应用转化跟踪和再营销 API

简介

Google 最近宣布推出全新的 Google Ads 应用转化跟踪和再营销 API。之所以开发出这款全新的 API，主要是为了让广告客户能更轻松地进行应用分析和归因，同时也让 Google Ads 归因合作伙伴能够提供更可靠的应用分析和归因结果。

从现在开始，我们仅将该用于应用转化跟踪和再营销的新 API 称为“API”。

概念

该 API 为熟悉旧版 API 的用户引入了几个新概念。

应用事件

如果旧版转化跟踪 API 关注“转化 ID”和“转化标签”，则该 API 会在总体上关注“应用事件”。在旧版 API 集成中，应用事件与 Google Ads 应用转化事件之间的语法映射在第三方分析系统中通过各自的配置面板进行处理。因此，旧版集成需要在 Google Ads 中生成所谓的“转化 ID”和“转化标签”，然后在第三方系统中进行映射。

不过，使用者通过新版 API 可按“名称”将应用事件以原子方式转发到 Google Ads。这样一来，广告客户无需在 Google Ads 中进行额外设置就可以从外部开始跟踪转化。

开发者令牌

该 API 的所有使用方都需要生成开发者令牌。开发者令牌的用途是限制和控制对 API 的访问权限，而此令牌将用作静态共享密钥。此 API 的使用方将始终使用同一开发者令牌来签署所有应用转化跟踪和再营销请求，无论他们是代表哪个应用创建请求。在填写令牌申请时，请务必指明令牌将用于应用转化和再营销 API。请注意，您需要点击申请基本访问权限来完成开发者令牌申请流程。您可以在 Google Ads 内的 Google Ads API 中心查看您当前的访问权限级别。此外，如果您将 Google Ads API 用于其他报告或广告系列管理功能，则需要单独创建与该 API 配合使用的经理帐号和开发者令牌。

如果您是第三方提供商，则应代表使用您的服务的广告客户的所有请求与您的开发者令牌一起发送。请勿要求每个客户申请自己的开发者令牌。每个客户端都应使用您的提供商 ID 创建关联 ID（请参阅下文），然后为您提供其关联 ID。

关联 ID

关联 ID 是用于将特定应用绑定到特定开发者令牌的唯一标识符。此处的“特定应用”是指单个平台上的单个应用（例如，iOS 上的 App123）。无论 Google Ads 帐号管理层次结构如何，关联 ID 生成之后都可以在不同 Google Ads 帐号之间共享，因此完全不需要再为同一应用管理多个跟踪标识符。

要创建与您的唯一开发者令牌相关联的关联 ID，请从应用分析工具提供商下拉菜单中选择其他提供商。在标有输入您的提供商 ID 的输入框中，输入与您申请开发者令牌所在的 Google Ads 经理帐号相关联的外部客户 ID。请输入不含短划线的 ID（例如，1234567890，对应的帐号 ID 在 Google Ads 界面中显示为 123-456-7890）。

跨广告网络归因

跨广告网络重复信息删除是应用归因领域许多产品的核心功能。该 API 要求 API 使用方在收到 Google Ads 发出的转化确认后发送额外的“跨广告网络归因”请求，从而在 Google Ads 中引入跨广告网络重复数据删除这一概念。跨广告网络请求的目的是通知 Google Ads，收到转化确认的 API 使用者是否将该转化确认计为转化。