Configuração de leilão sequencial com leilão de anúncios contextuais

Os editores normalmente diversificam as origens de demanda de anúncios para otimizar a receita e invocar várias empresas (por exemplo, servidores de anúncios do editor, plataformas de fornecimento e plataformas de demanda) para determinar o melhor anúncio para um determinado espaço na página. Com os lances de cabeçalho, os editores podem capturar lances para um espaço de anúncio de várias origens de demanda. Em uma configuração de leilão sequencial, a biblioteca de lances de cabeçalho pode ser usada para realizar um leilão com dados contextuais, e a Protected Audience é usada para realizar um leilão com dados entre sites.

Antes de começar, saiba mais sobre os lances de cabeçalho noções básicas na documentação do Prebid.js.

Definições

Confira nas tabelas a seguir alguns termos usados neste documento.

Leilões

Leilão	Definição
Leilão da API Protected Audience	Um leilão de anúncios que envolve lances em um grupo de interesse criado em outro site.
Leilão de vários vendedores da API Protected Audience	Um leilão de duas camadas da Protected Audience, que primeiro envolve vários leilões de componentes paralelos que enviam o anúncio com a maior pontuação ao leilão final de nível superior.
Leilão de nível superior	O leilão final de anúncios em um leilão de vários vendedores da Protected Audience que fornece a pontuação para os vencedores do leilão de componentes dos leilões de componentes.
Leilão de componentes	Um leilão aninhado em um leilão de vários vendedores da Protected Audience, em que cada vendedor de componente realiza leilões de componentes em paralelo. Os anúncios com a melhor pontuação em cada leilão de componente são passados para o leilão de nível superior.

Participantes

Participant	Definição
Advertiser	A parte que deseja um posicionamento de anúncio e constrói o anúncio.
Editor	É a parte que fornece o inventário de anúncios para o leilão.
Negociante	A parte que faz um lance em um leilão para comprar o espaço publicitário de um vendedor. Em geral, é uma plataforma de demanda (DSP).
Servidor de anúncios do editor	É um serviço usado pelos editores para gerenciar e escolher os anúncios que serão renderizados no site. Um servidor de anúncios do editor pode combinar os próprios resultados do leilão, respostas do proponente de cabeçalho, inventário de venda direta e muito mais, para determinar o anúncio que vai gerar mais receita para um editor. Um servidor de anúncios do editor pode fornecer uma biblioteca do lado do cliente para interagir com o servidor.
Vendedor de nível superior	A parte que invoca (ou seja, cria) o leilão de vários vendedores da API Protected Audience e participa do leilão de nível superior.
Vendedor do componente	A parte que realiza um leilão de componentes no leilão de vários vendedores da Protected Audience para vender o espaço publicitário do editor aos compradores. Em geral, é uma plataforma de fornecimento (SSP).

Configuração do leilão sequencial

Em uma configuração de leilão sequencial, os leilões contextuais são executados primeiro e, depois, o da Protected Audience. Essa configuração permite que os editores maximizem o potencial de ganhos realizando um leilão com os dados contextuais disponíveis na página e realizando um leilão com dados de vários sites em um ambiente seguro para proteger a privacidade dos usuários.

Uma biblioteca de lances de cabeçalho pode ser executada primeiro na página para coletar lances para o leilão contextual do servidor de anúncios do editor. Em seguida, o preço do lance vencedor ajustado do leilão contextual pode ser inserido no leilão da Protected Audience como um lance mínimo. Durante a etapa de pontuação, o vendedor de nível superior pode reduzir os preços do lance de leilão do componente abaixo do lance mínimo, atribuindo a ele uma pontuação zero quando a pontuação de desejabilidade é calculada. Se nenhum lance de leilão de componente da API Protected Audience estiver acima do lance mínimo, o anúncio vencedor do leilão contextual será renderizado para o usuário. Se o leilão da Protected Audience retornar um vencedor, isso significa que ele está acima do lance mínimo, e o anúncio vencedor da API Protected Audience vai ser renderizado para o usuário.

Neste exemplo de configuração do leilão sequencial, três leilões principais podem ser realizados na página em ordem:

1. Leilão contextual por biblioteca de lances de cabeçalho
2. Leilão contextual pelo servidor de anúncios do editor
3. Leilão da API Protected Audience.

Descrição detalhada do diagrama de visão geral:

1. Antes do leilão, o usuário é adicionado a um grupo de interesse no site de um anunciante.
2. Quando o usuário acessa a página do editor mais tarde, o Prebid.js realiza um leilão contextual para coletar as respostas de lance dos bidders de cabeçalho. Durante essa etapa, os compradores podem fornecer os indicadores, e os vendedores podem fornecer configurações de leilão de componentes para serem usadas no leilão seguinte. O Prebid.js oferece um módulo para propagar esses sinais e configurações para o leilão da Protected Audience.
3. As respostas de lance coletadas pelo Prebid.js são enviadas ao servidor de anúncios do editor para um leilão contextual do lado do servidor.
4. O servidor de anúncios do editor pode combinar os próprios resultados de leilão, de lances de cabeçalho, inventário de venda direta e muito mais, para determinar o anúncio que vai gerar mais receita para um editor. O anúncio vencedor é retornado à biblioteca do lado do cliente do servidor de anúncios do editor.
5. O preço ajustado do lance do vencedor do leilão contextual, os indicadores do comprador (perBuyerSignals) e as configurações de leilão do componente do vendedor coletadas pelo Prebid.js podem ser transmitidos ao leilão da Protected Audience pela biblioteca do lado do cliente do servidor de anúncios do editor.
6. O leilão de vários vendedores da API Protected Audience é realizado pelo vendedor de nível superior. Durante a etapa de pontuação do vendedor de nível superior, ele pode comparar o preço do lance vencedor do leilão de cada componente com o preço do lance vencedor ajustado do leilão contextual. Se o preço do lance do componente for menor que o preço do lance contextual do leilão, o vendedor de nível superior vai retornar a pontuação de desejabilidade de 0. Se todos os lances tiverem pontuação 0, a chamada runAdAuction() vai retornar nulo, o que significa que o anúncio vencedor do leilão contextual precisa ser renderizado.
7. A biblioteca do lado do cliente do servidor de anúncios do editor renderiza o anúncio de público-alvo protegido ou contextual vencedor, com base no que foi retornado da chamada runAdAuction().
8. O anúncio vencedor é renderizado para o usuário.

Leilões contextuais com o Prebid.js e o servidor de anúncios do editor

Em uma configuração de leilão sequencial, todos os leilões contextuais são executados antes da execução do leilão da Protected Audience. Na configuração explicada neste documento, realizamos um leilão contextual de lances de cabeçalho pelo Prebid.js que alimenta um leilão do lado do servidor pelo servidor de anúncios do editor.

Primeiro, o editor inicia um leilão contextual de lances de cabeçalho chamando o Prebid.js com uma flag para observar que um leilão da Protected Audience vai ser executado depois. Em seguida, o Prebid.js coleta as respostas de lance e as envia ao servidor de anúncios do editor para um leilão contextual do lado do servidor. Durante a etapa de coleta de resposta de lance, os compradores e vendedores podem fornecer configurações de leilão de componentes e indicadores dos compradores (perBuyerSignals) que serão usados no próximo leilão da API Protected Audience, caso queiram participar. Essa configuração de leilão de componente vai ser transmitida para o leilão subsequente da Protected Audience.

1. Inicialização contextual do leilão: o usuário visita a página do editor.
2. A página do editor carrega a biblioteca do lado do cliente do servidor de anúncios do editor e define os espaços de anúncio.
3. A página do editor carrega o Prebid e inicia o leilão contextual de lances de cabeçalho.
4. Leilão contextual do vendedor A (em paralelo ao leilão contextual do vendedor B). O Prebid.js envia uma solicitação de lance para o vendedor A.
5. O vendedor A recupera as respostas de lance e os indicadores perBuyerSignals dos compradores.
6. O vendedor A realiza um leilão contextual.
7. O vendedor A cria a configuração de leilão de componentes com perBuyerSignals incluído.
8. O vendedor A responde ao Prebid.js com o lance vencedor e a configuração do leilão de componentes.
9. Leilão contextual do vendedor B (em paralelo ao leilão contextual do Vendedor A). O Prebid.js envia uma solicitação de lance para o vendedor B.
10. O vendedor B recupera as respostas de lance e o perBuyerSignals dos compradores.
11. O vendedor B realiza um leilão contextual.
12. O vendedor B cria a configuração de leilão do componente com perBuyerSignals incluído.
13. O vendedor B responde ao Prebid.js com o lance vencedor e a configuração do leilão do componente dele.
14. Leilão contextual do servidor de anúncios do editor. As respostas de lance coletadas pelo Prebid.js são enviadas ao servidor de anúncios do editor para o leilão contextual.
15. As configurações de leilão de componentes com os indicadores dos compradores são compartilhadas com a biblioteca do lado do cliente do servidor de anúncios do editor.
16. O servidor de anúncios do editor gera um leilão contextual para determinar o melhor anúncio entre campanhas de venda direta, lances programáticos, lances contextuais do Prebid e outros inventários.
17. O servidor de anúncios do editor retorna o lance vencedor ajustado.

Considere a demanda de anúncios contextual com a demanda de anúncios da Protected Audience

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Nesse momento, os leilões contextuais já foram concluídos, e a biblioteca do lado do cliente do servidor de anúncios do editor pode transmitir o preço ajustado do lance vencedor do leilão contextual, as configurações do leilão do componente e os indicadores dos compradores que participam do leilão da API Protected Audience para o vendedor de nível superior. O preço do lance de leilão contextual como um preço mínimo pode ser transmitido para a configuração de leilão como um indicador para pontuação no leilão de nível superior.

1. O navegador busca o script de pontuação do vendedor com os indicadores de pontuação confiáveis de cada anúncio.
2. O navegador executa a lógica de pontuação do vendedor de nível superior para cada lance vencedor de todos os leilões de componentes. No script scoreAd() do vendedor de nível superior, a lógica tem acesso ao preço do lance vencedor ajustado do leilão contextual que pode ter sido transmitido como sellerSignals na configuração do leilão. O script pode comparar o preço do lance contextual vencedor com o preço do lance do componente de público-alvo protegido e retornar uma pontuação de desejabilidade de 0 se o preço contextual for maior. Caso contrário, o script calcula a pontuação de desejabilidade, provavelmente com base no preço do lance da API Protected Audience.
3. O navegador escolhe o anúncio com a maior pontuação de desejabilidade enviada pela lógica de pontuação do vendedor de nível superior.
4. Se o leilão da Protected Audience vencer, ele vai retornar um objeto FencedFrameConfig ou um URN opaco à biblioteca do lado do cliente do servidor de anúncios do editor.
5. A biblioteca do lado do cliente define o atributo config do frame isolado como o objeto FencedFrameConfig ou define o atributo src do iframe como o URL opaco do anúncio da Protected Audience vencedor.
6. O navegador busca o anúncio vencedor do leilão da Protected Audience do comprador.
7. O navegador renderiza o anúncio para o usuário.
8. Se o leilão contextual vencer, o leilão da Protected Audience vai retornar null.
9. O navegador define o atributo src do iframe como o anúncio contextual vencedor.
10. O navegador busca o anúncio contextual vencedor do leilão do comprador.
11. O navegador renderiza o anúncio para o usuário.