Kampagnenanalyse – iOS SDK

Dieses Dokument bietet einen Überblick über die Messung von Kampagnen und Besucherquellen mit dem Google Analytics SDK für iOS Version 2.

Übersicht

Wenn Sie Kampagnen in Google Analytics messen, können Sie den Wert Ihrer Marketingkanäle verbessern, indem Sie die Attribution von Kampagnen und Besucherquellen zu Nutzeraktivitäten in Ihrer App aktivieren.

Im Google Analytics SDK für iOS sind mehrere Arten von Kampagnenmessungen verfügbar:

  • Allgemeine Kampagnen messen – Hier sehen Sie, über welche Kampagnen oder Besucherquellen Ihre App gestartet wurde.
  • Verweise erfassen: Damit lässt sich ermitteln, über welche Verweisquelle, z. B. Websites oder andere Apps, die App nach der Installation gestartet wurde.

In den folgenden Abschnitten wird beschrieben, wann und wie die einzelnen Arten der Kampagnenmessung in Ihrer App implementiert werden.

Allgemeine Kampagnen messen

Die allgemeine Kampagnenanalyse kann verwendet werden, um eine Kampagne oder Besucherquelle mit einem Nutzer zu verknüpfen, der Ihre App bereits installiert hat.

Wenn Sie beispielsweise eine bezahlte Kampagne ausgeführt haben, um bestehende Nutzer zu erreichen, die Ihre App bereits installiert haben, können Sie mit der allgemeinen Kampagnenanalyse ermitteln, welche App-Einführungen das Ergebnis dieser Kampagne waren.

Allgemeine Kampagnenanalyse implementieren

Rufe zum Festlegen allgemeiner Kampagnenwerte setCampaignUrl:campaignUrl auf, wobei campaignUrl ein gültiger CampaignParameter-String ist.

Die allgemeine Kampagnenmessung ist nützlich, wenn in Ihrer App ein benutzerdefiniertes URL-Schema implementiert ist. Wenn Ihre App beispielsweise als Reaktion auf eine URL gestartet wird, können Sie alle Abfrageparameter abrufen und an setCampaignUrl: übergeben, um diese Informationen in Google Analytics zu speichern. Alle nachfolgenden Nutzeraktivitäten werden dann mit den Kampagneninformationen verknüpft, die aus den Kampagnenparametern in dieser URL abgerufen wurden.

Verweise messen

Die Messung bei Verweisen ähnelt anderen Messungen von Kampagnen insofern, als hier eine Verweisquelle gemessen werden kann, durch die Ihre App auf einem Nutzergerät gestartet wurde. Für die Verweismessung wird jedoch ein einfacher String wie "google.com" oder "myOtherApp" anstelle eines Strings von Kampagnenparametern verwendet.

Wenn Sie eine Verweisquelle wie „google.com“ angeben, wird die Quelldimension auf „"google.com“ gesetzt und die Medium-Dimension auf „"referrer"“.

Wie bei der Kampagnenmessung wird durch eine Verweisquelle standardmäßig der nächste Sendeaufruf ausgelöst, um eine neue Sitzung zu starten.

Rufen Sie zum Festlegen einer Verweis-URL setReferrerUrl:referrer auf, wobei die Verweis-URL ein String wie "google.com" oder "myOtherApp" ist.

Bekannte Probleme

  • Im Apple App Store wird die Kampagnenanalyse mit Google Analytics derzeit nicht unterstützt. Benutzerdefinierte URL-Schemas können jedoch in Verbindung mit der allgemeinen Kampagnenmessung verwendet werden, um Kampagneninformationen an die iOS-App zu übergeben, nachdem sie heruntergeladen und installiert wurde.

Kampagnenparameter

Mithilfe von Kampagnenparametern werden Informationen zu Besucherquellen und Kampagnen übergeben, über die Nutzer zu Ihrer App gelangen.

  • Bei der allgemeinen Kampagnenmessung wird ein nicht codierter String des Kampagnenparameters als Argument an setCampaignUrl: übergeben.

Das folgende Beispiel zeigt einen gültigen, nicht codierten Kampagnenstring, der für die allgemeine Kampagnenmessung verwendet werden kann:

"utm_campaign=my_campaign&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=my_keyword&utm_content=ad_variation1"

In der folgenden Tabelle finden Sie die vollständige Liste der verfügbaren Kampagnenparameter, die für die allgemeine Kampagnenanalyse verwendet werden können.

Parameter Beschreibung Beispiel(e)
utm_campaign Kampagnenname; wird für die Keyword-Analyse verwendet, um eine bestimmte Produktwerbung oder strategische Kampagne zu identifizieren utm_campaign=spring_sale
utm_source Kampagnenquelle; dient zur Identifizierung einer Suchmaschine, eines Newsletters oder einer anderen Quelle utm_source=google
utm_medium Kampagnenmedium; wird verwendet, um ein Medium wie E-Mail oder Cost-per-Click (CPC) zu identifizieren utm_medium=cpc
utm_term Kampagnenbegriff; wird zusammen mit der bezahlten Suche verwendet, um die Keywords für Anzeigen bereitzustellen utm_term=running+shoes
utm_content Kampagneninhalte; werden für A/B-Tests und inhaltsbezogene Anzeigen verwendet, um Anzeigen oder Links zu unterscheiden, die auf dieselbe URL verweisen utm_content=logolink
utm_content=textlink
gclid Parameter für das automatische Tagging von Google Ads; wird zur Messung von Google Ads verwendet. Dieser Wert wird dynamisch generiert und sollte niemals geändert werden.