Misurare le conversioni e gli eventi chiave

Tag Manager

1. In Tag Manager, crea un tag Google Ads. Nella schermata Home, seleziona Nuovo tag > Configurazione dei tag > Monitoraggio delle conversioni di Google Ads.
2. Accedi all'account Google Ads per raccogliere i valori da utilizzare per completare l'impostazione dei tag:
   1. Nel tuo account Google Ads, fai clic su Strumenti e impostazioni (build)
   2. Seleziona Misurazione: Conversioni per aprire la tabella Azioni di conversione.
   3. Seleziona il nome della conversione da utilizzare dalla colonna Azione di conversione.
   4. Espandi la scheda Impostazione del tag per visualizzare i dettagli dei tag.
   5. Seleziona Utilizza Google Tag Manager.
   6. Copia l'ID tag e l'etichetta conversione.
   7. Aggiungi i valori obbligatori ID tag ed Etichetta conversione nei rispettivi campi. Puoi aggiungere facoltativamente un Valore conversione, un ID ordine e un Codice valuta. Assicurati di utilizzare le variabili di Tag Manager per i valori di questi campi, ove possibile. Ad esempio, nella maggior parte dei casi viene utilizzata una variabile per l'ID ordine.
3. Scegli uno o più attivatori nella sezione Attivazione per specificare quando deve essere attivato il tag.
4. Salva la configurazione del tag.
5. Se utilizzi un tag Google anziché un tag di destinazione, assicurati che sia attivato un linker conversioni. Se ti connetti direttamente alle destinazioni Google utilizzando i tag di destinazione, i linker conversioni di comportamento forniti vengono gestiti automaticamente. Per modificare il comportamento predefinito, utilizza la scheda delle impostazioni del contenitore Google Tag Manager o aggiorna le impostazioni dei tag di destinazione.
6. Visualizza l'anteprima delle modifiche e pubblicale quando sono pronte.

gtag.js

1. Prima di configurare la misurazione delle conversioni in Google Ads, crea un' azione di conversione.
2. Nella schermata risultante, in Tag Google, seleziona l'opzione che descrive meglio il tuo caso e segui le istruzioni per l'installazione del tag. Scopri di più sull'installazione del tag Google.

3. (Facoltativo) Modifica il tag Google in base alle tue preferenze:

   • Se non vuoi che il tag Google aggiunga visitatori del sito web a i tuoi elenchi per il remarketing durante il caricamento iniziale della pagina, aggiungi il seguente codice a l 'config' comando del tag Google:

     gtag('config', 'TAG_ID', {'send_page_view': false});
     

   • Se non vuoi raccogliere dati di remarketing, aggiungi il seguente gtag('set') comando al tag Google, sopra il gtag('js') comando. In questo modo disattivi la raccolta dei dati di remarketing per tutti gli account Google Ads configurati.

     <script async
     src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
     <script>
     window.dataLayer = window.dataLayer || [];
     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
     gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
     gtag('js', new Date());
     gtag('config', 'TAG_ID');
     </script>
     

4. Accanto a "Snippet evento", scegli se misurare le conversioni in base a un caricamento pagina o a un clic.

   • Caricamento pagina: conteggia le conversioni quando gli utenti visitano la pagina di conversione, ad esempio una pagina di conferma per un acquisto o una registrazione. Questa opzione, selezionata per impostazione predefinita, è la più comune. Scopri di più su gli standard di sicurezza di Google.
   • Clic: conteggia le conversioni quando gli utenti fanno clic su un pulsante o un link (ad esempio un pulsante "Acquista ora").

5. Copia lo snippet evento, poi segui le istruzioni per aggiungerlo al tuo sito web, o fai clic su Scarica snippet per aggiungerlo in un secondo momento.

   • Se misuri le conversioni in base al caricamento pagina, aggiungi lo snippet evento alla pagina.
   • Se misuri le conversioni in base ai clic, aggiungi lo snippet evento alla pagina contenente il pulsante o il link per il quale vuoi monitorare i clic.

   Lo snippet evento degli annunci utilizza gtag('event', 'conversion', ...) per contrassegnare un evento come conversione. Gli eventi di conversione inviano un oggetto con i parametri send_to, value e currency. Un esempio è il seguente:

   <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
      'value': 1.0,
      'currency': 'USD'
    });
   </script>
   

6. Fai clic su Avanti e poi su Fine.

7. Se misuri i clic sul tuo sito web come conversioni, segui queste istruzioni per aggiungere un'ulteriore porzione di codice al pulsante o al link che vuoi misurare. Questo passaggio è necessario affinché la misurazione delle conversioni funzioni.

Tag Manager

1. Configura un tag Evento GA4 per inviare il tipo di evento che vuoi contrassegnare come evento chiave. (Nota:* molti tipi di eventi vengono raccolti automaticamente.)*
2. In Google Analytics, contrassegna l'evento come evento chiave.

gtag.js

1. Invia l'evento che vuoi contrassegnare come evento chiave. (Nota:* molti tipi di eventi vengono raccolti automaticamente.)*

   gtag('event', 'login', {
     'method': 'Google'
   });
   

2. In Google Analytics, contrassegna l'evento come evento chiave.

Tag Manager (contatore)

Esistono due modi per aggiungere tag Contatore Floodlight a un contenitore:

• Accetta un tag che è stato caricato automaticamente dall'interfaccia utente di Campaign Manager 360.
• Utilizza il modello di tag Contatore Floodlight.

Accettare un tag Floodlight caricato automaticamente

Un tag Contatore Floodlight può essere caricato automaticamente direttamente nel contenitore dall'interfaccia utente di Campaign Manager 360. Quando un tag Floodlight viene caricato automaticamente in Tag Manager, devi approvare la richiesta di collegamento e i tag caricati automaticamente.

Per accettare un tag Floodlight caricato automaticamente:

1. Vai a Coda di approvazione > Tag.
2. Fai clic sul nome dell'attività. Alcuni parametri (ad es. i valori di "src= ", "type= " e "cat= ") verranno preimpostati.
3. Apporta le modifiche che vuoi al tag e fai clic su Approva.
4. Se utilizzi un tag Google anziché un tag di destinazione, assicurati che sia attivato un linker conversioni. Se ti connetti direttamente alle destinazioni Google utilizzando i tag di destinazione, i linker conversioni di comportamento forniti vengono gestiti automaticamente. Per modificare il comportamento predefinito, utilizza la scheda delle impostazioni del contenitore Google Tag Manager o aggiorna le impostazioni dei tag di destinazione.
5. Salva e pubblica il contenitore.

Le variabili personalizzate Floodlight sono coppie chiave-valore che possono essere utilizzate per il monitoraggio dei dati raccolti sugli utenti. Le variabili Floodlight personalizzate utilizzano le chiavi u1=, u2= e così via. Per i tag caricati automaticamente, i nomi delle variabili Tag Manager verranno precompilati nei campi delle variabili personalizzate. Per configurare queste variabili in modo che passino i dati appropriati, mappale alle variabili Tag Manager.

Ulteriori informazioni sulle approvazioni di Floodlight.

Creare un nuovo tag Contatore Floodlight

Per creare manualmente un nuovo tag Contatore Floodlight:

1. In Tag Manager, fai clic su Tag > Nuovo.
2. Fai clic su Configurazione tag e seleziona il tipo di tag Contatore Floodlight.
3. Per raccogliere i valori necessari per la configurazione dei tag, apri un'altra finestra del browser e accedi a Campaign Manager 360. Fai clic su Inserzionisti e poi sul nome dell'inserzionista. Inserisci questi valori nel nuovo tag Contatore Floodlight di Tag Manager:
   • ID inserzionista: l'ID inserzionista si trova nella pagina dei dettagli dell'inserzionista , proprio sotto il nome di quest'ultimo. Questo corrisponde anche al valore di src= in un tag Floodlight generato.
   • Stringa tag gruppo: nella tabella Attività, individua l'attività con cui vuoi lavorare e trova la stringa tag gruppo elencata in una colonna a destra. Questo corrisponde anche al valore di type= in un tag Floodlight generato.
   • Stringa tag attività: nella tabella Attività, individua l' attività con cui vuoi lavorare e trova la stringa tag attività elencata in una colonna a destra. Questo corrisponde anche al valore di cat= in un tag Floodlight generato.
4. Imposta il Metodo di conteggio desiderato:
   • Standard: conteggia ogni conversione.
   • Unico: conteggia la prima conversione per ogni utente unico durante una giornata di 24 ore, da mezzanotte a mezzanotte, ora di New York (USA).
   • Per sessione: conteggia una conversione per utente per sessione. La lunghezza della sessione è impostata dal sito in cui è distribuito il tag Floodlight.
5. Per le implementazioni legacy che le utilizzano, inserisci i valori per le variabili U e Tran.
6. Inserisci le variabili personalizzate necessarie per l'implementazione. Le variabili personalizzate Floodlight sono coppie chiave-valore che possono essere utilizzate per acquisire dati aggiuntivi sugli utenti. Le chiavi hanno il formato "u1=", "u2=" e così via. Fai clic su +Variabile personalizzata per aggiungere una nuova coppia chiave-valore. Per ogni variabile personalizzata, seleziona una variabile Tag Manager che contenga il valore che vuoi passare alla variabile personalizzata Floodlight.
7. Fai clic su Attivazione e seleziona un attivatore che corrisponda alla pagina di destinazione della campagna in cui vuoi che venga attivato il tag.
8. Se utilizzi un tag Google anziché un tag di destinazione, assicurati che sia attivato un tag Linker conversioni. Se ti connetti direttamente alle destinazioni Google utilizzando i tag di destinazione, i linker conversioni di comportamento forniti vengono gestiti automaticamente. Per modificare il comportamento predefinito, utilizza la scheda delle impostazioni del contenitore Google Tag Manager o aggiorna le impostazioni dei tag di destinazione.
9. Salva e pubblica il contenitore.

Tag Manager (vendite)

Esistono due modi per aggiungere tag Vendite Floodlight a un contenitore:

• Accetta un tag che è stato caricato automaticamente dall'interfaccia utente di Campaign Manager 360.
• Utilizza il modello di tag Vendite Floodlight.

Accettare un tag Floodlight caricato automaticamente da Campaign Manager 360

I tag Floodlight caricati automaticamente da Campaign Manager 360 possono essere aggiunti direttamente al contenitore Tag Manager. Per consentire questa operazione, approva la richiesta di collegamento e i tag caricati automaticamente:

1. Vai su Amministratore > Coda di approvazione > Tag.
2. Fai clic sul nome dell'attività. Alcuni parametri (ad es. i valori di src=, type= e cat=) verranno predefiniti.
3. Il valore del parametro Entrate viene compilato con una cost variabile Tag Manager. Crea e configura una variabile cost che recupera l'importo delle entrate. Se hai già creato una variabile che acquisisce le entrate della transazione, sostituisci cost con il nome di questa variabile.
4. Il valore parametro ID ordine è compilato con una variabile Tag Manager {{ord}}. Crea e configura una variabile {{ord}} che recupera l'ID ordine oppure, se il metodo di conteggio è Articoli venduti, configura questa variabile come un conteggio del numero di articoli venduti. Se disponi già di una variabile in grado di acquisire l'ID ordine, sostituisci {{ord}} con il nome di questa variabile.
5. Le variabili personalizzate Floodlight sono coppie chiave-valore che possono essere utilizzate per raccogliere dati sull'utilizzo. Le variabili Floodlight personalizzate utilizzano le chiavi _u1=, _u2=, ecc. Per i tag caricati automaticamente, i nomi delle variabili verranno compilati nei campi delle variabili personalizzate. Mappa queste variabili Floodlight personalizzate alle variabili Tag Manager in modo che i relativi valori possano essere passati al tag Floodlight.
6. Modifica il tag Floodlight e fai clic su Approva.
7. Se utilizzi un tag Google anziché un tag di destinazione, assicurati che sia attivato un tag Linker conversioni. Se ti connetti direttamente alle destinazioni Google utilizzando i tag di destinazione, i linker conversioni di comportamento forniti vengono gestiti automaticamente. Per modificare il comportamento predefinito, utilizza la scheda delle impostazioni del contenitore Google Tag Manager o aggiorna le impostazioni dei tag di destinazione.
8. Salva e pubblica il contenitore.

Per ulteriori informazioni, leggi Approvazioni.

Utilizzare il modello di tag Vendite Floodlight

Per configurare manualmente un nuovo tag Vendite Floodlight:

1. Fai clic su Tag > Nuovo.
2. Fai clic su Configurazione tag > Vendite Floodlight.
3. Per raccogliere i valori necessari per la configurazione dei tag, apri un'altra finestra del browser e accedi a Campaign Manager 360. Fai clic su Inserzionisti e poi sul nome dell'inserzionista. Inserisci questi valori nel nuovo tag Vendite Floodlight di Tag Manager:
   • ID inserzionista: l'ID inserzionista si trova nella pagina dei dettagli dell'inserzionista , proprio sotto il nome di quest'ultimo. Questo corrisponde anche al valore di src= in un tag Floodlight generato.
   • Stringa tag gruppo: nella tabella Attività, individua l' attività con cui vuoi lavorare e trova la stringa tag gruppo elencata in una colonna a destra. Questo corrisponde anche al valore di type= in un tag Floodlight generato.
   • Stringa tag attività: nella tabella Attività, individua l' attività con cui vuoi lavorare e trova la stringa tag attività elencata in una colonna a destra. Questo corrisponde anche al valore di cat= in un tag Floodlight generato.
4. Per Entrate seleziona una variabile contenente l'importo delle entrate. Per l'ID ordine, seleziona una variabile contenente l'ID ordine. Se hai selezionato Articoli venduti come Metodo di conteggio, seleziona una variabile che contiene un conteggio del numero di articoli venduti. Crea queste variabili in Tag Manager se non esistono già.
5. Le variabili personalizzate Floodlight sono coppie chiave-valore che possono essere utilizzate per raccogliere dati sull'attività utente. Le variabili Floodlight personalizzate utilizzano le chiavi _u1=, _u2=, ecc. Per ogni variabile personalizzata, seleziona una variabile Tag Manager che contenga il valore che vuoi passare alla variabile personalizzata Floodlight.
6. Seleziona un attivatore che corrisponda a un evento di acquisto o creane uno se non esiste già. Esistono diversi modi per creare attivatori, a seconda del sito, degli obiettivi e dell'implementazione di Tag Manager. Ad esempio, gli attivatori Visualizzazione di pagina sono di uso comune per attivare i tag nelle pagine di conferma dell'acquisto. Per il filtro dell'attivatore, aggiungi l'URL della pagina di conferma dell'acquisto. In alternativa, puoi utilizzare il livello dati per caricare automaticamente un evento personalizzato (dataLayer.push({ 'event': 'purchase' });) e impostare l'attivatore come attivatore evento personalizzato con la condizione dell'evento impostata su 'purchase'.
7. Dopo avere completato l'inserimento delle informazioni relative ai tag, fai clic su Salva.
8. Se utilizzi un tag Google anziché un tag di destinazione, assicurati che sia attivato un tag Linker conversioni. Se ti connetti direttamente alle destinazioni Google utilizzando i tag di destinazione, i linker conversioni di comportamento forniti vengono gestiti automaticamente. Per modificare il comportamento predefinito, utilizza la scheda delle impostazioni del contenitore Google Tag Manager o aggiorna le impostazioni dei tag di destinazione.
9. Salva e pubblica il contenitore.

gtag.js

I tag Floodlight possono essere copiati da Display & Video 360 e Campaign Manager 360. Ogni installazione prevede un tag Google standard per configurare la connessione dei dati al prodotto e un tag evento che raccoglie i dati che ti interessano. Ecco i passaggi da seguire:

1. Installa il tag Google. Sostituisci DC-XXXXXX in questo esempio con un ID configurazione valido oppure copia il tag dal prodotto.

   <!-- Google tag (gtag.js) -->
   <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-XXXXXX"></script>
   <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());
   
    gtag('config', 'DC-XXXXXX');
   </script>
   

2. Invia l'evento che vuoi contrassegnare come conversione con gtag('event', ...).

   Il tag evento deve essere inserito nelle pagine contenenti gli eventi che vuoi contrassegnare come conversioni. Inserisci il tag evento dopo lo snippet globale, all'interno della <head> sezione.

   I campi nello snippet evento sono diversi a seconda del tipo di tag, del metodo di conteggio e degli altri dati passati nel tag.

   Il tag evento può essere copiato dal prodotto. Un esempio è il seguente:

   <script>
     gtag('event', 'conversion', {
       'allow_custom_scripts': true,
       'u1': '[variable]',
       'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
     });
   </script>
   <noscript>
   <img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
   </noscript>