Résumé
Le suivi des conversions est un élément important de la publicité pour le commerce électronique dans les domaines suivants :
- Rapports
- Vous pouvez utiliser le suivi des conversions pour calculer et comparer le retour sur investissement (ROI) et les bénéfices afin de déterminer où concentrer vos dépenses publicitaires.
- Transparence
- Vous risquez de sous-estimer la valeur totale ou moyenne de vos commandes si vous ne disposez pas de données précises ou si vous n'explorez pas les données disponibles. Le suivi permet de s'assurer que les données sont disponibles à des fins de rapprochement.
- Optimisation
- La valeur des commandes varie en fonction du produit ou de la catégorie. Le suivi des conversions vous aide à comprendre comment certains groupes se transforment en ventes.
Pour en savoir plus, consultez À propos du suivi des conversions et Conversions.
Manual steps
Voici deux façons de suivre les conversions :
Associez une propriété Google Analytics (Universal Analytics) à Google Ads puis importez des conversions Google Analytics dans Google Ads.
Pour savoir comment configurer le suivi de l'e-commerce dans Analytics, consultez Configurer le suivi de l'e-commerce.
Configurez le suivi des conversions pour votre site Web à l'aide de l'un des tutoriels suivants :
Google Ads vous permet également d'importer des conversions hors connexion. Pour en savoir plus, consultez À propos de l'importation des conversions hors connexion.
Étapes automatiques
Pour savoir comment implémenter le suivi des conversions via l'API Google Ads, consultez Créer des actions de conversion et utilisez notre exemple de code.