Ustalanie stawek

Skrypty Google Ads umożliwiają zarządzanie ustalaniem stawek w kampaniach. W tym przewodniku opisujemy tę funkcję i jej zastosowanie. Aby ustawić stawkę elementu Google Ads, należy określić 2 części:

Skrypty Google Ads zapewniają dostęp do określania stawek w kampaniach za pomocą metody bidding().

Strategia ustalania stawek

Strategia ustalania stawek to konfiguracja, którą można zastosować do elementu Google Ads. Strategia ustalania stawek może być anonimowa lub elastyczna. Strategię ustalania stawek stosujesz w kampanii za pomocą metody setStrategy() we właściwości bidding(). Ten fragment kodu ustawia strategię ustalania stawek w kampanii o nazwie Kampania testowa na TARGET_SPEND.

const campaign = AdsApp.campaigns()
    .withCondition("campaign.name = 'Test Campaign'")
    .get()
    .next();
campaign.bidding().setStrategy("TARGET_SPEND");

Niektóre typy strategii ustalania stawek wymagają dodatkowych argumentów, które możesz podać za pomocą atrybutu BiddingStrategyArgsBuilder:

const bidding = campaign.bidding();
bidding.setStrategy(
  'MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE',
  bidding.argsBuilder().withTargetRoas(5));

Więcej informacji znajdziesz w dokumentacji setStrategy().

Anonimowa strategia ustalania stawek

Anonimowa strategia ustalania stawek jest stosowana bezpośrednio do elementu. Skrypty Google Ads obsługują te anonimowe strategie ustalania stawek:

Nazwa Opis
MANUAL_CPC Samodzielne określanie stawek na podstawie kliknięć, w którym użytkownik płaci za kliknięcie.
MANUAL_CPM Ręczne określanie stawek na podstawie wyświetleń, w którym użytkownik płaci za tysiąc wyświetleń. Tej opcji można używać tylko w kampaniach Tylko sieć reklamowa.
TARGET_SPEND Strategia ustalania stawek, która automatycznie optymalizuje kliknięcia za każdą złotówkę.
MAXIMIZE_CONVERSIONS Strategia ustalania stawek, która automatycznie maksymalizuje liczbę konwersji przy określonym budżecie dziennym.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE Strategia ustalania stawek, która automatycznie maksymalizuje łączną wartość konwersji w kampanii w ramach określonego budżetu.
TARGET_IMPRESSION_SHARE Strategia ustalania stawek, która automatycznie ustala stawki, aby zapewnić wyświetlanie reklamy na najwyższej pozycji na stronie, na górze strony lub w dowolnym miejscu na stronie z wynikami wyszukiwania Google.

Elastyczna strategia ustalania stawek

Ta strategia umożliwia zdefiniowanie współdzielonej konfiguracji określania stawek na poziomie konta. Konfigurację udostępnianego ustalania stawek możesz następnie zastosować w konkretnych kampaniach. Więcej informacji o tej funkcji znajdziesz w Centrum pomocy.

Aby uzyskać dostęp do elastycznych strategii ustalania stawek na koncie:

const biddingStrategy = AdsApp.biddingStrategies()
    .withCondition("bidding_strategy.name = 'My Shared Bidding Strategy'")
    .get()
    .next();

Możesz też otworzyć listę kampanii, które korzystają z tej strategii ustalania stawek.

const campaigns = biddingStrategy.campaigns().get();

Jedną z zalet korzystania z elastycznej strategii ustalania stawek w porównaniu z anonimową strategią ustalania stawek jest to, że możesz śledzić skuteczność elementów Google Ads korzystających z tej samej strategii ustalania stawek, np. aby uzyskiwać statystyki kliknięć dla swojego konta:

const clicks = biddingStrategy.getStatsFor("LAST_MONTH").getClicks();

Jeśli chcesz zmienić strategię ustalania stawek dla tych elementów, wystarczy zmodyfikować powiązaną udostępnianą strategię ustalania stawek zamiast modyfikować strategię ustalania stawek poszczególnych elementów Google Ads.