Mit der GPT-Bibliothek (Google Publisher-Tag) können Sie Anzeigen-Tags mit Rücksendungsfunktion generieren. Diese Tags können Sie verwenden, wenn eine Anzeigenanfrage an einen Drittanbieter mit einer Anzeige gefüllt werden soll, die in Ihrem eigenen Google Ad Manager-Netzwerk getraffickt wird.
Anwendungsfälle
Rest- oder Fallback-Werbebuchungen
Rückgabe-Tags können verwendet werden, wenn auf einem Drittanbieterserver keine Anzeige zur Auslieferung bereitsteht oder eine Anzeige nicht den mit dem Drittanbieter vereinbarten Mindest-CPM (Mindestpreis) hat. In diesen Fällen liefert der Drittanbieterserver stattdessen ein GPT-Rücksendungs-Tag aus, wodurch eine hausinterne Anzeige oder eine andere Restplatzanzeige aus Ihrem eigenen Ad Manager-Netzwerk zurückgegeben wird.
Anzeigen auf der Website eines anderen Publishers ausliefern
Mithilfe von Passback-Tags können Anzeigen aus Ihrem Ad Manager-Netzwerk auf der Website eines anderen Publishers ausgeliefert werden. In diesen Fällen wird das GPT-Rücksendungs-Tag vom anderen Publisher getraffickt und eine Anzeige aus Ihrem eigenen Ad Manager-Netzwerk zurückgegeben.
Videoanzeigen ausliefern
Beim Erstellen von Videorücksendungen verwenden Sie ein Standard-Video-Tag für die Rücksendung von einem Drittanbieter an Ad Manager.
Sie können dieses Tag manuell erstellen oder mit dem Ad Manager-Video-Tag-Generator erzeugen.
Rücksendungs-Tags erstellen
Rücksendungs-Tags können mit derselben API erstellt werden, mit der auch normale GPT-Anzeigen-Tags erstellt werden. Passback-Tags müssen jedoch in einem iframe gerendert werden, damit sie keine Einstellungen auf Seitenebene von anderen GPT-Instanzen übernehmen, die auf der Website des Publishers aktiv sind.
Unten sehen Sie ein einfaches Beispiel für ein Passback-Tag. Denken Sie daran, dass dieses Fragment in einem iframe gerendert werden soll. Mit einer Live-Demo dieses Beispiels zu Glitch können Sie dies in der Praxis sehen.
<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads());
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Rücksendungs-Tags konfigurieren
Rücksendungs-Tags unterstützen die üblichen Funktionen von GPT-Tags. Sie sind unter anderem im Leitfaden zum Schlüssel/Wert-Paar-Targeting und in Codebeispielen zu finden. Im Folgenden werden Funktionen erläutert, die nur für Rücksendungs-Tags vorgesehen sind oder bei der Verwendung in einem Rücksendungskontext eine spezielle Konfiguration erfordern.
Klick-Tracking aktivieren
Wenn Sie einem Passback-Tag Klick-Tracking hinzufügen möchten, können Sie dem Tag wie im Beispiel unten ein Klick-URL-Makro anhängen. Die Klick-URL wird der auf dem Ad-Server von Ad Manager gespeicherten Klick-URL dynamisch vorangestellt.
<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
.setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Datenschutzeinstellungen übernehmen
Da Passback-Tags in einem iFrame gerendert werden, werden die auf Seitenebene konfigurierten Datenschutzeinstellungen nicht automatisch übernommen. Wenn Rücksendungen verwendet werden, um eine Anzeige von einem Ad Manager-Publisher an einen anderen auszuliefern, kann das TFCD-Makro verwendet werden, um die aktuelle Einstellung für die auf Kinder ausgerichtete Inhalte auf Seitenebene in die Rücksendungsanzeigenanfrage aufzunehmen.
<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
googletag.pubads()
.setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Inventar eines untergeordneten Publishers verwalten
Das Publisher-Verwaltungstool ist eine Ad Manager-Funktion, mit der Sie Zugriff auf Anzeigenanfragen erhalten, die andere Publisher an Ihr Konto delegiert haben. Weitere Informationen finden Sie unter Partnerprogramm für die Publisher-Verwaltung.
Wenn Sie das Publisher-Verwaltungstool verwenden möchten, müssen die Passback-Tags des übergeordneten Publishers aktualisiert werden, damit sie den Ad Manager-Netzwerkcode des untergeordneten Publishers enthalten. Dadurch kann Ad Manager das Netzwerk des untergeordneten Publishers erkennen und die Creatives werden wie gewünscht ausgeliefert.
<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads())
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>
Im Beispiel oben ist 6355419 der Ad Manager-Netzwerkcode des übergeordneten Publishers und 1234 der Netzwerkcode des untergeordneten Publishers.
Seiten-URL angeben
Da Rückgabe-Tags in einem iFrame gerendert werden, kann das GPT unter Umständen nicht die URL der Seite ermitteln, auf der das Tag ausgeliefert wird. Wenn Sie Ad Exchange oder AdSense nutzen, um Passback-Impressionen zu füllen, können über diese Systeme ohne Seiten-URL keine Kontextinformationen zur Seite an die Käufer gesendet werden. Dies kann zu niedrigeren Ausführungsraten, niedrigeren CPMs und in bestimmten Fällen zu abgelehnten Anzeigenanfragen führen.
Um dies zu vermeiden, können Sie mit dem PATTERN-Makro Informationen zur Seiten-URL an ein Drittanbieternetzwerk oder einen Ad-Server eines Drittanbieters weitergeben. Diese Informationen können dann dem Passback-Tag als page_url-Attribut hinzugefügt werden.
<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
.addService(googletag.pubads());
googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
googletag.enableServices();
googletag.display('gpt-passback');
});
</script>
</div>