আপনার ট্যাগ সেটআপ পরিকল্পনা করুন

ট্যাগ ইনস্টল করার আগে, আপনার বিদ্যমান ওয়েবসাইট বা অ্যাপের কনফিগারেশন খতিয়ে দেখা উচিত এবং সেখানে আগে থেকেই কী ধরনের পরিমাপ পণ্য ও পদ্ধতি চালু আছে তা বিশ্লেষণ করা উচিত। বিবেচনা করার মতো কিছু প্রশ্ন হলো:

পরিমাপের লক্ষ্য

যেকোনো পরিমাপ পণ্য সেটআপ শুরু করার আগে, প্রথমে আপনার ব্যবসার লক্ষ্যগুলো বিবেচনা করুন। আপনার ব্যবসার জন্য কিছু উদাহরণমূলক লক্ষ্য হতে পারে:

  • একটি বিজ্ঞাপনে কতবার ক্লিক করা হয়
  • বিজ্ঞাপন প্রচার থেকে কতগুলি নতুন সাবস্ক্রিপশন আসে
  • কতগুলো সাইট ভিজিটের ফলে কার্ট চেকআউট হয়
  • আপনার সবচেয়ে সফল বিপণন চ্যানেলগুলো কী কী
  • সর্বোচ্চ রূপান্তর সম্ভাবনার জন্য ইউজার ইন্টারফেস উপাদানগুলির সর্বোত্তম অবস্থান কী
  • ওয়েবসাইটের ইকমার্স ফানেলে কোন পণ্যগুলো সবচেয়ে ভালো ফল দেয়
  • একটি সফল রূপান্তরের আগে সাধারণত কী কী পদক্ষেপ নেওয়া হয়

এছাড়াও, এই লক্ষ্যগুলোর বিপরীত দিকগুলো চিহ্নিত করে নেতিবাচক লক্ষ্যগুলো বিবেচনা করুন। উদাহরণস্বরূপ, যে মার্কেটিং চ্যানেলগুলো কনভার্সন আনতে ব্যর্থ হচ্ছে, সেগুলো চিহ্নিত করা একটি প্রাসঙ্গিক নেতিবাচক লক্ষ্য, যা আপনাকে আপনার সামগ্রিক মার্কেটিং প্রচেষ্টাকে উন্নত করতে সাহায্য করবে।

আপনার ব্যবসায়িক লক্ষ্যগুলো ব্যবহার করে সিদ্ধান্ত নিন যে কোন পণ্য ব্যবহার করবেন, কোন ঘটনাগুলো পরিমাপ করতে চান, আপনার কী ধরনের যন্ত্রপাতির প্রয়োজন হতে পারে এবং কী ধরনের প্রতিবেদন দেখতে চান। এই সিদ্ধান্তগুলোই আপনার পরিমাপ বাস্তবায়ন কৌশলকে চালিত করবে।

মনে রাখবেন যে ব্যবসায়িক লক্ষ্যগুলো অপরিবর্তনীয় নয়; এগুলো এমন কিছু প্রশ্ন যা আপনাকে ঘন ঘন পুনর্মূল্যায়ন করতে হবে। আপনি যত বেশি তথ্য সংগ্রহ করবেন, তত নতুন ব্যবসায়িক প্রশ্ন সামনে আসতে পারে, যেগুলোকেও আপনি আপনার বাস্তবায়ন কৌশলে পরিমার্জন করতে চাইবেন।

গুগল ট্যাগ ম্যানেজার, গুগল ট্যাগ, নাকি ফায়ারবেস?

আপনি যদি ট্যাগিং-এ নতুন হন, তাহলে আপনার মনে এই প্রশ্ন জাগতে পারে: আমার কী ব্যবহার করা উচিত - গুগল ট্যাগ, গুগল ট্যাগ ম্যানেজার, নাকি ফায়ারবেস?

আপনার সাইট প্ল্যাটফর্ম বা কন্টেন্ট ম্যানেজমেন্ট সিস্টেম অনুমতি দিলে, অ্যানালিটিক্স ও মার্কেটিং ট্যাগ প্রয়োগের জন্য গুগল ট্যাগ ম্যানেজারই আপনার প্রথম পছন্দ হওয়া উচিত। সাইট ট্যাগ কখন এবং কীভাবে প্রয়োগ করবেন, সে বিষয়ে ট্যাগ ম্যানেজার আপনাকে সর্বাধিক নমনীয়তা দেয়। এমনকি যদি আপনার শুধু একটি গুগল প্রোডাক্টের (যেমন গুগল অ্যাডস) জন্য এটির প্রয়োজন হয়, তবুও ট্যাগ ম্যানেজার ভবিষ্যতের সম্ভাব্য প্রোডাক্ট ইন্টিগ্রেশনের জন্যও আপনার পরিমাপ পরিকল্পনা প্রস্তুত করে রাখে।

গুগল ট্যাগ: আপনি যদি এখনও আপনার ওয়েব পেজগুলিতে ট্যাগ না করে থাকেন, অথবা সময়ের সাথে সাথে সামান্য কিছু পরিবর্তন সহ শুধুমাত্র একটি পণ্যের (যেমন গুগল অ্যাডস) জন্য আপনার পেজগুলিতে ট্যাগ করতে চান, তাহলে গুগল ট্যাগ ইনস্টলেশন শুরু করার জন্য দ্রুততম এবং সহজতম পদ্ধতি হতে পারে। গুগল ট্যাগ হলো একটি কোডের অংশ যা আপনি একটি ওয়েব পেজে যোগ করেন। গুগল ট্যাগ ইনস্টলেশন সম্পর্কে আরও জানুন ।

গুগল ট্যাগ ম্যানেজার: ট্যাগ ম্যানেজার হলো একটি শক্তিশালী, পূর্ণাঙ্গ বৈশিষ্ট্যযুক্ত, এন্টারপ্রাইজ-গ্রেড ট্যাগ ম্যানেজমেন্ট সিস্টেম যা ওয়েব এবং মোবাইল অ্যাপের জন্য গুগল, থার্ড-পার্টি এবং কাস্টম ট্যাগ সমর্থন করে। আপনি আপনার সাইটের কোডে কোনো পরিবর্তন না করেই ট্যাগ ম্যানেজার ইন্টারফেসের মাধ্যমে ট্যাগ যোগ এবং পরিবর্তন করতে পারেন। এছাড়াও, ট্যাগ ম্যানেজারে থার্ড-পার্টি ট্যাগ, অর্গানাইজেশন ফিচার, ভার্সন কন্ট্রোল এবং এন্টারপ্রাইজ কোলাবোরেশন ও সিকিউরিটি ফিচারের জন্য সমর্থন রয়েছে। ট্যাগ ম্যানেজারে কাস্টম ট্যাগ এবং ভ্যারিয়েবল টেমপ্লেট তৈরি করার সুবিধা রয়েছে যা আপনি আপনার টিমের সাথে শেয়ার করতে পারেন, এবং আপনি কমিউনিটি টেমপ্লেট গ্যালারি থেকে টেমপ্লেটগুলো ডেপ্লয় ও ব্যবহার করতে পারেন। অতিরিক্ত পারফরম্যান্স এবং নিরাপত্তার সুবিধার জন্য আপনি ক্লায়েন্ট সাইড থেকে কোড সরিয়ে ক্লাউডে নিয়ে যেতে সার্ভার-সাইড ট্যাগিং ব্যবহার করতে পারেন। ট্যাগ ম্যানেজার সম্পর্কে আরও জানুন ।

ফায়ারবেস হলো গুগলের একটি টুলসেট যা আইওএস এবং অ্যান্ড্রয়েড সহ বিভিন্ন মোবাইল ডিভাইস সমর্থন করে। ফায়ারবেসে গুগল অ্যাডস এবং গুগল অ্যানালিটিক্স- এর মতো গুগল প্রোডাক্টগুলোর জন্য মেজারমেন্ট ফ্রেমওয়ার্ক অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। মোবাইল অ্যাপে মেজারমেন্ট সেট আপ করার প্রয়োজন হলে ফায়ারবেস ব্যবহার করুন।

আপনার পরিমাপের লক্ষ্যগুলো আপনাকে কোন ট্যাগিং টুল ব্যবহার করতে হবে তা নির্ধারণ করতে সাহায্য করতে পারে:

  • আপনার পরিমাপের প্রধান লক্ষ্য যদি বিজ্ঞাপনের পারফরম্যান্স সম্পর্কিত হয়, তাহলে গুগল ট্যাগ ব্যবহার করার কথা বিবেচনা করতে পারেন।
  • আপনার সাইটের সমস্ত ট্র্যাফিক পরিমাপ করাই যদি আপনার প্রধান লক্ষ্য হয়, তবে গুগল ট্যাগ ব্যবহার করার কথা বিবেচনা করতে পারেন।
  • আপনি যদি গুগল অ্যাডস, গুগল অ্যানালিটিক্স এবং অন্যান্য পরিমাপ প্ল্যাটফর্ম পরিমাপ করতে চান, তাহলে গুগল ট্যাগ ম্যানেজার ব্যবহার করার কথা বিবেচনা করতে পারেন।
  • মোবাইল ডিভাইসে ক্যাম্পেইন ও তার ব্যবহার পরিমাপ করতে চাইলে ফায়ারবেস ব্যবহার করুন।

আপনার পরিমাপের লক্ষ্য যাই হোক না কেন, গুগল ট্যাগ ম্যানেজার ইনস্টল করার কথা বিবেচনা করুন, কারণ এটি আপনাকে গুগল (এবং তৃতীয় পক্ষের) বিভিন্ন পরিমাপ ও বিজ্ঞাপন পণ্যের সাথে কাজ করার ক্ষেত্রে সর্বাধিক নমনীয়তা প্রদান করে।

কন্টেন্ট ম্যানেজমেন্ট এবং ইকমার্স সিস্টেমের সাথে ইন্টিগ্রেশন

অনেক কন্টেন্ট ম্যানেজমেন্ট এবং ইকমার্স সিস্টেমে গুগল মেজারমেন্ট প্রোডাক্টের সাথে টার্নকি ইন্টিগ্রেশন ফিচার থাকে। আপনার প্ল্যাটফর্মের টেমপ্লেটে গুগল ট্যাগ স্নিপেট যোগ করার বা গুগল ট্যাগ ম্যানেজার ইনস্টল করার আগে, প্রোভাইডারের সাপোর্ট ডকুমেন্টেশন দেখে নিন যে আপনার প্ল্যাটফর্মে গুগল ট্যাগের জন্য কোনো বিল্ট-ইন ইন্টিগ্রেশন আগে থেকেই আছে কিনা।

মনে রাখবেন যে, প্রায়শই এই ইন্টিগ্রেশনগুলিতে গুরুত্বপূর্ণ ফিচার এবং এগুলোর প্রতিনিধিত্বকারী মেজারমেন্ট স্ট্যাকের সর্বশেষ আপডেট অনুপস্থিত থাকতে পারে। ডকুমেন্টেশন অবশ্যই দেখে নিন এবং প্রয়োজনে প্ল্যাটফর্ম সাপোর্টের সাথে যোগাযোগ করুন।

তৃতীয় পক্ষের ট্যাগ ব্যবস্থাপনা সিস্টেম

গুগল ট্যাগগুলো সাধারণত থার্ড-পার্টি ট্যাগ ম্যানেজমেন্ট সিস্টেম থেকে প্রয়োগ করা হয়। কোনো থার্ড-পার্টি ট্যাগ ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করার সময়, সব ক্ষেত্রেই গুগলের ট্যাগ ডকুমেন্টেশনের গুগল ট্যাগ সংস্করণটি দেখা উচিত এবং যখনই সম্ভব, থার্ড-পার্টি ভেন্ডরের ডকুমেন্টেশনও দেখা উচিত।

বিদ্যমান ট্যাগ স্থাপন এবং যন্ত্রপাতি

আপনার ইতিমধ্যে কী কী ট্যাগ সেটআপ ইনস্টল করা আছে তা বিবেচনা করুন। যদি আপনার ট্যাগগুলো আগে থেকেই ইনস্টল এবং ডেপ্লয় করা থাকে, তবে আপনার ট্যাগ কনফিগারেশনটি পর্যালোচনা করে নিশ্চিত করুন যে এটি সঠিকভাবে কনফিগার এবং অপ্টিমাইজ করা হয়েছে। আপনি যদি analytics.js বা conversions.js-এর মতো কোনো পুরোনো ট্যাগ লাইব্রেরি ব্যবহার করেন, তবে আপনার ট্যাগ সেটআপটি সর্বশেষ সমর্থিত পদ্ধতিতে আপগ্রেড করা উচিত। আপনার অপ্রয়োজনীয় ট্যাগ বা ট্যাগ ম্যানেজমেন্ট সিস্টেম ইনস্টল করা এড়িয়ে চলা উচিত এবং আপনার ট্যাগ কনফিগারেশনগুলো যতটা সম্ভব কার্যকর রাখার চেষ্টা করা উচিত।

ওয়েবসাইটের বিদ্যমান ট্যাগ কনফিগারেশনগুলো খুঁজে বের করার সবচেয়ে দ্রুত উপায় হলো গুগল ট্যাগ অ্যাসিস্ট্যান্ট ব্যবহার করা। ট্যাগ কনফিগারেশন এবং প্রোডাক্ট আইডি স্বয়ংক্রিয়ভাবে খুঁজে বের করতে ট্যাগ অ্যাসিস্ট্যান্ট চালান।

এছাড়াও আপনি সোর্স কোডে বিদ্যমান ট্যাগগুলো ম্যানুয়ালি অনুসন্ধান করতে পারেন।

যদি আগে থেকেই কোনো ট্যাগ প্ল্যাটফর্ম থাকে, তাহলে আপনি বিদ্যমান যেকোনো যন্ত্রপাতির বিষয়েও অনুসন্ধান করতে চাইবেন।

  • বিদ্যমান কোনো dataLayer অবজেক্ট আছে কি? যদি থাকে, তবে তাতে কী ডেটা রয়েছে?
  • আপনার রিপোর্টে কি ইভেন্টের ডেটা দেখা যায়? যদি দেখা যায়, তাহলে কী কী?
  • ইভেন্টের তথ্য কীভাবে সংগ্রহ করা হচ্ছে?

বিদ্যমান ট্যাগ কনফিগারেশন বিশ্লেষণ সম্পর্কে আরও জানুন ।

গুগল ট্যাগ ম্যানেজার ইনস্টলেশনের জন্য

ট্যাগ ম্যানেজার ইনস্টলেশনের ক্ষেত্রে অতিরিক্ত কিছু বিষয় বিবেচনা করতে হবে:

কর্মী পরিবর্তন পরিচালনা করুন

যখন আপনি প্রথমবার একটি ট্যাগ ম্যানেজার অ্যাকাউন্ট তৈরি করবেন , তখন একটি কৌশল নির্ধারণ করুন যে দীর্ঘমেয়াদে কে অ্যাকাউন্টটি পরিচালনা করবে এবং আপনার দলের কোনো সদস্যের ভূমিকা পরিবর্তিত হলে অ্যাকাউন্টের মালিকানা কীভাবে হস্তান্তর করা হবে।

এমন একটি কৌশল রাখুন যা নিশ্চিত করবে যে, যদি কেউ আপনার প্রতিষ্ঠান ছেড়ে চলে যায় এবং তার অ্যাকাউন্টের তথ্য বাতিল করা হয়, তাহলেও প্রতিষ্ঠানটি আপনার ট্যাগ ম্যানেজার অ্যাকাউন্টে প্রবেশাধিকার বজায় রাখবে। কিছু প্রতিষ্ঠান একাধিক ব্যবহারকারীকে অ্যাডমিনিস্ট্রেটরের ভূমিকা অর্পণ করে। অন্যরা তাদের প্রতিষ্ঠানের জন্য শুধুমাত্র ট্যাগ ম্যানেজার পরিচালনার জন্য একটি বিশেষ গুগল অ্যাকাউন্ট তৈরি করে। যে পদ্ধতিটি আপনার জন্য সবচেয়ে ভালো কাজ করে, সেটিই বেছে নিন।

প্রতি প্রতিষ্ঠানের জন্য একটি ট্যাগ ম্যানেজার অ্যাকাউন্ট

প্রতিটি প্রতিষ্ঠানের জন্য একটি করে ট্যাগ ম্যানেজার অ্যাকাউন্ট তৈরি করুন। যে প্রতিষ্ঠানের জন্য ট্যাগগুলো পরিচালনা করা হবে, সেই প্রতিষ্ঠানকেই ট্যাগ ম্যানেজার অ্যাকাউন্টটি তৈরি করতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, যদি কোনো এজেন্সি আপনার কোম্পানির পক্ষ থেকে ট্যাগ পরিচালনা করে, তাহলে আপনার কোম্পানিকেই ট্যাগ ম্যানেজার অ্যাকাউন্টটি তৈরি করতে হবে এবং সেই এজেন্সির গুগল অ্যাকাউন্টটিকে একজন ব্যবহারকারী হিসেবে যুক্ত করতে হবে।

অতিরিক্ত নিরাপত্তা নিয়ন্ত্রণের মাধ্যমে আইটিকে আরও শক্তিশালী করুন।

গুগল ট্যাগ ম্যানেজার যে প্রয়োগের স্বাধীনতা দেয়, তা নিয়ে আপনার কোম্পানির আইটি বিভাগ সন্দিহান থাকতে পারে। আইটি বিভাগ কন্টেন্ট সিকিউরিটি পলিসি , কাস্টম বিধিনিষেধ এবং কাস্টম টেমপ্লেট পলিসির মতো অতিরিক্ত নিরাপত্তা ব্যবস্থা প্রয়োগ করতে পারে।

অ্যাক্সেস পরিচালনা করতে জোন ব্যবহার করুন

এজেন্সিগুলো ট্যাগ ম্যানেজারের অ্যাডমিন সেকশনে তাদের ক্লায়েন্টদের বিদ্যমান অ্যাকাউন্টগুলো পরিচালনা করতে পারে। একাধিক ব্যবহারকারী একই গুগল ট্যাগ ম্যানেজার অ্যাকাউন্ট পরিচালনা করতে পারেন এবং অ্যাকাউন্ট অ্যাডমিনিস্ট্রেটররা প্রত্যেক ব্যবহারকারীকে ভিন্ন ভিন্ন অ্যাক্সেস পারমিশন দিতে পারেন। গুগল ট্যাগ ম্যানেজার ৩৬০-এর গ্রাহকরা জোন ব্যবহার করে অতিরিক্ত কন্টেইনার যোগ ও নিয়ন্ত্রণ করতে পারেন।