Office Hours de Google sur le SEO de décembre 2023

Voici la transcription des Office Hours de Google sur le SEO de décembre 2023. Pour obtenir une aide spécifique à votre site, nous vous recommandons de poser votre question dans la communauté d'aide Google Search Central.

Comment indexer le contenu d'un iframe lorsqu'on utilise un iframe ?

John:des balises Meta sont-elles requises pour s'assurer que le contenu d'un iframe est associé à la page à l'aide de l'iframe et non de la page d'origine ?

Excellente question, merci ! Supposons qu'une page principale intègre une sous-page avec un élément iframe. En général, nos systèmes tentent d'associer le contenu de la sous-page comme partie de la page principale pour l'indexation, mais cela n'est pas garanti, puisque les deux pages sont elles aussi des pages HTML normales. Si vous voulez vous assurer que la sous-page n'est indexée qu'en tant que partie de la page principale, vous pouvez utiliser une combinaison de balises meta noindex + indexifembedded pour les robots sur la sous-page. En revanche, si vous souhaitez vous assurer que la sous-page ne sera jamais indexée en tant que partie de la page principale, vous pouvez utiliser l'élément x-frame-options approprié dans l'en-tête HTTP afin d'empêcher l'intégration via des éléments iframe.

Est-il préférable d'utiliser une structure hiérarchique ou plate ?

Gary : Ido se demande quelle structure de catégorie utiliser pour son site Web : hiérarchique ou plate ?

Je pense que cela dépend en grande partie de la taille du site. Pour un site volumineux, il est préférable d'avoir une structure hiérarchique ; cela vous permettra d'effectuer des opérations originales sur une seule section et permettra aux moteurs de recherche de traiter différentes sections différemment, notamment en ce qui concerne l'exploration. Par exemple, si votre site comporte une section /news/ pour le contenu d'actualité et /archives/ pour le contenu ancien, les moteurs de recherche pourront explorer /news/ plus rapidement que l'autre répertoire. Si vous mettez tout dans un seul répertoire, c'est presque impossible.

Martin : Mateusz se demande comment indiquer à Googlebot de ne pas rechercher de liens JSON ou JavaScript dans les balises <script> sélectionnées.

Mateusz, pensez à interdire clairement l'exploration des URL dont vous ne souhaitez pas l'exploration dans votre fichier robots.txt. Googlebot n'envoie pas de requête au fichier JavaScript. Il ne voit pas le contenu et donc pas les URL qu'il pourrait envisager d'explorer ultérieurement.

J'ai créé un site sur Core MVC et l'ai déplacé vers HTTPS. Pourquoi n'est-il pas indexé ?

John : Panos demande : "J'ai créé un site sur Core MVC et je l'ai déplacé vers le protocole HTTPS, mais je rencontre des problèmes d'indexation des nouvelles pages."

Bonjour Panos, j'ai regardé votre site et son indexation. Il semble que votre site soit indexé sans le sous-domaine www. Par conséquent, si vous recherchez explicitement la version www de votre site, vous ne trouverez pas grand-chose. Si vous ne recherchez que le domaine (par exemple, site:domain.com), vous constaterez qu'il est indexé.

Quelle est la recommandation pour les URL de pages dans une autre langue que l'anglais ?

Gary : Kai demande : "Quelle est la recommandation pour les URL de pages dans une autre langue que l'anglais ?" Vaut-il mieux utiliser l'anglais dans le slug ou utiliser des caractères chinois ?

Cela n'a pas beaucoup d'importance, mais utiliser la langue du contenu également dans les URL peut parfois être utile pour la recherche Google et pour les utilisateurs.

À quoi sert le code <meta name="prerender-status-code" content="404"> pour Googlebot ?

Martin : Martin se demande ce que fait Googlebot quand il trouve le code <meta name="prerender-status-code" content="404"> ?

Pour le moment, Googlebot ignore ce code d'état. Je suppose que cela provient d'une application monopage affichée côté client et que vous voulez éviter les erreurs soft 404s. Dans ce cas, envisagez d'ajouter <meta name="robots" content="noindex"> ou de rediriger vers une page sur laquelle le serveur répond avec le code d'état 404. Pour en savoir plus, consultez notre documentation sur developers.google.com/search.

Pour une nouvelle interface/expérience utilisateur, faut-il tout changer en même temps ?

John : Question d'Anjaney : Nous nous apprêtons à lancer le nouveau site Web de notre entreprise, avec des améliorations de l'interface utilisateur et de l'expérience utilisateur, ainsi que de nouvelles pages. Est-il préférable de modifier le design des pages une par une ?

L'une des difficultés est que le lancement d'un nouveau peut recouvrir de nombreuses choses différentes, du simple déplacement du site Web vers un nouveau serveur sans rien changer au changement des noms de domaine et de l'ensemble du contenu. Tout d'abord, vous devez absolument clarifier ce qui change sur le site Web. Idéalement, notez toutes les modifications apportées à un document et annotez celles qui pourraient avoir une incidence sur le SEO. Si vous modifiez les URL, vous trouverez dans notre documentation des conseils très utiles sur la gestion des migrations de site. Si vous modifiez le contenu ou l'interface utilisateur, cela aura bien sûr un impact sur le SEO. Si vous n'êtes pas sûr des conséquences, je vous recommande vivement de faire appel à quelqu'un de plus expérimenté. En effet, il est facile de rater, en termes de SEO, un remaniement ou une migration qui n'ont pas été préparés correctement. Même si tout est bien fait, ces opérations me rendent nerveux. Réparer une migration interrompue demandera beaucoup plus de temps et d'efforts que de bien la préparer. Quoi qu'il en soit, bonne chance !

Quel est l'impact sur le SEO de l'utilisation de doubles barres obliques dans une URL ?

Gary : Ricardo se demande quel est l'impact sur le SEO de l'utilisation de doubles barres obliques dans une URL, par exemple dans "https://www.example.us//us/shop" ?

Fondamentalement, ce n'est pas un problème. Si vous consultez la section 3 de la norme RFC 3986, la barre oblique est un séparateur. Elle peut apparaître dans le chemin de l'URL autant de fois que vous le souhaitez, même de façon répétée. Du point de vue de la facilité d'utilisation, ce n'est probablement pas une bonne idée, et cela peut également dérouter certains robots d'exploration.

Comment résoudre le problème "Vidéo en dehors de la fenêtre d'affichage" dans la Google Search Console ?

Martin : Igor demande : "Comment résoudre le problème "Vidéo en dehors de la fenêtre d'affichage" dans la Google Search Console ?

Par exemple, si un internaute recherche une vidéo et accède à une page qu'il doit faire défiler pour la trouver, il ne sera pas très content. La manière la plus simple de résoudre ce problème consiste à placer la vidéo en haut de la page afin que les internautes la voient lorsqu'ils accèdent à la page, puis puissent la visionner. Vous évitez ainsi cette erreur. J'espère avoir répondu à votre question. Remarque : Après avoir enregistré ceci, nous avons annoncé quelques changements à prendre en compte: le mode Vidéo n'affiche désormais que les pages dont le contenu principal est la vidéo.

Comment gérer les URL d'images de produits modifiées qui sont désormais hébergées sur un autre serveur ?

John : les URL des images des produits ont été modifiées et sont désormais hébergées sur un autre serveur. Comment demander à Google de transférer le classement actuel des images vers une nouvelle URL ?

Il vous suffit de mettre à jour les éléments de l'image pour qu'ils pointent vers les nouvelles URL d'image. Nous vous recommandons également de rediriger les URL des anciennes images vers les nouvelles. N'oubliez pas que les images sont généralement réexplorées moins fréquemment. Par conséquent, le traitement de la modification des URL d'images dans l'ensemble des systèmes de recherche prendra un certain temps. Consultez également nos bonnes pratiques de SEO pour les images.

Mon site comportait beaucoup de pages 404. Cela pose-t-il problème ?

Gary:Amani demande : "Mon site comportait beaucoup de pages 404, dont j'ai demandé la suppression, après la publication de quelques articles.

Les erreurs 404 font partie du Web. Elles peuvent figurer sur votre site, et vous ne devez pas vous en inquiéter. La seule chose que vous devez probablement vérifier, c'est si une page que VOUS considérez comme importante renvoie soudainement une erreur 404. Dans ce cas-là, je corrigerais le problème. Sinon, je ne m'en inquiéterais pas.

Mon site renvoie l'état HTTP 200 pour les pages 404. S'agit-il d'une erreur "soft 404" ou de techniques de dissimulation (cloaking) ?

Martin : Martin demande : "Le site renvoie l'état HTTP 200 pour les pages 404. S'agit-il d'une erreur de type soft 404 ou de techniques de dissimulation (cloaking) ? Est-ce grave ?

Martin, c'est généralement considéré comme une erreur "soft 404" et non du cloaking. Vous n'allez donc pas être envoyé en prison SEO pour cela. Mais il vaut mieux éviter. Il existe plusieurs façons d'éviter cela. Vous pouvez généralement définir l'état 404 dans l'application affichée côté client. Vous pouvez toujours configurer un routeur sur votre serveur pour qu'il réponde toujours avec 404, puis utiliser des redirections JavaScript pour renvoyer Googlebot vers une page qui lui fournit en réalité un code d'état 404. Vous pouvez également utiliser JavaScript pour ajouter dynamiquement une balise meta pour les robots avec la valeur noindex afin d'éviter que ces pages ne finissent dans l'index. Pour en savoir plus, consultez notre documentation JavaScript sur le site developers.google.com/search.

Comment puis-je réexplorer mon site Web après l'avoir modifié ?

John : Anne Marie demande : "Comment puis-je réexplorer mon site Web pour que mes élèves puissent trouver les nouvelles informations ?"

Bonjour Anne Marie. Les moteurs de recherche peuvent remplacer le contenu si vous leur expliquez clairement ce qui s'est passé. Par exemple, si vous mettez à jour une page, assurez-vous d'attirer l'attention sur celle-ci en la mentionnant clairement sur votre site Web. Si vous déplacez du contenu d'une page vers une autre, assurez-vous que l'ancienne page redirige les utilisateurs vers la nouvelle. Dans les deux cas, si les internautes accèdent à l'ancien contenu, le nouveau contenu leur sera également présenté. Par conséquent, même si les moteurs de recherche mettent un peu de temps à tout comprendre, vos visiteurs verront bien le nouveau contenu. J'espère vous avoir aidé.

Gary:El Oueryaghly se demande: "le fichier sitemap peut-il contenir un lien vers lui-même ou est-ce que la page du sitemap elle-même sera indexée ?

Il est inutile de forcer l'indexation du sitemap. Cela ne nuit pas à votre site, mais cela n'a aucun effet positif non plus. Si vous craignez qu'il soit indexé ou si vous souhaitez le supprimer efficacement des résultats de recherche, ajoutez-lui un en-tête HTTP noindex x-robots-tag.

Une forte augmentation des erreurs 404 à partir des chemins d'API est-elle mauvais signe ?

Martin:Evan pose la question suivante: "Sur nos sites Web, nous avons récemment constaté une très forte augmentation du nombre d'erreurs 404, car Google récupère les chemins d'API dans notre fichier JSON brut et les explore. Faut-il nous inquiéter ?"

Bonjour Evan. Non, vous n'avez pas à vous inquiéter. Toutefois, si vous souhaitez éviter que Googlebot explore ces URL, n'hésitez pas à utiliser un fichier robots.txt pour interdire l'exploration de celles-ci. Lorsque Googlebot trouve des URL quelque part, il les explore généralement pour vérifier si du contenu pourrait être utile à indexer et à présenter aux utilisateurs. Si une erreur 404 est renvoyée lors de cette opération, cela ne sera pas utile pour les utilisateurs et ne finira pas dans l'index.

Pourquoi mon entreprise n'apparaît-elle pas dans les résultats de recherche ?

John : Chuck demande : "Pourquoi ma société de services n'apparaît-elle pas dans les résultats de recherche ? Mon établissement n'apparaît pas lorsque je recherche "Déneigement" ou "Dégivrage" dans ma ville, qui fait partie des zones desservies indiquées."

Bonjour Chuck. J'ai cherché votre établissement. D'un côté, le nom de votre établissement, (supprimé), le rend quelque peu difficile à trouver dans les résultats de recherche, car ce terme est très courant. Si vous recherchez spécifiquement le nom de l'établissement, la fiche d'établissement Google s'affiche sur le côté, ce qui est très pratique pour les utilisateurs. En outre, vous semblez avoir un profil Facebook qui pourrait être votre page d'accueil, mais il n'est pas réellement référencé dans vos autres fiches d'établissement. Il est donc difficile pour nos systèmes de le découvrir et de l'indexer. Nous vous recommandons de vérifier que vous redirigez les utilisateurs vers votre site Web dans vos différentes fiches d'établissement, afin qu'il soit plus facile à trouver.

Si un PDF est classé dans les pages de résultats de recherche, l'utilisateur peut-il le télécharger et être redirigé vers le site ?

Gary : Nichole demande : "Si un PDF figure dans les pages de résultats de recherche, l'utilisateur peut-il le télécharger, puis être redirigé vers le site sur lequel il se trouve ?

À ma connaissance, cela n'est pas possible avec des PDF. MAIS ! Vous pouvez mettre un lien au début du PDF et demander à l'utilisateur d'accéder à votre site.

L'accessibilité est-elle importante pour le classement ?

Martin:La question de Simon: "L'accessibilité est-elle importante pour le classement ? Je pense plus précisément à l'interprétation de PageSpeed Insights."

L'accessibilité n'est pas vraiment importante pour le classement, mais pour vos utilisateurs, certaines fonctionnalités d'accessibilité, comme l'attribut alt de l'image, sont en fait très utiles pour Googlebot. Mais généralement, vous devez créer un site Web utile et pratique pour vos utilisateurs et pour de toucher le plus grand nombre d'entre eux possible, vous devez probablement tenir compte de l'accessibilité. Il s'agit d'une fonctionnalité très importante de la plate-forme Web.

John : Rakesh demande : "L'achat de liens sur des sites Web tiers constitue un des cas de non-respect constatés sur Google pour les webmasters. Comment ça se fait ?

Bonjour Rakesh, rien n'a changé concernant les liens payants depuis très, très longtemps. Nous vous recommandons de lire nos Règles concernant le spam, en particulier la section sur le spam dans les liens. Si vous avez d'autres questions à ce sujet, je vous conseille de les publier dans notre communauté d'aide, où vous pourrez en discuter avec d'autres experts.

Gary : Anonyme demande : "J'ai signalé des milliers de rapports de liens entrants payants, mais je n'ai constaté aucune réaction de la part de Google. Comment puis-je aider Google à prendre des mesures en réponse à ces signalements ?

Tout d'abord, merci de nous avoir signalé ces liens incorrects. Gardez à l'esprit que ces signalements nous servent à améliorer nos algorithmes en général et que nous ne prenons aucune mesure individuelle les concernant. Pour en savoir plus, consultez notre article de blog sur la gestion des problèmes de qualité de la recherche.

Pourquoi le fichier robots.txt bloque-t-il les URL d'indexation Google contenant noindex ?

Martin : Alvaro demande : "J'ai des URL avec noindex qui sont bloquées par le fichier robots.txt. Il y a quelques semaines, j'ai vu que Google les indexait. Qu'est-ce qui s'est passé ?"

Alvaro, si vous bloquez l'exploration via le fichier robots.txt, Googlebot ne peut pas envoyer de requête à ces URL et ne voit donc pas l'élément noindex. Par conséquent, autoriser l'exploration des URL que vous ne souhaitez pas indexer est utile dans ce cas, car nous pouvons effectuer une demande et voir qu'elles ne sont pas censées être indexées.

John : Teemoes demande : "Pourquoi le nombre d'impressions du site Web diminue-t-il continuellement alors que je mets régulièrement à jour les nouveaux produits en fonction des tendances ? Il n'y a aucun avertissement ni aucune sanction pour mon site Web."

Malheureusement, le succès en ligne ne se résume pas à l'ajout de pages supplémentaires. D'une part, les éléments que vous ajoutez doivent apporter une valeur ajoutée unique sur le Web. D'autre part, votre site doit globalement être unique, attractif et de haute qualité. Il doit également apporter une valeur ajoutée au Web d'une manière intéressante pour les internautes. Tout ceci n'est pas simple. Trouver ce sur quoi se concentrer, quoi étoffer et quoi simplifier peut demander beaucoup d'efforts. Et parfois, il est possible de ne commettre aucune erreur et de ne pas connaître le succès malgré tout. Pour résumer, il n'existe pas de recette miracle pour réussir sur Internet.

Comment supprimer mon contenu de l'index Google ?

Gary:Pam demande: "Comment supprimer du contenu de l'index Google sur mon site Web ?"

Le plus simple est de le supprimer sur votre site et d'attendre que Google réexplore et traite à nouveau les URL correspondantes. Vous pouvez également ajouter une directive noindex pour les robots. Vous pouvez aussi simplement utiliser l'outil de suppression dans la Search Console. Nous vous invitons à consulter notre documentation, car nous disposons d'un grand nombre d'informations à ce sujet.

Les blogs détenus par une entreprise peuvent-ils être inclus dans Google Actualités ?

John : Les blogs détenus par une entreprise peuvent-ils être inclus dans le flux Google Actualités ?

Je ne veux pas trop m'engager concernant Google Actualités, car je travaille sur la recherche Google, qui est quelque peu distincte. Cependant, en consultant le Règlement relatif au contenu de ce produit, je ne vois rien de spécifique aux blogs d'entreprise. Si vous souhaitez seulement savoir si cela est possible ou non, je vous conseillerais de vous adresser à la communauté d'aide pour les éditeurs d'actualités. Si vous souhaitez savoir si vos pages s'affichent déjà dans Google Actualités, n'hésitez pas à consulter les rapports sur les performances dans la Search Console.

Comment Google gère-t-il les caractères spéciaux dans les résultats de recherche ?

Gary : Gilles demande : "Comment Google gère les caractères spéciaux tels que 'ᵉ' en exposant dans les résultats de recherche ?

Je pense que c'est la première fois que je reçois cette question depuis 20 ans. C'est une question très intéressante et je vous remercie. Si ces caractères ne s'affichent pas correctement dans les résultats de recherche, cela est probablement dû à une différence entre l'encodage des caractères que les algorithmes Google a détecté pour votre page et celui que vous souhaitiez utiliser. Vous devez spécifier l'encodage dans votre code HTML à l'aide d'un élément meta et de son attribut charset, en particulier si vous utilisez des "caractères originaux". Si l'encodage des caractères n'est pas spécifié, Google essaie de les détecter. Cependant, le faire correctement est une tâche colossale, qui se révèle d'ailleurs très, très difficile dans la plupart des cas. Si quelque chose ne s'affiche pas correctement dans les résultats de recherche, essayez de spécifier l'encodage des caractères et voyez si cela résout le problème.

Pourquoi la position dans la Search Console est-elle différente de celle des résultats de recherche ?

John : Luke demande : "Pourquoi la position dans la GSC est-elle très différente de celle dans la page des résultats de recherche ?

Les données sur les performances de la Search Console ne sont pas théoriques. Elles sont basées sur les résultats réellement présentés dans la recherche. Cependant, la recherche peut être très dynamique, et il peut donc parfois être difficile de reproduire ce qui a été affiché. Je vous recommande généralement d'utiliser les filtres de la Search Console pour identifier la variante la plus probable de l'affichage (par exemple, pour quel pays), puis d'essayer de la reproduire. Cela dit, en raison de la nature dynamique de la recherche, il se peut que vous ne puissiez pas toujours la reproduire.

Puis-je organiser gratuitement l'optimisation du référencement directement avec Google ?

Gary : Anonyme demande : "Puis-je organiser gratuitement l'optimisation du référencement directement avec Google ?"

Non.

Pourquoi Google affiche-t-il toujours le site Web de notre entreprise fermée ?

John : "Notre entreprise est fermée, mais Google affiche toujours son site Web dans les résultats de recherche.

Si vous voyez votre ancien site Web, vous pouvez en demander la suppression dans la Search Console. S'il s'agit d'une ancienne fiche d'établissement, vous pouvez la marquer comme fermée dans son outil.

Concernant les rapports sur l'optimisation du référencement, dois-je faire confiance à Google Analytics ou à la Search Console ?

John : Lin demande : "Concernant les rapports SEO, dois-je faire confiance à GA4 ou à la Search Console ? Et quelles sont les différences entre les deux ?

Même si Google Analytics et la Search Console vous fournissent tous les deux des informations sur les utilisateurs, celles-ci sont recueillies de manière très différente. Il est donc utile de les examiner indépendamment. Si vous souhaitez en savoir plus, consultez le Centre d'aide de la Search Console.

Une URL peut-elle contenir des points ?

John : Une URL peut-elle contenir des points dans un SKU, s'il ne se suivent pas ?

De nombreux sites choisissent de réécrire ces types de caractères, mais il est techniquement possible de les conserver, du point de vue de la recherche Google.

Comment savoir si mon SEO est parfait ?

John : Charan demande : "Comment savoir si mon SEO est parfait ? Existe-t-il des outils, des applications ou des sites Web pour cela ?"

Désolé de vous décevoir, Charan, mais votre SEO n'est pas parfait. En fait, aucun SEO n'est parfait. Internet, les moteurs de recherche et la façon dont les utilisateurs effectuent leurs recherches évoluent constamment. Le SEO va donc également évoluer au fil du temps. Cela inclut à la fois des éléments techniques, comme les données structurées, ainsi que des considérations relatives à la qualité. Ce n'est pas parce que vous ne pouvez pas réaliser le SEO parfait que vous ne devez pas essayer !