Permanence Google sur le SEO de janvier 2023

Voici la transcription de la permanence Google sur le SEO de janvier 2023. Pour obtenir une aide spécifique à votre site, nous vous recommandons de poser votre question dans la communauté d'aide Google Search Central.

Les balises meta de mots clés sont-elles importantes ?

Lizzi : Les balises Meta de mots clés contribuent-elles toujours au SEO ?

Non. Pas le moins du monde. Si vous souhaitez savoir pourquoi, un article de blog de 2009 explique plus en détail pourquoi Google n'utilise pas de Meta mots clés.

Pourquoi le nom de ma marque n'apparaît pas tel quel ?

Gary : Kajal demande, "Le nom de ma marque est 'Quoality'. Cela s'écrit Québec Uniform Oscar Alpha Lima India Tango Yankee. Lorsqu'un internaute recherche le nom de notre marque, Google affiche des résultats pour "qualité". L'orthographe est pourtant correcte. Pourquoi Google fait-il cela ?"

Excellente question. Lorsque vous faites une recherche sur un terme que nous considérons souvent comme une faute d'orthographe d'un mot couramment utilisé, nos algorithmes l'apprennent et tenteront de proposer une orthographe correcte ou de la rechercher. À mesure que votre marque grandit, nos algorithmes finiront par connaître le nom de votre marque et arrêteront peut-être d'afficher les résultats correspondant à ce que notre algorithme considère comme l'orthographe correcte. Mais cela prendra du temps.

Quelle date dois-je utiliser comme lastmod dans les sitemaps ?

John : Michael pose cette question, à propos du lastmod dans un fichier sitemap XML pour un article d'actualité. S'agit-il de la date de la dernière mise à jour de l'article ou du dernier commentaire ?

Le fichier sitemap permet de trouver le bon moment pour explorer une page en fonction de ses modifications. Par conséquent, la date lastmod doit correspondre à la date à laquelle le contenu a été suffisamment modifié pour mériter une nouvelle exploration. Si les commentaires sont un aspect essentiel de votre page, vous pouvez utiliser cette date. En définitive, c'est à vous de décider. En ce qui concerne la date de l'article lui-même, nous vous recommandons de consulter nos consignes sur l'utilisation des dates sur une page. Veillez en particulier à utiliser les dates sur une page de façon cohérente et à inclure des données structurées, y compris le fuseau horaire, dans le balisage.

Puis-je disposer d'un sitemap pour Google Actualités et d'un sitemap général ?

Gary : Helen demande, "recommandez-vous d'avoir un sitemap Google Actualités et un sitemap général sur le même site Web ? Cela pose-t-il problème si le sitemap Google Actualités et le sitemap général contiennent la même URL ?"

Vous pouvez n'avoir qu'un seul sitemap, un sitemap Web traditionnel tel que défini par sitemaps.org, puis ajouter les extensions d'actualités aux URL qui en ont besoin. N'oubliez pas que vous devez supprimer l'extension d'actualités des URL datant de plus de 30 jours. C'est pourquoi il est généralement plus simple d'avoir des sitemaps distincts pour les actualités et pour le Web. Supprimez simplement toutes les URL du sitemap pour les actualités lorsqu'elles deviennent trop anciennes. Inclure les URL dans les deux sitemaps, bien que pas très élégant, ne pose aucun problème.

Que puis-je faire concernant les termes de recherche non pertinents ?

John : Jessica demande, "dans la suggestion de recherche de Google, en bas de page, une suggestion n'a aucun rapport avec notre site Web. Après avoir examiné les résultats, nous ne trouvons pas notre site Web sur le thème."

Je ne suis pas sûr de comprendre exactement ce que vous voulez dire, mais j'ai l'impression que quelque chose ne s'affiche pas comme vous voudriez dans la recherche Google, peut-être l'un des éléments de la page de résultats de recherche. Dans un cas comme celui-ci, vous avez un lien en bas de l'écran, pour la page complète des résultats de recherche, ainsi que pour de nombreuses fonctionnalités individuelles. Si vous envoyez vos commentaires par ce biais, ils seront transmis aux équipes concernées. Celles-ci cherchent généralement des moyens d'améliorer ces systèmes à long terme pour tout le monde. Il s'agit plus ici de recueillir des commentaires sur une fonctionnalité dans son ensemble, plutôt que de savoir pourquoi une page donnée de votre site ne figure pas dans les résultats de recherche lorsqu'un internaute la recherche explicitement sur votre site.

Pourquoi la description de mon site ne s'affiche-t-elle pas ?

Lizzi : Claire demande, "j'ai une description de site sur mon site Web Squarespace, mais la description de Google est différente. Je l'ai réindexé. Comment la modifier ?"

Il n'est pas garanti que Google utilise une meta description que vous rédigez spécifiquement pour une page donnée. Les extraits sont en fait générés automatiquement, et peuvent varier en fonction de ce que l'utilisateur recherchait. Il arrive parfois que des parties différentes de la page soient plus pertinentes pour une requête spécifique. Nous sommes davantage susceptibles d'utiliser la description que vous rédigez si elle décrit plus précisément la page que ce que Google peut en extraire. Nous vous recommandons de consulter ces bonnes pratiques concernant la rédaction de meta descriptions dans notre documentation.

Comment puis-je corriger le score de spam d'un domaine utilisé ?

John : Mohamed demande, "j'ai acheté ce domaine et j'ai découvert qu'il avait été banni ou qu'il avait un score de spam. Que dois-je faire ?"

Comme dans bien d'autres cas, si vous souhaitez investir dans un nom de domaine, il est essentiel que vous fassiez preuve de diligence raisonnable à l'avance ou que vous fassiez appel à un expert. Même si, pour beaucoup de choses, un nom de domaine peut être réutilisé, il est parfois nécessaire d'y apporter quelques modifications supplémentaires. Ce n'est pas un problème que Google peut résoudre pour vous. Cela dit, je ne suis pas du tout arrivé à charger votre site Web lorsque j'ai essayé. Le problème principal est peut-être plutôt d'ordre technique.

Lizzi : Anonyme demande, "j'ai vu que beaucoup de liens de spam provenant de sites pornographiques renvoyaient vers notre site le mois dernier à l'aide de l'outil de lien Google Search Console, ce que nous ne voulons pas. Est-ce mauvais pour le classement et que puis-je faire à ce sujet ?"

Ce n'est pas très important, car les systèmes Google sont de plus en plus performants pour déterminer si un lien contient du spam. Toutefois, si vous êtes préoccupé ou si vous avez reçu une action manuelle, vous pouvez utiliser l'outil de désaveu de la Search Console. Vous devez créer une liste des liens contenant du spam, puis l'importer dans l'outil. Pour savoir comment désavouer les liens, consultez la Search Console.

Google utilise-t-il la densité des mots clés ?

John : La prochaine question est la suivante, "Google prend-il en compte la densité des mots clés pour le contenu ?"

Eh bien non, Google n'a pas de notion de la densité de mots clés optimale. Au fil des années, nos systèmes sont devenus assez performants pour reconnaître le sujet d'une page, même si les mots clés n'étaient pas mentionnés du tout. Cela dit, mieux vaut être explicite. Ne comptez pas sur les moteurs de recherche pour deviner le sujet de votre page ou à quelles requêtes elle peut répondre. Si votre page d'accueil indique uniquement que vous "ajoutez du style aux lieux" et affiche de belles maisons, les internautes et les moteurs de recherche ne sauront pas ce que vous proposez. Si votre entreprise peint des maisons, dites-le simplement. Si votre entreprise vend des peintures, dites-le. Réfléchissez à ce que les utilisateurs pourraient rechercher et utilisez la même terminologie. Cela permet aux utilisateurs de trouver plus facilement vos pages et de savoir qu'ils ont trouvé ce qu'ils recherchent. La densité des mots clés n'a pas d'importance. Toutefois, faire preuve de clarté a son importance et contrairement à l'ancien mythe, histoire, blague ou commentaire sur le SEO, il n'est pas nécessaire de mentionner toutes les variantes possibles.

Pourquoi notre titre est-il mélangé à la meta description ?

Lizzi : Michael demande, "que faire si nous remarquons que les meta descriptions de certaines pages sur la page de résultats de recherche affichent exactement le même texte que la balise title, au lieu des descriptions ou extraits personnalisés de la page ?"

Bonjour Michael. Commencez par vérifier que le code HTML est valide et qu'il n'y a aucun problème de rendu avec l'outil d'inspection d'URL. Il est difficile de donner d'autres conseils sans avoir plus de contexte. Je vous invite donc à consulter les forums Search Central, où vous pouvez poster des exemples de pages et les résultats de recherche correspondants. Les autres utilisateurs pourront y jeter un œil et vous donner quelques conseils plus spécifiques sur la façon de résoudre le problème.

Comment supprimer mon sous-domaine de préproduction ?

Gary : Anonyme demande, "j'ai un site de préproduction qui se trouve sur un sous-domaine, et malheureusement, il a été indexé. Comment puis-je le supprimer des résultats de recherche ?"

Ça arrive, et il n'y a pas lieu de s'inquiéter. Tout d'abord, assurez-vous que votre site de préproduction renvoie bien un code d'état 404 ou 410, afin que Googlebot puisse mettre à jour les informations concernant ce site. Ensuite, si c'est un problème que le site de préproduction s'affiche dans la recherche, envoyez une demande de suppression de site dans la Search Console. Souvenez-vous cependant que vous devrez d'abord valider le site de préproduction dans la Search Console.

John : Jimmy demande, "le fait de désavouer des liens de spam associés à mon site aidera-t-il à se remettre d'une pénalité algorithmique ?"

Tout d'abord, essayez d'évaluer si votre site a réellement créé ces liens contenant du spam. Les sites comportent souvent des liens étranges et bizarres, et nous avons l'habitude de les ignorer. En revanche, si vous avez activement créé ces liens contenant du spam, il serait judicieux de les nettoyer. L'outil de désaveu peut vous être utile si vous ne pouvez pas supprimer les liens à la source. Ceci dit, votre site ne retrouvera pas sa position d'avant, mais cela peut aider nos algorithmes à reconnaître sa fiabilité, ce qui vous donnera l'occasion d'y remédier. Il n'y a pas de remède miracle pour qu'un site réapparaisse après. Il y a beaucoup de travail à faire, comme si vous commenciez depuis le début.

Comment déplacer au mieux mon site ?

Gary : Clara Diepenhorst demande, "je veux changer le nom de mon entreprise, mais le produit et le site ne changent quasiment pas. Ce nouveau nom modifie mes URL. Comment puis-je conserver mes crédits de l'ancien nom ?"

Excellente question. C'est encore une question de migration de site. Les migrations de sites sont toujours amusantes et effrayantes. Le plus important est de vous assurer que les anciennes URL redirigent vers les nouvelles. C'est le point crucial. Une fois que vous avez votre nouveau domaine, veillez à le valider dans la Search Console. Vérifiez si vous recevez des avertissements dans la section sur la sécurité et dans d'autres rapports. Une fois que vous avez utilisé les redirections, vous pouvez envoyer une demande de migration de site dans la Search Console. Étant donné que procéder au déplacement de sites est une tâche extrêmement complexe, nous disposons d'une documentation très détaillée sur ces migrations. Essayez d'effectuer une recherche telle que "déplacement de site Google" sur votre moteur de recherche préféré, lisez les articles proposés et préparez-vous.

Pourquoi mon site n'apparaît-il pas sur Google ?

John : Rob demande, "mon site n'apparaît pas dans les recherches Google. Je n'arrive pas à l'indexer."

Rob a mentionné l'URL et j'ai jeté un œil et il s'avère que la page d'accueil nous renvoie un code d'état 404. Pour Google, cette page n'existe donc pas du tout. Si on poursuit les essais, un code d'état 404 semble être renvoyé à tous les user-agents Googlebot, code que les utilisateurs peuvent le voir. Vous pouvez tester cela à l'aide d'un sélecteur user-agent dans Chrome dans les outils de développement. Il semble s'agir d'une erreur de configuration du côté de votre serveur. Vous devrez peut-être demander de l'aide à votre fournisseur d'hébergement pour résoudre le problème. Nous essaierons à nouveau d'accéder à la page. Une fois le problème résolu, elle devrait être de nouveau visible dans les résultats de recherche dans environ une semaine.

Comment puis-je intégrer ma version mobile à Google ?

Lizzi : Matheus demande, "la Google Search Console examine la version classique de certains articles de mon site Web, mais pas tous, même s'il existe une version pour mobile. Comment puis-je demander à Google d'examiner la version mobile ?"

Nous disposons d'une liste d'éléments que vous pouvez vérifier dans notre documentation sur l'indexation orientée mobile. Je vous recommande donc de consulter cette checklist ainsi que la section de dépannage. Pour résumer, assurez-vous de fournir un contenu identique sur les deux versions de votre site et de permettre à vos utilisateurs et à Google d'accéder aux deux versions. Si vous rencontrez toujours des problèmes, nous vous recommandons de publier un message sur le forum afin que les utilisateurs puissent examiner les pages qui ne sont pas considérées comme adaptées aux mobiles.

Pourquoi le compte de réseau social d'un concurrent du même nom s'affiche-t-il ?

John : Anthony demande, "le compte de mon entreprise sur les réseaux sociaux n'apparaît plus dans les résultats de recherche. Actuellement, seuls mes concurrents apparaissent, et nous avons le même nom."

Il semble que plus de deux sites utilisent le même nom que celui que vous avez mentionné. Dans ce type de situation, il sera toujours difficile de trouver votre site et ni nous ni les utilisateurs ne pourrons identifier clairement le bon. Les sites ont le même nom et tous les résultats sont donc légitimes. Si vous souhaitez que les utilisateurs puissent trouver votre site par son nom, vous devez vous assurer que le nom est un identifiant clair et non un terme que beaucoup d'autres utilisent également.

Pour quelle raison la suppression d'une URL peut-elle ne pas fonctionner ?

Gary : Lou demande, "pourquoi mon lien s'affiche toujours sur Google alors que j'ai utilisé l'outil de suppression de contenu et que la suppression a été approuvée ? Veuillez m'aider à comprendre ce phénomène."

L'utilisation de l'outil de suppression d'URL est très rapide. En général, l'URL spécifiée est supprimée des résultats de recherche dans les heures qui suivent. Si une URL persiste alors que sa suppression a été validée dans l'outil, cela signifie généralement que vous avez spécifié une URL incorrecte. Essayez de cliquer sur le résultat réel pour voir où vous vous êtes redirigé. S'agit-il de la même URL que celle affichée dans la recherche ? Si ce n'est pas le cas, envoyez une autre demande de suppression pour cette URL spécifique.

Quelles données structurées dois-je utiliser sur un site Web de service ?

John : La prochaine question est la suivante, "Notre site Web est un service, et non un produit. Le prix varie sur le devis. Comment corriger l'élément non valide d'un service comme le nôtre lorsque j'utilise des données structurées de produits ?

Pour les établissements locaux, comme celui que vous avez mentionné, nous vous recommandons de consulter les données structurées spécifiques aux établissements locaux. Cela vous permet également de spécifier une gamme de prix pour vos services. Pour en savoir plus sur ce balisage, consultez la documentation sur la recherche pour les développeurs.

Pourquoi mon contenu peut-il ne pas être indexé ?

Gary : Anonyme demande, "pour quelle raison notre site local relativement sain et riche en contenu pourrait-il être dé-indexé de façon répétée alors que nos vieux sous-dossiers et sous-domaines 404 sont réindexés à la place ?"

Sans l'URL du site, il est quasiment impossible de donner une réponse exacte, mais il semble que nous n'avons pas encore consulté toutes les URL de ces anciens sous-domaines et sous-dossiers. C'est pourquoi ces URL apparaissent toujours dans les résultats de recherche. Si vous êtes certain que le site local n'apparaît pas dans l'index Google et pas simplement qu'il n'apparaît pas pour les mots clés qui vous intéressent, cela peut être un signe d'un problème technique et de qualité. Je vous suggère de consulter les forums d'aide Google Search Central pour voir si la communauté peut identifier ce qui cloche avec votre site.

John : Alex demande, "si on déplace une grande quantité de contenu avec des redirections 301, faut-il demander la suppression des anciennes URL de l'index ? Même une décennie plus tard, Google continue d'explorer les anciennes URL. Comment ça se fait ? Merci."

Non, vous n'avez pas besoin de demander la réindexation des URL déplacées ni leur suppression. Cela se fait automatiquement au fil du temps. Ce que vous constatez, c'est que nos systèmes savent que vos contenus ont figuré sur d'autres URL. Ainsi, si un utilisateur recherche explicitement ces anciennes URL, nous essaierons de les afficher, et cela peut durer des années. Cela n'est pas le signe d'un problème. Il n'y a rien à corriger dans un cas de ce type. Si vous vérifiez l'URL dans la Search Console, vous verrez généralement que l'URL canonique a changé lorsque la redirection est utilisée. En bref, ne vous inquiétez pas si ces anciennes URL s'affichent lorsque vous les recherchez spécifiquement.

Gary : Avani demande, "est-ce que changer la propriété ou le code de validation dans la Search Console a une incidence sur l'indexation du site Web ?"

Le fait de faire valider votre site dans la Search Console ou de modifier le code et la méthode de validation n'a aucune incidence sur l'indexation ni sur le classement. Vous pouvez utiliser les données fournies par la Search Console pour améliorer votre site et, par conséquent, améliorer son classement dans les résultats de recherche, mais cela n'a aucune incidence sur la recherche.

Pourquoi mon contenu traduit peut-il ne pas apparaître sur Google ?

John : Maintenant, une question d'Allan, "Il y a environ deux mois, j'ai ajouté une autre langue à mon site Web. Je ne trouve pas la version traduite via la recherche Google. Savez-vous pourquoi ?"

Lorsque vous ajoutez une autre langue à un site Web, vous devez effectuer certaines actions. En particulier, vous devez disposer d'URL distinctes pour chaque version linguistique. Vous pouvez simplement ajouter un paramètre à l'URL (par exemple, "point d'interrogation langue égal allemand"), mais vous devez disposer d'URL distinctes qui redirigent spécifiquement vers cette version. Certains systèmes interchangent automatiquement le contenu sur la même URL. Cela ne fonctionne pas pour les moteurs de recherche. Vous devez disposer d'URL distinctes. Autre point important : vous devez disposer de liens vers les versions linguistiques. Idéalement, vous créez un lien d'une version linguistique vers toutes les versions de cette page. Les utilisateurs et les moteurs de recherche pourront ainsi trouver facilement cette version linguistique. Sans lien interne vers ces pages, Google risque de ne pas savoir qu'elles existent. Enfin, les annotations "hreflang" sont un excellent moyen de nous signaler les liens entre les pages. C'est plutôt un bonus, ce n'est pas obligatoire. Pour en savoir plus sur les sites qui utilisent des plusieurs versions linguistiques, consultez notre documentation destinée aux développeurs.

La profondeur de l'URL d'une image affecte-t-elle le classement ?

Lizzi : Sally demande, "est-ce que la profondeur de l'URL d'une image influe sur le classement de l'image ? L'ajout du code "srcset" et du code de taille d'une image dans le code HTML améliore-t-il le classement des images ?

Qu'une image ait trois niveaux de profondeur ou cinq n'a pas d'importance. Le plus important est d'utiliser une structure pertinente pour votre site. Cela vous permet d'organiser facilement vos images selon un modèle logique, tout en vous assurant que les noms de fichiers sont descriptifs. Par exemple, il peut être judicieux d'avoir un répertoire nommé /photos/dog/havanese/Molly.png, mais si vous n'avez pas beaucoup de photos havanaises, il est peut-être préférable d'utiliser simplement /photos/Molly-Havanese-dog.png. Ajoutez srcset et le code de taille, si c'est utile pour votre image. Nous les recommandons en particulier pour les images responsives. Cela nous permet de mieux comprendre les différentes versions d'une image donnée. J'espère vous avoir aidé.

Que se passe-t-il lorsqu'une partie d'un cluster hreflang est incorrecte ?

Gary : Anonyme demande, "existe-t-il une différence dans la façon dont les clusters hreflang sont traités, selon que la balise hreflang est endommagée ou qu'elle inclut un noindex ou une autre URL canonique dans les clusters ?"

Sujet compliqué. Les clusters Hreflang sont constitués des liens hreflang que nous pouvons valider. Dans ce contexte, il s'agit de valider les liens entrants entre les balises hreflang. Si un lien hreflang n'a pas pu être validé, il n'apparaîtra tout simplement pas dans le cluster. Le cluster sera créé quoi qu'il en soit, avec les autres liens valides. Si l'un des liens est noindex, il ne pourra pas être intégré au cluster.

Lizzi : Nazim demande, "les liens de pied de page sur l'intégralité du site qui font référence aux entreprises de créateurs ou au CMS sont-ils mauvais pour le SEO ?"

En général, si les liens correspondent à des contenus standard tels que "Créé par Squarespace" accompagnant le thème du site Web, vous n'avez pas à vous en préoccuper. Si vous contrôlez le lien, nous vous recommandons d'ajouter nofollow à ce type de liens. Vérifiez également que le texte d'ancrage est raisonnable. Assurez-vous, par exemple, que le lien ne contient pas de mots clés inutiles (par exemple, "fait par le meilleur SEO de Floride").

Comment accélérer la migration d'un site ?

Gary : Mohamed demande, "j'ai effectué une demande de transfert, car j'ai modifié le nom de domaine de notre site Web dans la Search Console. Que puis-je faire pour accélérer ce processus ? C'est très très important pour moi."

C'est une bonne question. Le plus important est de vous assurer que vos anciennes URL redirigent les internautes vers votre nouveau site. C'est ce qui aura l'impact positif le plus important sur la migration de votre site. L'envoi d'une demande de déplacement de site dans la Search Console est une bonne chose, mais même sans cela, si vous ne redirigez pas les anciennes URL vers les nouvelles et qu'elles fonctionnent correctement, les migrations de site devraient s'effectuer correctement. Pour en savoir plus, recherchez "migration de sites Google" sur votre moteur de recherche favori et consultez notre documentation sur les migrations de sites.

Lizzi : Nilton demande, "à l'heure actuelle, mon site ne répond pas. Il dispose d'une version pour ordinateur et d'un site m point. La documentation indique que le traitement à effectuer est lié aux versions canoniques et alternatives. Ma question est la suivante : dois-je insérer la version canonique dans la version classique ? La documentation n'est pas très claire."

Merci pour vos commentaires. Je vais essayer de clarifier ce point dans la documentation. L'URL pour ordinateur est toujours l'URL canonique, et le m point est la version alternative de cette URL. Ainsi, dans la version pour ordinateur, vous aurez besoin d'un rel=canonical qui pointe vers lui-même et d'un rel=alternate qui pointe vers la version m point. Ensuite, sur votre page m point, vous ne verrez qu'un rel=canonical qui pointe vers la version pour ordinateur de cette page. J'espère vous avoir aidé.

Quelle est l'importance des données EXIF ?

Gary : Sagar demande, "quelle est l'importance des données EXIF en termes de SEO pour un site d'e-commerce ou pour des sites où les images jouent un rôle essentiel ?"

C'est une question simple. J'aime beaucoup les questions simples. La réponse est que Google n'utilise aucune donnée EXIF pour le moment. Les seules données (ou métadonnées) d'image que nous utilisons actuellement sont les données IPTC.