Résumé
Le suivi des conversions est un élément important de la publicité e-commerce pour les domaines suivants :
- Rapports
- Vous pouvez utiliser le suivi des conversions pour calculer et comparer le retour sur investissement (ROI) et le bénéfice. Cela vous aidera à déterminer où concentrer vos dépenses publicitaires.
- Transparence
- Vous risquez de surestimer la valeur totale ou moyenne de vos commandes si vous ne disposez pas de données précises ou si vous n'explorez pas les données disponibles. Le suivi permet de s'assurer que les données sont disponibles à des fins de rapprochement.
- Optimisation
- Les valeurs des commandes varient en fonction du produit ou de la catégorie. Le suivi des conversions vous permet de comprendre comment certains groupes génèrent des ventes.
Pour en savoir plus, consultez À propos du suivi des conversions et Conversions.
Étapes manuelles
Voici deux façons de suivre les conversions :
Associez une propriété Google Analytics (Universal Analytics) à Google Ads, puis importez les conversions Google Analytics dans Google Ads.
Pour savoir comment configurer le suivi de l'e-commerce dans Analytics, consultez Configurer le suivi de l'e-commerce.
Configurez le suivi des conversions pour votre site Web à l'aide de l'un des tutoriels suivants :
Google Ads vous permet également d'importer des conversions hors connexion. Pour en savoir plus, consultez À propos des importations de conversions hors connexion.
Étapes automatiques
Pour savoir comment implémenter le suivi des conversions à l'aide de l'API Google Ads, consultez Créer des actions de conversion et utilisez notre exemple de code.