Etiket ayarlarınızı yapın

Etiketleri yüklemeden önce mevcut web sitenize veya uygulamanıza ait yapılandırmaya göz atıp hangi ölçüm ürünlerinin ve uygulamalarının halihazırda kullanıldığını analiz etmeniz gerekir. Göz önünde bulundurmanız gereken bazı sorular:

Ölçüm hedefleri

Herhangi bir ölçüm ürünü kurulumuna başlamadan önce işletme hedeflerinizi göz önünde bulundurun. İşletmeniz için örnek hedefler:

  • Bir reklamın tıklanma sıklığı
  • Reklam kampanyalarından kaç yeni abonelik elde edildi?
  • Kaç site ziyareti alışveriş sepeti ödemesiyle sonuçlanıyor?
  • En başarılı pazarlama kanallarınızın hangileri olduğu
  • En yüksek dönüşüm olasılığı için kullanıcı arayüzü öğelerinin en uygun yerleşimi
  • Web sitesinin e-ticaret dönüşüm hunisinde en iyi performansı hangi ürünler gösteriyor?
  • Başarılı bir dönüşümden önce genellikle hangi işlemler yapılır?

Bu hedeflerin tam tersini belirleyerek negatif hedefleri de göz önünde bulundurun. Örneğin, dönüşüm elde etmekte zorlanan pazarlama kanallarını belirlemek, genel pazarlama çalışmalarınızı iyileştirmenize yardımcı olacak alakalı bir negatif hedeftir.

Hangi ürünleri kullanacağınıza, hangi etkinlikleri ölçmek istediğinize, hangi araçlara ihtiyacınız olabileceğine ve hangi raporları görmek istediğinize karar vermek için işletme hedeflerinizden yararlanın. Bu kararlar, ölçüm uygulama stratejinizi yönlendirmelidir.

İşletme hedeflerinin kesin olmadığını, bunları sık sık yeniden değerlendirmeniz gerektiğini unutmayın. Daha fazla veri topladıkça, uygulama stratejinizde de iyileştirmek isteyeceğiniz ek işletme soruları ortaya çıkabilir.

Google Etiket Yöneticisi, Google etiketi veya Firebase?

Etiketleme konusunda yeniyseniz Google etiketi, Google Etiket Yöneticisi veya Firebase'i mi kullanmalıyım? diye sorabilirsiniz.

Site platformunuz veya içerik yönetim sisteminiz izin veriyorsa analiz ve pazarlama etiketlerini dağıtmak için ilk tercihiniz Google Etiket Yöneticisi olmalıdır. Etiket Yöneticisi, site etiketlerini nasıl ve ne zaman dağıtacağınız konusunda size en fazla esnekliği sunar. Yalnızca tek bir Google ürünü (ör. Google Ads) için ihtiyacınız olsa bile Etiket Yöneticisi, ölçüm planınızı gelecekteki olası ürün entegrasyonlarına da hazırlar.

Google etiketi: Web sayfalarınızı henüz etiketlemediyseniz veya sayfalarınızı yalnızca bir ürün (ör. Google Ads) için etiketlemeyi planlıyorsanız ve zaman içinde birkaç değişiklik yapacaksanız Google etiketi yükleme, başlamak için en hızlı ve en kolay yöntem olabilir. Google etiketi, bir web sayfasına eklediğiniz kod snippet'idir. Google etiketi yükleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google Etiket Yöneticisi: Etiket Yöneticisi, web ve mobil uygulamalar için Google, üçüncü taraf ve özel etiketleri destekleyen, sağlam ve tam özellikli bir kurumsal düzeyde etiket yönetimi sistemidir. Sitenizdeki kodu ayarlamadan Etiket Yöneticisi arayüzü üzerinden etiket ekleyebilir ve değiştirebilirsiniz. Ayrıca Etiket Yöneticisi; üçüncü taraf etiketleri, kuruluş özellikleri, sürüm denetimi, kurumsal işbirliği ve güvenlik özelliklerini destekler. Etiket Yöneticisi, ekibinizle paylaşabileceğiniz özel etiket ve değişken şablonları oluşturma olanağı sunar. Ayrıca, Topluluk Şablon Galerisi'ndeki şablonları dağıtabilir ve kullanabilirsiniz. Ek performans ve güvenlik avantajları için kodu istemci tarafının dışına ve buluta taşımak üzere sunucu tarafı etiketlemeyi kullanabilirsiniz. Etiket Yöneticisi hakkında daha fazla bilgi edinin.

Firebase: Firebase, Google'ın iOS ve Android dahil olmak üzere mobil cihazları destekleyen bir araç setidir. Firebase, Google Ads ve Google Analytics gibi Google ürünleri için ölçüm çerçeveleri içerir. Mobil uygulamalarda ölçüm ayarlamanız gerekiyorsa Firebase'i kullanın.

Kapsayıcı türleri ve kimlik önekleri

Kapsayıcılar, kapsayıcı kimliği öneklerine göre farklı özelliklere sahiptir. Google, birleşik tek bir Google etiketi snippet'i sağlasa da kapsayıcınızın veri toplama ve komut dosyası yürütme izinleri, dağıttığınız kapsayıcı kimliğinin önekine göre belirlenir.

Kapsayıcı kimliğini anlama

Google etiketini web sitenize eklediğinizde, Google'ın sunucularından doğru yapılandırmayı istemek için bir tanımlayıcı kullanılır. Bu tanımlayıcı, alfabetik bir önek ve alfanümerik bir sonek içerir. Önek, kapsayıcının yürütebileceği işlevi belirtir.

Kapsayıcı kimliğiniz GTM- ile başlıyorsa

Kapsayıcı kimliğinizin GTM- ile başlaması (örneğin, GTM-XXXXXX) kapsayıcınızın tüm etiket türlerine izin verdiğini gösterir. Bu durumda kapsayıcı, aşağıdakiler de dahil olmak üzere tüm özellikleri ve çeşitli komut dosyalarını yükleyip yürütebilir:

  • Üçüncü taraf komut dosyaları
  • Yapılandırdığınız özel HTML ve JavaScript etiketleri
  • Google hizmetlerine veri iletimi

Bu kapsayıcı, web sitenizdeki çeşitli pazarlama ve analiz etiketlerini yönetmek için en fazla esnekliği sağlar.

Kapsayıcı kimliğiniz diğer öneklerle başlıyorsa

Kapsayıcı kimliğiniz G- veya AW- gibi hedefe özgü öneklerle başlıyorsa kapsayıcınız Google etiketleriyle sınırlıdır.

Bu durumda etiket, verileri yalnızca Google hizmetlerine gönderebilir. Diğer etiket türlerinin yüklenmesini veya yürütülmesini engelleyerek yalnızca Google ölçümü ve reklamlarına odaklanır.

Kapsayıcı kimliğini kullanarak etiketleme davranışını yönetme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Ölçüm hedefleriniz, hangi etiketleme aracını kullanmanız gerektiği konusunda size yardımcı olabilir:

  • Birincil ölçüm hedefiniz reklam performansı ile ilgiliyse Google etiketini kullanmayı düşünebilirsiniz.
  • Birincil hedefiniz sitenize gelen tüm trafiği ölçmekse Google etiketini kullanabilirsiniz.
  • Google Ads, Google Analytics ve diğer ölçüm platformlarını ölçmek istiyorsanız Google Etiket Yöneticisi'ni kullanabilirsiniz.
  • Mobil cihazlardaki kampanyaları ve kullanımı ölçmek istiyorsanız Firebase'i kullanın.

Ölçüm hedeflerinizden bağımsız olarak, Google Etiket Yöneticisi'ni yüklemenizi öneririz. Bu araç, çeşitli Google (ve üçüncü taraf) ölçüm ve reklamcılık ürünleriyle çalışırken size en fazla esnekliği sağlar.

İçerik yönetimi ve e-ticaret sistemleriyle entegrasyon

Birçok içerik yönetim ve e-ticaret sistemi, Google ölçüm ürünleriyle kullanıma hazır entegrasyon sunar. Google etiketi snippet'ini eklemeye veya Google Etiket Yöneticisi'ni platformunuzun şablonlarına yüklemeye devam etmeden önce sağlayıcının destek belgelerini inceleyerek platformunuzun Google etiketleri için yerleşik bir entegrasyon sağlayıp sağlamadığını kontrol edin.

Bu entegrasyonlarda genellikle temel özelliklerin ve temsil ettikleri ölçüm yığınlarındaki en son güncellemelerin eksik olabileceğini unutmayın. Belgeleri incelemeyi ve gerekirse platform desteğine başvurmayı unutmayın.

Üçüncü taraf etiket yönetimi sistemleri

Google etiketleri genellikle üçüncü taraf etiket yönetimi sistemlerinden dağıtılır. Üçüncü taraf etiket yönetimi platformu kullanırken her durumda Google'ın etiket dokümanlarının Google etiketi sürümüne başvurmanız ve mümkün olduğunda üçüncü taraf sağlayıcının dokümanlarına başvurmanız gerekir.

Mevcut etiket yüklemeleri ve ölçüm

Hangi etiket kurulumlarının zaten yüklü olduğunu göz önünde bulundurun. Halihazırda yüklenmiş ve dağıtılmış etiketleriniz varsa doğru şekilde yapılandırıldığından ve optimize edildiğinden emin olmak için etiket yapılandırmanızı incelemeniz gerekir. analytics.js veya conversions.js gibi eski bir etiket kitaplığı kullanıyorsanız etiket ayarlarınızı desteklenen en son yönteme yükseltmeniz gerekir. Gereksiz etiketler veya etiket yönetimi sistemleri yüklemekten kaçınmalı ve etiket yapılandırmalarınızı mümkün olduğunca verimli tutmaya çalışmalısınız.

Web siteleri için mevcut etiket yapılandırmalarını öğrenmenin en hızlı yolu Google Tag Assistant'ı kullanmaktır. Etiket yapılandırmalarını ve ürün kimliklerini otomatik olarak keşfetmek için Tag Assistant'ı çalıştırın.

Ayrıca kaynak kodda mevcut etiketleri manuel olarak da arayabilirsiniz.

Mevcut bir etiket platformu varsa mevcut tüm ölçümleri de incelemeniz gerekir.

  • Mevcut bir dataLayer nesnesi var mı? Varsa hangi veriler gösteriliyor?
  • Etkinlik verileri raporlarınızda görünüyor mu? Varsa nedir?
  • Etkinlik verileri nasıl toplanıyor?

Mevcut etiket yapılandırmalarını analiz etme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Google Etiket Yöneticisi yüklemeleri için

Etiket Yöneticisi yüklemelerinde dikkate alınması gereken ek noktalar vardır:

Personel değişikliklerini yönetme

Etiket Yöneticisi hesabını ilk kez oluştururken, hesabı uzun vadede kimin yöneteceğine dair bir strateji belirleyin ve bir ekip üyesinin rolü değişirse hesap sahipliğinin nasıl ele alınacağına karar verin.

Kuruluşunuzdan ayrılan olursa ve hesap kimlik bilgilerinin kullanımı sona ererse kuruluşun Etiket Yöneticisi hesabınıza erişimini devam ettirdiğinden emin olmanızı sağlayacak bir stratejiye sahip olun. Bazı kuruluşlar yönetici rollerini birden çok kullanıcıya atar. Bazı kullanıcılar ise kuruluşları için yalnızca Etiket Yöneticisi yönetimi amacıyla özel bir Google Hesabı oluşturur. Sizin için en uygun sistemi seçin.

Kuruluş başına bir Etiket Yöneticisi hesabı

Kuruluş başına bir Etiket Yöneticisi hesabı oluşturun. Etiketlerin yönetileceği kuruluş, Etiket Yöneticisi hesabını oluşturmalıdır. Örneğin, bir ajans etiketleri şirketiniz adına yönetiyorsa Etiket Yöneticisi hesabını şirketiniz oluşturmalı ve ajansın Google Hesabı'nı kullanıcı olarak eklemelidir.

BT ekibine ek güvenlik denetimleri sunma

Şirketinizin BT departmanı, Google Etiket Yöneticisi'nin sağladığı dağıtım özgürlüğü konusunda endişelenebilir. BT yöneticileri, içerik güvenlik politikaları, özel kısıtlamalar ve özel şablon politikaları gibi ek güvenlik önlemleri uygulayabilir.

Erişimi yönetmek için bölgeleri kullanma

Ajanslar, müşterilerinin mevcut hesaplarını Etiket Yöneticisi'nin Yönetici bölümünde yönetebilir. Aynı Google Etiket Yöneticisi hesabını birden çok kullanıcı yönetebilir ve hesap yöneticileri her kullanıcıya farklı erişim izinleri verebilir. Google Etiket Yöneticisi 360 müşterileri, alt bölgeleri kullanarak ilave kapsayıcılar ekleyebilir ve bunları kontrol edebilir.