העלאת נתונים לגבי המרות

כשלקוח משלים פעולה שהוגדרה מראש באתר של מפרסם, כמו כשרוכשים פריט או מבקשים מידע נוסף, מערכת Search Ads 360 מדווחת על המרה.

אצל חלק מהמפרסמים, ההמרות מתחילות אונליין ומסתיימות אופליין. לדוגמה, צרכן יוזם מחקר באינטרנט לקראת רכישה, לוחץ על מודעה ולאחר מכן מתקשר כדי להשלים את הרכישה. דוגמה נוספת: צרכן מקיש על 'התקשרות' בסמארטפון במודעה ורוכש פריט בשיחה טלפונית. לגבי ההמרות האלה, מערכת Search Ads 360 תקבל באופן אוטומטי נתונים לגבי החלק של האירוע שהתרחש אונליין. אם רוצים לספק נתונים לגבי החלק שהתרחש אופליין — כדי לשפר דוחות, לשימוש כללי, או כדי לבצע אופטימיזציה בשיטת בידינג – אפשר להעלות אותו ל-Search Ads 360.

במקרים מסוימים, יכול להיות שתצטרכו לשנות את הערך של המרה קיימת. עבור לדוגמה, אפשר לערוך ערך המרה כדי להביא בחשבון הנחות שהוחלו אחרי שהתבצעה רכישה באינטרנט (למשל, החזר כספי חלקי), החזרות שבוצעו עמלת החזרה למלאי או זיכויים שהוחלו לאחר הרכישה.

אחרי שמגדירים את אפליקציית הלקוח כפי שמתואר באפליקציה הראשונה שלי (כולל הפעלת שירות המרות), אפשר לשלוח את הבקשות הבאות הקשורות להמרות אל Search Ads 360 API:

הרשמה

הפונקציה מחזירה המרות שתואמות לקריטריונים שציינתם.

הוספה

הוספת המרות חדשות.

עדכון

שינוי ההמרות הקיימות.

בקשות סינכרוניות

כל בקשות ההמרה הן סינכרוניות. אפשר ליצור בקשות סינכרוניות מקבילות (עד למגבלת הפרויקט) בלקוח יחיד.

המרות ומזהים ב-Search Ads 360

כי צריך לשייך המרות לקמפיין, למודעה, למילת מפתח ולקמפיין ספציפיים (אופציונלי) לביקור, כל המרה מציינת את מזהה Search Ads 360 של מודעה, מילת המפתח והקמפיין, וגם המזהים של האובייקטים ברמת ההורה בהיררכיה של Search Ads 360. כשמקבלים, מוסיפים או מעדכנים המרה, צריך לציין את רוב המזהים האלה לבקשה.

קבלת מזהים של Search Ads 360

כדי למצוא את המזהים האלה, מבצעים אחת מהפעולות הבאות:

  • משתמשים בממשק המשתמש של Search Ads 360 כדי להוריד דוח שמכיל את המזהים של המפרסם, חשבונות מנוע החיפוש, הקמפיינים, המודעה קבוצות, מילות מפתח ומודעות.

  • הוספה פקודות מאקרו של Search Ads 360 כמו CampaignID ו-TrackerID לכתובות דפי הנחיתה שלכם. כשלקוח לוחץ על מודעה, כל פקודת מאקרו מערכת Search Ads 360 תעביר את המזהה שלה לדף הנחיתה של המפרסם כפרמטר של כתובת אתר. אפשר לאחזר את המזהים האלה מיומני האינטרנט של המפרסם ולהשתמש בהם בConversion בקשות.

    מערכת Search Ads 360 מספקת כמה פקודות מאקרו שונות לשליחת מזהים של מילות מפתח לדף נחיתה הדף הזה. כדי לשייך המרות למילת מפתח, צריך להוסיף את הפרמטר TrackerID במאקרו לכתובות דפי הנחיתה.

מזהי קליקים

מזהה קליק עוקב אחר קליק על מודעה, ואפשר להשתמש בו כדי לשייך המרה לביקור ספציפי במקום לספק את כל ההיררכיה של מזהים עבור אובייקטים ב-Search Ads 360. מערכת Search Ads 360 תשתמש במספר הקליק כדי למצוא ולשייך את מילת המפתח והמודעה המתאימות.

מזהי הקליקים הם תלויי אותיות רישיות (case-sensitive), לכן חשוב לוודא שתוכנת המעקב ויומני האינטרנט שלכם מתאימים. לא משנים את האותיות הרישיות במספר הקליק לאותיות קטנות ולהפך.

יצירת מזהה קליק

מערכת Search Ads 360 או Google Ads יוצרת את מזהה הקליק.

אם תיוג אוטומטי מופעל בחשבון Google Ads, מערכת Google Ads יוצרת מזהה קליק כשמודעה מוצגת. כתוצאה מכך, אם משתמש לוחץ על חשיפה מסוימת של מודעה כמה פעמים, הקליקים האלה ישויכו עם מזהה קליק אחד בלבד. גם כניסות לדף הנחיתה דרך חשיפה מסוימת של המודעה יחלקו את אותו מזהה קליק.

מערכת Search Ads 360 יכולה ליצור מזהה קליק אם להפעיל את שירות Conversion API. אם קליק מופנה לכתובת אחרת מ-Google Ads ו-Google Ads מערכת Search Ads 360 כבר יצרה מזהה קליק, במקום ליצור מזהה חדש ב-Google Ads. אם הקליק מופנה מסוג אחר של מנוע נתמך, מערכת Search Ads 360 יוצרת את המזהה.

פרמטרים של מספר קליק

כל מזהה קליק מורכב משני פרמטרים. לדוגמה:

gclid=CJjsqefUkAJSHDJ_gPdDiEAAA&gclsrc=ds

הפרמטר gclid מכיל מזהה תלוי אותיות רישיות של הקליק. Search Ads 360 שומר את נתוני השיוך (כגון מילת מפתח, מודעה, קמפיין, קבוצת מודעות) לכל מזהה קליק שנוצר.

הפרמטר gclsrc מציין את המקור של מספר הקליק. נכון לעכשיו, יכול להיות אחד מהערכים הבאים:

  • gclsrc=ds: מזהה הקליק נוצר על ידי Search Ads 360. בנוסף, הקליק היה במנוע שאינו Google, או שהקליק היה ב-Google אבל בחשבון Google Ads לא מופעל תיוג אוטומטי.

  • gclsrc=aw.ds: מזהה הקליק נוצר על ידי מערכת Google Ads שבה נעשה שימוש התיוג האוטומטי, והקליק עבר דרך השרת למעקב אחרי קליקים של Search Ads 360.

  • gclsrc=: הפרמטר ריק אם מזהה הקליק נוצר על ידי Google Ads אבל שירות Conversion API לא הופעל ב-Search Ads 360 כשהקליק התרחש.