Conversions und Schlüsselereignisse erfassen

gtag.js

1. Bevor Sie die Conversion-Analyse in Google Ads einrichten, müssen Sie eine Conversion-Aktion erstellen.
2. Wählen Sie auf dem nächsten Bildschirm unter Google-Tag die Option aus, die am ehesten auf Sie zutrifft. Folgen Sie dann der Anleitung, um das Tag hinzuzufügen. Weitere Informationen zum Einfügen des Google-Tags

3. Optional: Passen Sie das Google-Tag nach Bedarf an:

   • Wenn Sie nicht möchten, dass Websitebesucher beim ersten Seitenaufbau über das Google-Tag in Ihre Remarketing-Listen aufgenommen werden, fügen Sie dem Befehl 'config' des Google-Tags den folgenden Code hinzu:

     gtag('config', 'TAG_ID', {'send_page_view': false});
     

   • Wenn Sie keine Remarketing-Daten erheben möchten, fügen Sie dem Google-Tag über dem Befehl gtag('js') den folgenden Befehl gtag('set') hinzu. Es werden dann keine Remarketing-Daten mehr für die konfigurierten Google Ads-Konten erhoben.

     <script async
     src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
     <script>
     window.dataLayer = window.dataLayer || [];
     function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
     gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);
     gtag('js', new Date());
     gtag('config', 'TAG_ID');
     </script>
     

4. Wählen Sie neben „Ereignis-Snippet“ aus, ob Conversions beim Seitenaufbau oder bei einem Klick erfasst werden sollen.

   • Seitenaufbau:Bei Auswahl dieser Option werden Conversions gezählt, wenn Nutzer die Conversion-Seite besuchen, beispielsweise eine Bestätigungsseite für einen Kauf oder eine Anmeldung. Dies ist die Standardeinstellung und die am häufigsten verwendete Option. Weitere Informationen zu den Sicherheitsstandards von Google
   • Klick:Bei Auswahl dieser Option werden Conversions gezählt, wenn Nutzer auf eine Schaltfläche oder einen Link (z. B. die Schaltfläche „Jetzt kaufen“) klicken.

5. Kopieren Sie das Ereignis-Snippet und folgen Sie dieser Anleitung, um es in Ihre Website einzufügen. Wenn Sie es später einfügen möchten, klicken Sie auf Snippet herunterladen.

   • Wenn Sie Conversions beim Seitenaufbau erfassen, fügen Sie das Ereignis-Snippet auf der Seite hinzu.
   • Wenn Sie Conversions per Klick erfassen, fügen Sie das Ereignis-Snippet der Seite mit dem Schaltflächen- oder Linkelement hinzu, für das Sie Klicks erfassen möchten.

   Im Google Ads-Ereignis-Snippet wird gtag('event', 'conversion', ...) verwendet, um ein Ereignis als Conversion zu markieren. Bei Conversion-Ereignissen wird ein Objekt mit den Parametern send_to, value und currency gesendet. Hier ein Beispiel:

   <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': 'AW-123456789/AbC-D_efG-h12_34-567',
      'value': 1.0,
      'currency': 'USD'
    });
   </script>
   

6. Klicken Sie auf Weiter und dann auf Fertig.

7. Wenn Sie Klicks auf Ihrer Website als Conversions erfassen, folgen Sie dieser Anleitung, um der Schaltfläche oder dem Link, den Sie erfassen möchten, zusätzlichen Code hinzuzufügen. Dieser Schritt ist erforderlich, damit die Conversion-Analyse funktioniert.

Tag Manager

1. Erstellen Sie in Tag Manager ein Google Ads-Tag. Wählen Sie auf dem Startbildschirm Neues Tag > Tag-Konfiguration > Google Ads-Conversion-Tracking aus.
2. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an, um die Werte zu erfassen, die Sie für die Tag-Einrichtung verwenden möchten:
   1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf Tools und Einstellungen build.
   2. Wählen Sie Messung: Conversions aus, um die Tabelle Conversion-Aktionen zu öffnen.
   3. Wählen Sie in der Spalte Conversion-Aktion den Namen der Conversion aus, die Sie verwenden möchten.
   4. Maximieren Sie den Tab für Tag-Einrichtung, um die Tag-Details abzurufen.
   5. Wählen Sie Google Tag Manager verwenden aus.
   6. Kopieren Sie die Tag-ID und das Conversion-Label.
   7. Fügen Sie die erforderlichen Werte für die Tag-ID und das Conversion-Label in die entsprechenden Felder ein. Optional können Sie einen Conversion-Wert, eine Bestell-ID und einen Währungscode hinzufügen. Verwenden Sie für diese Feldwerte gegebenenfalls Tag Manager-Variablen. In den meisten Fällen wird z. B. für die Bestell-ID eine Variable verwendet.
3. Wählen Sie im Bereich Trigger mindestens einen Trigger aus, um festzulegen, wann das Tag ausgelöst werden soll.
4. Speichern und veröffentlichen Sie den Container.
5. Prüfen Sie, ob ein Conversion-Linker aktiviert ist.
6. Sehen Sie sich die Änderungen in der Vorschau an und veröffentlichen Sie sie, wenn Sie bereit sind.

gtag.js

1. Senden Sie das Ereignis, das Sie als Schlüsselereignis markieren möchten. (Hinweis:Viele Ereignistypen werden automatisch erfasst.)*

   gtag('event', 'login', {
     'method': 'Google'
   });
   

2. Markieren Sie das Ereignis in Google Analytics als Schlüsselereignis.

Tag Manager

1. Richten Sie ein GA4-Ereignis-Tag ein, um den Ereignistyp zu senden, den Sie als Schlüsselereignis markieren möchten. (Hinweis:Viele Ereignistypen werden automatisch erfasst.)* ein wichtiges Ereignis. (Hinweis:Viele Ereignistypen werden automatisch erfasst.)*
2. Markieren Sie das Ereignis als Schlüsselereignis in Google Analytics.

gtag.js

Floodlight-Tags können in Display & Video 360 und Campaign Manager 360 kopiert werden. Jede Installation umfasst ein standardmäßiges Google-Tag, um die Datenverbindung zu Ihrem Produkt einzurichten, und ein Ereignis-Tag, mit dem die gewünschten Daten erfasst werden. Dazu sind die folgenden Schritte auszuführen:

1. Fügen Sie das Google-Tag ein. Ersetzen Sie in diesem Beispiel „DC-XXXXXX“ durch eine gültige Konfigurations-ID oder kopieren Sie das Tag aus Ihrem Produkt.

   <!-- Google tag (gtag.js) -->
   <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-XXXXXX"></script>
   <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());
   
    gtag('config', 'DC-XXXXXX');
   </script>
   

2. Senden Sie das Ereignis, das Sie als Conversion markieren möchten, mit gtag('event', ...).

   Das Ereignis-Tag sollte auf Seiten mit Ereignissen platziert werden, die Sie als Conversions kennzeichnen möchten. Platzieren Sie das Ereignis-Tag nach dem globalen Snippet im Abschnitt <head>.

   Die Felder im Ereignis-Snippet hängen vom Tag-Typ, von der Zählmethode und von anderen Daten ab, die ans Tag übergeben werden.

   Das Ereignis-Tag kann direkt in Ihrem Produkt kopiert werden. Hier ein Beispiel:

   <script>
     gtag('event', 'conversion', {
       'allow_custom_scripts': true,
       'u1': '[variable]',
       'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
     });
   </script>
   <noscript>
   <img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
   </noscript>
   

Tag Manager (Zähler)

Sie haben zwei Möglichkeiten, einem Container Floodlight-Zähler-Tags hinzuzufügen:

• Akzeptieren Sie ein Tag, das über die Benutzeroberfläche von Campaign Manager 360 gesendet wurde.
• Verwenden Sie die Vorlage für das Floodlight-Zähler-Tag.

Gesendetes Floodlight-Tag akzeptieren

Ein Floodlight-Zähler-Tag kann über die Campaign Manager 360-Benutzeroberfläche direkt an Ihren Container gesendet werden. Die Verknüpfungsanfrage und die gesendeten Tags müssen dann in Tag Manager akzeptiert werden.

So akzeptieren Sie ein gesendetes Floodlight-Tag:

1. Gehen Sie zu Warteschlange für Freigaben > Tags.
2. Klicken Sie auf den Namen der Aktivität. Einige Parameter (z.B. die Werte für "src= ", "type= " und "cat= ") sind bereits vorkonfiguriert.
3. Nehmen Sie die gewünschten Änderungen am Tag vor und klicken Sie auf Freigeben.
4. Prüfen Sie, ob ein Conversion-Linker aktiviert ist.
5. Speichern und veröffentlichen Sie den Container.

Benutzerdefinierte Floodlight-Variablen sind Schlüssel/Wert-Paare, mit denen Sie Daten zu Ihren Nutzern erfassen können. Für benutzerdefinierte Floodlight-Variablen werden die Schlüssel u1=, u2= usw. verwendet. Bei gesendeten Tags werden die Namen von Tag Manager-Variablen in den benutzerdefinierten Variablenfeldern vorab ausgefüllt. Ordnen Sie diese Variablen in Tag Manager zu, um die richtigen Daten zu übergeben.

Weitere Informationen zu Floodlight-Freigaben

Ein neues Floodlight-Zähler-Tag erstellen

So erstellen Sie ein neues Floodlight-Zähler-Tag manuell:

1. Klicken Sie in Tag Manager auf Tags > Neu.
2. Klicken Sie auf Tag-Konfiguration und wählen Sie den Tag-Typ Floodlight-Zähler aus.
3. Wenn Sie die für die Tag-Konfiguration erforderlichen Werte erfassen möchten, öffnen Sie ein neues Browserfenster und melden Sie sich in Campaign Manager 360 an. Klicken Sie auf Werbetreibende und dann auf den Namen des Werbetreibenden. Fügen Sie die folgenden Werte in das neue Tag Manager-Floodlight-Zähler-Tag ein:
   • Werbetreibenden-ID: Die Werbetreibenden-ID wird auf der Detailseite des Werbetreibenden unterhalb des Namens des Werbetreibenden angezeigt. Sie können diesen Wert auch src= in einem erzeugten Floodlight-Tag entnehmen.
   • Gruppen-Tag-String: Geben Sie in der Tabelle Aktivität die Aktivität an, die Sie verwenden möchten, und suchen Sie in einer der Spalten rechts nach dem Gruppen-Tag-String. Sie können diesen Wert auch type= in einem generierten Floodlight-Tag entnehmen.
   • Aktivitäts-Tag-String: Geben Sie in der Tabelle Aktivität die Aktivität an, die Sie verwenden möchten, und suchen Sie in einer der Spalten rechts nach dem Aktivitäts-Tag-String. Sie können diesen Wert auch cat= in einem erzeugten Floodlight-Tag entnehmen.
4. Legen Sie die gewünschte Zählmethode fest:
   • Standard: Jede Conversion wird gezählt.
   • Eindeutig:Die erste Conversion eines einzelnen Nutzers innerhalb eines 24-Stunden-Zeitraums wird gezählt, das heißt von Mitternacht bis Mitternacht Eastern Time (USA).
   • Pro Sitzung: Es wird eine Conversion pro Nutzer pro Sitzung gezählt. Die Länge der Sitzung wird durch die Website vorgegeben, auf der das Floodlight-Tag eingesetzt wird.
5. Geben Sie bei Legacy-Implementierungen, in denen diese Variablen verwendet werden, Werte für die Variablen U und Tran ein.
6. Geben Sie alle benutzerdefinierten Variablen ein, die Sie für die Implementierung benötigen. Benutzerdefinierte Floodlight-Variablen sind Schlüssel/Wert-Paare, mit denen sich zusätzliche Daten zu Nutzern erfassen lassen. Die Schlüssel haben das Format u1=, u2= usw. Wenn Sie ein neues Schlüssel/Wert-Paar hinzufügen möchten, klicken Sie auf + Benutzerdefinierte Variable. Wählen Sie für jede benutzerdefinierte Variable eine Tag Manager-Variable mit dem Wert aus, den Sie an die benutzerdefinierte Floodlight-Variable übergeben möchten.
7. Klicken Sie auf Trigger und wählen Sie einen Trigger aus, der der Landingpage für Ihre Kampagne entspricht, auf der das Tag ausgelöst werden soll.
8. Prüfen Sie, ob ein Conversion-Linker aktiviert ist.
9. Speichern und veröffentlichen Sie den Container.

Tag Manager (Sales)

Sie haben zwei Möglichkeiten, einem Container Floodlight-Verkaufs-Tags hinzuzufügen:

• Akzeptieren Sie ein Tag, das über die Benutzeroberfläche von Campaign Manager 360 gesendet wurde.
• Verwenden Sie die Vorlage für das Floodlight-Verkaufs-Tag.

Von Campaign Manager 360 gesendetes Floodlight-Tag akzeptieren

Von Campaign Manager 360 gesendete Floodlight-Tags können Ihrem Tag Manager-Container direkt hinzugefügt werden. Dazu genehmigen Sie die Verknüpfungsanfrage und senden die Tags:

1. Rufen Sie Verwaltung > Warteschlange für Freigaben > Tags auf.
2. Klicken Sie auf den Namen der Aktivität. Einige der Parameter (z.B. die Werte für src=, type= und cat=) sind vordefiniert.
3. Der Parameter Umsatz wird mit der Tag Manager-Variablen cost ausgefüllt. Erstellen und konfigurieren Sie die Variable cost, mit der der Umsatzbetrag abgerufen wird. Wenn Sie bereits eine Variable erstellt haben, mit der der Transaktionsumsatz erfasst wird, ändern Sie cost in den Namen dieser Variablen.
4. Der Parameter Bestell-ID wird mit der Tag Manager-Variable {{ord}} ausgefüllt. Erstellen und konfigurieren Sie die Variable {{ord}}. Sie dient zum Abrufen der Bestell-ID oder der Anzahl der verkauften Artikel, wenn als Zählmethode Verkaufter Artikel ausgewählt ist. Wenn Sie bereits eine Variable haben, mit der die Bestell-ID erfasst wird, ändern Sie {{ord}} in den Namen der entsprechenden Variablen.
5. Benutzerdefinierte Floodlight-Variablen sind Schlüssel/Wert-Paare, mit denen Nutzungsdaten erfasst werden können. Für benutzerdefinierte Floodlight-Variablen werden die Schlüssel _u1=, _u2= usw. verwendet. Bei gesendeten Tags werden die Namen von Variablen in den benutzerdefinierten Variablenfeldern vorab ausgefüllt. Ordnen Sie diese benutzerdefinierten Floodlight-Variablen Tag Manager-Variablen zu, damit ihre Werte an das Floodlight-Tag übergeben werden können.
6. Nehmen Sie die gewünschten Änderungen an Ihrem Floodlight-Tag vor und klicken Sie auf Freigeben.
7. Prüfen Sie, ob ein Conversion-Linker aktiviert ist.
8. Speichern und veröffentlichen Sie den Container.

Weitere Informationen finden Sie hier.

Vorlage für Floodlight-Verkaufs-Tags verwenden

So richten Sie ein neues Floodlight-Verkaufs-Tag manuell ein:

1. Klicken Sie auf Tags > Neu.
2. Klicken Sie auf Tag-Konfiguration > Floodlight-Verkäufe.
3. Damit die für die Tag-Konfiguration erforderlichen Werte erfasst werden können, öffnen Sie ein neues Browserfenster und melden Sie sich in Campaign Manager 360 an. Klicken Sie auf Werbetreibende und dann auf den Namen des Werbetreibenden. Fügen Sie die folgenden Werte in das neue Tag Manager-Floodlight-Verkaufs-Tag ein:
   • Werbetreibenden-ID: Die Werbetreibenden-ID wird auf der Detailseite des Werbetreibenden unterhalb des Namens des Werbetreibenden angezeigt. Sie können diesen Wert auch src= in einem erzeugten Floodlight-Tag entnehmen.
   • Gruppen-Tag-String: Geben Sie in der Tabelle Aktivität die Aktivität an, die Sie verwenden möchten, und suchen Sie in einer der Spalten rechts nach dem Gruppen-Tag-String. Sie können diesen Wert auch type= in einem erzeugten Floodlight-Tag entnehmen.
   • Aktivitäts-Tag-String: Geben Sie in der Tabelle Aktivität die Aktivität an, mit der Sie arbeiten möchten, und suchen Sie in einer Spalte rechts nach dem Aktivitäts-Tag-String. Sie können diesen Wert auch cat= in einem erzeugten Floodlight-Tag entnehmen.
4. Wählen Sie für Umsatz eine Variable aus, die den Umsatzbetrag enthält. Wählen Sie für Bestell-ID eine Variable aus, die die Bestellnummer enthält. Wenn Sie als Zählmethode Verkaufter Artikel ausgewählt haben, wählen Sie eine Variable aus, die die Anzahl der verkauften Artikel enthält. Falls es diese Variablen noch nicht gibt, erstellen Sie sie in Tag Manager.
5. Benutzerdefinierte Floodlight-Variablen sind Schlüssel/Wert-Paare, mit denen sich Daten zu Nutzeraktivitäten erfassen lassen. Für benutzerdefinierte Floodlight-Variablen werden die Schlüssel _u1=, _u2= usw. verwendet. Wählen Sie für jede benutzerdefinierte Variable eine Tag Manager-Variable mit dem Wert aus, den Sie an die benutzerdefinierte Variable übergeben möchten.
6. Wählen Sie einen Trigger aus, der einem Kaufereignis zugeordnet ist, oder erstellen Sie einen Trigger, wenn noch keiner vorhanden ist. Es gibt mehrere Möglichkeiten, Trigger zu erstellen, die von Ihrer Website, Ihren Zielvorhaben und Ihrer Tag Manager-Implementierung abhängen. Beispiel: Seitenaufruf-Trigger werden häufig verwendet, um Tags auf Seiten mit Kaufbestätigungen auszulösen. Fügen Sie als Triggerfilter die URL der Kaufbestätigungsseite hinzu. Alternativ können Sie über die Datenschicht ein benutzerdefiniertes Ereignis (dataLayer.push({ 'event': 'purchase' });) senden und den Trigger als Trigger für ein benutzerdefiniertes Ereignis mit der Ereignisbedingung purchase einrichten.
7. Wenn Sie alle Tag-Informationen eingegeben haben, klicken Sie auf Speichern.
8. Prüfen Sie, ob ein Conversion-Linker aktiviert ist.
9. Speichern und veröffentlichen Sie den Container.