Interfejs Topics API to mechanizm Piaskownica prywatności, który ma na celu ochronę prywatności, a jednocześnie umożliwia prowadzenie reklam opartych na zainteresowaniach. Interfejs API jest dostępny w wersji na urządzenia z Androidem i w wersji na urządzenia z Androidem.
Czym jest interfejs Topics API?
Reklamy oparte na zainteresowaniach to jedna z najważniejszych koncepcji interfejsu Topics API. To forma reklam spersonalizowanych, w której reklama jest wybierana dla użytkownika na podstawie jego zainteresowań ustalonych na podstawie jego aktywności: witryn, które ostatnio odwiedził w internecie, lub aplikacji, z których korzystał na Androidzie. Jest to inne podejście niż reklamy kontekstowe, których celem jest dopasowanie reklam do treści oglądanych przez użytkownika.
Reklamy oparte na zainteresowaniach mogą być przydatne zarówno dla reklamodawców (osób, które chcą reklamować swoje produkty lub usługi), jak i dla wydawców (osób, które korzystają z reklam do zarabiania na treściach):
- IBA może pomóc reklamodawcom docierać do potencjalnych klientów.
- Reklamy oparte na zainteresowaniach mogą uzupełniać informacje kontekstowe, aby pomóc wydawcom w finansowaniu platformy.
- IBA pomaga zarabiać na aplikacjach i witrynach dzięki odpowiednim reklamom, nawet jeśli ich treści są non-profit lub trudno je komercjalizować.
Interfejs Topics API umożliwia wyświetlanie reklam opartych na zainteresowaniach za pomocą tematów. Temat to zrozumiała dla człowieka kategoria reprezentująca zainteresowania użytkownika (np. „Fitness” lub „Technology”) przypisany użytkownikowi na podstawie jego ostatniej aktywności. Te tematy mogą uzupełniać informacje kontekstowe, aby ułatwić wybór odpowiednich reklam.
Jak to działa
Aby określić zainteresowania użytkownika, interfejs Topics API obserwuje aktywność na urządzeniu, np. korzystanie z aplikacji lub odwiedzanie witryn. Te zainteresowania są reprezentowane jako ogólne „tematy”. Tematy są udostępniane reklamodawcom, aby mogli wybierać i wyświetlać trafniejsze reklamy.
Interfejs Topics API to alternatywa chroniąca prywatność. Umożliwia przeglądarce lub aplikacji obserwowanie i rejestrowanie tematów, które wydają się interesować użytkownika na podstawie jego aktywności. Te informacje są przechowywane lokalnie na urządzeniu użytkownika. Interfejs API umożliwia następnie autoryzowanym stronom (np. platformom reklamowym) dostęp do tych ogólnych tematów zainteresowań bez ujawniania szczegółowych informacji o historii przeglądania lub korzystania z aplikacji przez użytkownika.
Jak interfejs Topics API ogranicza tworzenie odcisków palców
Interfejs Topics API udostępnia kilka mechanizmów, które utrudniają ponowne zidentyfikowanie znacznej liczby użytkowników w różnych witrynach i aplikacjach przy użyciu samego interfejsu Topics API:
- Taksonomia Topics zawiera tematy o dużej ogólności, dlatego każdy z nich ma dużą liczbę użytkowników. W rzeczywistości liczba użytkowników na temat jest minimalna, ponieważ w 5% przypadków zwracany jest temat losowy.
- Tematy są wybierane losowo spośród 5 najpopularniejszych tematów użytkownika.
- Jeśli użytkownik często odwiedza tę samą witrynę lub aplikację (np. co tydzień), usługa zewnętrzna może poznać maksymalnie 1 nowy temat na tydzień.
- Różni wywołujący otrzymają różne tematy dotyczące tego samego użytkownika w tym samym okresie. Jest tylko 1 na 5 szanse, że temat zwrócony dla użytkownika w jednej witrynie lub aplikacji będzie taki sam jak temat zwrócony dla niego w innej witrynie lub aplikacji. Utrudnia to ustalenie, czy jest to ten sam użytkownik.
- Tematy są aktualizowane raz w tygodniu, co ogranicza częstotliwość udostępniania informacji. Innymi słowy, interfejs API pomaga zapobiegać tworzeniu odcisków cyfrowych, ponieważ nie udostępnia zbyt często aktualizacji tematów.
- Temat zostanie zwrócony tylko w przypadku wywołania interfejsu API, który wcześniej zaobserwował ten sam temat u tego samego użytkownika. Takie podejście pomaga ograniczyć możliwość poznania (lub udostępnienia) informacji o interesach użytkowników, które nie zostały zaobserwowane bezpośrednio.
- Wnioskowanie o zainteresowaniach użytkownika jest przetwarzane na urządzeniu: informacje o tym, do jakich witryn i aplikacji ma dostęp, nie opuszczają urządzenia, a prywatność jest chroniona. Ten model kontrastuje z obecnie często używanym modelem wysyłania i przetwarzania danych użytkownika z różnych witryn lub aplikacji z urządzenia na serwery technologii reklamowych. Niektóre typy przetwarzania będą nadal dostępne na serwerach technologii reklamowych, np. sygnały udostępniane przez interfejs Topics API w modelach personalizacji i optymalizacji na potrzeby wyboru reklam.
Ustawienia dla użytkowników i deweloperów, przejrzystość oraz rezygnacja
Użytkownicy powinni rozumieć cel interfejsu Topics API, wiedzieć, co się o nich mówi, oraz kiedy jest on używany, a także mieć możliwość włączenia lub wyłączenia interfejsu.
Taksonomia w interfejsie API zrozumiała dla człowieka umożliwia użytkownikom poznawanie tematów, które mogą im być sugerowane, oraz kontrolowanie tych tematów. Użytkownicy mogą usuwać tematy, których nie chcą udostępniać interfejsowi Topics API reklamodawcom lub wydawcom. Mogą też korzystać z ustawień, które informują o tym interfejsie i pokazują, jak go włączyć lub wyłączyć. Oprócz możliwości rezygnacji z tych funkcji przez użytkownika możesz też zrezygnować z korzystania z interfejsu Topics w przypadku swojej witryny lub aplikacji.
Zapoznaj się z odpowiednim przewodnikiem po implementacji w przypadku stron internetowych lub Android, aby dowiedzieć się, jak użytkownicy i deweloperzy mogą zrezygnować z interfejsu Topics.
Podsumowując, interfejs Topics API to rozwiązanie korzystne dla wszystkich: chroni prywatność użytkowników, a zarazem zapewnia trwałe źródła przychodów twórcom treści i zwiększa trafność reklam. Jest więc alternatywą dla obecnych technologii kierowania reklam, która kładzie nacisk na ochronę prywatności.