Atribusi Multi-Sentuh (MTA)

Ringkasan Kasus Penggunaan

Atribusi pemasaran adalah metode yang digunakan oleh pengiklan untuk menentukan kontribusi taktik pemasaran dan interaksi iklan berikutnya terhadap penjualan atau konversi.

Ada berbagai jenis model atribusi, termasuk atribusi sentuh pertama dan kontak terakhir, yang merupakan model atribusi sekali sentuh. Model atribusi sekali sentuh menetapkan 100% kredit konversi ke satu poin kontak dalam perjalanan pelanggan. Pada atribusi kontak pertama, kredit ditetapkan ke poin kontak pertama. Saat dalam atribusi kontak terakhir, kredit ditetapkan ke poin kontak terakhir sebelum konversi. Atribusi juga dapat dibagikan ke beberapa poin kontak dalam perjalanan pelanggan, tempat kredit didistribusikan ke berbagai poin kontak. Hal ini disebut atribusi multi-sentuh.

Sebaiknya pemanggil API terlebih dahulu menilai kelangsungan Attribution Reporting API untuk kebutuhan model atribusi mereka, meskipun API tersebut tercakup dalam model atribusi sekali sentuh. Dari sana, sebaiknya mereka membaca dokumen developer Shared Storage API dan Private Aggregation API sebelum membaca panduan ini.

Implementasi dengan Cookie

Teknologi iklan menerapkan berbagai model atribusi multi-sentuh menggunakan cookie pihak ketiga. Cookie dapat melacak pengguna melalui berbagai tampilan dan konversi.

  1. Pada tayangan iklan, cookie pihak ketiga diambil oleh teknologi iklan. Cookie ini dapat berisi ID pengguna dan informasi lain yang sebelumnya dikumpulkan dari pengguna.
  2. Setelah ada konversi, Teknologi iklan akan menganalisis jalur konversi dan data lainnya yang dikumpulkan untuk melakukan analisis atribusi.
  3. Teknologi iklan akan membuat jalur konversi menggunakan sinyal deterministik dan probabilistik untuk membuat laporan atribusi multi-sentuh.

Jalur konversi MTA

Solusi Privacy Sandbox

Penyimpanan Bersama memungkinkan Teknologi iklan menulis tanpa batas dengan akses baca lintas situs yang menjaga privasi. Dengan menggunakan jalur dan dimensi yang dikumpulkan dari konversi, Teknologi iklan dapat menggunakan berbagai jenis model guna menetapkan kontribusi untuk setiap tayangan iklan.

Private Aggregation API digunakan untuk membuat kontribusi dan membuat laporan untuk digabungkan. Ini adalah API tujuan umum yang dapat digunakan dalam beragam konteks. Data dienkapsulasi menjadi "laporan agregat", yang dienkripsi dan hanya dapat diproses melalui "Layanan Agregasi". Selama pemrosesan, layanan akan menambahkan derau dan menerapkan batas frekuensi laporan dapat dikueri. Teknologi iklan dapat menggunakan Private Aggregation API untuk mendapatkan laporan gabungan tentang jalur atau perjalanan yang telah dikonversi oleh pengguna.

Untuk mendukung atribusi multi-sentuh, Shared Storage dan Private Aggregation API dapat digunakan untuk kasus penggunaan ini, karena API tersebut memungkinkan pengambilan data dan pengukuran gabungan beberapa poin kontak di satu browser.

Solusi Mendetail

Untuk menjelaskan solusi secara lebih mendetail, kami akan memberikan contoh perjalanan pengguna dan mencatat langkah-langkah relevan yang dilakukan dengan API Privacy Sandbox.

  1. Pengguna melihat iklan di news.com → Teknologi iklan menyimpan konteks dari tampilan iklan di Penyimpanan Bersama bersama dengan dimensi lain untuk pengguna termasuk stempel waktu tayangan.

  2. Pengguna melihat iklan lain di shoes.com → Teknologi iklan menyimpan konteks dari tampilan iklan di Penyimpanan Bersama seperti sebelumnya.

    Tayangan MTA

  3. Pengguna melakukan konversi dengan melakukan pembelian di situs pengiklan → Teknologi iklan dapat merujuk konteks yang disimpan di Shared Storage untuk membuat laporan atribusi khusus menggunakan Private Aggregation API.

    • Teknologi iklan harus menampilkan tayangan yang diatribusikan dalam kunci agregasi 128-bit (alias bucket). Teknologi iklan dapat memilih untuk mewakili titik kontak tayangan iklan ini sebagai jalur atau node tunggal.
      • Untuk menggunakan jalur, Teknologi iklan dapat membuat kunci yang berisi semua titik kontak di jalur konversi pengguna. Misalnya, jika pengguna melihat iklan pada news.com, shoes.com, dan shopping.com sebelum melakukan konversi, kunci akan mengenkode jalur lengkap "news|shoes|shopping" dalam satu kontribusi gabungan.
      • Atau, untuk menggunakan node, Teknologi iklan dapat mendeklarasikan kontribusi gabungan terpisah untuk setiap titik kontak tayangan iklan di jalur konversi pengguna. Teknologi iklan dapat mereferensikan konteks tayangan di Penyimpanan Bersama untuk mendistribusikan kredit di seluruh tayangan, misalnya 50% ke tayangan iklan terbaru dan 25% untuk masing-masing dari 2 tayangan iklan terbaru berikutnya.
    • Dalam memilih antara jalur dan node, Teknologi iklan perlu mempertimbangkan kompromi derau vs utilitas. Untuk volume tetap aktivitas tayangan dan konversi, semakin terperinci bucket agregasi, semakin tinggi proporsi derau dalam output.
      • Dengan jalur, Teknologi iklan juga harus menentukan cara menangani beberapa kunjungan (yaitu news → sports → news) dan apakah urutan kunjungan relevan atau tidak. Untuk mengukur beberapa kunjungan dan urutan kunjungan, Teknologi iklan harus menggunakan bucket yang lebih terperinci yang akan meningkatkan proporsi derau.
      • Secara relatif, penggunaan node tidak terlalu berisik karena jumlah nilai yang dapat diwakili lebih sedikit. Teknologi iklan juga dapat mempertimbangkan untuk lebih mengurangi kardinalitas ini dengan mengategorikan situs yang dikunjungi.

  4. Teknologi iklan mengelompokkan laporan agregat yang diterima dan memprosesnya dengan Layanan Agregasi yang menampilkan laporan ringkasan.

    Laporan ringkasan MTA bagian satu

    Laporan ringkasan MTA bagian dua

Berinteraksi dan memberikan masukan

Proposal Penyimpanan Bersama sedang dalam diskusi aktif dan dapat berubah sewaktu-waktu di masa mendatang. Jika Anda mencoba API ini dan memiliki masukan, kami ingin sekali mendengarnya.