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ネイティブ広告

ネイティブ広告は周囲のコンテンツやデザインに合わせて表示されるので、ユーザーが目を留めてクリックする可能性が高くなります。ネイティブ広告枠は、モバイルアプリ、パソコン向けウェブサイト、モバイルウェブサイトで利用できます。ネイティブ広告の詳細については、ネイティブ広告の概要をご覧ください。

ネイティブ広告は、認定バイヤーと Open Bidding の両方でサポートされています。

ネイティブ広告のワークフローは次のとおりです。

ネイティブ広告の募集が Google に送信されます。呼び出しで、次のネイティブ広告テンプレートの 1 つまたは両方を指定します。それぞれ、優先するネイティブフィールドを指定します。
Google から購入者に、リクエストされたフィールドのリストを含む RTB 入札リクエストが送信されます。
興味を持った購入者が応答し、リクエストされたフィールドの値を返します。
Google でオークションが開かれ、落札者が決まると、落札者から提供されたクリエイティブアセットがパブリッシャーに送信されます。
パブリッシャー側で、そのアセットを使って、サイトのデザインに合ったスタイルのネイティブ広告が作成されます。

メッセージの形式

Google は、JSON と Protobuf の両方で OpenRTB 仕様をサポートしています。

OpenRTB Protobuf ネイティブ広告の場合、次のフィールドが仕様と異なります。

JSON	JSON 型	Protobuf	Protobuf タイプ
`BidRequest.imp[].native.request`	`string`	`BidRequest.imp[].native.request_native`	`NativeRequest`
`BidResponse.seatbid[].bid[].adm`	`string`	`BidResponse.seatbid[].bid[].adm_native`	`NativeResponse`

OpenRTB Protobuf フィールドは、文字列ではなく Protobuf メッセージです。

OpenRTB Protobuf 実装を使用している場合、エンドポイントは BidRequest.imp.native.request ではなく BidRequest.imp.native.request_native を含む入札リクエストを受信します。また、エンドポイントは、BidResponse.seatbid.bid.adm ではなく BidResponse.seatbid.bid.adm_native に値を設定する入札レスポンスを返す必要があります。そうしないと、オークションから除外されます。

購入者 SDK を使用してネイティブ広告をレンダリングする場合は、クリエイティブを審査に送信するときに、declared_ad に画像 type を含める必要があります。

ネイティブ広告テンプレート

ネイティブ広告テンプレートは、ネイティブ広告のコンポーネントを記述し、入札リクエストの NativeRequest のコンテンツと構造を決定します。Google では、動画以外のネイティブ広告と動画ネイティブ広告の、最も一般的な 2 つのネイティブ広告テンプレートがサポートされています。

アプリインストール広告テンプレート - モバイルアプリのインストールを促進します。
コンテンツ広告テンプレート - ブランド広告やウェブ広告向けのテキストと画像の一般的な組み合わせ。
アプリインストール動画広告テンプレート
コンテンツ動画広告テンプレート

上記以外のテンプレートもありますが、フィールドや掲載面積、広告サイズの要件は、テンプレートによって異なる場合があります。

アプリインストール広告テンプレート

必須フィールドと推奨フィールド

次の表に、[必須] または [推奨] とラベル付けされたフィールドを示します。次のルールが適用されます。

[必須] とマークされているフィールドは、入札者が入力する必要があります。
[推奨] とマークされたフィールドは入札者にとって必須ではありません。また、指定された場合でも、ニュースメディアが表示するかどうかは任意です（星評価など）。
行動を促すフレーズ（CTA）は常に [推奨] とマークされます。これは、ビッダーから送信されなかった場合、デフォルトが割り当てられるためです。ただし、送信された場合は常に表示されます。

次の表に、アプリインストール広告テンプレートのフィールドを示します。モバイルアプリでは、これらのフィールドを使用してネイティブアプリインストール広告を作成します。

フィールド	説明	必須または推奨	常に表示されますか？	推奨される画像サイズ/最大文字数	例
広告見出し	アプリのタイトル	必須	○	25 文字	Flood-It!
画像	アプリのスクリーンショット、または関連する画像	必須	いいえ	パブリッシャーが求めるアスペクト比に応じて、1,200 ピクセル x 627 ピクセルまたは 600 ピクセル x 600 ピクセル。	<ゲーム「Flood-It!」のスクリーンショット>
本文	アプリのメインテキスト	必須	いいえ	90 文字	一見シンプルで、挑戦しがいのあるゲーム。一度始めるとやめられない！
アプリのアイコン	アプリアイコン	必須	いいえ	128 x 128 px	<Flood-it! アプリアイコン>
行動を促すフレーズ	推奨されるユーザー操作	推奨	○	15 文字	インストール
評価	アプリストアでのアプリの評価を示す星の数（0 ～ 5）	推奨	いいえ	0 ～ 5	4.5
価格	アプリの費用	推奨	いいえ	15 文字	無料

テキストの長さに関するメモ

推奨される最大文字数を超えるテキストアセット（本文など）をバイヤーが送信した場合、Google またはパブリッシャーによってテキストが切り捨てられ、切り捨てられた部分が省略文字で示されることがあります。なお、切り捨て上限は、中国語、日本語、韓国語では半分の文字数になります。たとえば、英語の見出しの制限は 90 文字ですが、日本語では 45 文字となります。

画像サイズに関する注意事項

パブリッシャーは以下を行うことができます。

メイン画像の幅または高さのいずれかを最大 20% 切り詰めることができます。その際は、両端から均等に切り詰めます。
アスペクト比を変更せずに画像を拡大縮小します。
高さと幅から想定されるアスペクト比と大幅に異なる画像は、フィルタされる場合があります。

コンテンツ広告テンプレート

次の表に、コンテンツ広告テンプレートのフィールドを示します。パブリッシャーは、これらのフィールドを使用してネイティブコンテンツ広告を作成します。

フィールド	説明	必須または推奨	常に表示されますか？	推奨画像サイズ/最大文字数 *	例
広告見出し	広告ヘッダー	必須	○	25 文字	住宅ローンの最低金利
画像	広告のメイン画像	必須	いいえ	パブリッシャーが求めるアスペクト比に応じて、1,200 ピクセル x 627 ピクセルまたは 600 ピクセル x 600 ピクセル。	<広告のメイン画像>
本文	広告内容	必須	いいえ	90 文字	ブルックリンの夢のマイホーム - 思ったより安く、早く手に入る
ロゴ	広告主のロゴまたは関連する小さな画像	推奨	いいえ	128 x 128 px	<NY Mortgage Inc. のロゴ>
行動を促すフレーズ	ユーザーが希望するアクション	推奨	いいえ	15 文字	見積もりを依頼
広告主様	広告主またはブランドを識別するテキスト	必須	いいえ	25 文字	NY Mortgage Inc.

アプリインストール動画広告テンプレート

フィールド	説明	必須または推奨	常に表示されますか？	推奨画像サイズ/最大文字数 *	例
動画	動画広告の再生に必要なすべてのアセットを含む動画 VAST レスポンス。	必須	いいえ	-	Flood-It! を含む VAST XML の URL。動画広告
広告見出し	アプリのタイトル	必須	○	25 文字	Flood-It!
画像	動画広告のクリック前または読み込み中に、プレーヤーに表示される画像（サムネイル）。	必須	いいえ	動画のアスペクト比に一致する必要があります（例: アスペクト比が 16:9 の場合は 1280x720、4:3 の場合は 640x480）。	ゲーム「Flood-It!または動画から
本文	アプリのメインテキスト	必須	いいえ	90 文字	一見シンプルで、挑戦しがいのあるゲーム。一度始めるとやめられない！
アプリアイコン	アプリアイコン	必須	いいえ	128 x 128 px	Flood-it! アプリアイコン
行動を促すフレーズ	推奨されるユーザー操作	必須	○	15 文字	インストール
星評価	アプリストアでのアプリの評価を示す星の数（0 ～ 5）	推奨	いいえ	0 ～ 5	4.5
料金	アプリの費用	推奨	いいえ	15 文字	無料

制限事項

動画: すべての動画は VAST URL または VAST タグの形式で指定する必要があります。WebM、MP4 などの未処理の動画ファイルは指定できません。
テキストの長さ: バイヤーがレスポンスで body などのテキストアセットを指定した場合、Google またはパブリッシャーによって切り捨てられ、切り捨てられた部分が省略文字で示されることがあります。なお、切り捨て上限は、中国語、日本語、韓国語では半分の文字数になります。たとえば、英語の見出しの制限は 90 文字ですが、日本語では 45 文字となります。
画像サイズ: パブリッシャーは次のことができます。
- メイン画像の幅または高さのいずれかを最大 20% 切り詰めることができます。その際は、両端から均等に切り詰めます。
- アスペクト比を変更せずに画像を拡大縮小します。

アプリインストール広告の例

動画コンテンツ広告テンプレート

フィールド	説明	必須または推奨	常に表示されますか？	推奨画像サイズ/最大文字数 *	例
動画	動画広告の再生に必要なすべてのアセットを含む動画 VAST レスポンス。	必須	○	-	Flood-It! を含む VAST XML の URL。動画広告
広告見出し	広告ヘッダー	必須	○	25 文字	住宅ローンの最低金利
画像	動画広告のクリック前または読み込み中に、プレーヤーに表示される画像（サムネイル）。	必須	いいえ	動画のアスペクト比に一致する必要があります（例: アスペクト比が 16:9 の場合は 1280x720、4:3 の場合は 640x480）。	動画のスクリーンショット
本文	広告コンテンツ	必須	いいえ	90 文字	ブルックリンの夢のマイホーム - 思ったより安く、早く手に入る！
ロゴ	広告主のロゴまたは関連する小さな画像	推奨	いいえ	128 x 128 px	NY Mortgage Inc. のロゴ
行動を促すフレーズ	ユーザーが希望するアクション	必須	いいえ	15 文字	見積もりを依頼する
広告主	広告主またはブランドを識別するテキスト	必須	いいえ	25 文字	NY Mortgage Inc.

メタフィールド

次のメタフィールドは、サポートされているすべての広告テンプレートで共有されます。

フィールド	説明
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.link.url`	ユーザーが広告をクリックした後に表示される最終的なランディングページの URL。動的ランディングページの場合は、このフィールドを使用する必要があります。
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.link.clicktrackers`	省略可。広告主が広告のユーザーのクリックをトラッキングするための追加の URL。
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.privacy`	広告設定またはオプトアウトページへのリンク。指定されている場合、標準の AdChoices アイコンがネイティブクリエイティブに追加され、この URL にリンクされます。
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.eventtrackers`	インプレッショントラッキングは、ネイティブレスポンスに `eventtrackers` を含めることで実行できます。この場合、`event` は `IMPRESSION` に設定します。

入札リクエストでのネイティブ広告テンプレートの表現

ネイティブ広告枠を含む入札リクエストを受信すると、OpenRTB の NativeRequest メッセージで表されるネイティブ広告テンプレートが含まれます。ネイティブ広告枠に関する次の情報が提供されます。

アセットが必須か省略可能か。
画像、ロゴ、アプリアイコンのサイズ。
広告のレンダリングスタイルの仕様。

注: BidRequest.imp.native.{request/request_native}.ext.style_layout_type の場合、PIXEL はネイティブユニットが固定サイズであることを示します。FLUID は、ネイティブユニットが、囲む列の幅いっぱいになるように拡大され、アスペクト比を維持するために高さが調整されることを意味します。FLUID が指定されている場合、高さと幅は 1x1 として渡されることがあります。

オプションのアセットと必須アセット

ネイティブ広告のインプレッションに必要なアセットと省略可能なアセットについては、BidRequest.imp.native.{request/request_native}.assets をご覧ください。ネイティブ広告のコンポーネント（見出し、本文、ロゴなど）を記述します。リクエストに含まれる各アセットには固有の id があり、入札レスポンスに含める必要があるアセットの required は True として入力されます。

入札レスポンスでのネイティブ広告の表現

ネイティブ広告枠に入札する場合は、入札リクエストで指定された必須アセットが入力された NativeResponse を含める必要があります。また、指定されたオプションアセットを含めることもできます。これらは、BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.assets を使用して入札レスポンスに含めることができます。レスポンスで assets に値を設定する場合は、各 assets に、入札リクエストのアセットに対応する id を含める必要があります。

入札リクエストの例

OpenRTB Protobuf

例を表示

シリアル化されたリクエスト

id: "l6210s8bS8Uc726V81B821"
imp {
  id: "1"
  tagid: "3019814809"
  bidfloor: 0.06
  bidfloorcur: "USD"
  secure: true
  native {
    ver: "1.2"
    request_native {
      ver: "1.2"
      assets {
        id: 1
        required: true
        title {
          len: 25
        }
      }
      assets {
        id: 2
        required: true
        data {
          type: DESC
          len: 90
        }
      }
      assets {
        id: 3
        data {
          type: CTATEXT
          len: 15
        }
      }
      assets {
        id: 4
        required: true
        img {
          type: MAIN
          wmin: 1200
          hmin: 627
        }
      }
      assets {
        id: 5
        img {
          type: LOGO
          wmin: 100
          hmin: 100
        }
      }
      eventtrackers {
        event: IMPRESSION
        methods: IMG
      }
      privacy: true
      [com.google.doubleclick.native_ext] {
        style_id: 497439
        style_height: 1
        style_width: 1
        style_layout_type: FLUID
      }
    }
  }
  exp: 3600
  metric {
    type: "click_through_rate"
    value: 0.0006697923527099192
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  metric {
    type: "viewability"
    value: 0.05
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  [com.google.doubleclick.imp] {
    billing_id: 50577321529
    dfp_ad_unit_code: "/3711494/google/test"
    ampad: AMP_AD_ALLOWED_AND_NOT_EARLY_RENDERED
    buyer_generated_request_data {
      data: "Test Data"
    }
    excluded_creatives {
      buyer_creative_id: "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
    }
    excluded_creatives {
      buyer_creative_id: "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
    }
    open_bidding {
      is_open_bidding: true
    }
    creative_enforcement_settings {
      policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_PLATFORM_POLICY
      publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_OVERRIDDEN
    }
    auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
    ae: SERVER_SIDE_AUCTION
  }
}
site {
  page: "https://www.google.com"
  publisher {
    id: "pub-1111111111111111"
    [com.google.doubleclick.publisher] {
      country: "FR"
    }
  }
  content {
    livestream: false
    language: "fr"
  }
  [com.google.doubleclick.site] {
    amp: DIALECT_HTML
    page_visibility: VISIBILITY_STATE_VISIBLE
    inventorypartnerdomain: ""
    ntype: NAVIGATION_TYPE_NAVIGATE
  }
}
device {
  ua: "OMITTED"
  geo {
    lat: 0.0
    lon: 0.0
    country: "FRA"
    region: "FR-C"
    zip: "63120"
    type: IP
    utcoffset: 120
    accuracy: 6948
    [com.google.doubleclick.geo] {
      geo_criteria_id: 9112278
    }
  }
  ipv6: "2a01:cb14:8183::"
  os: "Windows"
  devicetype: PERSONAL_COMPUTER
  lmt: false
  pxratio: 1.0
  sua {
    browsers {
      brand: "Chromium"
      version: "130"
      version: "0"
    }
    browsers {
      brand: "Microsoft Edge"
      version: "130"
      version: "0"
    }
    platform {
      brand: "Windows"
      version: "15"
      version: "0"
    }
    mobile: false
    architecture: "x86"
    bitness: "64"
    source: CLIENT_HINTS_HIGH_ENTROPY
  }
}
user {
  [com.google.doubleclick.user] {
    consented_providers_settings {
      consented_providers: 1712
      consented_providers: 2316
      additional_consent: "OMITTED"
    }
    consent: "OMITTED"
    eids {
      source: "OMITTED"
      uids {
        id: "12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337"
      }
    }
  }
}
at: FIRST_PRICE
tmax: 350
cur: "USD"
regs {
  gpp: "OMITTED"
  [com.google.doubleclick.regs] {
    gdpr: true
  }
}
source {
  schain {
    complete: true
    nodes {
      asi: "testssp.com"
      sid: "pub-1111111111111111"
      hp: true
    }
    ver: "1.0"
  }
  [com.google.doubleclick.source] {
    schain {
      complete: 1
      nodes {
        asi: "testssp.com"
        sid: "pub-1111111111111111"
        hp: 1
      }
      ver: "1.0"
    }
  }
}
[com.google.doubleclick.bid_request] {
  google_query_id: "ANy-zyo598-4J62UYQ5J70Wm78t166uKD8322K98ik4X5496cn305Sp16t94Mhegp514jh1v"
  fcap_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_NONE
}

OpenRTB JSON

例を表示

{
  "id": "l6210s8bS8Uc726V81B821",
  "imp": [
    {
      "id": "1",
      "tagid": "3019814809",
      "bidfloor": 0.06,
      "bidfloorcur": "USD",
      "secure": 1,
      "native": {
        "ver": "1.2",
        "request": "{\"ver\":\"1.2\",\"assets\":[{\"id\":1,\"required\":1,\"title\":{\"len\":25}},{\"id\":2,\"required\":1,\"data\":{\"type\":2,\"len\":90}},{\"id\":3,\"data\":{\"type\":12,\"len\":15}},{\"id\":4,\"required\":1,\"img\":{\"type\":3,\"wmin\":1200,\"hmin\":627}},{\"id\":5,\"img\":{\"type\":2,\"wmin\":100,\"hmin\":100}}],\"eventtrackers\":[{\"event\":1,\"methods\":[1]}],\"privacy\":1,\"ext\":{\"style_id\":497439,\"style_height\":1,\"style_width\":1,\"style_layout_type\":1}}"
      },
      "exp": 3600,
      "metric": [
        {
          "type": "click_through_rate",
          "value": 0.0006697923527099192,
          "vendor": "EXCHANGE"
        },
        {
          "type": "viewability",
          "value": 0.05,
          "vendor": "EXCHANGE"
        }
      ],
      "ext": {
        "billing_id": [
          "50577321529"
        ],
        "dfp_ad_unit_code": "/3711494/google/test",
        "ampad": 3,
        "buyer_generated_request_data": [
          {
            "data": "Test Data"
          }
        ],
        "excluded_creatives": [
          {
            "buyer_creative_id": "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
          },
          {
            "buyer_creative_id": "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
          }
        ],
        "open_bidding": {
          "is_open_bidding": 1
        },
        "creative_enforcement_settings": {
          "policy_enforcement": 1,
          "publisher_blocks_enforcement": 2
        },
        "auction_environment": 0,
        "ae": 0
      }
    }
  ],
  "site": {
    "page": "https://www.google.com",
    "publisher": {
      "id": "pub-1111111111111111",
      "ext": {
        "country": "FR"
      }
    },
    "content": {
      "livestream": 0,
      "language": "fr"
    },
    "ext": {
      "amp": 0,
      "page_visibility": 1,
      "inventorypartnerdomain": "OMITTED",
      "ntype": 1
    }
  },
  "device": {
    "ua": "OMITTED",
    "geo": {
      "lat": 0.0,
      "lon": 0.0,
      "country": "FRA",
      "region": "FR-C",
      "zip": "63120",
      "type": 2,
      "utcoffset": 120,
      "accuracy": 6948,
      "ext": {
        "geo_criteria_id": 9112278
      }
    },
    "ipv6": "2a01:cb14:8183::",
    "os": "Windows",
    "devicetype": 2,
    "lmt": 0,
    "pxratio": 1.0,
    "sua": {
      "browsers": [
        {
          "brand": "Chromium",
          "version": [
            "130",
            "0"
          ]
        },
        {
          "brand": "Microsoft Edge",
          "version": [
            "130",
            "0"
          ]
        }
      ],
      "platform": {
        "brand": "Windows",
        "version": [
          "15",
          "0"
        ]
      },
      "mobile": 0,
      "architecture": "x86",
      "bitness": "64",
      "source": 2
    }
  },
  "user": {
    "ext": {
      "consented_providers_settings": {
        "consented_providers": [
          "1712",
          "2316"
        ],
        "additional_consent": "OMITTED"
      },
      "consent": "OMITTED",
      "eids": [
        {
          "source": "OMITTED",
          "uids": [
            {
              "id": "12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337"
            }
          ]
        }
      ]
    }
  },
  "at": 1,
  "tmax": 350,
  "cur": [
    "USD"
  ],
  "regs": {
    "gpp": "OMITTED",
    "ext": {
      "gdpr": 1
    }
  },
  "source": {
    "schain": {
      "complete": 1,
      "nodes": [
        {
          "asi": "testssp.com",
          "sid": "pub-1111111111111111",
          "hp": 1
        }
      ],
      "ver": "1.0"
    },
    "ext": {
      "schain": {
        "complete": 1,
        "nodes": [
          {
            "asi": "testssp.com",
            "sid": "pub-1111111111111111",
            "hp": 1
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