評估轉換和重要事件

轉換是指對貴商家而言重要的顧客動作，例如購買或註冊。您可以運用轉換評估功能，瞭解廣告互動能否有效促使消費者完成有價值的動作。

使用 Google Ads 評估轉換

轉換評估可協助您瞭解消費者與廣告互動之後的動作，包括購買產品、訂閱電子報、致電商家或下載應用程式。

gtag.js

  1. 在 Google Ads 中設定轉換評估前，請先建立轉換動作。
  2. 在隨即顯示的畫面上，選取「Google 代碼」下方最符合您情況的選項，然後按照操作說明安裝代碼。進一步瞭解如何安裝 Google 代碼
  3. (選用) 按照自己的需求修改 Google 代碼：
    • 如果不希望 Google 代碼在初次載入網頁時，將網站訪客加進再行銷名單，請將下列程式碼加到 Google 代碼的 'config' 指令中：
gtag('config', 'TAG_ID', {'send_page_view': false});
  • 如要避免收集再行銷資料，請將下列 gtag('set') 指令加到 Google 代碼中 gtag('js') 指令的上方，這樣就能讓所有已設定的 Google Ads 帳戶停止蒐集再行銷資料。
<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'TAG_ID');
</script>
  1. 在「事件程式碼片段」旁，選取要評估網頁載入還是點擊所帶來的轉換。
    • 載入網頁：在顧客造訪轉換頁面 (例如購物或註冊確認頁面) 時計算轉換。這是預設選項，也是最常用的選項。進一步瞭解 Google 安全性標準。
    • 點擊：在顧客點按按鈕或連結 (例如「立即購買」按鈕) 時計算轉換。
  2. 複製事件程式碼片段，然後按照操作說明將程式碼片段加進網站。如想稍後再加入，請點按「下載程式碼片段」。
    • 如果您是根據載入網頁次數評估轉換，請將事件程式碼片段加進網頁。
    • 如果您是根據點擊次數評估轉換，請將事件程式碼片段加進要監控點擊的按鈕或連結所在的網頁。

Google Ads 事件程式碼片段會使用 gtag('event', 'conversion', ...) 將事件標示為轉換。轉換事件會傳送含有 send_to、value 和 currency 參數的物件。範例如下所示：

<script>
 gtag('event', 'conversion', {
   'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
   'value': 1.0,
   'currency': 'USD'
 });
</script>
  1. 依序點按「下一步」和「完成」。
  2. 如果您是將網站上的點擊視為轉換來評估，請按照這些操作說明，將另一段程式碼加入要評估的按鈕或連結中。您必須採取這個步驟，轉換評估功能才會運作。

代碼管理工具

  1. 在代碼管理工具中建立 Google Ads 代碼，在主畫面上依序選取「新增代碼」 >「代碼設定」 >「Google Ads 轉換追蹤」。
  2. 登入 Google Ads 帳戶，取得您要用來完成代碼設定的值：
    1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具與設定」()
    2. 選取「評估」下方的「轉換」，開啟「轉換動作」表格。
    3. 在「轉換動作」欄位中選擇您想要使用的轉換名稱。
    4. 展開 [代碼設定] 分頁來查看代碼詳情。
    5. 選取「使用 Google 代碼管理工具」。
    6. 複製代碼 ID 和轉換標籤。
    7. 將必要的代碼 ID 和轉換標籤值加進個別欄位。您可以選擇是否提供轉換價值、訂單 ID 和貨幣代碼。如果可以，請務必讓這些欄位值使用 Google 代碼管理工具變數。舉例來說，大部分情況下，我們會讓訂單 ID 使用變數。
  3. 在「觸發條件」部分中選擇一或多項觸發條件，指定啟動代碼的時機。
  4. 儲存並發布容器。
  5. 確認已啟用轉換連接器。
  6. 預覽變更，確認沒問題後再發布。

使用 Google Analytics 評估重要事件

如要使用 Google Analytics 資源設定重要事件評估，請按照下列步驟操作：

gtag.js

  1. 傳送要標示為重要事件的事件。 (注意：* 系統會自動收集許多類型的事件 )*
gtag('event', 'login', {
  'method': 'Google'
});
  1. 在 Google Analytics 中將事件標示為重要事件。

代碼管理工具

  1. 設定 GA4 事件代碼，傳送要標示為重要事件的事件類型。(注意：* 系統會自動收集許多類型的事件。)*
  2. 在 Google Analytics 中將事件標示為重要事件。

使用 Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 評估轉換

Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 中的轉換是使用 Floodlight 代碼評估。Floodlight 計數器代碼用於計算使用者在看過或點選廣告後造訪特定網頁的次數，而 Floodlight 銷售代碼則用於評估購買的數量和購物金額。如要使用 Floodlight 代碼設定轉換評估，請選取下列任一選項：

gtag.js

您可以在 Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 中複製 Floodlight 代碼。每次安裝時，都需要使用標準 Google 代碼設定與產品的資料連線，以及使用事件代碼收集所需資料。相關步驟如下：

  1. 安插 Google 代碼。將這個範例中的 DC-XXXXXX 替換為有效的設定 ID，或從產品中複製代碼。
<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-XXXXXX"></script>
<script>
 window.dataLayer = window.dataLayer || [];
 function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
 gtag('js', new Date());

 gtag('config', 'DC-XXXXXX');
</script>
  1. 使用 gtag('event', ...) 傳送要標示為轉換的事件。

事件代碼應放置於內含您想標示為轉換事件的網頁上。將事件代碼放在全域程式碼片段後方，以及 <head> 區段中。

視代碼類型、計算方法以及傳送到代碼的其他資料而定，事件程式碼片段中的欄位會有所差異。

您可以從產品內複製事件代碼。範例如下所示：

<script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'u1': '[variable]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>

代碼管理工具 (計數器)

在容器中加入 Floodlight 計數器代碼的方式有兩種：

  • 接受由 Campaign Manager 360 使用者介面傳送來的代碼。
  • 使用 Floodlight 計數器代碼範本。

接受傳送來的 Floodlight 代碼

Floodlight 計數器代碼可以直接由 Campaign Manager 360 使用者介面傳送到您的容器。Floodlight 代碼傳送到代碼管理工具時，您必須核准連結要求和所傳送的代碼。

接受傳送來的 Floodlight 代碼步驟如下：

  1. 依序前往「待審項目」>「代碼」。
  2. 按一下活動名稱。系統會預先設定部分參數 (例如 "src= "、"type= " 和 "cat= " 的值)。
  3. 視需要修改代碼，然後按一下 [核准]。
  4. 確認已啟用轉換連接器。

  5. 儲存並發布容器。

    Floodlight 自訂變數是一種鍵/值組合，可用來追蹤您收集到的使用者相關資料。自訂 Floodlight 變數會使用「u1=」、「u2=」等鍵。對於傳送來的代碼，自訂變數欄位將會預先填入代碼管理工具變數名稱；您必須設定這些變數才能傳送相關資料，方法是將這些變數對應至代碼管理工具變數。

    進一步瞭解 Floodlight 審核。

建立新的 Floodlight 計數器代碼

如要手動建立新的 Floodlight 計數器代碼，請按照下列步驟操作：

  1. 在代碼管理工具中，依序點選「代碼」>「新增」。
  2. 按一下「代碼設定」，然後選取「Floodlight 計數器」代碼類型。
  3. 如要收集代碼設定所需的值，請開啟另一個瀏覽器視窗，然後登入 Campaign Manager 360。按一下「廣告主」，然後按一下廣告主的名稱。在新的代碼管理工具 Floodlight 計數器代碼中輸入這些值：
    • 廣告主 ID：廣告主 ID 會顯示在廣告主詳細資料頁面上的廣告主名稱下方。另外，在系統產生的 Floodlight 代碼中也可以找到這個值，src= 的值就是廣告主 ID。
    • 群組代碼字串：在「活動」表格中，找到您要使用的活動，群組代碼字串就列在右側資料欄內。另外，在系統產生的 Floodlight 代碼中也可以找到這個值，type= 的值就是廣告主 ID。
    • 活動代碼字串：在「活動」表格中，找到您要使用的活動，活動代碼字串就列在右側資料欄內。另外，在系統產生的 Floodlight 代碼中也可以找到這個值，cat= 的值就是活動代碼字串。
  4. 設定想要的計算方法：
    • 標準：計算每一次轉換。
    • 不重複：計算每日 24 小時內 (美東時間午夜 12 點至隔日午夜 12 點) 每位不重複使用者的首次轉換。
    • 按工作階段：計算各工作階段每位使用者的一次轉換。工作階段長度由 Floodlight 代碼所在的網站設定。
  5. 如果舊版使用這些項目，請分別為 U 和 Tran 變數輸入值。
  6. 輸入導入設定時需要使用的任何自訂變數。Floodlight 自訂變數是一種鍵/值組合，可用來擷取使用者的其他相關資料。這些鍵/值格式如下：「u1=」、「u2=」等等。按一下「+自訂變數」即可加入新的鍵/值組。請為每個自訂變數選取一個代碼管理工具變數 (必須包含您想傳送至 Floodlight 自訂變數的值)。
  7. 按一下「觸發條件」，然後根據需求選取觸發條件，以在廣告活動指定的到達網頁符合該條件時觸發代碼。
  8. 確認已啟用轉換連接器。
  9. 儲存並發布容器。

代碼管理工具 (銷售)

在容器中加入 Floodlight 銷售代碼的方式有兩種：

  • 接受由 Campaign Manager 360 使用者介面傳送來的代碼。
  • 使用 Floodlight 銷售代碼範本。

接受從 Campaign Manager 360 推送的 Floodlight 代碼

從 Campaign Manager 360 傳送的 Floodlight 代碼可以直接加入代碼管理工具容器。如要允許這麼做，請核准連結要求和所傳送的代碼：

  1. 依序前往「管理員」>「待審項目」>「代碼」。
  2. 按一下活動名稱。系統會預先定義部分參數 (例如 src=、type= 和 cat=) 的值。
  3. 「收益」參數值會填入 cost 代碼管理工具變數。請建立並設定 cost 變數來擷取收益金額。如果您已建立用來擷取交易收益資料的變數，請將 cost 改成該變數的名稱。
  4. 「訂單 ID」參數值會填入 &lbrace;&lbrace;ord&rbrace;&rbrace; 代碼管理工具變數。建立並設定 &lbrace;&lbrace;ord&rbrace;&rbrace; 變數來擷取訂單 ID (如果計算方法為「售出商品」，則將這項變數設為售出商品的計數)。如果您已建立用來擷取訂單 ID 的變數，請將 &lbrace;&lbrace;ord&rbrace;&rbrace; 改為該變數的名稱。
  5. Floodlight 自訂變數是一種鍵/值組合，可用來收集使用資料。自訂 Floodlight 變數會使用「u1=」_u1=、「u2=」_u2=等鍵。對於推送而來的代碼，自訂變數欄位將會預先填入變數名稱；將這些自訂的 Floodlight 變數對應至代碼管理工具變數，以便將其值傳送至您的 Floodlight 代碼。
  6. 視需要修改 Floodlight 代碼，然後按一下 [核准]。
  7. 確認已啟用轉換連接器。

  8. 儲存並發布容器。

    詳情請參閱本文中「核准」一節。

使用 Floodlight 銷售代碼範本

如要手動設定新的 Floodlight 銷售代碼，請按照下列步驟操作：

  1. 依序點選 [代碼] > [新增]。
  2. 依序點選「代碼設定」>「Floodlight 銷售」。
  3. 如要收集代碼設定所需的值，請開啟另一個瀏覽器視窗，然後登入 Campaign Manager 360。按一下「廣告主」，然後按一下廣告主的名稱。在新的代碼管理工具 Floodlight 銷售代碼中輸入這些值：
    • 廣告主 ID：廣告主 ID 會顯示在廣告主詳細資料頁面上的廣告主名稱下方。另外，在系統產生的 Floodlight 代碼中也可以找到這個值，src= 的值就是廣告主 ID。
    • 群組代碼字串：在「活動」表格中，找到您要使用的活動，群組代碼字串就列在右側資料欄內。另外，在系統產生的 Floodlight 代碼中也可以找到這個值，type= 的值就是廣告主 ID。
    • 活動代碼字串：在「活動」表格中，找到您要使用的活動，活動代碼字串就列在右側資料欄內。另外，在系統產生的 Floodlight 代碼中也可以找到這個值，cat= 的值就是活動代碼字串。
  4. 如果是「收益」，請選取包含收益金額的變數。如果是「訂單 ID」，則選取包含訂單 ID 的變數。如果您選取「售出商品」做為計算方法，請選取包含售出商品計數的變數。如果尚未建立這些變數，請在代碼管理工具中建立。
  5. Floodlight 自訂變數是一種鍵/值組合，可用來收集使用者活動資料。自訂 Floodlight 變數會使用「u1=」_u1=, _u2= 等鍵。請為每個自訂變數選取一個代碼管理工具變數 (必須包含您想傳至 Floodlight 自訂變數的值)。
  6. 選取與購買事件對應的觸發條件 (如果還沒有的話可以建立一個)。視網站、目標和代碼管理工具的導入方式而定，您可以採用不同方式建立觸發條件。舉例來說，網頁瀏覽觸發條件通常用於在購買確認頁面上觸發代碼。再將購買確認頁的網址新增為觸發條件篩選器。或者，使用資料層推送自訂事件 (dataLayer.push({ 'event': 'purchase' });)，並將觸發條件設為自訂事件觸發條件，其中事件條件設為「購買」。
  7. 代碼資訊輸入完畢後，請按一下 [儲存]。
  8. 確認已啟用轉換連接器。

  9. 儲存並發布容器。

進一步瞭解 Display & Video 360 和 Campaign Manager 360 的 Google 代碼設定。