Benutzerdefinierte Floodlight-Messwerte

Mit benutzerdefinierten Floodlight-Variablen können Sie Details zu jeder Conversion erfassen, die in einer Floodlight-Aktivität erfasst wurde. Diese Variablen können Informationen wie die Art des gekauften Produkts, den Treuestatus des Kunden oder den angewendeten Rabatt enthalten.

Weitere Informationen finden Sie unter Benutzerdefinierte Floodlight-Messwerte und -Dimensionen in der neuen Search Ads 360-Version.

Kaufabsicht als Messwert und Segment

Search Ads 360 aggregiert die Werte von Variablen, die als Messwerte festgelegt sind. Wenn ein Werbetreibender beispielsweise den Customer Lifetime Value (CLV) als benutzerdefinierten Floodlight-Variablenmesswert erfasst, wird in der Anzeigengruppenressource der aggregierte CLV für jede Anzeigengruppe in der Ressource angezeigt.

Als Dimensionen definierte selbstdefinierte Zielgruppenvariablen können zum Segmentieren von Ressourcen verwendet werden. Ein Werbetreibender kann beispielsweise mithilfe einer CFV Produktkategorien erfassen. Wenn Sie das Attribut als Dimension festgelegt haben, können Sie eine Anzeigengruppenressource segmentieren, um die Anzahl der Conversions anzuzeigen, die den einzelnen Produktkategorien innerhalb der Anzeigengruppe zugeordnet sind.

So rufen Sie alle verfügbaren benutzerdefinierten Variablen ab:

SELECT conversion_custom_variable.id,
       conversion_custom_variable.name,
       conversion_custom_variable.tag,
       conversion_custom_variable.floodlight_conversion_custom_variable_info.floodlight_variable_type
FROM conversion_custom_variable

Beispiele für Kaufabsicht als Messwert und Segment

Nachdem Sie die ID und den Variablentyp „conversion_custom_variable“ ermittelt haben, können Sie eine eigene Abfrage erstellen, die den folgenden Beispielen ähnelt:

SELECT conversion_custom_metrics.id[1234]
FROM campaign
WHERE segments.date=20240118

SELECT conversion_custom_dimensions.id[1234]
FROM campaign
WHERE segments.date=20240118

Einschränkungen

• Pro Abfrage kann nur ein Segment vom Typ „conversion_custom_dimensions“ ausgewählt werden.

• „conversion_custom_metrics“ und „conversion_custom_dimensions“ können nicht in derselben Abfrage ausgewählt werden.

• „conversion_custom_metrics“ und „conversion_custom_dimensions“ können nur mit den Ressourcen „Anzeigengruppe“, „Anzeigengruppe_Anzeige“, „Anzeigengruppe_Kriterium“, „Kampagne“ und „Kunden“ verwendet werden.

Conversion-spezifische Variablen als Rohereignisattribute in der Conversion-Ressource

In der Conversion-Ressource liefern benutzerdefinierte Floodlight-Variablen detaillierte, nicht aggregierte Daten zu einzelnen Conversions. Wenn Sie einer Abfrage eine benutzerdefinierte Dimension hinzufügen, wird ihr spezifischer Wert für jedes Ereignis angezeigt. Wenn Sie beispielsweise Produkttypen und Marken als Kaufinteressierte erfassen, können Sie einen Bericht mit den folgenden Daten erstellen:

In der Conversion-Ressource werden Messwerte wie „Anzahl verkauft“ als einzelne Ereignisdaten und nicht als aggregierte Werte dargestellt. Jedes Conversion-Ereignis wird separat aufgeführt, wobei sowohl CFV-Messwerte als auch -Dimensionen als spezifische Ereignisattribute behandelt werden.

So rufen Sie alle verfügbaren benutzerdefinierten Variablen ab:

SELECT conversion_custom_variable.id,
       conversion_custom_variable.name,
       conversion_custom_variable.tag,
       conversion_custom_variable.floodlight_conversion_custom_variable_info.floodlight_variable_type
FROM conversion_custom_variable

Nachdem Sie die ID und den Variablentyp der benutzerdefinierten Conversion-Variablen ermittelt haben, können Sie eine eigene Abfrage erstellen, ähnlich wie im folgenden Beispiel:

CFV als Beispiel für ein Rohereignis

SELECT raw_event_conversion_dimensions.id[1234],
       raw_event_conversion_metrics.id[5678]
FROM conversion
WHERE segments.date=20240118