Etiket ayarlarınızı yapın

Etiketleri yüklemeden önce mevcut web sitesi veya uygulama yapılandırmanıza bakmanız ve hangi ölçüm ürünleri ve uygulamalarının halihazırda kullanımda olabileceğini analiz etmeniz gerekir. Göz önünde bulundurulması gereken bazı sorular şunlardır:

Ölçüm hedefleri

Ölçüm ürünü kurulumuna başlamadan önce işletme hedeflerinizin neler olduğunu düşünün. İşletmeniz için bazı örnek hedefler:

  • Bir reklamın tıklanma sıklığı
  • Reklam kampanyalarından gelen yeni aboneliklerin sayısı
  • Alışveriş sepetinde ödeme işlemiyle sonuçlanan site ziyaretlerinin sayısı
  • En başarılı pazarlama kanallarınız nelerdir?
  • Kullanıcı arayüzü öğelerinin en yüksek dönüşüm olasılığı için optimum yerleşimi ne olmalıdır?
  • Web sitesinin e-ticaret dönüşüm hunisinde en uygun ürünler hangileridir?
  • Başarılı bir dönüşümden önce genellikle hangi işlemler yapılır?

Ayrıca yukarıdaki hedeflerin tersini belirleyerek negatif hedefleri göz önünde bulundurun. Örneğin, dönüşüm üretmede güçlük çeken pazarlama kanallarını belirlemek, genel pazarlama çalışmalarınızı iyileştirmenize yardımcı olacak alakalı bir negatif hedeftir.

Hangi ürünleri kullanacağınıza, ölçmek istediğiniz etkinlikleri, hangi araçlara ihtiyacınız olabileceğine ve hangi raporları görmek istediğinize karar vermenize yardımcı olması için işletme hedeflerinizden yararlanın. Bu kararlar, ölçüm uygulama stratejinizi yönlendirmelidir.

İşletme hedeflerinin sabit olmadığını ve sık sık yeniden değerlendirmeniz gereken sorular olduğunu unutmayın. Daha fazla veri topladıkça, işle ilgili ve uygulama stratejinizi hassaslaştırmak isteyebileceğiniz ek sorular ortaya çıkabilir.

Google Etiket Yöneticisi, Google etiketi veya Firebase?

Etiketleme konusunda yeniyseniz "Google etiketini mi, Google Etiket Yöneticisi'ni mi, yoksa Firebase'i mi kullanayım?" sorusunu sorabilirsiniz.

Site platformunuz veya İçerik Yönetim Sisteminiz izin veriyorsa, analiz ve pazarlama etiketlerini dağıtmak için ilk tercihiniz Google Etiket Yöneticisi olmalıdır. Etiket Yöneticisi, site etiketlerinin nasıl ve ne zaman yerleştirileceği konusunda size en fazla esnekliği sunar. Yalnızca tek bir Google ürününde (ör. Google Ads) ihtiyaç duysanız bile Etiket Yöneticisi, ölçüm planınızı gelecekteki olası ürün entegrasyonları için de hazırlar.

Google etiketi: Web sayfalarınızı henüz etiketlemediyseniz veya zaman içinde yalnızca birkaç değişiklikle tek bir ürün (ör. Google Ads) için sayfalarınızı etiketlemeyi planlıyorsanız Google etiketi yüklemesi başlamak için en hızlı ve en kolay yöntem olabilir. Google etiketi, bir web sayfasına eklediğiniz kod snippet'idir. Google etiketi yükleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google Etiket Yöneticisi: Etiket Yöneticisi; web ve mobil uygulamalar için Google, üçüncü taraf ve özel etiketleri destekleyen güçlü, tam özellikli, kurumsal düzeyde bir etiket yönetimi sistemidir. Sitenizdeki kodu ayarlamadan, Etiket Yöneticisi arayüzü aracılığıyla etiket ekleyebilir ve mevcut etiketleri değiştirebilirsiniz. Ek olarak, Etiket Yöneticisi üçüncü taraf etiketlerini, kuruluş özelliklerini, sürüm kontrolünü ve kurumsal ortak çalışma ile güvenlik özelliklerini destekler. Etiket Yöneticisi, ekibinizle paylaşabileceğiniz özel etiket ve değişken şablonları oluşturma özelliğine sahiptir. Ayrıca, Topluluk Şablon Galerisi'nde şablonları dağıtıp kullanabilirsiniz. Ek performans ve güvenlik avantajları için sunucu tarafı etiketlemeyi kullanarak kodu istemci tarafının dışına ve buluta taşıyabilirsiniz. Etiket Yöneticisi hakkında daha fazla bilgi edinin.

Firebase Firebase, iOS ve Android dahil mobil cihazları destekleyen bir Google araç setidir. Firebase, Google Ads ve Google Analytics gibi Google ürünleri için ölçüm çerçeveleri içerir. Mobil uygulamalarda ölçüm ayarlarını yapmanız gerekiyorsa Firebase'i kullanın.

Ölçüm hedefleriniz, hangi etiketleme aracını kullanmanız gerektiği konusunda bilgi edinmenize yardımcı olabilir:

  • Birincil ölçüm hedefiniz reklam performansıyla ilgiliyse Google etiketini kullanabilirsiniz.
  • Birincil hedefiniz sitenize gelen tüm trafiği ölçmekse Google etiketini kullanabilirsiniz.
  • Google Ads, Google Analytics ve diğer ölçüm platformlarını ölçmek istiyorsanız Google Etiket Yöneticisi'ni kullanabilirsiniz.
  • Kampanyaları ve mobil cihazlardaki kullanımı ölçmek istiyorsanız Firebase'i kullanın.

Ölçüm hedefleriniz ne olursa olsun, bir dizi Google (ve üçüncü taraf) ölçüm ve reklamcılık ürünüyle çalışma konusunda en fazla esnekliği sunan Google Etiket Yöneticisi'ni yüklemeyi düşünebilirsiniz.

İçerik yönetimi ve e-ticaret sistemleriyle entegrasyon

Birçok içerik yönetimi ve e-ticaret sistemi, Google ölçüm ürünleriyle kullanıma hazır entegrasyon sunar. Google etiketi snippet'ini eklemeye veya Google Etiket Yöneticisi'ni platformunuzun şablonlarına yüklemeye başlamadan önce, sağlayıcının destek belgelerini kontrol ederek platformunuzun Google etiketleri için halihazırda yerleşik bir entegrasyon sağlayıp sağlamadığını kontrol edin.

Bu entegrasyonlarda genellikle temel özelliklerin ve temsil ettikleri ölçüm yığınlarında yapılan en son güncellemelerin eksik olabileceğini unutmayın. Belgeleri kontrol edin ve gerekirse platform destek ekibine danışın.

Üçüncü taraf etiket yönetimi sistemleri

Google etiketleri genellikle üçüncü taraf etiket yönetimi sistemlerinden dağıtılır. Üçüncü taraf etiket yönetimi platformu kullanırken her durumda Google'ın etiket dokümanlarının Google etiketi sürümüne ve mümkünse üçüncü taraf tedarikçi firmanın dokümanlarına bakmanız gerekir.

Mevcut etiket yüklemeleri ve araçları

Hangi etiket ayarlarını yüklemiş olabileceğinizi düşünün. Yüklü ve dağıtılmış etiketleriniz varsa doğru şekilde yapılandırıldığından ve optimize edildiğinden emin olmak için etiket yapılandırmanızı gözden geçirmeniz gerekir. analytics.js veya conversions.js gibi daha eski bir etiket kitaplığındaysanız etiket ayarlarınızı desteklenen en yeni yönteme yükseltmeniz gerekir. Gereksiz etiketler veya etiket yönetimi sistemleri yüklemekten kaçınmalı ve etiket yapılandırmalarınızı mümkün olduğunca verimli tutmaya çalışmalısınız.

Web sitelerinin mevcut etiket yapılandırmalarını anlamanın en hızlı yolu Google Tag Assistant'ı kullanmaktır. Etiket yapılandırmalarını ve ürün kimliklerini otomatik olarak keşfetmek için Tag Assistant'ı çalıştırın.

Kaynak kodundaki mevcut etiketleri manuel olarak da arayabilirsiniz.

Mevcut bir etiket platformu varsa mevcut araçları da araştırmak isteyebilirsiniz.

  • Mevcut bir dataLayer nesnesi var mı? Varsa içinde hangi veriler görünüyor?
  • Etkinlik verileri raporlarınızda görünüyor mu? Varsa nedir?
  • Etkinlik verileri nasıl toplanıyor?

Mevcut etiket yapılandırmalarını analiz etme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google Etiket Yöneticisi yüklemeleri için

Etiket Yöneticisi yüklemelerinde dikkat edilmesi gereken ek noktalar vardır:

Personel değişikliklerini yönetme

Etiket Yöneticisi hesabını ilk kez oluştururken, hesabı uzun vadede kimin yöneteceğine dair bir strateji belirleyin ve bir ekip üyesinin rolü değişirse hesap sahipliğinin nasıl ele alınacağını tanımlayın.

Kuruluşunuzdan ayrılan bir kullanıcının hesap kimlik bilgilerinin feshedilmesi durumunda kuruluşun Etiket Yöneticisi hesabınıza erişmeye devam etmesini sağlayacak bir stratejiniz olsun. Bazı kuruluşlar yönetici rollerini birden fazla kullanıcıya atar. Bazıları ise kuruluşlarının Etiket Yöneticisi yönetimi için özel bir ana Google hesabı oluşturur. Sizin için en uygun sistemi seçin.

Kuruluş başına bir Etiket Yöneticisi hesabı

Kuruluş başına bir Etiket Yöneticisi hesabı oluşturun. Etiket Yöneticisi hesabını, etiketlerin yönetileceği kuruluş oluşturmalıdır. Örneğin, etiketleri şirketiniz adına bir ajans yönetiyorsa, Etiket Yöneticisi hesabını şirketiniz oluşturmalı ve ajansın Google hesabını kullanıcı olarak eklemelidir.

BT'yi ek güvenlik denetimleriyle destekleyin

Şirketinizin BT departmanı, Google Etiket Yöneticisi'nin sağladığı dağıtım özgürlüğü konusunda endişeli olabilir. BT; İçerik Güvenliği Politikaları, özel kısıtlamalar ve özel şablon politikaları gibi ek güvenlik önlemleri uygulayabilir.

Erişimi yönetmek için alt bölgeleri kullanın

Ajanslar, müşterilerinin mevcut hesaplarını Etiket Yöneticisi'nin yönetici bölümünde yönetebilir. Aynı Google Etiket Yöneticisi hesabını birden çok kullanıcı yönetebilir ve hesap yöneticileri her kullanıcıya farklı erişim izinleri verebilir. Google Etiket Yöneticisi 360 müşterileri, alt bölgeleri kullanarak ek kapsayıcılar ekleyebilir ve bunları kontrol edebilir.