Mide los datos agregados de los usuarios con la API de Attribution Reporting y la API de Private Aggregation.
Estado de implementación
- Participa y experimenta con los informes de resumen de Attribution Reporting.
¿Qué es un informe de resumen?
Se compila un informe de resumen para un grupo de usuarios de modo que no se pueda vincular a ninguna persona. Los informes de resumen ofrecen datos de conversiones detallados con flexibilidad para los datos de clics y vistas. Los informes de resumen no dependen de cookies ni mecanismos de terceros que se puedan usar para identificar a usuarios individuales en diferentes sitios.
Los informes de resumen se crean en dos contextos:
- Medición de anuncios: Las tecnologías publicitarias pueden generar informes de resumen con los Informes de atribución para medir cuándo un clic o una vista de un anuncio genera una conversión en el sitio de un anunciante, como una venta o un registro. Las tecnologías publicitarias también pueden generar informes de resumen para las subastas de la API de Protected Audience con agregación privada.
- Informes generales de varios sitios: Los desarrolladores capturan datos de varios sitios en Shared Storage y pueden generar informes sobre esos datos con Private Aggregation. Esto tiene muchos usos, como obtener estadísticas sobre los datos demográficos de los usuarios y captar alcances únicos para el contenido.
Los informes de resumen se solicitan de forma diferente para los informes de atribución y la agregación privada. Antes de aprender a generar informes, primero debes comprender qué es la agregación y cómo se pueden usar los informes de resumen para abordar tus necesidades de medición.
Conceptos clave
Diseña tu recopilación de datos
Un principio clave de los informes de resumen son las decisiones de diseño tempranas. Tú decides qué datos recoger en qué categorías. Los informes de resultados proporcionan estadísticas sobre tus campañas o tu empresa.
El informe de salida ofrece datos de conversiones detallados entre sitios y flexibilidad para unir datos de clics y vistas con datos de conversiones. También puedes pensar en el resultado final como una entrada para las herramientas que usas para tomar decisiones.
Pregúntate: ¿Qué quiero saber sobre la participación de los usuarios con mi contenido?
Conversiones de anuncios
Por ejemplo, si generas informes de resumen para determinar cuántas conversiones generaron un valor de inversión total, eso puede ayudar a tu equipo a decidir a qué debe segmentarse tu próxima campaña publicitaria para generar una inversión total más alta.
Participación entre sitios
Por ejemplo, si generas informes de resumen para determinar cuántas personas leen tu contenido en el sitio web de un tercero, eso puede ayudar a tu equipo a decidir cómo asociarse con ese tercero para generar una mayor participación y motivar a los lectores a visitar tu sitio directamente.
¿Qué información se captura en el navegador?
Un informe agregable son los datos sin procesar capturados del navegador de un usuario, que incluyen un conjunto predeterminado de buckets (o claves de agregación). La forma en que determinas estos criterios depende de tus decisiones de diseño.
Los informes de resumen ofrecen una combinación de datos agregados junto con datos de conversiones detallados.
Conversiones de anuncios
El anunciante o la empresa de tecnología publicitaria definen las conversiones, y pueden ser diferentes para las distintas campañas publicitarias. Una campaña podría medir la cantidad de clics en el anuncio a los que siguió un usuario que compró el artículo anunciado. Otra campaña podría medir cuántas vistas de anuncios generaron visitas al sitio del anunciante.
Por ejemplo, un proveedor de tecnología publicitaria publica una campaña publicitaria en news.example, en la que una conversión representa a un usuario que hace clic en un anuncio de zapatos y completa una compra de zapatos en shoes.example.
La tecnología publicitaria recibe un informe de resumen de esta campaña publicitaria con el ID 1234567, que indica que hubo 518 conversiones en zapatos.example el 12 de enero de 2022, con una inversión total de USD 38,174. El 60% de las conversiones provino de usuarios que compraron zapatillas deportivas azules con el SKU del producto 9872 y el 40% provino de usuarios que compraron sandalias amarillas con el SKU del producto 2643. El ID de la campaña son datos detallados del anuncio, mientras que los SKUs de los productos son datos de conversiones detallados. La cantidad de conversiones y la inversión total son datos agregados.
Participación entre sitios
Antes de poder capturar datos, debes definir qué información deseas recopilar, identificar qué conversiones esperas de cualquier integración entre sitios y determinar qué tipo de informe recopilar.
Existen varios casos de uso posibles, que se detallan en la documentación de agregación privada. Veamos un ejemplo:
Te recomendamos que midas los datos demográficos de los usuarios que vieron tu contenido en diferentes sitios. La agregación privada puede proporcionar una respuesta, como "Aproximadamente 317 usuarios únicos tienen entre 18 y 45 años y son de Alemania". Primero, decide específicamente qué información quieres recopilar (como la edad y la ubicación). Luego, usa el almacenamiento compartido para recopilar esos datos demográficos específicos de un sitio de terceros. Más adelante, puedes enviar un informe a través de la agregación privada con las dimensiones de grupo etario y país codificadas en la clave de agregación.
¿Cómo se capturan los datos antes de la agregación?
Los informes de resumen se componen de datos agregados de un grupo de dispositivos individuales. Si bien no se pueden observar ni revisar las acciones de un usuario individual, el proceso de recopilación es el mismo para cada persona.
Las acciones de un usuario individual se encriptan y se recopilan en un informe que se puede agregar. Estos informes también incluyen una pequeña cantidad de metadatos sin encriptar relevantes para el procesamiento por lotes.
En el caso de los datos de los informes de atribución, los informes agregables se capturan de la siguiente manera:
- Un usuario visita el sitio de un publicador y ve un anuncio o hace clic en él, lo que se conoce como evento de fuente de atribución.
- Unos minutos o días más tarde, el usuario genera una conversión, también conocida como evento activador de atribución. Por ejemplo, una conversión se puede definir como la compra de un producto.
- El software del navegador hace coincidir el clic o la vista del anuncio con el evento de conversión. En función de esta coincidencia, el navegador crea un informe agregable con una lógica específica creada por un proveedor de tecnología publicitaria.
- El navegador encripta estos datos y, después de una pequeña demora, los envía a un servidor de tecnología publicitaria para su recopilación. El servidor de tecnología publicitaria debe depender de un servicio de agregación para acceder a las estadísticas con ruido.
Para la agregación privada, se ve de la siguiente manera:
- Un tercero decide qué quiere medir y escribe los datos en el almacenamiento compartido para que se lean más adelante.
- El usuario activa un evento que coincide con lo que el tercero desea medir. Por ejemplo, cuando el usuario visita un sitio con contenido incorporado, el tercero puede leer los datos en el almacenamiento compartido y usar la agregación privada para enviar informes agregables encriptados a tu servidor para su recopilación.
Informes agregables por lotes
Antes de que los informes agregables recopilados se puedan procesar y agregar en un informe de resumen, deben agruparse. Un lote es un grupo estratégico de informes agregables.
Los informes agregables tienen una pequeña cantidad de datos sin encriptar, incluidos como shared_info, que se pueden usar para crear lotes. Esto incluye la marca de tiempo y el origen del informe. No puedes generar por lotes según la información encriptada en el informe.
Lo ideal es que los lotes contengan muchos informes. Puedes crear lotes por hora, a diario, por semana o con cualquier otra cadencia que elijas. Esta estrategia puede cambiar para eventos específicos en los que se espera un tráfico más alto.
Por ejemplo, cuando agrupas informes agregables para la API de Attribution Reporting, puedes decidir actualizar tu estrategia de procesamiento por lotes a por hora para el día de una gran oferta, en la que esperas un volumen mayor de conversiones de anuncios.
Con la API de Private Aggregation, es posible que cambies tu estrategia el día de un gran comunicado de prensa sobre un contenido específico incorporado en sitios web de terceros.
Procesa datos con el servicio de agregación
El servicio de agregación desencripta y combina los datos por lotes de los informes agregables, agrega ruido y muestra el informe de resumen final. Este servicio se ejecuta en un entorno de ejecución confiable (TEE), que se implementa en un servicio en la nube que admite las medidas de seguridad necesarias para proteger estos datos.
Informes de resumen con Attribution Reporting
Para que los proveedores de tecnología publicitaria recuperen un informe de resumen, se deben seguir los siguientes pasos:
- El proveedor de tecnología publicitaria recopila informes agregables de los navegadores de usuarios individuales.
- El proveedor de tecnología publicitaria agrupa los informes agregables y los envía al servicio de agregación.
- El servicio de agregación programa un trabajador para que agregue los datos.
- El trabajador de agregación desencripta y agrega datos de los informes que se pueden agrupar, junto con datos con ruido.
- El servicio de agregación muestra el informe de resumen al proveedor de tecnología publicitaria.
La tecnología publicitaria puede usar el informe de resumen para informar las ofertas y ofrecer informes a sus propios clientes. Un esquema con codificación JSON es el formato propuesto para los informes de resumen.
Informes de resumen con agregación privada
- Lee los datos entre sitios que recopila el almacenamiento compartido y genera una clave de agregación para agruparlos.
- Llama a la API de Private Aggregation desde una tarea de Shared Storage con la clave de agregación y el valor que deseas acumular. El navegador genera un informe agregable encriptado a partir de tu entrada y lo envía a tu servidor para su recopilación.
- Agrupa los informes agregables y envíalos al servicio de agregación para su procesamiento.
- El servicio de agregación procesa los informes por lotes y, luego, agrega ruido.
- El servicio de agregación devuelve el informe de resumen al solicitante.
Interactúa y comparte comentarios
Los informes de resumen son una parte clave de las propuestas de medición de Privacy Sandbox. Al igual que otras propuestas de Privacy Sandbox, esta se documenta y se analiza públicamente en GitHub.
- Habla sobre la API de Attribution Reporting.
- Habla sobre la API de Private Aggregation.
- Asistencia para desarrolladores: Haz preguntas y únete a debates en el repositorio de asistencia para desarrolladores de Privacy Sandbox.