Tag-Einrichtung planen

Bevor Sie Tags installieren, sollten Sie sich Ihre vorhandene Website- oder App-Konfiguration ansehen und analysieren, welche Analyseprodukte und -verfahren möglicherweise bereits vorhanden sind. Hier einige Fragen, die Sie sich stellen sollten:

Zielvorhaben der Analyse

Bevor Sie mit der Einrichtung eines Analyseprodukts beginnen, sollten Sie sich über Ihre Unternehmensziele im Klaren sein. Beispiele für Ziele für Ihr Unternehmen:

  • Wie oft auf eine Anzeige geklickt wird
  • Wie viele neue Abos stammen aus Werbekampagnen?
  • Wie viele Websitebesuche führen zu Warenkorb-Check-outs?
  • Welche Marketingkanäle am erfolgreichsten sind
  • Wo Elemente der Benutzeroberfläche am besten platziert werden, um die Conversion-Wahrscheinlichkeit zu maximieren
  • Welche Produkte im E-Commerce-Trichter der Website am besten abschneiden
  • Welche Aktionen gehen einer erfolgreichen Conversion in der Regel voraus?

Berücksichtigen Sie auch negative Zielvorhaben, indem Sie das Gegenteil dieser Zielvorhaben ermitteln. Ein relevantes negatives Zielvorhaben, mit dem Sie Ihre Marketingbemühungen insgesamt verbessern können, ist beispielsweise die Identifizierung von Marketing-Channels, die nur schwer Conversions erzielen.

Anhand Ihrer Geschäftsziele können Sie entscheiden, welche Produkte Sie verwenden, welche Ereignisse Sie analysieren möchten, welche Instrumentierung Sie benötigen und welche Berichte Sie sich ansehen möchten. Diese Entscheidungen sollten Ihre Strategie für die Implementierung von Analysen beeinflussen.

Denken Sie daran, dass Geschäftsziele nicht in Stein gemeißelt sind. Sie müssen sie regelmäßig neu bewerten. Wenn Sie mehr Daten erheben, ergeben sich möglicherweise zusätzliche geschäftliche Fragen, die Sie ebenfalls in Ihrer Implementierungsstrategie berücksichtigen sollten.

Google Tag Manager, Google-Tag oder Firebase?

Wenn Sie noch nicht mit dem Tagging vertraut sind, fragen Sie sich vielleicht: Was soll ich verwenden – das Google-Tag, Google Tag Manager oder Firebase?

Wenn Ihre Websiteplattform oder Ihr Content-Management-System dies zulässt, sollten Sie Google Tag Manager für die Bereitstellung von Analyse- und Marketing-Tags verwenden. Mit Tag Manager haben Sie die größte Flexibilität bei der Bereitstellung von Website-Tags. Auch wenn Sie Tag Manager nur für ein einzelnes Google-Produkt wie Google Ads benötigen, wird Ihr Analysekonzept für mögliche zukünftige Produktintegrationen vorbereitet.

Google-Tag:Wenn Sie Ihre Webseiten noch nicht getaggt haben oder sie nur für ein Produkt (z.B. Google Ads) taggen möchten und sich im Laufe der Zeit nur wenige Änderungen ergeben, ist die Installation eines Google-Tags möglicherweise die schnellste und einfachste Methode für den Einstieg. Das Google-Tag ist ein Code-Snippet, das Sie auf einer Webseite einfügen. Weitere Informationen zur Installation des Google-Tags

Google Tag Manager:Tag Manager ist ein leistungsstarkes, umfassendes Tag-Management-System für Unternehmen, das Google-, Drittanbieter- und benutzerdefinierte Tags für Web- und mobile Apps unterstützt. Sie können Tags über die Tag Manager-Oberfläche hinzufügen und ändern, ohne den Code auf Ihrer Website anpassen zu müssen. Außerdem bietet Tag Manager Unterstützung für Drittanbieter-Tags, Organisationsfunktionen, Versionsverwaltung sowie Funktionen für die Zusammenarbeit und Sicherheit auf Unternehmensniveau. In Tag Manager können Sie benutzerdefinierte Tag- und Variablenvorlagen erstellen, die Sie mit Ihrem Team teilen können. Außerdem lassen sich Vorlagen in der Community-Galerie für Vorlagen bereitstellen und verwenden. Mit serverseitigem Tagging können Sie Code vom Client in die Cloud verschieben und so die Leistung und Sicherheit verbessern. Weitere Informationen zu Tag Manager

Firebase:Firebase ist eine Reihe von Tools von Google, die Mobilgeräte, einschließlich iOS und Android, unterstützen. Firebase umfasst Analyseframeworks für Google-Produkte wie Google Ads und Google Analytics. Verwenden Sie Firebase, wenn Sie Analysen für mobile Apps einrichten müssen.

Containertypen und ID-Präfixe

Container haben je nach Container-ID-Präfix unterschiedliche Funktionen. Google stellt zwar ein einzelnes, einheitliches Google-Tag-Snippet zur Verfügung, die Berechtigungen für die Datenerhebung und die Ausführung von Scripts für Ihren Container werden jedoch durch das Präfix der Container-ID bestimmt, die Sie einsetzen.

Container-ID

Wenn Sie das Google-Tag auf Ihrer Website einfügen, wird damit eine Kennung verwendet, um die richtige Konfiguration von den Google-Servern anzufordern. Diese Kennung enthält ein alphabetisches Präfix und ein alphanumerisches Suffix. Das Präfix gibt an, welche Funktionen der Container ausführen kann.

Wenn Ihre Container-ID mit „GTM-“ beginnt

Wenn Ihre Container-ID mit GTM- beginnt (z. B. GTM-XXXXXX), sind in Ihrem Container alle Tagtypen zulässig. Das bedeutet, dass alle Funktionen und eine Vielzahl von Scripts geladen und ausgeführt werden können, darunter:

  • Drittanbieterscripts
  • Benutzerdefinierte HTML- und JavaScript-Tags, die Sie konfiguriert haben
  • Datenübertragung an Google-Dienste

Dieser Container bietet die größte Flexibilität bei der Verwaltung verschiedener Marketing- und Analysetags auf Ihrer Website.

Wenn Ihre Container-ID mit einem anderen Präfix beginnt

Wenn Ihre Container-ID mit einem zielspezifischen Präfix wie G- oder AW- beginnt, ist Ihr Container auf Google-Tags beschränkt.

In diesem Fall kann das Tag Daten ausschließlich an Google-Dienste senden. Dadurch wird verhindert, dass andere Tagtypen geladen oder ausgeführt werden. So wird eine kontrolliertere, sichere Umgebung geschaffen, die sich ausschließlich auf Google-Analysen und ‑Werbung konzentriert.

Weitere Informationen zum Verwalten des Tagging-Verhaltens mit der Container-ID

Anhand Ihrer Analyseziele können Sie das passende Tagging-Tool auswählen:

  • Wenn Ihr primäres Ziel für die Analyse mit der Anzeigenleistung zusammenhängt, sollten Sie das Google-Tag verwenden.
  • Wenn Sie hauptsächlich alle Zugriffe auf Ihre Website erfassen möchten, sollten Sie das Google-Tag verwenden.
  • Wenn Sie Google Ads, Google Analytics und andere Analyseplattformen analysieren möchten, sollten Sie Google Tag Manager verwenden.
  • Wenn Sie Kampagnen und die Nutzung auf Mobilgeräten analysieren möchten, verwenden Sie Firebase.

Unabhängig von Ihren Analyseziele sollten Sie Google Tag Manager installieren, da Sie damit die größte Flexibilität bei der Verwendung einer Reihe von Analyse- und Werbeprodukten von Google (und Drittanbietern) haben.

Einbindung von Content-Management- und E-Commerce-Systemen

Viele Content-Management- und E‑Commerce-Systeme lassen sich direkt in Google-Analyseprodukte einbinden. Bevor Sie das Google-Tag-Snippet hinzufügen oder Google Tag Manager in den Vorlagen Ihrer Plattform installieren, sollten Sie in der Supportdokumentation des Anbieters nachsehen, ob Ihre Plattform bereits eine integrierte Integration für Google-Tags bietet.

Häufig fehlen in diesen Integrationen wichtige Funktionen und die neuesten Updates der entsprechenden Messlösungen. Sehen Sie sich die Dokumentation an und wenden Sie sich bei Bedarf an den Plattformsupport.

Tag-Management-Systeme von Drittanbietern

Google-Tags werden häufig über Tag-Management-Systeme von Drittanbietern bereitgestellt. Wenn Sie eine Drittanbieterplattform für das Tag-Management verwenden, sollten Sie sich in jedem Fall die Google-Tag-Version der Google-Tag-Dokumentation ansehen und nach Möglichkeit auch die Dokumentation des Drittanbieters.

Vorhandene Tag-Installationen und Instrumentierung

Überlegen Sie, welche Tag-Konfigurationen Sie möglicherweise bereits installiert haben. Wenn Sie bereits Tags installiert und bereitgestellt haben, sollten Sie die Tag-Konfiguration überprüfen, um sicherzustellen, dass sie richtig konfiguriert und optimiert ist. Wenn Sie eine ältere Tag-Bibliothek wie analytics.js oder conversions.js verwenden, sollten Sie Ihr Tag-Setup auf die neueste unterstützte Methode umstellen. Sie sollten vermeiden, redundante Tags oder Tag-Management-Systeme zu installieren, und versuchen, Ihre Tag-Konfigurationen so effizient wie möglich zu gestalten.

Die schnellste Methode, um vorhandene Tag-Konfigurationen für Websites zu ermitteln, ist die Verwendung von Google Tag Assistant. Mit Tag Assistant können Sie Tag-Konfigurationen und Produkt-IDs automatisch ermitteln.

Sie können auch manuell im Quellcode nach vorhandenen Tags suchen.

Wenn es eine vorhandene Tag-Plattform gibt, sollten Sie auch die vorhandene Instrumentierung untersuchen.

  • Gibt es ein vorhandenes dataLayer-Objekt? Wenn ja, welche Daten werden darin angezeigt?
  • Werden Ereignisdaten in Ihren Berichten angezeigt? Wenn ja, was?
  • Wie werden Ereignisdaten erhoben?

Weitere Informationen zum Analysieren vorhandener Tag-Konfigurationen

Für Google Tag Manager-Installationen

Bei Tag Manager-Installationen sind zusätzliche Aspekte zu berücksichtigen:

Personaländerungen verwalten

Vor dem Einrichten eines Tag Manager-Kontos sollten Sie wissen, wer das Konto langfristig verwalten und wie die Kontoinhaberschaft gehandhabt werden soll, wenn ein Mitglied Ihres Teams eine andere Rolle übernimmt.

Es muss gewährleistet sein, dass Sie auch dann Zugriff auf Ihr Tag Manager-Konto haben, wenn ein Mitarbeiter die Organisation verlässt und seine Anmeldedaten gelöscht werden. In einigen Organisationen erhalten mehrere Nutzer die Rolle Administrator. Andere erstellen ein separates Google-Konto nur für die Tag Manager-Verwaltung für ihre Organisation. Entscheiden Sie sich für die Methode, die am besten für Sie geeignet ist.

Ein Tag Manager-Konto pro Organisation

Es empfiehlt sich, ein Tag Manager-Konto pro Organisation einzurichten. Das Tag Manager-Konto sollte von der Organisation erstellt werden, für die die Tags verwaltet werden. Wenn beispielsweise eine Agentur Tags im Auftrag Ihres Unternehmens verwaltet, sollte Ihr Unternehmen das Tag Manager-Konto erstellen und dann das Google-Konto der Agentur als Nutzer hinzufügen.

IT-Teams mit zusätzlichen Sicherheitsfunktionen ausstatten

Die IT-Abteilung Ihres Unternehmens ist möglicherweise besorgt über die Bereitstellungsfreiheit, die Google Tag Manager bietet. Die IT-Abteilung kann zusätzliche Sicherheitsmaßnahmen wie Content Security Policies, benutzerdefinierte Einschränkungen und Richtlinien für benutzerdefinierte Vorlagen bereitstellen.

Zonen zum Verwalten des Zugriffs verwenden

Agenturen können die bestehenden Konten ihrer Kunden in Tag Manager im Bereich „Verwaltung“ steuern. Das Google Tag Manager-Konto kann auch von mehreren Nutzern verwaltet werden und die Kontoadministratoren können den einzelnen Nutzern verschiedene Zugriffsberechtigungen gewähren. Google Tag Manager 360-Kunden können zusätzliche Container mithilfe von Zonen hinzufügen und verwalten.