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Résumé
Le suivi des conversions est un élément important de la publicité e-commerce pour les domaines suivants :
Rapports
Vous pouvez utiliser le suivi des conversions pour calculer et comparer le retour sur investissement (ROI) et le bénéfice. Cela vous aidera à déterminer où concentrer vos dépenses publicitaires.
Transparence
Vous risquez de surestimer la valeur totale ou moyenne de vos commandes si vous ne disposez pas de données précises ou si vous n'explorez pas les données disponibles. Le suivi permet de s'assurer que les données sont disponibles à des fins de rapprochement.
Optimisation
Les valeurs des commandes varient en fonction du produit ou de la catégorie. Le suivi des conversions vous permet de comprendre comment certains groupes génèrent des ventes.
Sauf indication contraire, le contenu de cette page est régi par une licence Creative Commons Attribution 4.0, et les échantillons de code sont régis par une licence Apache 2.0. Pour en savoir plus, consultez les Règles du site Google Developers. Java est une marque déposée d'Oracle et/ou de ses sociétés affiliées.
Dernière mise à jour le 2025/09/05 (UTC).
[[["Facile à comprendre","easyToUnderstand","thumb-up"],["J'ai pu résoudre mon problème","solvedMyProblem","thumb-up"],["Autre","otherUp","thumb-up"]],[["Il n'y a pas l'information dont j'ai besoin","missingTheInformationINeed","thumb-down"],["Trop compliqué/Trop d'étapes","tooComplicatedTooManySteps","thumb-down"],["Obsolète","outOfDate","thumb-down"],["Problème de traduction","translationIssue","thumb-down"],["Mauvais exemple/Erreur de code","samplesCodeIssue","thumb-down"],["Autre","otherDown","thumb-down"]],["Dernière mise à jour le 2025/09/05 (UTC)."],[[["\u003cp\u003eeCommerce conversion tracking allows for calculating ROI and profit to optimize ad spending.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eTracking ensures data transparency and accuracy for reconciliation and order value analysis.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eConversion data provides insights into product and category-specific sales conversions.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eConversions can be tracked manually by linking Google Analytics or setting up website conversion tracking.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eGoogle Ads API enables automatic conversion tracking implementation.\u003c/p\u003e\n"]]],[],null,["# Conversion tracking\n\nSummary\n-------\n\nConversion tracking is an important part of eCommerce advertising for the\nfollowing areas:\n\nReporting\n: You can use conversion tracking to calculate and compare [return on\n investment (ROI)](https://support.google.com/google-ads/answer/14090) and [profit](https://support.google.com/google-ads/answer/6167140) to help you decide where to focus\n advertising spend.\n\nTransparency\n: You might incorrectly estimate your total or average order value\n if you don't have accurate data or don't explore available data. Tracking\n helps ensure data is available for reconciliation purposes.\n\nOptimization\n: Order values differ depending on the product or category. Conversion tracking\n helps you understand how certain groups convert into sales.\n\nSee [About conversion tracking](https://support.google.com/google-ads/answer/1722022) and [Conversions](/google-ads/api/docs/conversions/overview) for more information.\n\nManual steps\n------------\n\nHere are two ways you can track conversions:\n\n- [Link a Google Analytics (Universal Analytics) property to Google Ads](https://support.google.com/google-ads/answer/1704341) then\n [Import Google Analytics conversions into Google Ads](https://support.google.com/google-ads/answer/2375435).\n\n For details of setting up eCommerce tracking in Analytics, see [Set up\n Ecommerce Tracking](https://support.google.com/analytics/answer/1009612).\n- [Set up conversion tracking for your website](https://support.google.com/google-ads/answer/6095821) with one of the following\n tutorials:\n\n - [Use Tag Manager to deploy Google Ads conversion tags](https://support.google.com/tagmanager/answer/6105160)\n - [Add a conversion tag to your website](https://support.google.com/google-ads/answer/6331314)\n\nGoogle Ads also provides the ability to import offline conversions. See [About\noffline conversion imports](https://support.google.com/google-ads/answer/2998031) for more details.\n\nAutomatic steps\n---------------\n\nFor information on how to implement conversion tracking through Google Ads API,\nsee [Create Conversion Actions](/google-ads/api/docs/conversions/create-conversion-actions) and use our [code sample](/google-ads/api/samples/add-conversion-action)."]]
