Thiết lập tính năng đo lường lượt chuyển đổi của Google Ads cho trang đích AMP

Hướng dẫn này mô tả cách thiết lập và định cấu hình cần thiết để tính năng đo lường lượt chuyển đổi hoạt động trên trang đích AMP.

Để biết thông tin tổng quan đầy đủ về AMP cho Google Ads, hãy xem bài viết Sử dụng AMP cho trang đích Google Ads, một hướng dẫn từng bước về cách triển khai AMP với Google Ads.

Nếu bạn sử dụng Google Analytics, hãy làm theo các bước trong bài viết Thiết lập tính năng hợp nhất phiên của Google Analytics cho AMP để các phiên của người dùng được liên kết trên các trang AMP và phần còn lại của trang web. Bạn nên định cấu hình Google Analytics nếu tạo lượt chuyển đổi từ quảng cáo trên Google Ads dựa trên các sự kiện quan trọng trong Google Analytics hoặc liên kết Google Ads với Google Analytics.

Thông tin khái quát

Để đo lường lượt chuyển đổi chính xác, các lượt nhấp vào quảng cáo sẽ chuyển GCLID ("mã lượt nhấp của Google") đến trang đích của bạn. Trang đích sẽ lưu trữ GCLID trong một cookie trên miền của bạn, sau đó, tham số GCLID sẽ được đưa vào thẻ chuyển đổi trên trang web của bạn. Đọc bài viết Cách Google Ads theo dõi lượt chuyển đổi trên trang web để biết thêm thông tin.

Vì trang đích AMP được phân phát trực tiếp từ miền của riêng bạn, nên các trang này có thể lưu trữ GCLID trong cookie trên miền của bạn. Nếu trang đích AMP và trang chuyển đổi của bạn nằm trên các miền hoặc miền con khác nhau không thể chia sẻ cookie, thì bạn phải chuyển GCLID trên các đường liên kết dẫn đến trang web của bạn bằng cách sử dụng tham số truy vấn trong URL. Sau đó, các thẻ trên trang web của bạn có thể truy xuất GCLID từ tham số truy vấn và lưu trữ GCLID dưới dạng cookie trên miền của bạn.

Điều kiện tiên quyết

Bật tính năng tự động gắn thẻ của Google Ads để đo lường lượt chuyển đổi trên trang web của bạn trên tất cả các trình duyệt.

Cấu hình cơ bản

Bước 1: Thẻ trên trang đích AMP

Để sử dụng thành phần amp-analytics, hãy bắt đầu bằng cách thêm tập lệnh bắt buộc vào phần tử <head> của trang AMP. Sau đó, bạn có thể định cấu hình thẻ Google Ads bằng thành phần amp-analytics bằng cách sử dụng thẻ Google hoặc Trình quản lý thẻ của Google.

Cách 1: Thẻ Google

Khi bạn sử dụng thẻ Google mặc định cho AMP trên trang đích AMP cùng với mã thẻ Google Ads, khách truy cập trang web sẽ được thêm vào danh sách tái tiếp thị "Tất cả khách truy cập" (nếu bạn đã thiết lập tính năng tái tiếp thị).

Cấu hình này cũng lưu trữ GCLID trong cookie của bên thứ nhất trên miền của bạn và chuyển GCLID theo mặc định trên các miền con chuẩn (www., m. và amp.). Trong đoạn mã mẫu sau, hãy thay thế AW-CONVERSION_ID bằng mã thẻ Google Ads của bạn (ví dụ: AW-123456789):

<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
<script type="application/json">
{
  "vars" : {
    "gtag_id": "AW-CONVERSION_ID",
    "config" : {
      "AW-CONVERSION_ID": { "groups": "default" }
    }
  }
}
</script>
</amp-analytics>

Đối với trường gtag_id, bạn có thể chỉ định mã thẻ của bất kỳ sản phẩm nào của Google (ví dụ: Google Ads hoặc Search Ads 360) mà bạn sử dụng trên các trang AMP, nhưng chỉ được thêm một mã sản phẩm vào gtag_id.

Tùy chọn 2: Trình quản lý thẻ của Google

• Tạo vùng chứa AMP trong Trình quản lý thẻ của Google và thêm đoạn mã mặc định vào trang AMP của bạn.
• Thêm thẻ Trình liên kết chuyển đổi vào vùng chứa AMP của Trình quản lý thẻ của Google để lưu trữ GCLID trong cookie của bên thứ nhất trên miền của bạn và truyền GCLID đó qua các miền con chuẩn.

Bước 2: Thẻ trên các trang không phải AMP

Xem các lựa chọn sau đây cho thẻ cần thiết trên trang không phải AMP. Làm theo hướng dẫn chi tiết trong bài viết Cách Google Ads theo dõi lượt chuyển đổi trên trang web cho từng lựa chọn bên dưới.

Cách 1: Thẻ Google

Làm theo hướng dẫn thiết lập thẻ Google:

• Đặt đoạn mã thẻ Google trên tất cả các trang trong trang web của bạn.
• Trên các trang chuyển đổi, hãy đặt đoạn mã sự kiện ở vị trí bất kỳ trong mã sau đoạn mã thẻ Google.

Tùy chọn 2: Trình quản lý thẻ của Google

Trên vùng chứa trên web của Trình quản lý thẻ của Google:

• Tạo thẻ Lượt chuyển đổi trên Google Ads trong Trình quản lý thẻ của Google.
• Thêm thẻ Trình liên kết chuyển đổi vào vùng chứa trên web của Trình quản lý thẻ của Google và đặt thẻ này để kích hoạt trên Tất cả các trang.

Nếu đoạn mã Trình quản lý thẻ trên các trang của trang web tải trong một iframe, hãy chọn Bật tính năng liên kết trên các miền và Chấp nhận các tham số trình liên kết đến trong thẻ Trình liên kết chuyển đổi.

Cấu hình nâng cao: Thiết lập tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên nhiều miền

Nếu các trang AMP của bạn nằm trên một miền con không chuẩn (tức là không phải www., m. hoặc amp.) hoặc liên kết đến các trang trên một miền cấp cao nhất khác, hãy hoàn tất cấu hình trên nhiều miền sau đây.

Bước 1: Thẻ trên trang đích AMP

Bạn có thể định cấu hình thẻ Google Ads bằng thẻ Google hoặc Trình quản lý thẻ của Google.

Cách 1: Thẻ Google

• Triển khai thẻ Google cho AMP trên các trang AMP.
• Thêm đoạn mã sau vào trang AMP của bạn:
  • Thay thế AW-CONVERSION_ID bằng mã thẻ Google Ads của bạn (ví dụ: AW-123456789).
  • Trong mảng domains, hãy thêm miền lưu trữ trang AMP cùng với mọi miền hoặc miền con đích.

<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
<script type="application/json">
{
  "vars" : {
    "gtag_id": "AW-CONVERSION_ID",
    "linker": { "domains": ["subdomain1.example.com", "subdomain2.example.com", "www.example2.com"] },
    "config" : {
      "AW-CONVERSION_ID": { "groups": "default" }
    }
  }
}
</script>
</amp-analytics>

Đối với trường gtag_id, bạn có thể chỉ định mã thẻ từ bất kỳ sản phẩm nào của Google (ví dụ: Google Ads hoặc Search Ads 360) mà bạn sử dụng trên các trang AMP, nhưng chỉ được thêm một mã sản phẩm vào gtag_id.

Tùy chọn 2: Trình quản lý thẻ của Google

• Tạo vùng chứa AMP trong Trình quản lý thẻ của Google và triển khai các thẻ tuân thủ AMP.
• Thêm thẻ Trình liên kết chuyển đổi vào vùng chứa AMP.
• Chọn Bật tính năng liên kết trên các miền, rồi trong mục Tự động liên kết miền, hãy nhập miền lưu trữ trang AMP và mọi miền đích cho các đường liên kết chuyển dữ liệu đi dưới dạng danh sách được phân tách bằng dấu phẩy.
• Thêm đoạn mã AMP mặc định của Trình quản lý thẻ của Google vào trang AMP, thay thế GTM_CONTAINER_ID bằng mã vùng chứa của bạn (ví dụ: GTM-XXXXXX):

<!-- Google Tag Manager -->
<amp-analytics config="https://www.googletagmanager.com/amp.json?id=GTM_CONTAINER_ID&gtm.url=SOURCE_URL" data-credentials="include">
</amp-analytics>

Bước 2: Thẻ trên các trang không phải AMP

Thiết lập thẻ trên các trang không phải AMP bằng thẻ Google hoặc Trình quản lý thẻ của Google.

Cách 1: Thẻ Google

• Thêm đoạn mã thẻ Google sau đây vào các trang không phải AMP:
  • Thay thế AW-CONVERSION_ID bằng mã thẻ Google Ads của bạn (ví dụ: AW-123456789).
  • Trong mảng domains, hãy thêm miền lưu trữ trang AMP cùng với mọi miền hoặc miền con đích.

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-CONVERSION_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());
  gtag('config', 'AW-CONVERSION_ID', {
    'linker': {
      'domains': ['subdomain1.example.com', 'subdomain2.example.com', 'www.example2.com']
    }
  });
</script>

Tùy chọn 2: Trình quản lý thẻ của Google

• Trong vùng chứa trên web của Trình quản lý thẻ của Google:
  • Định cấu hình thẻ Trình liên kết chuyển đổi để liên kết trên nhiều miền.
  • Sử dụng đoạn mã Trình quản lý thẻ của Google mặc định trên các trang không phải AMP.
  • Nếu bạn sử dụng Google Analytics, hãy định cấu hình miền trong phần Quản trị của Google Analytics để đo lường trên nhiều miền.

Cấu hình không bắt buộc

Phần này trình bày cấu hình bổ sung không bắt buộc có thể cần thiết cho việc triển khai AMP.

Sự kiện chuyển đổi trên trang AMP

Trong hầu hết các trường hợp, lượt chuyển đổi sẽ xảy ra ở các trang tiếp theo trong hành trình của người dùng, có thể là các trang không phải AMP. Trong những trường hợp này, hãy làm theo hướng dẫn trong bài viết Cách Google Ads theo dõi lượt chuyển đổi trên trang web.

Phần này đề cập đến trường hợp bạn muốn đo lường lượt chuyển đổi trên chính trang đích AMP.

Sử dụng thẻ Google

Trên trang AMP mà bạn muốn ghi lại lượt chuyển đổi, hãy thêm một điều kiện kích hoạt lượt chuyển đổi vào đối tượng triggers. Ví dụ sau đây cho thấy một thẻ hoàn chỉnh trên trang chuyển đổi AMP báo cáo một lượt chuyển đổi từ quảng cáo trên Google Ads:

<!-- Google tag (gtag) -->
<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
  <script type="application/json">
  {
    "vars": {
      "gtag_id": "AW-CONVERSION_ID",
      "config": {
        "AW-CONVERSION_ID": {
          "groups": "default"
        }
      }
    },
    "triggers": {
      "CONVERSION_LABEL": {
        "on": "visible",
        "vars": {
          "event_name": "purchase",
          "transaction_id": "",
          "value": 15,
          "currency": "USD",
          "send_to": "AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL"
        }
      }
    }
  }
  </script>
</amp-analytics>

Hãy lưu ý các trường sau trong thẻ <amp-analytics> này:

• Trường gtag_id chứa mã thẻ do tính năng theo dõi lượt chuyển đổi từ quảng cáo của Google Ads cung cấp (ví dụ: AW-123456789) và CONVERSION_LABEL là nhãn chuyển đổi cho hành động chuyển đổi.
• Bạn có thể chỉ định mã thẻ của bất kỳ sản phẩm nào của Google mà bạn sử dụng trên trang AMP, nhưng chỉ được thêm một mã sản phẩm vào trường gtag_id.
• Đối tượng config cần chứa một mục nhập cho mỗi sản phẩm của Google mà bạn sử dụng để đo lường hoạt động trên trang web AMP của mình.
• Nếu bạn sử dụng cả Google Ads và Search Ads 360, hãy xem Thông tin kỹ thuật của thẻ Google và đoạn mã sự kiện để biết ví dụ về thẻ AMP của Search Ads 360.
• Trong ví dụ này, thành phần amp-analytics kích hoạt trên sự kiện visible của trang. Ngoài ra, bạn có thể định cấu hình lượt chuyển đổi để kích hoạt trên một sự kiện khác, chẳng hạn như click nút.

Sử dụng Trình quản lý thẻ của Google

Trong vùng chứa AMP của Trình quản lý thẻ của Google, hãy thêm thẻ Theo dõi lượt chuyển đổi của Google Ads hoặc Tái tiếp thị trên Google Ads, rồi thiết lập điều kiện kích hoạt cho các sự kiện chuyển đổi.

Tính năng theo dõi cuộc gọi của Google Ads

Tính năng theo dõi lượt chuyển đổi dạng cuộc gọi được hỗ trợ trên các trang AMP trong Google Ads.

Bước 1: Tìm cấu hình lượt chuyển đổi

Để bắt đầu, hãy thiết lập một thành phần cuộc gọi và tạo một hành động chuyển đổi liên quan đến cuộc gọi trong tài khoản Google Ads của bạn. Sau khi tạo hành động chuyển đổi, hãy truy xuất Mã chuyển đổi và Nhãn chuyển đổi dạng số từ lựa chọn thiết lập Trình quản lý thẻ của Google hoặc đoạn mã điện thoại của thẻ Google.

Cách 1: Sử dụng lựa chọn thiết lập Trình quản lý thẻ của Google trong Google Ads

1. Đăng nhập vào tài khoản Google Ads, rồi chọn Mục tiêu > Lượt chuyển đổi > Tóm tắt.
2. Chọn + Tạo hành động chuyển đổi (hoặc Hành động chuyển đổi mới), rồi tạo một hành động chuyển đổi liên quan đến cuộc gọi điện thoại trên trang web bằng cách làm theo hướng dẫn trong bài viết Thiết lập lượt chuyển đổi cuộc gọi điện thoại.
3. Trong bước thiết lập thẻ, hãy chọn Sử dụng Trình quản lý thẻ của Google.
4. Sao chép Mã chuyển đổi và Nhãn chuyển đổi để sử dụng trong cấu hình theo dõi cuộc gọi AMP ở Bước 2.

Cách 2: Trích xuất giá trị từ đoạn mã điện thoại của thẻ Google

Nếu bạn chọn Tự cài đặt thẻ trong quá trình thiết lập thẻ, Google Ads sẽ tạo một đoạn mã điện thoại tương tự như ví dụ sau:

<script>
  gtag('config', 'AW-123456789/_ABcDEFg12hI34567jK', {
    'phone_conversion_number': '1-800-123-4567'
  });
</script>

Trích xuất Mã chuyển đổi dạng số (không có tiền tố AW-) và Nhãn chuyển đổi từ chuỗi mục tiêu gtag('config', ...):

Bước 2: Định cấu hình trình theo dõi cuộc gọi AMP

Thêm tập lệnh thành phần amp-call-tracking vào phần tử <head> của trang AMP:

<head>
  <script async custom-element="amp-call-tracking"
    src="https://cdn.ampproject.org/v0/amp-call-tracking-0.1.js"></script>
</head>

Để đo lường lượt chuyển đổi cuộc gọi, hãy gói đường liên kết nhấp để gọi <a> của bạn trong một phần tử <amp-call-tracking> trỏ đến điểm cuối theo dõi cuộc gọi của Google Ads:

<amp-call-tracking
  config="https://www.googleadservices.com/pagead/conversion/CONVERSION_ID/wcm?cl=CONVERSION_LABEL&tel=1800-123-4567&mode=1">
  <a href="tel:18001234567">+1-800-123-4567</a>
</amp-call-tracking>

Thay thế nội dung sau:

• CONVERSION_ID: Mã chuyển đổi Google Ads dạng số của bạn không có tiền tố AW- (ví dụ: 123456789).
• CONVERSION_LABEL: Nhãn chuyển đổi Google Ads của bạn (ví dụ: _ABcDEFg12hI34567jK).

Tham số truy vấn tel trong URL config phải khớp với số điện thoại trong đường liên kết <a> đính kèm.

Các điểm hạn chế

Nếu người dùng đóng trang AMP mà không chuyển đến trang tiếp theo, thì việc liên kết lượt chuyển đổi trên nhiều miền sẽ không xảy ra vì quá trình liên kết trên nhiều miền hoạt động bằng cách thêm thông tin vào đường liên kết.