Il remarketing dinamico per la Rete Display web è disponibile in Google Analytics. Questa funzionalità consente agli inserzionisti di trasferire attributi dinamici, come ID prodotto o valori di prezzo, direttamente a Google Ads per le campagne di remarketing dinamico. In questo modo non è necessario definire e mappare manualmente i parametri, semplificando la procedura di configurazione e consentendo esperienze pubblicitarie più dinamiche e pertinenti.
Il remarketing ti consente di mostrare gli annunci agli utenti che hanno già visitato il tuo sito web o utilizzato la tua app mobile. Il remarketing dinamico fa un ulteriore passo in avanti, consentendoti di mostrare ai visitatori precedenti annunci che contengono i prodotti e i servizi che hanno visualizzato sul tuo sito. Attraverso la personalizzazione dei messaggi in base al pubblico, il remarketing dinamico ti aiuta a generare lead e vendite facendo tornare i visitatori precedenti sul tuo sito per completare ciò che hanno iniziato. Inoltre usufruisci dei seguenti ulteriori vantaggi:
- Implementazione semplice: non devi mappare manualmente i parametri tra il tuo sito web e Google Ads.
- Configurazione basata sugli eventi: per attivare il remarketing dinamico, implementa gli eventi consigliati per il tuo tipo di attività. Scopri di più sugli eventi e sui parametri del remarketing dinamico.
Prima di iniziare
Per configurare il remarketing dinamico, devi:
- Tag con parametri personalizzati Aggiungi il tag di remarketing dinamico con parametri personalizzati a tutte le pagine del tuo sito web. Il tag aggiunge i visitatori del sito web agli elenchi per il remarketing e li associa agli ID univoci degli elementi del feed che hanno visualizzato. In Google Ads, puoi trovare il tag nella sezione Gestione segmenti di pubblico della Libreria condivisa.
- Feed dei prodotti o servizi Crea un feed che includa tutti i tuoi prodotti o servizi, insieme ai dettagli su ciascun articolo (ID univoco, prezzo, immagine e altro). Questi dettagli vengono poi estratti dal feed e inseriti negli annunci dinamici. Se non sei un rivenditore, devi caricare il feed nella sezione Dati aziendali della Libreria condivisa. I rivenditori dovranno invece caricare i feed dei prodotti in Google Merchant Center.
- Crea annunci display adattabili Gli annunci display adattabili sono basati sugli asset e regolano automaticamente dimensioni, aspetto e formato per adattarli agli spazi pubblicitari disponibili. Le campagne di remarketing dinamico mostrano ai clienti contenuti personalizzati provenienti da un feed dei prodotti che sei tu a controllare e collegare alla campagna. Scopri di più sugli annunci display adattabili.
In questo articolo ci concentreremo sul tagging con parametri personalizzati per il remarketing dinamico. Per ulteriori informazioni sul feed dei prodotti e sugli annunci adattabili, consulta questi articoli:
Remarketing dinamico con Google Ads
Puoi utilizzare Google Ads per il remarketing dinamico. Questo metodo è supportato tramite le implementazioni del tag Google e di Google Tag Manager.
- Se vuoi attivare solo il remarketing, ti consigliamo il tag Google Ads.
- Se già utilizzi gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca (RLSA), puoi continuare a utilizzare lo stesso tag modificando/aggiornando il tag di remarketing Google Ads trasmettendo i parametri personalizzati.
- Crea elenchi per il remarketing in base agli URL delle pagine web o ai parametri personalizzati.
Per creare un tag di remarketing o recuperare l'ID conversione utilizzato per il remarketing, segui questi passaggi:
- Accedi all'account Google Ads.
- Fai clic su
nell'angolo in alto a destra dello schermo. - Nella sezione "Libreria condivisa", fai clic su Gestione segmenti di pubblico.
- Nel menu Pagina a sinistra, fai clic su Le tue origini dati.
- Nella scheda Tag Google Ads, fai clic su Imposta tag. Se hai già impostato un tag Google Ads, puoi modificarlo facendo clic su
e poi su Modifica origine. - Seleziona "Raccogli i dati relativi ad azioni specifiche degli utenti sul tuo sito web per mostrare annunci personalizzati". Questa opzione è nota anche come "remarketing dinamico" e ti consente di mostrare gli annunci agli utenti dei tuoi elenchi per il remarketing in base alla loro attività sul tuo sito o nella tua app.
- Seleziona i tipi di attività che rappresentano i tuoi prodotti e servizi. I tipi di attività vengono utilizzati per indicare ai tag di raccogliere informazioni relative alle azioni eseguite sul sito web specifiche per la tua attività. Se il tuo tipo di attività non è indicato, seleziona "Personalizzato".
- Seleziona i parametri del tipo di attività da monitorare.
- Fai clic su Crea e continua.
- Quando appare la schermata d'installazione, il tag Google e lo snippet evento sono pronti per l'uso. Puoi copiare il codice, utilizzare Tag Manager, scaricare il tag o inviarlo via email a uno sviluppatore web.
Per istruzioni dettagliate su come completare lo snippet evento per il tuo tipo di attività, scopri come utilizzare i parametri evento per il tuo tipo di attività.
gtag.js
- Crea un tag Google Ads da Google Ads. Se hai già implementato il tag Google, non devi apportare alcuna modifica al tag.
- Configura l'opzione "Raccogli attributi o parametri specifici per personalizzare gli annunci" e scegli di includere i parametri evento per la tua attività.
Esempio di tag:
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Esempio di tag parametro evento per una verticale di vendita al dettaglio:
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>
Tag Manager
- Recupera l'ID conversione per il tag Google Ads.
- Configura l'opzione "Raccogli attributi o parametri specifici per personalizzare gli annunci" e scegli di includere i parametri evento per la tua attività.
- Crea un nuovo tag in Google Tag Manager. Assicurati di selezionare il tipo di tag "Remarketing Google Ads". Scopri di più sull'installazione di Tag Manager.
- Eseguire il deployment di un tag di remarketing Google Ads su ogni pagina del sito.
- Trasmettere valori dinamici al tag di remarketing per ogni evento di remarketing durante le principali operazioni eseguibili sul tuo sito. Questi valori possono essere, ad esempio, l'ID prodotto di un articolo che un utente ha aggiunto al carrello, l'aeroporto di partenza e di destinazione di un volo cercato da un utente, l'ID promozione di un'offerta su cui un utente ha fatto clic e così via.
Per istruzioni dettagliate su come implementare i valori dinamici per i parametri evento, leggi Remarketing dinamico di Google Ads.