تحديد مصدر اللمس المتعدد (MTA)

نظرة عامة على حالة الاستخدام

تحديد المصدر التسويقي هو طريقة يستخدمها المعلنون لتحديد مساهمة أساليب التسويق والتفاعلات اللاحقة مع الإعلانات في المبيعات أو الإحالات الناجحة.

تتوفّر أنواع مختلفة من نماذج تحديد المصدر، بما في ذلك تحديد مصدر النقرة الأولى وتحديد المصدر بالاستناد إلى النقرة الأخيرة، وهما نماذج تحديد المصدر بالاستناد إلى النقرة الواحدة. تخصِّص نماذج تحديد المصدر بلمسة واحدة% 100 من نسبة المساهمة في الإحالة الناجحة لنقطة اتّصال واحدة في رحلة العميل. عند تحديد المصدر بالاستناد إلى النقرة الأولى، يتمّ تحديد نسبة المساهمة في إتمام الإحالة الناجحة لنقطة الاتّصال الأولى. وفي عملية تحديد المصدر بالاستناد إلى النقرة الأخيرة، يتمّ تحديد نسبة المساهمة إلى آخر نقطة اتّصال قبل إتمام الإحالة الناجحة. ويمكن أيضًا مشاركة الإحالة عبر نقاط اتصال متعددة في رحلة العميل، حيث يتم توزيع نسبة الإسهام على نقاط الاتصال المختلفة. يُعرَف هذا باسم تحديد المصدر بالاستناد إلى نقاط اتصال متعددة.

ننصح مستخدمي واجهة برمجة التطبيقات أولاً بتقييم مدى صلاحية Attribution Reporting API لتلبية احتياجات نموذج تحديد المصدر، على الرغم من أنّ واجهة برمجة التطبيقات مخصّصة لنموذج تحديد المصدر بلمسة واحدة. بعد ذلك، نقترح عليهم قراءة مستندات المطوِّرين Shared Storage API وPrivacy Aggregation API قبل قراءة هذا الدليل.

التنفيذ باستخدام ملفات تعريف الارتباط

تنفِّذ تقنيات الإعلان العديد من نماذج تحديد المصدر المستندة إلى نقاط اتصال متعددة باستخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. يمكن لملفات تعريف الارتباط تتبع المستخدمين من خلال طرق عرض وإحالات ناجحة مختلفة.

1. وعند ظهور الإعلان، تستردّ تقنية الإعلان ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. وقد تحتوي ملفات تعريف الارتباط هذه على رقم تعريف المستخدم ومعلومات أخرى تم جمعها في السابق من المستخدم.
2. بعد إجراء إحالة ناجحة، ستحلّل تقنيات الإعلان مسار الإحالة الناجحة والبيانات الأخرى التي يتم جمعها لإجراء تحليل تحديد المصدر.
3. ستنشئ تقنيات الإعلان مسار الإحالة الناجحة باستخدام الإشارات الحتمية والاحتمالية لإنشاء تقرير تحديد مصدر نقاط الاتصال المتعددة.

حلّ "مبادرة حماية الخصوصية"

تتيح مساحة التخزين المشتركة لتكنولوجيا الإعلان عمليات كتابة غير محدودة مع الحفاظ على الخصوصية وإذن الوصول للقراءة على مواقع إلكترونية متعددة. باستخدام المسار والسمات التي يتم جمعها من الإحالات الناجحة، يمكن لتقنيات الإعلان استخدام أنواع مختلفة من النماذج لتحديد المساهمات لكل مرة ظهور للإعلان.

يتم استخدام Private Aggregation API لإنشاء المساهمات وإنشاء تقارير للتجميع. وهي واجهة برمجة تطبيقات للأغراض العامة يمكن استخدامها في مجموعة كبيرة من السياقات. يتم تغليف البيانات في "تقارير قابلة للتجميع"، والتي تكون مشفّرة ولا يمكن معالجتها إلا من خلال "خدمة التجميع". أثناء المعالجة، ستضيف الخدمة تشويشًا وتفرض حدًا لعدد المرات التي يمكن فيها الاستعلام عن التقرير. يمكن لتقنيات الإعلان استخدام Private Aggregation API للحصول على تقرير مجمّع عن المسار أو الرحلة التي تحوّل فيها المستخدم إلى إحالات ناجحة.

لإتاحة تحديد المصدر بالاستناد إلى نقاط اتصال متعددة، يمكن استخدام واجهتَي برمجة تطبيقات "مساحة التخزين المشتركة" و"التجميع الخاص" لحالة الاستخدام هذه، وذلك لأنّهما يتيحان التقاط البيانات والقياس المجمّع لنقاط الاتصال المتعددة في متصفّح واحد.

الحل التفصيلي

لوصف الحلّ بمزيد من التفصيل، سنطّلع على مثال لتجربة مستخدم وسنوضّح الخطوات ذات الصلة التي تم تنفيذها باستخدام واجهات برمجة تطبيقات "مبادرة حماية الخصوصية".

1. يشاهد المستخدم إعلانًا على "news.com" ← مخازن تكنولوجيا الإعلان السياق من مشاهدة الإعلان في "مساحة التخزين المشتركة" بالإضافة إلى سمات أخرى للمستخدم، بما في ذلك الطابع الزمني لمرّات الظهور.

2. يشاهد المستخدم إعلانًا آخر على "shoes.com" ← سياق متاجر تكنولوجيا الإعلان من مشاهدة الإعلان في "مساحة التخزين المشتركة" كما في السابق.

   

3. يُجري المستخدم إحالة ناجحة عن طريق إجراء عملية شراء على الموقع الإلكتروني للمعلِن ← يمكن لتقنية الإعلان الرجوع إلى السياق المخزَّن في مساحة التخزين المشتركة لإنشاء تقرير إحالة مخصّص باستخدام واجهة برمجة تطبيقات التجميع الخاص.

   • يجب أن تمثّل تقنية الإعلان مرات الظهور المنسوبة في مفتاح تجميع 128 بت (يُعرف أيضًا باسم الحزمة). يمكن أن تختار تقنية الإعلان تمثيل نقاط اتصال مرات الظهور هذه كمسارات أو عُقد فردية.
     • لاستخدام المسارات، يمكن لتقنية الإعلان إنشاء مفتاح يحتوي على جميع نقاط الاتصال في مسار الإحالة الناجحة للمستخدِم. على سبيل المثال، إذا رأى المستخدم إعلانات على news.com وshoes.com وshopping.com قبل إجراء الإحالة الناجحة، سيعمل المفتاح على ترميز المسار الكامل "news|shoes|shopping" في مساهمة مجمّعة واحدة.
     • بدلاً من ذلك، لاستخدام العُقد، يمكن لتقنية الإعلان الإفصاح عن مساهمات مجمّعة منفصلة لكل نقطة اتصال لمرات الظهور في مسار الإحالة الناجحة للمستخدم. يمكن أن ترجع تقنية الإعلان إلى سياق مرات الظهور في "مساحة التخزين المشتركة" لتوزيع نسبة المساهمة على مستوى مرّات الظهور، لنفترض% 50 على أحدث مرّة ظهور و% 25 لكلّ مرّة من آخر اثنتين من مرّات الظهور التالية.
   • عند الاختيار من بين المسارات والعُقد، يجب أن تأخذ تقنيات الإعلان في الاعتبار مبدأ التشويش مقابل الأداة. بالنسبة إلى الحجم الثابت من مرات الظهور ونشاط الإحالات الناجحة، كلما كانت مجموعات بيانات التجميع أكثر دقة، زادت نسبة التشويش في الناتج.
     • باستخدام المسارات، يجب أن تحدّد تقنيات الإعلان أيضًا كيفية التعامل مع الزيارات المتعددة (أي news ← sports ← news) وما إذا كان تسلسل الزيارات مناسبًا أم لا. لقياس الزيارات المتعددة وتسلسل الزيارات، ستحتاج فنيو تكنولوجيا الإعلان إلى استخدام مجموعات بيانات أكثر دقة، ما سيؤدي إلى زيادة نسبة التشويش.
     • وللمقارنة، سيكون استخدام العُقد أقل تشويشًا نظرًا لتوفُّر عدد أقل من القيم التي يتم تمثيلها بشكل متناسق. قد تضع شركات تكنولوجيا الإعلان أيضًا في الاعتبار تقليل هذا العدد من القيم الأساسية من خلال تصنيف المواقع الإلكترونية التي تمت زيارتها.

4. تعمل تقنية الإعلان على تجميع التقارير القابلة للتجميع التي تم تلقّيها ومعالجتها من خلال "خدمة التجميع" التي تعرض تقريرًا موجزًا.

   

   

التفاعل مع الملاحظات ومشاركتها

إنّ اقتراح مساحة التخزين المشتركة قيد المناقشة الحالية ويخضع للتغيير. في المستقبل. ويسعدنا معرفة رأيك في حال تجربة واجهة برمجة التطبيقات هذه وتلقّي أي ملاحظات.

• GitHub: اطّلِع على اقتراح والوصول إلى التقرير الموجز وطرح الأسئلة والمشاركة في المناقشة
• إشعارات واجهة برمجة التطبيقات لمساحة التخزين المشتركة: يمكنك الانضمام إلى الإشعارات السابقة أو الاطّلاع عليها في القائمة البريدية.
• فريق دعم المطوّرين: يمكنك طرح الأسئلة والانضمام إلى المناقشات على مستودع دعم المطوّرين ضمن "مبادرة حماية الخصوصية"