基本必備功能

2022 年 10 月 6 日

「基本必備功能」(RMF) 是指某些工具開發人員使用 Google Ads API 時必須提供的功能。如下所述，RMF 規則分為三個類別：建立功能、管理功能和報表功能。您必須按照自己使用 Google Ads API 的情況遵守相關規則 (使用「需遵守基本必備功能」的行為)：

建立功能 管理功能 報表功能
全方位服務工具
  • 廣告客戶、代理商和其他第三方使用您的工具 全方位管理 Google Ads 帳戶
 需遵守 RMF 規定 需遵守 RMF 規定 需遵守 RMF 規定
報表專用工具
  • 廣告客戶只能使用報表資訊主頁
 不適用 RMF 規定 不適用 RMF 規定 需遵守 RMF 規定
僅供內部使用
  • 僅限個別廣告客戶或代理商使用，禁止第三方存取工具 (也就是您是唯一使用工具的使用者)
 不適用 RMF 規定 不適用 RMF 規定 不適用 RMF 規定

如果您的工具功能不多且應用範圍不廣，也無法用於建立及管理廣告活動、廣告群組和廣告，可能就不屬於全方位服務工具。在這種情況下，廣告建立和管理的相關基本必備功能規定就不適用。如果您不確定自己的工具是否需遵守「基本必備功能」政策，請與 Google Ads API 法規遵循團隊聯絡，由團隊成員判斷您的工具是否為全方位服務工具。 如果工具功能有大幅變動，您可以重新評估。

請注意，基本必備功能只適用於擁有標準存取權的開發人員權杖。

重大更新的一次性擴充功能

API 工具可能會定期執行廣泛的技術升級作業，如果工具已連續 2 天達到所有 RMF 期限，則可以申請 6 個月 RMF 擴充功能，將這類升級升級到自家平台。如果延期延長，我們就會在工具延長期間將這些工具送交審查，確認是否遵守 RMF 規定。延展期結束後，工具必須完全遵循在延長期限之前或之後的所有 RMF 要求。在擴充功能結束之後，所有 RMF 要求仍將依照下表中指定的日期到期。

每 4 年一次最多可以向 API 工具授予一次 (第二個擴充功能結束後的至少 4 年)。

如要為工具申請展延修正期限，請前往 https://support.google.com/adspolicy/contact/contact_ads_api 與我們聯絡，並附上申請表。您的申請必須由公司管理階層 (CEO、技術長或資深副總裁) 簽署及提交。請注意，我們無法保證申請一定能獲得核准。

「僅限購物」、「僅限應用程式宣傳」和「僅限飯店 API」工具的相關規定

如果您的工具專為建立及管理下列廣告活動類型之一，您只需要導入 Google Ads API 建立和管理功能，以及採用該廣告活動類型的 RMF 報表即可。

「報表專用 Google Ads API 用戶端」的相關規定

為符合「基本必備功能」的規定，「報表專用 Google Ads API 用戶端」必須在報表介面中顯示的每個 Google Ads 階層層級顯示「報表功能」。Google Ads 階層中有「帳戶」、「廣告活動」、「廣告群組」、「廣告或關鍵字」的層級，舉例來說，如果「報表專用 Google Ads 用戶端」顯示「廣告群組」，則必須導入下方標示為「必要」的所有「廣告群組」層級報表功能。

報表專用的 Google Ads API 用戶端可選擇不要在報表介面中顯示 Google Ads 階層的特定層級。舉例來說，如果「報表專用 Google Ads API 用戶端」不會在介面中顯示任何「廣告群組」成效資料，就不需要導入任一項「廣告群組」層級報表「基本必備功能」。

上述規定也適用於所有其他報表類型 (即便不屬於 Google Ads 階層的層級)。如果您選擇導入其中任何一種報表，每份報表都必須顯示所有必要欄位。

為符合「基本必備功能」的規定，Google Ads API 用戶端必須在每份報表的「物件/欄位/指南」欄內，標示所有需要的預設資料欄。至於所有其他指標欄，則必須設為 Google Ads API 用戶端的使用者選項。Google Ads 報表資料應清楚明確，且方便使用者存取。

可下載的報告

如果您的工具提供 CSV 等下載選項，而不是在使用者介面中顯示報表功能，則下載連結必須顯眼且標示簡單易懂。下載檔案一定要清楚標示，且包含所有必要報表欄位。

報表日期範圍

建議您允許使用者按照日期範圍篩選報表資料。如果您的工具不支援自訂日期範圍，應至少為每個必要報表欄位提供最近 30 天的資料。

提供「建立功能」或「管理功能」的 API 用戶端的相關規定

為符合「基本必備功能」規定，全方位 Google Ads API 用戶端必須在下表中導入所有必要的建立與管理功能，並在下方每份報表中顯示報表功能。此外，您必須合理盡力確保每項功能都可供廣告客戶使用，並以這些功能的功能為依據。

提供規劃服務的 API 用戶端相關規定

如果 Google Ads API 用戶端提供任何與 PlanPlanIdeaService 或 KeywordPlanService 相關的功能，則必須完全導入下表中標示為「必要」的必要「建立功能」、「管理功能」和「報表功能」。

提供建議服務的 API 用戶端相關規定

所有 API 用戶端都可以使用 GoogleAdsService 和 RecommendationService 擷取建議。

RecommendationService.ApplyRecommendation() 和 RecommendationService.DismissRecommendation() 的使用限制僅限於下列 Google Ads API 用戶端類型：

  • 全方位服務工具
  • 僅限內部使用的工具
  • 僅限購物、最高成效 / 智慧型購物廣告、僅限應用程式宣傳，以及僅限飯店使用的 API 工具
  • 提供廣告活動管理功能的特殊用途工具

如果 Google Ads API 用戶端提供使用 RecommendationService 套用或關閉建議的功能，則必須符合下列規定：

  1. 此工具必須完全實作其工具類別的必要「建立功能」、「管理功能」和「報表功能」。
  2. 向使用者顯示的所有 Google Ads 建議都必須在工具的使用者介面中顯示為「Google Ads 建議」。
  3. 使用者必須能查看及套用 Google Ads API 用戶端顯示的所有 Google Ads 建議。

出價調整幅度的相關規定

凡是提供「建立」或「管理功能」功能的 API 用戶端，都必須滿足下列出價調整幅度相關規定：

  1. 使用者必須能夠輸入整個範圍內的允許值。
  2. 使用者必須先能夠查看及修改出價調整幅度，再由 Google Ads API 用戶端設定。
  3. 出價調整幅度只能代表出價的調整幅度，也不得用來啟用或排除其他功能，例如指定目標或排除條件。

功能導入

除非以下另有指示，否則導入功能時，一定要一併導入所有可用的子功能及參數。API 參考資料記錄了可用的參數和子功能。舉例來說，「選擇加入/退出聯播網」功能意味著可以支援是否加入/停用 Google 搜尋、搜尋夥伴及多媒體廣告聯播網。此外，如果您在 Google Ads API 用戶端中導入的功能與 Google 不需要的功能相似，您也必須在 Google Ads API 用戶端中導入類似的 Google 功能。舉例來說，如果您在 Google Ads API 用戶端中導入自己的「關鍵字提案」功能，則必須在 Google Ads API 用戶端中導入 Google 的「關鍵字提案」功能。

為遵守「基本必備功能」的規定，所有必要新功能都必須在到期日前加入 (各項功能旁會顯示為「截止日期：YYYY-MM-DD」)。未指定任何到期日的 RMF 已過期。此外，根據上述規定，您必須在異動生效至少兩週前，透過工具變更表單，將重大變更提案的螢幕截圖和/或模擬畫面傳送至 Google Ads API 用戶端。為求清楚起見，經過兩週後，您不需要等待 Google 回覆，這些重大變更才會生效。

全方位服務工具功能清單

商品編號 功能 物件/欄位/指南 必要性

建立功能
C.10 建立廣告活動 campaign 必要
C.20 啟用指定地理區域 指定地區 必要。如果只有一個國家/地區與使用者群體相關，則可以選擇向使用者顯示這項資訊。
C.30 啟用指定語言 campaign_criterion.language
language_constant		 必要欄位。如果只有一種語言符合使用者數量，也可選擇向使用者顯示。
C.65 建立網站 / 來電轉換並產生程式碼片段 轉換追蹤 需要至少一種轉換追蹤。
C.75 摘要額外資訊 摘要動態饋給預留位置
額外資訊設定服務
動態饋給服務
 必要欄位。這個選項只能在帳戶層級支援。
C.96 設定出價選項：目標單次轉換出價 (組合和標準) campaign.target_cpa (標準)
bidding_strategy.target_cpa (組合)		 必要欄位。廣告活動層級和組合策略都必須支援廣告活動層級。
C.97 設定出價選項：目標廣告投資報酬率 (組合和標準) campaign.target_roas (標準)
bidding_strategy.target_roas (組合)		 必要欄位。廣告活動層級和標準策略都必須支援。
C.98 設定出價選項：盡量爭取轉換 (標準) campaign.maximize_conversions (標準) 必要
C.120 設定預算 campaign_budget 必要
C.190 建立廣告群組 ad_group 必要欄位。選用：建立多個廣告群組。
C.260 新增關鍵字 ad_group_criterion.keyword 必要
C.270 替廣告活動排除關鍵字 campaign_criterion.negative 必要
C.300 設定關鍵字比對類型 ad_group_criterion.keyword
 .match_type		 必要

管理功能

M.10 編輯廣告活動設定 campaign.*setting 必要欄位。只在建立時才需要設定。
M.96 編輯出價選項：目標單次轉換出價 (組合和標準) campaign.target_cpa (標準)
bidding_strategy.target_cpa (組合)		 必要欄位。廣告活動層級和標準策略都必須支援。
M.97 編輯出價選項：目標廣告投資報酬率 (組合和標準) campaign.target_roas (標準)
bidding_strategy.target_roas (組合) 		必要欄位。廣告活動層級和標準策略都必須支援。
M.98 編輯出價選項：盡量爭取轉換 (標準) campaign.maximize_conversions (標準) 必要
M.110 暫停/啟用/移除廣告活動 campaign.status 必要
M.130 暫停/啟用/移除廣告 ad_group_ad.status 必要
M.140 暫停/啟用/移除關鍵字 ad_group_criterion.status 必要

報表功能

R.10 客戶 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions 		必要
R.20 廣告活動 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions
 必要
campaign.status 如果顯示暫停、有效及已移除的廣告活動，則為必填欄位。
如果只顯示有效的廣告活動，則為選用欄位。
R.40 廣告群組廣告 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions 		必要
ad_group_ad.status 如果顯示已暫停、有效及已移除的廣告，則為必填欄位。
如果只顯示有效的廣告，則為選用欄位。
R.50 關鍵字檢視 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
ad_group_criterion
 .position_estimates
 .first_page_cpc_micros
ad_group_criterion
 .position_estimates
 .first_position_cpc_micros 		必要
ad_group_criterion.status 如果顯示已暫停、有效及已移除的關鍵字，則為必填欄位。
如果只顯示有效的關鍵字，則為選用欄位。
R.70 搜尋字詞檢視 search_term_view.search_term
segments.search_term_match_type
metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions 		必要
R.100 動態搜尋廣告搜尋字詞檢視畫面 dynamic_search_ads_search_term_view.search_term
metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions 		導入動態搜尋廣告時才需要填寫。
R.130 出價策略 bidding_strategy.type
metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.cost_per_conversion
metrics.impressions
metrics.average_cpc
metrics.conversions 		必要
bidding_strategy.status 如果顯示已暫停、有效及已移除的策略，則為必要功能。
如果只顯示有效的策略，則為選用欄位。

應用程式廣告活動工具功能清單

商品編號 功能 物件/欄位/指南 必要性

建立功能
C.20 啟用指定地理區域 指定地區 必要。如果只有一個國家/地區與使用者群體相關，則可以選擇向使用者顯示這項資訊。
C.30 啟用指定語言 campaign_criterion.language
language_constant		 必要欄位。如果只有一種語言符合使用者數量，也可選擇向使用者顯示。
C.65 建立網站 / 來電轉換並產生程式碼片段 轉換追蹤 需要至少一種轉換追蹤。
C.96 設定出價選項：目標單次轉換出價 (組合和標準) campaign.target_cpa (標準)
bidding_strategy.target_cpa (組合)		 必要欄位。廣告活動層級和組合策略都必須支援廣告活動層級。
設定出價選項：預先註冊 預先註冊應用程式廣告 用於預先註冊應用程式廣告活動。
C.190 建立廣告群組 ad_group 必要欄位。選用：建立多個廣告群組。
將素材資源加入廣告群組 ad_group 必要：文字素材資源。圖片和影片素材資源為選用項目。
C.601 建立安裝或再參與 應用程式廣告活動   必要：應用程式安裝或應用程式廣告活動再次參與，但不要同時採用兩者。
C.602 啟用應用程式廣告活動 AppCampaignSetting 必要：可選取要宣傳的應用程式，或新增參與度的深層連結。

管理功能
M.601 暫停 / 啟用 / 移除應用程式廣告活動 campaign.status 必要
M.602 編輯應用程式廣告活動 campaign.*setting 必要

報表功能
R.10 帳戶成效 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions 		必要
R.20 廣告活動成效 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions
 如果顯示暫停、有效及已移除的廣告活動，則為必填欄位。
如果只顯示有效的廣告活動，則為選用欄位。

飯店專屬工具功能清單

商品編號 功能 物件/欄位/指南 必要性

建立功能
C.11 建立飯店廣告活動 飯店廣告活動 必要
C.12 為飯店廣告活動設定 Hotel Center ID HotelSettingInfo 必要
C.20 啟用指定地理區域 指定地區 如果只有一個國家/地區與使用者群體相關，則為必要選項。
C.30 啟用指定語言 campaign_criterion.language
language_constant		 必要欄位。如果只有一種語言符合使用者數量，也可選擇向使用者顯示。
C.65 建立網站 / 來電轉換並產生程式碼片段 轉換追蹤 需要至少一種轉換追蹤。
C.120 設定預算 campaign_budget 必要
  設定出價策略 飯店出價 自選項目，可讓使用者選擇特定出價策略並設定目標。
C.190 建立飯店廣告群組 ad_group 必要欄位。選用：建立多個廣告群組。
C.526 新增第一個 (根) 分區飯店群組分區 飯店商家資訊群組 必須放送飯店廣告活動才能放送，但不一定要向使用者顯示。

管理功能
M.10 編輯廣告活動設定 campaign.*setting 必要
M.110 暫停/啟用/移除廣告活動 campaign.status 必要
M.161 細分 (新增飯店群組分區) 飯店商家資訊群組 必要
191 年 排除飯店群組 AdGroupCriterion 必要

報表功能
R.10 帳戶成效 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions 		必要
R.20 廣告活動成效 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions
 如果顯示暫停、有效及已移除的廣告活動，則為必填欄位。
如果只顯示有效的廣告活動，則為選用欄位。
R111 飯店成效報表 hotel_performance_view 必要

最高成效廣告活動功能清單

商品編號 功能 物件/欄位/指南 必要性

建立功能
C.10 建立廣告活動 campaign 必要欄位。選用：建立多個廣告活動。
C.20 啟用指定地理區域 指定地區 必要。如果只有一個國家/地區與使用者群體相關，則可以選擇向使用者顯示這項資訊。
C.30 啟用指定語言 campaign_criterion.language
language_constant		 必要欄位。如果只有一種語言符合使用者數量，也可選擇向使用者顯示。
C.65 建立網站 / 來電轉換並產生程式碼片段 轉換追蹤 需要至少一種轉換追蹤。
C.120 設定預算 campaign_budget 必要
  設定出價策略   自選項目，可讓使用者選擇特定出價策略並設定目標。

管理功能
M.10 編輯廣告活動設定 campaign.*setting 必要欄位。只在建立時才需要設定。
M.110 暫停/啟用/移除廣告活動 campaign.status 必要

報表功能
R.10 客戶 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.conversions
 必要欄位。如果只顯示一個廣告活動，則為選用項目。
R.20 廣告活動 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.conversions
 必要

智慧廣告活動功能清單

請參閱下表，瞭解導入智慧廣告活動所需的最低限度功能。如果您的工具完全導入智慧廣告活動，則必須至少導入這一組功能。如果您的工具沒有導入智慧廣告活動，就不需要這些功能。

商品編號 功能 物件/欄位/指南 必要性

建立功能
C.10 建立智慧廣告活動 智慧廣告活動 必要
  新增關鍵字主題 ThemeThemeInfo 建立廣告活動時必填，但可視需要向使用者顯示。
C.20 啟用指定地理區域 指定地區 建立廣告活動時必填，但可視需要向使用者顯示。
C.70 地點素材資源 地點素材資源 只有在整合商家檔案時才需要提供。
C.120 設定預算 campaign_budget 必要
C.200 新增廣告 製作廣告 建立廣告活動時必填，但可視需要向使用者顯示。

管理功能
M.10 編輯廣告活動設定 (向廣告客戶顯示所有廣告活動建立設定) campaign.*setting 必要
M.110 暫停/啟用/移除廣告活動 campaign.status 必要
M.130 暫停/啟用/移除廣告 ad_group_ad.status 必要
  設定 / 編輯廣告活動時段 ad_schedule 必要
  移除 / 新增關鍵字主題 KeywordThemeInfo 建立廣告活動時必填，但可視需要向使用者顯示。
  新增/移除排除關鍵字主題 KeywordThemeInfo 建立廣告活動時必填，但可視需要向使用者顯示。

報表功能
R.20 廣告活動成效 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversions
metrics.all_conversions
 如果顯示暫停、有效及已移除的廣告活動，則為必填欄位。如果只顯示有效的廣告活動，則為選用欄位。
SMART_CAMPAIGN_MAP_CLICKS_TO_CALL
SMART_CAMPAIGN_MAP_DIRECTIONS 		只有在整合商家檔案時才需要提供。
R.70 智慧廣告活動搜尋字詞檢視畫面 metrics.clicks
metrics.cost_micros
 必要

標準購物廣告活動工具功能清單

商品編號 功能 物件/欄位/指南 必要性

建立功能
C.10 建立廣告活動 campaign 必要
C.20 啟用指定地理區域 指定地區 必要。如果只有一個國家/地區與使用者群體相關，則可以選擇向使用者顯示這項資訊。
C.65 建立網站 / 來電轉換並產生程式碼片段 轉換追蹤 需要至少一種轉換追蹤。
C.97 設定出價選項：目標廣告投資報酬率 (組合和標準) campaign.target_roas (標準)
bidding_strategy.target_roas (組合)		 必要欄位。廣告活動層級和標準策略都必須支援。
C.120 設定預算 campaign_budget 必要
C.190 建立廣告群組 ad_group 必要欄位。選用：建立多個廣告群組。
C.270 替廣告活動排除關鍵字 campaign_criterion.negative 必要
C.300 設定關鍵字比對類型 ad_group_criterion.keyword
 .match_type		 必要
C.505 設定商家識別碼   必要
C.506 設定銷售國家/地區   必要
C.510 設定廣告空間篩選器   必要
C.520 建立產品廣告   必要
C.525 新增第一個 (根) 產品分區   必要
C.530 建立店面商品目錄廣告   必要

管理功能
M.10 編輯廣告活動設定 campaign.*setting 必要欄位。只在建立時才需要設定。
M.97 編輯出價選項：目標廣告投資報酬率 (組合和標準) campaign.target_roas (標準)
bidding_strategy.target_roas (組合) 		必要欄位。廣告活動層級和標準策略都必須支援。
M.110 暫停/啟用/移除廣告活動 campaign.status 必要
M.150 修改廣告空間篩選器   必要
M.160 細分 (新增產品分區)   必要
M.170 刪除產品分區   必要
M.190 排除產品劃分   必要

報表功能
R.10 客戶 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversion_value
 必要欄位。如果只顯示一個廣告活動，則為選用項目。
R.20 廣告活動 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversion_value
 必要
R.70 搜尋字詞檢視 search_term_view.search_term
segments.search_term_match_type
metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions 		必要
R.110 購物成效 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversion_value
 導入動態搜尋廣告時才需要填寫。
R.120 產品劃分 metrics.clicks
metrics.cost_micros
metrics.impressions
metrics.conversion_value
 必要欄位。如果產品未細分，則為選填
R.130 出價策略成效   必要欄位。如果產品未細分，則為選填