使用 Topics API 启用针对用户兴趣投放广告

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Topics API 是一种 Privacy Sandbox 机制，旨在保护隐私，同时允许投放针对用户兴趣的广告 (IBA)。该 API 适用于 Web 和 Android。

Topics API 是什么？

根据兴趣投放广告是 Topics API 中的一个关键概念。它是个性化广告的一种形式，根据用户的兴趣，根据用户的活动（他们最近在网上访问过的网站或在 Android 设备上使用的应用）为用户选择广告。这与内容相关广告不同，后者旨在将广告与用户正在查看的内容相匹配。

基于兴趣的广告对广告客户（希望宣传其产品或服务的各方）和发布商（使用广告来帮助其内容变现的各方）都有帮助：

• IBA 可帮助广告客户覆盖潜在客户。
• IBA 可以对背景信息进行补充，帮助发布商利用广告为其平台提供资金支持。
• IBA 可帮助应用和网站通过相关广告创收，即使其内容是非盈利性内容或难以商业化也是如此。

Topics API 利用主题提供了一种新型的针对用户兴趣投放广告的方式。主题是指直观易懂的类别，表示用户的兴趣（例如“健身”或“科技”）分配给用户。这些主题可以作为背景信息的补充，帮助选择合适的广告。

工作原理

为了推断用户的兴趣，Topics API 会观察设备端活动，例如应用使用情况或网站访问情况。这些兴趣以粗略的“主题”表示。我们会与广告客户分享主题，以帮助他们选择和投放更相关的广告。

Topics API 提供了一种可保护隐私的替代方案。它使浏览器或应用能够根据用户的活动情况观察和记录用户可能感兴趣的主题。这些信息会存储在用户设备本地。然后，该 API 会允许获授权的各方（例如广告技术平台）访问这些常规兴趣主题，而不会泄露有关用户浏览记录或应用使用记录的具体详细信息。

Topics API 如何减少数字“指纹”收集

Topics API 提供了多种机制，以帮助确保仅使用 Topics API 难以跨网站和应用重新识别大量用户：

• 由于“主题”分类提供了粗粒度的主题，因此每个主题都预计会有大量用户。事实上，每个主题都有最低用户数，因为返回的主题有 5% 的时间是随机的。
• 系统会从用户最感兴趣的前 5 个热门主题中随机返回主题。
• 如果用户经常访问同一网站或应用（例如每周），第三方最多每周可以学习一个新主题。
• 不同的调用方将在同一周期收到同一用户的不同主题。对某用户而言，系统在一个网站或应用上返回的主题与在另一个网站或应用上返回的主题匹配的概率只有五分之一。因此，系统更难以确定他们是否为同一用户。
• 系统为用户更新主题的频率是每周一次，这限制了信息的共享频率。换句话说，该 API 通过不太频繁地提供主题更新来帮助减少数字“指纹”的收集。
• 系统仅会针对之前观察到某个主题的 API 调用方为同一用户返回这个主题。此方法有助于降低实体了解（或分享）它们尚未观察到的用户兴趣相关信息的可能性。
• 用户兴趣推断处于将在设备上进行：与用户访问了哪些网站或应用相关的信息不会离开设备，从而保护用户隐私。与这种模型相比，目前常用的模型都在设备外部的广告技术平台服务器上发送和处理用户的跨网站或跨应用数据。某些类型的处理将继续保留在广告技术平台服务器上，例如在个性化和广告优化模型中使用 Topics API 提供的信号进行广告选择。

用户和开发者控制功能、透明度和停用选项

用户应该能够了解 Topics API 的用途，了解相关表述、该 API 何时正在使用中，并且能够获得启用或停用该 API 的控件。

借助该 API 人类可读的分类，用户可以了解和控制系统可能为其推荐的主题。 用户可以移除不希望 Topics API 与广告客户或发布商共享的主题，系统也可以提供相应的控件，让用户了解该 API 以及如何启用或停用它。除了用户可以选择停用之外，您还可以为自己的网站或应用选择停用 Topics。

请参阅适用于网站或 Android 的具体实现指南，了解用户和开发者如何停用 Topics。

总而言之，Topics API 提供了一种双赢的解决方案：它既能保护用户隐私，又能为内容创作者带来可持续的收入来源，并提供更相关的广告体验，是当前广告定位技术的注重隐私保护的替代方案。

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