Importer des données sur les conversions

Lorsqu'un internaute effectue une action prédéfinie sur le site Web d'un annonceur (par exemple, acheter un article ou demander des informations supplémentaires), Search Ads 360 enregistre une conversion.

Pour certains annonceurs, les conversions commencent en ligne et se terminent hors connexion. Par exemple, un consommateur commence une recherche en ligne pour un achat, clique sur une annonce, puis téléphone à un centre d'appels pour finaliser l'achat. Ou encore lorsqu'un consommateur équipé d'un smartphone appuie sur le bouton "Appeler" d'une annonce et achète un article par téléphone. Pour ces conversions, Search Ads 360 dispose automatiquement de données sur les actions réalisées en ligne. Si vous souhaitez fournir des données sur la partie hors connexion (afin d'améliorer les rapports, de les utiliser dans des règles automatiques ou d'optimiser une stratégie d'enchères), vous pouvez les importer dans Search Ads 360.

Dans certains cas, vous devrez peut-être modifier la valeur d'une conversion existante. Par exemple, vous pouvez modifier une valeur de conversion pour tenir compte des remises appliquées après un achat en ligne (par exemple, une remise par courrier), des retours associés à des frais de remise en stock ou des avoirs appliqués après l'achat.

Après avoir configuré votre application cliente comme décrit dans Ma première application (y compris en activant le service de conversion), vous pouvez envoyer les requêtes liées aux conversions suivantes à l'API Search Ads 360:

Obtenir

Affiche les conversions qui correspondent aux critères que vous spécifiez.

Insertion

Ajoute de nouvelles conversions.

Mettre à jour

Modifie les conversions existantes.

Requêtes synchrones

Toutes les demandes de conversion sont synchrones. Vous pouvez envoyer des requêtes synchrones parallèles (dans la limite de votre projet) dans un seul client.

ID et conversions Search Ads 360

Étant donné que les conversions doivent être attribuées à une campagne, une annonce, un mot clé et éventuellement une visite, chaque conversion spécifie l'ID Search Ads 360 d'une annonce, d'un mot clé et d'une campagne, ainsi que les ID des objets parents dans la hiérarchie Search Ads 360. Lorsque vous obtenez, ajoutez ou mettez à jour une conversion, vous devez spécifier la plupart de ces ID dans la requête.

Récupérer les ID Search Ads 360

Pour trouver ces ID, effectuez l'une des opérations suivantes:

  • Utilisez l'interface utilisateur de Search Ads 360 pour télécharger un rapport contenant les ID de l'annonceur, des comptes de moteur, des campagnes, des groupes d'annonces, des mots clés et des annonces.

  • Ajoutez des macros Search Ads 360 telles que CampaignID et TrackerID à vos URL de page de destination. Lorsqu'un internaute clique sur une annonce, chaque macro demande à Search Ads 360 de transmettre son ID à la page de destination de l'annonceur en tant que paramètre d'URL. Vous pouvez récupérer ces ID à partir des journaux Web de l'annonceur et les utiliser dans vos requêtes Conversion.

    Search Ads 360 propose différentes macros pour envoyer des identifiants de mot clé à une page de destination. Pour attribuer des conversions à un mot clé, vous devez ajouter la macro TrackerID aux URL des pages de destination.

ID de clic

Un ID de clic effectue le suivi d'un clic sur une annonce. Vous pouvez l'utiliser pour attribuer une conversion à une visite spécifique, plutôt que de fournir la hiérarchie complète des ID des objets Search Ads 360. Search Ads 360 utilise l'ID de clic pour rechercher et attribuer le mot clé et l'annonce appropriés.

Les ID de clic sont sensibles à la casse. Assurez-vous donc que vos journaux Web et votre logiciel de suivi ne modifient pas la casse de l'ID de clic.

Générer un ID de clic

L'ID de clic est généré soit par Search Ads 360, soit par Google Ads.

Si le taggage automatique est activé dans un compte Google Ads, Google Ads génère un ID de clic lorsqu'une annonce est diffusée. Par conséquent, si un utilisateur clique plusieurs fois sur une même impression d'annonce, ces clics ne seront associés qu'à un seul ID de clic. Les visites de la page de destination pour la même impression partagent le même ID de clic.

Search Ads 360 peut générer un ID de clic si vous activez le service d'API de conversion. Si un clic est redirigé depuis Google Ads et que ce dernier a déjà généré un ID de clic, Search Ads 360 utilise l'ID Google Ads au lieu d'en générer un nouveau. Si un clic est redirigé depuis un autre type de moteur compatible, Search Ads 360 génère l'ID.

Paramètres d'ID de clic

Chaque ID de clic comporte deux paramètres. Exemple :

gclid=CJjsqefUkAJSHDJ_gPdDiEAAA&gclsrc=ds

Le paramètre gclid contient un ID sensible à la casse pour le clic. Search Ads 360 gère les informations d'attribution (mot clé, annonce, campagne et groupe d'annonces, par exemple) pour chaque ID de clic généré.

Le paramètre gclsrc indique la source de l'ID de clic. Actuellement, elle peut avoir l'une des valeurs suivantes:

  • gclsrc=ds: l'ID de clic a été généré par Search Ads 360. En outre, soit le clic a été effectué via un moteur autre que Google, soit il a été effectué via Google, mais le compte Google Ads n'utilise pas le taggage automatique.

  • gclsrc=aw.ds: l'ID de clic a été généré par Google Ads, qui utilise le taggage automatique, et le clic est passé par les serveurs de clics Search Ads 360.

  • gclsrc=: le paramètre est vide si l'ID de clic a été généré par Google Ads, mais que le service de l'API de conversion n'a pas été activé dans Search Ads 360 lorsque le clic a eu lieu.