false});

    • 리마케팅 데이터를 수집하지 않으려면 Google 태그의 gtag('js') 명령어 위에 다음 gtag('set') 명령어를 추가하세요. 이렇게 하면 구성된 모든 Google Ads 계정에 대한 리마케팅 데이터 수집이 중지됩니다.

      <script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>

  4. '이벤트 스니펫' 옆에서, 페이지를 로드할 때 전환을 측정할지, 아니면 클릭할 때 측정할지를 선택합니다.

    • 페이지 로드: 고객이 구매 또는 가입 확인 페이지 등의 전환 페이지를 방문할 때 전환으로 집계합니다. 기본적으로 사용하는 가장 일반적인 옵션입니다. Google의 보안 표준에 대해 자세히 알아보세요.
    • 클릭: 고객이 버튼(예: '지금 구매' 버튼) 또는 링크를 클릭할 때 전환으로 집계합니다.

  5. 이벤트 스니펫을 복사한 후 다음 안내에 따라 웹사이트에 추가하거나, 나중에 추가하려면 스니펫 다운로드를 클릭합니다.

    • 페이지 로드로 전환을 측정하는 경우 페이지에 이벤트 스니펫을 추가합니다.
    • 클릭으로 전환을 측정하는 경우 클릭수를 모니터링할 버튼 또는 링크가 있는 페이지에 이벤트 스니펫을 추가합니다.

    Google Ads의 이벤트 스니펫은 gtag('event', 'conversion', ...)를 사용하여 이벤트를 전환으로 표시합니다. 전환 이벤트는 send_to, value, currency 매개변수를 통해 객체를 전송합니다. 아래 예시를 참고하세요.

    <script>
 gtag('event', 'conversion', {
   'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
   'value': 1.0,
   'currency': 'USD'
 });
</script>

  6. 다음을 클릭한 후 완료를 클릭합니다.

  7. 웹사이트의 클릭수를 전환으로 측정하려면 여기 안내에 따라 측정하려는 버튼 또는 링크에 코드를 추가합니다. 전환 측정이 작동하려면 이 단계가 필요합니다.

태그 관리자

  1. 태그 관리자에서 Google Ads 태그를 만듭니다. 홈 화면에서 새 태그 > 태그 구성 > Google Ads 전환 추적을 선택합니다.
  2. Google Ads 계정에 로그인하여 태그 설정을 완료하는 데 사용할 값을 가져옵니다.
    1. Google Ads 계정에서 도구 및 설정()을 클릭합니다
    2. 측정: 전환을 선택하면 전환 액션 표가 열립니다.
    3. 전환 액션 열에서 사용할 전환의 이름을 선택합니다.
    4. 태그 설정 탭을 확장하여 태그 세부정보를 확인합니다.
    5. Google 태그 관리자 사용을 선택합니다.
    6. 태그 ID와 전환 라벨을 복사합니다.
    7. 필수 태그 ID 및 전환 라벨 값을 해당 필드에 추가합니다. 원하는 경우 전환 가치, 주문 ID*, 통화 코드를 추가할 수도 있습니다. 해당하는 경우에는 항상 이 필드 값에 태그 관리자 변수를 사용하세요. 예를 들어 주문 ID에는 변수를 사용하는 경우가 대부분입니다.
  3. 실행하기 섹션에서 트리거를 하나 이상 선택하여 태그 실행 시점을 지정합니다.
  4. 컨테이너를 저장하고 게시합니다.
  5. 전환 링커가 사용 설정되었는지 확인합니다.
  6. 변경사항을 미리보기로 확인하고 준비가 되었으면 게시 합니다.

Google 애널리틱스 4로 주요 이벤트 측정

Google 애널리틱스 4 속성으로 주요 이벤트 측정을 설정하려면 다음 단계를 따르세요.

gtag.js

  1. 주요 이벤트로 표시할 이벤트를 전송합니다. (참고:* 많은 유형의 이벤트가 자동으로 수집됩니다.)*

    gtag('event', 'login', {
  'method': 'Google'
});

  2. Google 애널리틱스에서 이벤트를 주요 이벤트로 표시합니다.

태그 관리자

  1. GA4 이벤트 태그를 설정하여 주요 이벤트로 표시할 이벤트 유형을 전송합니다. (참고:* 많은 이벤트 유형이 자동으로 수집됩니다.)* 주요 이벤트입니다. (참고:* 많은 유형의 이벤트가 자동으로 수집됩니다.)*
  2. Google 애널리틱스에서 이벤트를 주요 이벤트로 표시합니다.

Display & Video 360 및 Campaign Manager 360을 사용한 전환 측정

Display & Video 360 및 Campaign Manager 360의 전환은 플러드라이트 태그를 사용하여 측정됩니다. 플러드라이트 카운터 태그는 광고가 조회되거나 클릭된 후 사용자가 특정 페이지를 방문한 횟수를 계산하는 데 사용되며, 플러드라이트 판매 태그는 구매 수량 및 금액을 측정하는 데 사용됩니다. 플러드라이트 태그로 전환 측정을 설정하려면 아래 옵션을 선택하세요.

gtag.js

Display & Video 360 및 Campaign Manager 360 내에서 플러드라이트 태그를 복사할 수 있습니다. 각각을 설치하면 제품에 대한 데이터 연결을 설정하는 표준 Google 태그와 원하는 데이터를 수집하는 이벤트 태그가 포함됩니다. 단계는 다음과 같습니다.

  1. Google 태그를 설치합니다. 이 예시에서 DC-XXXXXX를 유효한 구성 ID로 바꾸거나 제품 내에서 태그를 복사합니다.

    <!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-XXXXXX"></script>
<script>
 window.dataLayer = window.dataLayer || [];
 function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
 gtag('js', new Date());

 gtag('config', 'DC-XXXXXX');
</script>

  2. 전환으로 표시할 이벤트를 gtag('event', ...)를 사용하여 전송합니다.

    이벤트 태그는 전환으로 표시하려는 이벤트가 있는 페이지에 배치되어야 합니다. <head> 섹션에서 이벤트 태그를 전역 스니펫 다음에 배치합니다.

    이벤트 스니펫의 필드는 태그 유형, 집계 방법, 태그로 전달되는 기타 데이터에 따라 다릅니다.

    이벤트 태그는 제품 내에서 복사할 수 있습니다. 아래 예시를 참고하세요.

    <script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'u1': '[variable]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>

태그 관리자(카운터)

컨테이너에 플러드라이트 카운터 태그를 추가하는 방법에는 다음과 같이 두 가지가 있습니다.

  • Campaign Manager 360 사용자 인터페이스에서 푸시된 태그 승인
  • 플러드라이트 카운터 태그 템플릿 사용

푸시된 플러드라이트 태그 승인

플러드라이트 카운터 태그는 Campaign Manager 360 사용자 인터페이스에서 바로 컨테이너로 푸시될 수 있습니다. 플러드라이트 태그가 태그 관리자로 푸시되면 연결 요청 및 푸시된 태그를 승인해야 합니다.

푸시된 플러드라이트 태그를 승인하려면 다음 안내를 따르세요.

  1. 승인 대기열 > 태그로 이동합니다.
  2. 활동 이름을 클릭합니다. 일부 매개변수(예: "src= ", "type= ", "cat= ")는 사전 설정됩니다.
  3. 원하는 대로 태그를 수정한 다음 승인을 클릭합니다.
  4. 전환 링커가 사용 설정되었는지 확인합니다.
  5. 컨테이너를 저장하고 게시합니다.

플러드라이트 맞춤 변수는 키-값 쌍으로, 사용자에 대해 수집한 데이터를 추적하는 데 사용할 수 있습니다. 플러드라이트 맞춤 변수에서는 u1=, u2= 등의 키가 사용됩니다. 푸시된 태그의 경우, 태그 관리자 변수 이름이 맞춤 변수 필드에 자동 입력됩니다. 적절한 데이터를 전달하도록 이러한 변수를 구성하려면 태그 관리자 변수에 매핑해야 합니다.

플러드라이트 승인에 대해 자세히 알아보세요.

새 플러드라이트 카운터 태그 만들기

새 플러드라이트 카운터 태그를 수동으로 만들려면 다음 안내를 따르세요.

  1. 태그 관리자에서 태그 > 새로 만들기를 클릭합니다.
  2. 태그 구성을 클릭하고 플러드라이트 카운터 태그 유형을 선택합니다.
  3. 태그 구성에 필요한 값을 수집하려면 다른 브라우저 창을 열고 Campaign Manager 360에 로그인합니다. 광고주를 클릭한 후 광고주 이름을 클릭합니다. 새 태그 관리자 플러드라이트 카운터 태그에 다음의 값을 입력합니다.
    • 광고주 ID: 광고주 ID는 광고주 이름 바로 아래에 있는 광고주 세부정보 페이지에 표시됩니다. 이 값은 생성된 플러드라이트 태그의 src= 값을 통해서도 찾을 수 있습니다.
    • 그룹 태그 문자열: 활동 표에서, 작업하려는 활동을 식별하고 오른쪽 열에 있는 그룹 태그 문자열을 찾습니다. 이 값은 생성된 플러드라이트 태그의 type= 값을 통해서도 찾을 수 있습니다.
    • 활동 태그 문자열: 활동 표에서, 작업하려는 활동을 식별하고 오른쪽 열에 있는 활동 태그 문자열을 찾습니다. 이 값은 생성된 플러드라이트 태그의 cat= 값을 통해서도 찾을 수 있습니다.
  4. 원하는 집계 방법을 설정합니다.
    • 일반: 모든 전환을 집계합니다.
    • 순 집계: 미국 동부 표준시를 기준으로 자정부터 다음 자정까지, 매일 24시간 동안 각 순 사용자의 첫 번째 전환을 집계합니다.
    • 세션당: 세션 1회에서 각 사용자의 전환을 1회로 집계합니다. 세션 길이는 플러드라이트 태그가 설치된 사이트에 의해 설정됩니다.
  5. 이 변수를 사용하는 기존 구현의 경우 U 및 Tran 변수의 값을 입력합니다.
  6. 구현에 필요한 맞춤 변수를 입력합니다. 플러드라이트 맞춤 변수는 키-값 쌍으로, 사용자에 대한 추가 데이터를 캡처하는 데 사용할 수 있습니다. 키는 "u1=", "u2=" 등의 형식으로 지정됩니다. +맞춤 변수를 클릭하여 새 키-값 쌍을 추가합니다. 각 맞춤 변수의 경우, 플러드라이트 맞춤 변수로 전달하려는 값이 포함된 태그 관리자 variable를 선택합니다.
  7. 트리거를 클릭하고 태그를 실행할 캠페인의 방문 페이지에 해당하는 트리거를 선택합니다.
  8. 전환 링커가 사용 설정되었는지 확인합니다.
  9. 컨테이너를 저장하고 게시합니다.

태그 관리자(판매)

컨테이너에 플러드라이트 판매 태그를 추가하는 방법에는 다음과 같이 두 가지가 있습니다.

  • Campaign Manager 360 사용자 인터페이스에서 푸시된 태그 승인
  • 플러드라이트 판매 태그 템플릿 사용

Campaign Manager 360에서 푸시된 플러드라이트 태그 승인

Campaign Manager 360에서 푸시된 플러드라이트 태그를 태그 관리자 컨테이너에 직접 추가할 수 있습니다. 이렇게 하려면 연결 요청 및 푸시된 태그를 승인해야 합니다.

  1. 관리 > 승인 대기열 > 태그로 이동합니다.
  2. 활동 이름을 클릭합니다. 일부 매개변수(예: src=, type=, cat= 값)는 사전 설정됩니다.
  3. 수익 매개변수 값에는 cost 태그 관리자 변수가 입력됩니다. 수익 금액을 가져오는 cost 변수를 만들고 구성합니다. 거래 수익을 가져오는 변수가 이미 생성된 경우 cost를 해당 변수의 이름으로 변경합니다.
  4. 주문 ID 매개변수 값에는 &lbrace;&lbrace;ord&rbrace;&rbrace; 태그 관리자 변수가 입력됩니다. 주문 ID를 검색하는 변수를 만들고 구성합니다(또는 판매된 상품이 집계 방법인 경우, 판매된 상품의 개수가 되도록 이 변수를 구성). 주문 ID를 포착하는 변수가 이미 있으면 를 해당 변수 이름으로 변경합니다.
  5. 플러드라이트 맞춤 변수는 키-값 쌍으로, 사용 데이터를 수집하는 데 사용할 수 있습니다. 플러드라이트 맞춤 변수에서는 _u1=, _u2= 등의 키가 사용됩니다. 푸시된 태그의 경우 맞춤 변수 필드에 변수 이름이 입력됩니다. 플러드라이트 맞춤 변수를 태그 관리자 변수에 매핑하여 그 값이 플러드라이트 태그에 전달될 수 있도록 합니다.
  6. 원하는 대로 플러드라이트 태그를 수정한 다음 승인을 클릭합니다.
  7. 전환 링커가 사용 설정되었는지 확인합니다.
  8. 컨테이너를 저장하고 게시합니다.

자세한 내용은 승인을 참고하세요.

플러드라이트 판매 태그 템플릿 사용

새 플러드라이트 판매 태그를 수동으로 설정하려면 다음 안내를 따르세요.

  1. 태그 > 새로 만들기를 클릭합니다.
  2. 태그 구성 > 플러드라이트 판매를 클릭합니다.
  3. 태그 구성에 필요한 값을 수집하려면 다른 브라우저 창을 열고 Campaign Manager 360에 로그인합니다. 광고주를 클릭한 후 광고주 이름을 클릭합니다. 새 태그 관리자 플러드라이트 판매 태그에 다음의 값을 입력합니다.
    • 광고주 ID: 광고주 ID는 광고주 이름 바로 아래에 있는 광고주 세부정보 페이지에 표시됩니다. 이 값은 생성된 플러드라이트 태그의 src= 값을 통해서도 찾을 수 있습니다.
    • 그룹 태그 문자열: 활동 표에서 작업하려는 활동을 식별하고 오른쪽 열에 있는 활동 태그 문자열을 찾습니다. 이 값은 생성된 플러드라이트 태그의 type= 값을 통해서도 찾을 수 있습니다.
    • 활동 태그 문자열: 활동 표에서, 작업하려는 활동을 식별하고 오른쪽 열에 있는 활동 태그 문자열을 찾습니다. 이 값은 생성된 플러드라이트 태그의 cat= 값을 통해서도 찾을 수 있습니다.
  4. 수익의 경우 수익 금액이 포함된 변수를 선택합니다. 주문 ID의 경우 주문 ID가 포함된 변수를 선택합니다. 집계 방법으로 판매된 상품을 선택한 경우에는 판매된 상품의 개수가 포함된 변수를 선택합니다. 변수가 없는 경우에는 태그 관리자에서 변수를 만듭니다.
  5. 플러드라이트 맞춤 변수는 키-값 쌍으로, 사용자 활동에 대한 데이터를 수집하는 데 사용할 수 있습니다. 플러드라이트 맞춤 변수에서는 _u1=, _u2= 등의 키가 사용됩니다. 각 맞춤 변수의 경우, 플러드라이트 맞춤 변수로 전달하려는 값이 포함된 태그 관리자 변수를 선택합니다.
  6. 구매 이벤트에 해당하는 트리거를 선택하거나, 트리거가 없으면 트리거를 만듭니다. 사이트, 목표, 태그 관리자 구현에 따라 여러 가지 방법으로 트리거를 만들 수 있습니다. 예를 들어 페이지 조회 트리거는 일반적으로 구매 확인 페이지에서 태그를 실행하는 데 사용됩니다. 구매 확인 페이지의 URL을 트리거 필터로 추가합니다. 또는 데이터 영역을 사용하여 맞춤 이벤트(dataLayer.push({ 'event': 'purchase' });)를 푸시하고, 이벤트 조건을 '구매'로 설정하고 맞춤 이벤트 트리거로 트리거를 설정합니다.
  7. 태그 정보를 입력한 후 저장을 클릭합니다.
  8. 전환 링커가 사용 설정되었는지 확인합니다.
  9. 컨테이너를 저장하고 게시합니다.

Display & Video 360 및 Campaign Manager 360의 Google 태그 계측에 관해 자세히 알아보세요.