API Topics — это механизм Privacy Sandbox, предназначенный для сохранения конфиденциальности и позволяющий размещать рекламу на основе интересов (IBA). API доступен как для Интернета, так и для Android.
Что такое API тем?
Реклама на основе интересов — ключевая концепция API Topics. Это форма персонализированной рекламы, при которой реклама выбирается для пользователя на основе его интересов, определяемых на основе активности пользователя: сайтов, которые он недавно посещал в Интернете, или приложений, которые он использовал на Android. Это отличается от контекстной рекламы , целью которой является сопоставление рекламы с контентом, который просматривает пользователь.
Реклама на основе интересов может помочь как рекламодателям (сторонам, которые хотят рекламировать свои продукты или услуги), так и издателям (сторонам, которые используют рекламу для монетизации своего контента):
- IBA может помочь рекламодателям привлечь потенциальных клиентов.
- IBA может дополнять контекстную информацию, чтобы помочь издателям использовать рекламу для финансирования своей платформы.
- IBA помогает монетизировать приложения и веб-сайты с помощью релевантной рекламы, даже если их контент является некоммерческим или его трудно коммерциализировать по другим причинам.
API Topics предоставляет новую форму рекламы на основе интересов с использованием тем. Тема — это удобочитаемая категория, представляющая интересы пользователя (например, «Фитнес» или «Технологии»), которая назначается пользователю на основе его недавней активности. Эти темы могут дополнять контекстную информацию и помогать выбирать подходящие рекламные объявления.
Как это работает
Чтобы определить интересы пользователей, API Topics отслеживает действия на устройстве, такие как использование приложений или посещения веб-сайтов. Эти интересы представлены в виде более грубых «тем». Темы передаются рекламодателям, чтобы помочь им выбирать и показывать более релевантную рекламу.
API Topics предлагает альтернативу, позволяющую сохранить конфиденциальность. Это позволяет браузеру или приложению отслеживать и записывать темы, которые интересуют пользователя, на основе его активности. Эта информация хранится локально на устройстве пользователя. Затем API позволяет авторизованным сторонам (например, платформам рекламных технологий) получить доступ к этим темам общего интереса, не раскрывая конкретных подробностей об истории просмотров пользователем или истории использования приложений.
Как API Topics уменьшает количество отпечатков пальцев
API Topics предоставляет несколько механизмов, которые помогают предотвратить повторную идентификацию значительного числа пользователей на сайтах и в приложениях с использованием только API Topics:
- Поскольку таксономия «Темы» предоставляет более детализированные темы, ожидается, что каждая тема будет иметь большое количество пользователей. На самом деле, на каждую тему существует минимальное количество пользователей, поскольку в 5% случаев возвращаемая тема является случайной.
- Темы возвращаются случайным образом из пяти лучших по мнению пользователя.
- Если пользователь часто посещает один и тот же сайт или приложение (например, каждую неделю), третья сторона может изучать максимум одну новую тему в неделю.
- Разные абоненты получат разные темы для одного и того же пользователя в одну и ту же эпоху. Существует только один шанс из пяти, что тема, возвращенная пользователю на одном сайте или в приложении, совпадает с темой, возвращенной ему на другом. Это затрудняет определение того, являются ли они одним и тем же пользователем.
- Темы обновляются для пользователя раз в неделю, что ограничивает скорость обмена информацией. Другими словами, API помогает предотвратить снятие отпечатков пальцев, не предоставляя слишком частые обновления тем.
- Тема будет возвращена только для вызывающего API, который ранее недавно наблюдал ту же тему для того же пользователя. Такой подход помогает ограничить возможность организаций узнавать (или делиться) информацией об интересах пользователей, которую они не заметили непосредственно.
- Вывод об интересах пользователя обрабатывается на устройстве: информация пользователя о том, к каким именно сайтам или приложениям он обращается, не покидает устройство, а конфиденциальность защищена. Эта модель отличается от ныне широко используемой модели, согласно которой межсайтовые или межприложенные данные пользователя отправляются и обрабатываются с устройства на серверах рекламных технологий. Определенные типы обработки по-прежнему будут оставаться на серверах рекламных технологий, например, использование сигналов, предоставляемых Topics API, в моделях персонализации и оптимизации для выбора рекламы.
Как API решил проблемы с FLoC
Испытание FLoC в 2021 году получило широкий спектр отзывов от участников рекламных технологий и веб-экосистемы. В частности, были опасения, что когорты FLoC могут использоваться в качестве средства снятия отпечатков пальцев для идентификации пользователей или могут выявить связь пользователя с деликатной категорией. Также звучали призывы сделать FLoC более прозрачным и понятным для пользователей.
API Topics был разработан с учетом этой обратной связи. Целью проекта является изучение других способов поддержки рекламы на основе интересов с повышенной прозрачностью, более строгими гарантиями конфиденциальности и другим подходом к деликатным категориям.
Контроль пользователей и разработчиков, прозрачность и отказ от участия
Пользователи должны иметь возможность понимать цель API тем, узнавать, что о них говорят, знать, когда API используется, и иметь средства управления для его включения или отключения.
Удобочитаемая таксономия API позволяет пользователям узнавать и контролировать темы, которые могут быть им предложены. Пользователи могут удалять темы, которые они специально не хотят, чтобы API Topics делился с рекламодателями или издателями, а также могут быть элементы управления, которые информируют пользователя об API и показывают, как его включить или отключить. Помимо возможности отказа пользователя, вы можете отказаться от использования тем на своем сайте или в приложении.
Прочтите руководство по реализации для Интернета или Android, чтобы узнать, как пользователи и разработчики могут отказаться от тем.
Подводя итог, можно сказать, что API Topics предлагает беспроигрышное решение: он защищает конфиденциальность пользователей, обеспечивая при этом устойчивые потоки доходов для создателей контента и обеспечивая более релевантный рекламный опыт, что делает его ориентированной на конфиденциальность альтернативой современным технологиям таргетинга рекламы.