Resumo
O acompanhamento de conversões é uma parte importante da publicidade de e-commerce para as seguintes áreas:
- Relatório
- É possível usar o acompanhamento de conversões para calcular e comparar o retorno do investimento (ROI) e o lucro para decidir onde concentrar os gastos com publicidade.
- Transparência
- Se você não tiver dados precisos ou não analisar os dados disponíveis, poderá estimar incorretamente o valor total ou médio do pedido. O rastreamento ajuda a garantir que os dados estejam disponíveis para fins de reconciliação.
- Otimização
- Os valores dos pedidos variam de acordo com o produto ou a categoria. O acompanhamento de conversões ajuda a entender como determinados grupos são convertidos em vendas.
Consulte Sobre o acompanhamento de conversões e Conversões para mais informações.
Etapas manuais
Há duas maneiras de acompanhar as conversões:
Vincule uma propriedade do Google Analytics (Universal Analytics) ao Google Ads e Importe as conversões do Analytics para o Google Ads.
Para saber como configurar o acompanhamento de e-commerce no Google Analytics, consulte o artigo Configurar o acompanhamento de e-commerce.
Configure o acompanhamento de conversões do site com um dos seguintes tutoriais:
O Google Ads também permite importar conversões off-line. Consulte Sobre importações de conversões off-line para mais detalhes.
Etapas automáticas
Para mais informações sobre como implementar o acompanhamento de conversões com a API Google Ads, consulte Criar ações de conversão e use nosso exemplo de código.