Configurer la balise Google avec gtag.js

La balise Google est une balise unique que vous pouvez ajouter à votre site Web pour utiliser les produits de mesure et publicitaires de Google, comme Google Ads, Google Analytics, Campaign Manager, Display & Video 360 et Search Ads 360. Au lieu de gérer plusieurs balises pour différents produits Google, vous pouvez insérer la balise Google sur l'intégralité de votre site et l'associer à plusieurs destinations.

balise Google.

Cette page explique comment configurer et déployer une balise Google sur votre site à l'aide du framework gtag.js. Si vous ne connaissez pas JavaScript, nous vous recommandons d'utiliser Google Tag Manager à la place de gtag.js.

Avantages

Pour mesurer les conversions et optimiser la valeur de votre investissement marketing Google, le meilleur moyen est de placer des balises sur chaque page de votre site. En implémentant la balise Google sur l'ensemble de votre site, vous bénéficiez des avantages suivants :

  • Pérennisez la mesure des conversions. Profitez des dernières fonctionnalités et intégrations dès qu'elles sont disponibles. Vous serez ainsi mieux équipé pour continuer à mesurer précisément les conversions en cas de changements.
  • Gestion des balises sans code. Activez les fonctionnalités de mesure dans les produits Google sans avoir à modifier manuellement les balises sur votre page.
  • Intégration plus simple et plus rapide : Implémentation et intégration simplifiées avec d'autres produits Google, comme Analytics et Google Ads.
  • Mesure plus précise des conversions : La balise Google vous aide à mesurer plus précisément les conversions lorsque les cookies ne sont pas disponibles et à récupérer les conversions non observées à l'heure actuelle en raison de facteurs sectoriels.

Ajouter la balise Google à votre site Web

Pour collecter des données avec la balise Google :

  1. Ouvrez un produit Google que vous utilisez et accédez à l'écran "Balise Google". Voici comment trouver l'ID de votre balise :

  2. Copiez l'ID de votre balise Google.

  3. Collez l'ID de votre balise Google dans l'exemple de code suivant. Placez l'extrait de code de la balise Google immédiatement après la balise HTML <head> ouvrante sur chaque page que vous souhaitez mesurer.

      <!-- Google tag (gtag.js) -->
  <script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
  <script>
    window.dataLayer = window.dataLayer || [];
    function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
    gtag('js', new Date());

    gtag('config', 'TAG_ID');
  </script>

    La commande config est nécessaire pour envoyer des données aux produits publicitaires Google. De nombreuses fonctionnalités nécessitent que la commande config soit définie sur votre site Web, comme les événements collectés automatiquement et l'association des conversions. En savoir plus sur la commande config

Valider la balise Google

Pour vérifier que votre balise envoie des données, vous pouvez utiliser Tag Assistant ou les outils pour les développeurs de votre navigateur.

Valider le site avec Tag Assistant

  1. Accédez à tagassistant.google.com/.
  2. Cliquez sur Ajouter un domaine.
  3. Saisissez l'URL du site Web que vous souhaitez déboguer, commençant par "https://" ou "http://".
  4. Cliquez sur Se connecter.

Lorsque vous connectez Tag Assistant à votre site Web, vérifiez si l'ID de votre balise Google apparaît dans l'en-tête Balises Google trouvées. Une icône verte ou bleue indique que la balise a été trouvée et qu'elle fonctionne correctement.

Si Tag Assistant ne reconnaît pas votre balise, consultez les conseils de dépannage dans le Centre d'aide Tag Manager.

Vous pouvez également accéder au récapitulatif de couverture de la balise pour obtenir une vue d'ensemble de l'état du taggage sur votre site.

Vérifier avec les outils pour les développeurs du navigateur

Pour vérifier que votre balise envoie des données à l'aide des outils pour les développeurs de votre navigateur :

  1. Ouvrez votre site Web dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre de navigateur.
  2. Ouvrez les outils pour les développeurs de votre navigateur (généralement en effectuant un clic droit et en sélectionnant Inspecter, ou en appuyant sur F12).
  3. Accédez à l'onglet Réseau.
  4. Assurez-vous de pouvoir capturer tout le trafic réseau :
    • Cochez la case Conserver le journal pour que les requêtes ne soient pas perdues lors de l'actualisation ou de la navigation sur la page.
    • Si nécessaire, actualisez la page pour capturer les requêtes initiales.
  5. Dans la zone de filtre, saisissez g/collect (chemin d'accès commun pour la collecte de données Google Analytics) pour affiner les résultats.
  6. Recherchez les requêtes google-analytics.com/g/collect (pour Google Analytics) ou l'URL de votre conteneur serveur.
  7. Vérifiez que la requête a bien été traitée :
    • Code d'état : recherchez 204 Aucun contenu ou 200 OK.
    • Charge utile : cliquez sur la requête et vérifiez l'onglet Charge utile (ou Paramètres de la chaîne de requête) pour vous assurer que l'ID de mesure (tid) et les paramètres d'événement sont envoyés.

Étapes suivantes

Maintenant que vous avez configuré votre balise Google, configurez les produits Google et envoyez des données d'événement.