Nhắm mục tiêu theo địa lý

Google cung cấp thông tin định vị vị trí thông qua đối tượng Geo, phổ biến cho cả hai giao thức OpenRTB và Google. Tài liệu này mô tả thông tin chi tiết cấp cao hơn về cách Google điền vị trí địa lý trong yêu cầu giá thầu và đề xuất các phương pháp hay nhất để sử dụng tính năng này.

Cách điền sẵn đối tượng Địa lý

Google chỉ tìm nguồn vị trí thiết bị từ dữ liệu định vị vị trí IP, chứ không bao giờ từ GPS hoặc các nguồn khác. Mặc dù thông số kỹ thuật OpenRTB hỗ trợ các vị trí địa lý riêng biệt cho người dùng (ví dụ: địa chỉ nhà riêng) và thiết bị (nơi đặt thiết bị khi quảng cáo được đặt), nhưng Google chỉ hỗ trợ các vị trí sau. Do đó, việc Google triển khai OpenRTB chỉ điền BidRequest.device.geo, còn giao thức RTB của Google (không dùng nữa) chỉ hỗ trợ trường BidRequest.geo tham chiếu đến vị trí thiết bị.

Bảo vệ quyền riêng tư

Để bảo vệ quyền riêng tư của người dùng, Google chỉ cung cấp thông tin định vị vị trí tương đối mà một số lượng người dùng đủ lớn chia sẻ, tổng quát hoá vị trí phát hiện được khi cần.

Thông báo về vị trí

Đối tượng Geo hỗ trợ hai cách biểu diễn vị trí riêng biệt – vị trí dân sự và toạ độ địa lý.

Vị trí dân sự được thể hiện bằng các trường sau:

  • country
  • region
  • metro
  • city
  • zip

Toạ độ địa lý được biểu thị bằng các trường sau:

  • lat
  • lon
  • accuracy

Trong cả hai giao thức Google và OpenRTB, cả hai đại diện đều có cùng vị trí và độ chính xác. Ví dụ: nếu yêu cầu giá thầu điền thông tin chính xác ở cấp thành phố vào Geo, thì các trường lat và lon sẽ chứa vĩ độ và kinh độ của trung tâm thành phố đã xác định và accuracy sẽ là bán kính của một vòng tròn có cùng khu vực với thành phố đó. Google cũng giới hạn độ chính xác của các trường lat và lon ở 0,01 độ.

Các phương pháp hay nhất để nhắm mục tiêu theo vị trí địa lý

Đối với những bên đặt giá thầu cần dữ liệu định vị vị trí tuỳ chỉnh, bạn nên sử dụng các trường lat, lon và accuracy gần đúng để tra cứu thông tin định vị vị trí theo không gian. Bạn không nên sử dụng trường ip để xác định vị trí địa lý, vì Google chỉ chia sẻ địa chỉ IP ở dạng bị cắt bớt. Việc sử dụng địa chỉ IP bị cắt bớt cho chức năng định vị địa lý có thể dẫn đến kết quả có phần không chính xác.

Bảng địa lý (Không dùng nữa)

Trường BidRequest.geo_criteria_id của giao thức RTB của Google (không dùng nữa) đại diện cho vị trí địa lý dưới dạng giá trị nhận dạng dạng số, được liên kết với một vị trí địa lý trong geo-table.csv có thể tải xuống trong mục Bảng tham chiếu của trang Protos và dữ liệu tham chiếu. Trường này và bảng tương ứng hiện đã ngừng hoạt động. Bạn có thể dùng trường Geo để nhận thông tin tương tự về vị trí địa lý.

Ví dụ: nếu một yêu cầu giá thầu có Geo được điền chính xác ở cấp thành phố, thì geo_criteria_id sẽ chứa mã cho thành phố tương ứng. Bạn có thể sử dụng mã nhận dạng đó để tìm một bản ghi trong bảng địa lý.

Cột

Mã tiêu chí
Mã nhận dạng được chỉ định duy nhất và cố định. Trong API, các tiêu chí này thuộc loại Location.
Tên
Tên tiếng Anh phù hợp nhất hiện có của mục tiêu địa lý.
Tên chuẩn
Là tên tiếng Anh đủ điều kiện được xây dựng bao gồm tên riêng của mục tiêu, tên gốc và quốc gia của mục tiêu. Trường này chỉ dùng để phân biệt các tên mục tiêu tương tự nhau – trường này không được hỗ trợ trong LocationCriterionService (thay vào đó, hãy sử dụng tên vị trí hoặc mã tiêu chí).
ID mẹ
Mã tiêu chí của cấp độ gốc. Trường này được dùng để hỗ trợ cũ và mã nhận dạng có thể không nhất quán trên các tập dữ liệu. Tên chuẩn là phương thức ưu tiên để tạo hệ phân cấp.
Mã vùng
Mã vùng ISO 3166-2 cho mục tiêu tiểu bang hoặc tỉnh, nếu có.
Mã quốc gia
Mã quốc gia theo chuẩn ISO-3166-1 alpha-2 liên kết với mục tiêu.
Loại Mục tiêu

Các giá trị được phép:

  • Sân bay
  • Quận
  • Cộng đồng tự trị
  • Thị xã
  • Bang
  • Thành phố
  • Khu vực thành phố
  • Hạt bầu cử
  • Quốc gia
  • Hạt
  • Bộ
  • Quận
  • Vùng DMA
  • Governorate
  • Tàu điện ngầm
  • Khu đô thị
  • Công viên quốc gia
  • Khu vực xung quanh
  • Okrug
  • Khác
  • Mã bưu chính
  • Quận
  • Tỉnh
  • Khu vực
  • Tiểu bang
  • Lãnh thổ
  • Vùng TV
  • Lãnh thổ liên minh
  • Trường đại học

Vị trí không thể nhắm mục tiêu

Do các quy định và luật quảng cáo của Cộng hoà Nhân dân Trung Hoa, bạn có thể được yêu cầu cung cấp chứng chỉ và giấy phép nếu đang quảng cáo một số danh mục sản phẩm nhất định tại Trung Quốc. Bạn không cần gửi chứng chỉ cho đến khi tài khoản của bạn đã được kích hoạt. Sau khi tài khoản của bạn đi vào hoạt động, bạn sẽ được cung cấp thông tin về cách gửi chứng chỉ cho Google.