Dynamisches Remarketing mit Anzeigen für Websites im Displaynetzwerk ist in Google Analytics verfügbar. Mit dieser Funktion können Werbetreibende dynamische Attribute wie Produkt-IDs oder Preisangaben direkt für dynamische Remarketing-Kampagnen an Google Ads senden. Dadurch müssen Parameter nicht mehr manuell definiert und zugeordnet werden. Das vereinfacht die Einrichtung und ermöglicht dynamischere und relevantere Anzeigen.
Mithilfe von Remarketing können Sie Anzeigen für Nutzer schalten, die Ihre Website bereits besucht oder Ihre App schon einmal benutzt haben. Dynamisches Remarketing geht noch einen Schritt weiter: Sie haben damit die Möglichkeit, diesen Nutzern Anzeigen mit Produkten und Dienstleistungen zu präsentieren, die sie sich auf Ihrer Website angesehen haben. Mit auf Ihre Zielgruppe zugeschnittenen Botschaften können Sie mit dynamischem Remarketing Leads und Verkäufe generieren, indem Sie frühere Besucher zurück auf Ihre Website holen, damit sie ihre Aktivitäten abschließen. Außerdem kommen Sie in den Genuss folgender Vorteile:
- Einfache Implementierung: Sie müssen Parameter nicht manuell zwischen Ihrer Website und Google Ads zuordnen.
- Ereignisbasierte Einrichtung: Wenn Sie dynamisches Remarketing aktivieren möchten, implementieren Sie die empfohlenen Ereignisse für Ihren Unternehmenstyp. Weitere Informationen zu dynamischen Remarketing-Ereignissen und ‑Parametern.
Hinweis
Für die Einrichtung des dynamischen Remarketings sind folgende Schritte erforderlich:
- Tag mit benutzerdefinierten Parametern : Fügen Sie das Remarketing-Tag für dynamisches Remarketing mit benutzerdefinierten Parametern auf allen Seiten Ihrer Website ein. Mithilfe des Tags werden die Besucher Ihrer Website in Remarketing-Listen erfasst. Außerdem werden ihnen die eindeutigen IDs der Feedelemente zugeordnet, die sie sich angesehen haben. In Google Ads finden Sie das Tag in der gemeinsam genutzten Bibliothek im Bereich „Zielgruppen verwaltung“.
- Produkt- oder Dienstleistungsfeed : Erstellen Sie einen Feed, der Ihre Produkte oder Dienstleistungen sowie Details zu jedem Artikel enthält (eindeutige ID, Preis, Bild usw.). Diese Details werden dann aus Ihrem Feed in Ihre dynamischen Anzeigen übernommen. Den Feed laden Sie in den Bereich „Geschäftsdaten“ Ihrer gemeinsam genutzten Bibliothek hoch. Das gilt aber nicht für Händler. Händler müssen Produktfeeds stattdessen im Google Merchant Center hochladen.
- Responsive Displayanzeigen erstellen : Dieser Anzeigentyp ist assetbasiert. Größe, Darstellung und Format werden automatisch an die Werbefläche angepasst. In Kampagnen mit dynamischem Remarketing werden Kunden personalisierte Inhalte aus einem Produktfeed präsentiert, den Sie verwalten und Ihrer Kampagne zuordnen. Weitere Informationen zu responsiven Displayanzeigen.
In diesem Artikel geht es um das Tagging mit benutzerdefinierten Parametern für dynamisches Remarketing. Weitere Informationen zu Produktfeeds und responsiven Anzeigen finden Sie in den folgenden Artikeln:
Dynamisches Remarketing mit Google Ads
Sie können Google Ads für dynamisches Remarketing verwenden. Diese Methode wird durch Implementierungen des Google-Tags und von Google Tag Manager unterstützt.
- Wenn Sie nur Remarketing aktivieren möchten, empfiehlt sich das Google Ads-Tag.
- Wenn Sie bereits Remarketing-Listen für Suchanzeigen (RLSA) verwenden, können Sie dasselbe Tag weiterhin nutzen. Dazu müssen Sie das Google Ads-Remarketing-Tag ändern bzw. aktualisieren, indem Sie die benutzerdefinierten Parameter übergeben.
- Erstellen Sie dann Remarketing-Listen basierend auf Webseiten-URLs oder benutzerdefinierten Parametern.
So erstellen Sie ein Remarketing-Tag oder rufen die für Remarketing verwendete Conversion-ID ab:
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
- Klicken Sie rechts oben auf
. - Klicken Sie unter "Gemeinsam genutzte Bibliothek" auf Zielgruppenverwaltung.
- Klicken Sie im Seitenmenü links auf Meine Datenquellen.
- Klicken Sie auf der Karte „Google Ads-Tag“ auf Tag einrichten. Wenn Sie bereits ein
Google Ads-Tag eingerichtet haben, können Sie es ändern, indem Sie auf das Dreipunkt-Menü
und
dann auf Quelle bearbeiten klicken. - Wählen Sie "Daten zu bestimmten Aktionen von Nutzern auf Ihrer Website erfassen um personalisierte Anzeigen zu präsentieren" aus. Diese Option wird auch als "Dynamisches Remarketing" bezeichnet. Damit können Sie Nutzern in Ihren Remarketing-Listen Anzeigen präsentieren, die auf ihren Aktivitäten auf Ihrer Website oder in Ihrer App basieren.
- Wählen Sie die Unternehmenstypen aus, die zu Ihren Produkten und Dienstleistungen passen. Anhand von Unternehmenstypen wird Ihren Tags mitgeteilt, dass sie Informationen zu Aktivitäten auf Ihrer Website erfassen sollen, die speziell für Ihr Unternehmen relevant sind. Wenn Ihr Unternehmenstyp nicht aufgeführt ist, wählen Sie „Benutzerdefiniert“ aus.
- Wählen Sie die Parameter aus, die Sie für Ihren Unternehmenstyp erfassen möchten.
- Klicken Sie auf Erstellen und fortfahren.
- Sobald der Installationsbildschirm angezeigt wird, können Sie das Google-Tag und das Ereignis-Snippet verwenden. Sie können den Code kopieren, Tag Manager verwenden, das Tag herunterladen oder es per E-Mail an einen Webentwickler senden.
Eine detaillierte Anleitung zur Verwendung des Ereignis-Snippets für Ihren Unternehmenstyp finden Sie im Hilfeartikel Ereignisparameter für Ihren Unternehmenstyp verwenden.
Tag Manager
- Rufen Sie die Conversion-ID für Ihr Google Ads-Tag ab.
- Richten Sie die Option "Bestimmte Attribute oder Parameter zum Personalisieren von Anzeigen erfassen" ein und wählen Sie aus, dass Ereignisparameter für Ihr Unternehmen berücksichtigt werden sollen.
- Erstellen Sie in Google Tag Manager ein neues Tag. Wählen Sie den Tag-Typ „Google Ads-Remarketing“ aus. Weitere Informationen zum Installieren von Tag Manager.
- Implementieren Sie auf jeder Seite Ihrer Website ein Google Ads-Remarketing-Tag.
- Übergeben Sie dynamische Werte für jedes Remarketing-Ereignis an das Remarketing-Tag bei wichtigen Schritten auf Ihrer Website. Diese Werte können beispielsweise die Produkt-ID eines Artikels sein, den ein Nutzer in den Warenkorb gelegt hat, der Abflug- und Zielort eines Flugs, nach dem ein Nutzer gesucht hat, oder die Angebots-ID eines Angebots, auf das ein Nutzer geklickt hat.
Eine detaillierte Anleitung zur Implementierung dynamischer Werte für die Ereignis parameter finden Sie im Hilfeartikel Dynamisches Remarketing in Google Ads.
gtag.js
- Erstellen Sie in Google Ads ein Google Ads-Tag. Wenn Sie das Google-Tag bereits implementiert haben, müssen Sie keine Änderungen daran vornehmen.
- Richten Sie die Option "Bestimmte Attribute oder Parameter zum Personalisieren von Anzeigen erfassen" ein und wählen Sie aus, dass Ereignisparameter für Ihr Unternehmen berücksichtigt werden sollen.
Tag-Beispiel :
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config','TAG_ID');
</script>
Beispiel für ein Ereignisparameter-Tag für den Einzelhandel :
<script>
gtag('event','view_item', {
'value': 998.55,
'items': [
{
'id': 1234,
'google_business_vertical': 'retail'
},
{
'id': 45678,
'google_business_vertical': 'retail'
}
]
});
</script>