BiddingStrategy

Einstellungen, mit denen die Gebotsstrategie gesteuert wird. Die Gebotsstrategie bestimmt den Gebotspreis.

JSON-Darstellung 
{

  // Union field bid_strategy_scheme can be only one of the following:
  "fixedBid": {
    object (FixedBidStrategy)
  },
  "maximizeSpendAutoBid": {
    object (MaximizeSpendBidStrategy)
  },
  "performanceGoalAutoBid": {
    object (PerformanceGoalBidStrategy)
  },
  "youtubeAndPartnersBid": {
    object (YoutubeAndPartnersBiddingStrategy)
  }
  // End of list of possible types for union field bid_strategy_scheme.
}
Felder
Union-Feld bid_strategy_scheme Erforderlich. Für bid_strategy_scheme ist nur einer der folgenden Werte zulässig:
fixedBid

object (FixedBidStrategy)

Eine Strategie mit einem festen Gebotspreis.
maximizeSpendAutoBid

object (MaximizeSpendBidStrategy)

Bei dieser Strategie wird das Gebot automatisch so angepasst, dass das Leistungsziel optimiert wird und gleichzeitig das gesamte Budget ausgegeben wird.

Auf Anzeigenauftragsebene kann die markupType von Werbebuchungen nicht auf PARTNER_REVENUE_MODEL_MARKUP_TYPE_CPM festgelegt werden. Außerdem gilt Folgendes, wenn performanceGoalType für Folgendes steht:

  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPA
  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPC
  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_AV_VIEWED ,

Die lineItemType der Werbebuchungen im Anzeigenauftrag muss Folgendes sein:

  • LINE_ITEM_TYPE_DISPLAY_DEFAULT
  • LINE_ITEM_TYPE_VIDEO_DEFAULT ,

und performanceGoalType eine der folgenden Werte hat:

  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CIVA
  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_IVO_TEN

Die lineItemType der Anzeigenauftragswerbebuchungen muss LINE_ITEM_TYPE_VIDEO_DEFAULT sein.
performanceGoalAutoBid

object (PerformanceGoalBidStrategy)

Eine Strategie, bei der das Gebot automatisch so angepasst wird, dass ein bestimmtes Leistungsziel erreicht oder übertroffen wird. Sie darf nur für ein Werbebuchungsobjekt verwendet werden.
youtubeAndPartnersBid

object (YoutubeAndPartnersBiddingStrategy)

Eine Gebotsstrategie, die von YouTube- und Partnerressourcen verwendet wird. Sie kann nur für eine Werbebuchung oder Anzeigengruppe vom Typ „YouTube und Partner“ verwendet werden.

FixedBidStrategy

Eine Strategie mit einem festen Gebotspreis.

JSON-Darstellung 
{
  "bidAmountMicros": string
}
Felder
bidAmountMicros

string (int64 format)

Der feste Gebotsbetrag in Mikros der Währung des Werbetreibenden. Für die Anzeigenauftrags-Entität sollte bidAmountMicros auf „0“ gesetzt werden. Für das Positionseintragsobjekt muss bidAmountMicros größer oder gleich der abrechenbaren Einheit der jeweiligen Währung und kleiner oder gleich dem Obergrenzwert von 1.000.000.000 sein.

1500000 steht beispielsweise für 1, 5 Standardeinheiten der Währung.

MaximizeSpendBidStrategy

Bei dieser Strategie wird das Gebot automatisch angepasst, um ein bestimmtes Leistungsziel zu erreichen und gleichzeitig das gesamte Budget auszugeben.

JSON-Darstellung 
{
  "performanceGoalType": enum (BiddingStrategyPerformanceGoalType),
  "maxAverageCpmBidAmountMicros": string,
  "raiseBidForDeals": boolean,
  "customBiddingAlgorithmId": string
}
Felder
performanceGoalType

enum (BiddingStrategyPerformanceGoalType)

Erforderlich. Der Typ des Leistungsziels, das mit der Gebotsstrategie minimiert werden soll, während das gesamte Budget ausgegeben wird. BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM wird für diese Strategie nicht unterstützt.
maxAverageCpmBidAmountMicros

string (int64 format)

Der maximal zulässige durchschnittliche CPM, der in Mikros der Währung des Werbetreibenden angegeben werden kann. Muss größer oder gleich einer abrechenbaren Einheit der angegebenen Währung sein.

1500000 steht beispielsweise für 1, 5 Standardeinheiten der Währung.
raiseBidForDeals

boolean

Ob die Strategie Mindestpreise für Deals berücksichtigt.
customBiddingAlgorithmId

string (int64 format)

Die ID des Algorithmus für die benutzerdefinierte Gebotseinstellung, der von dieser Strategie verwendet wird. Gilt nur, wenn performanceGoalType auf BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CUSTOM_ALGO eingestellt ist.

BiddingStrategyPerformanceGoalType

Mögliche Arten von Leistungszielen für die Gebotsstrategie.

Enums
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_UNSPECIFIED Der Typwert ist in dieser Version nicht angegeben oder unbekannt.
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPA Cost-per-Action.
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPC Cost-per-Click.
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM Sichtbarer CPM
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CUSTOM_ALGO Algorithmus für die benutzerdefinierte Gebotseinstellung
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CIVA Abgeschlossene (hör- und sichtbare) Wiedergaben
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_IVO_TEN Mehr als 10 Sekunden sichtbar
BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_AV_VIEWED Sichtbare Impressionen

PerformanceGoalBidStrategy

Eine Strategie, bei der das Gebot automatisch so angepasst wird, dass ein bestimmtes Leistungsziel erreicht oder übertroffen wird.

JSON-Darstellung 
{
  "performanceGoalType": enum (BiddingStrategyPerformanceGoalType),
  "performanceGoalAmountMicros": string,
  "maxAverageCpmBidAmountMicros": string,
  "customBiddingAlgorithmId": string
}
Felder
performanceGoalType

enum (BiddingStrategyPerformanceGoalType)

Erforderlich. Der Typ des Leistungsziels, das mit der Gebotsstrategie erreicht oder übertroffen werden soll.

Bei der Verwendung auf Werbebuchungsebene muss der Wert einer der folgenden Optionen sein:

  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPA
  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPC
  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM
  • BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CUSTOM_ALGO.
performanceGoalAmountMicros

string (int64 format)

Erforderlich. Das Leistungsziel, das mit der Gebotsstrategie erreicht oder übertroffen werden soll, in Mikrobeträgen der Währung des Werbetreibenden oder in Mikrobeträgen des ROAS-Werts (Return on Advertising Spend), der ebenfalls auf der Währung des Werbetreibenden basiert. Muss größer oder gleich einer abrechenbaren Einheit der angegebenen Währung und kleiner oder gleich der Obergrenze sein. Für jede performanceGoalType gibt es eine Obergrenze:

  • Wenn performanceGoalType = BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPA ist, beträgt die Obergrenze 10.000,00 $.
  • Wenn performanceGoalType = BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CPC ist, beträgt die Obergrenze 1.000,00 $.
  • Wenn performanceGoalType = BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM ist, beträgt die Obergrenze 1.000,00 $.
  • Wenn performanceGoalType = BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CUSTOM_ALGO ist, ist die Obergrenze 1.000,00 und die Untergrenze 0,01.

Beispiel: Wenn Sie BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM festlegen, basiert der Gebotspreis auf der Wahrscheinlichkeit, dass jede verfügbare Impression sichtbar ist. Wenn das Ziel für den sichtbaren CPM beispielsweise 2 € beträgt und die Wahrscheinlichkeit einer sichtbaren Impression 40% beträgt, wird in Display & Video 360 ein Gebot von 0, 80 € festgelegt (40% von 2 €).

1500000 steht beispielsweise für 1, 5 Standardeinheiten der Währung oder des ROAS-Werts.
maxAverageCpmBidAmountMicros

string (int64 format)

Der maximal zulässige durchschnittliche CPM, der in Mikros der Währung des Werbetreibenden angegeben werden kann. Muss größer oder gleich einer abrechenbaren Einheit der angegebenen Währung sein. Nicht zutreffend, wenn performanceGoalType auf BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_VIEWABLE_CPM festgelegt ist.

1500000 steht beispielsweise für 1, 5 Standardeinheiten der Währung.
customBiddingAlgorithmId

string (int64 format)

Die ID des Algorithmus für die benutzerdefinierte Gebotseinstellung, der von dieser Strategie verwendet wird. Gilt nur, wenn performanceGoalType auf BIDDING_STRATEGY_PERFORMANCE_GOAL_TYPE_CUSTOM_ALGO eingestellt ist.

YoutubeAndPartnersBiddingStrategy

Einstellungen, mit denen die Gebotsstrategie für YouTube- und Partnerressourcen gesteuert wird.

JSON-Darstellung 
{
  "type": enum (YoutubeAndPartnersBiddingStrategyType),
  "value": string,
  "adGroupEffectiveTargetCpaValue": string,
  "adGroupEffectiveTargetCpaSource": enum (BiddingSource)
}
Felder
type

enum (YoutubeAndPartnersBiddingStrategyType)

Der Typ der Gebotsstrategie.
value

string (int64 format)

Der von der Gebotsstrategie verwendete Wert.

Wenn die Gebotsstrategie auf Werbebuchungsebene zugewiesen ist, gilt dieses Feld nur für die folgenden Strategietypen:

  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPA
  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_ROAS

Wenn die Gebotsstrategie auf Anzeigengruppenebene zugewiesen ist, gilt dieses Feld nur für die folgenden Strategietypen:

  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MANUAL_CPM
  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MANUAL_CPV
  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPA
  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPM
  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_RESERVE_CPM
  • YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_ROAS

Wenn Sie keine geeignete Strategie verwenden, ist der Wert dieses Felds „0“.
adGroupEffectiveTargetCpaValue

string (int64 format)

Nur Ausgabe. Der effektive Ziel-CPA für die Anzeigengruppe in Mikros der Währung des Werbetreibenden.
adGroupEffectiveTargetCpaSource

enum (BiddingSource)

Nur Ausgabe. Quelle des Werts für den effektiven Ziel-CPA der Anzeigengruppe.

YoutubeAndPartnersBiddingStrategyType

Mögliche Arten von Gebotsstrategien für YouTube- und Partnerressourcen.

Enums
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_UNSPECIFIED Der Typ ist nicht angegeben oder unbekannt.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MANUAL_CPV Eine Gebotsstrategie, bei der ein konfigurierbarer Betrag pro Videoaufruf bezahlt wird.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MANUAL_CPM Eine Gebotsstrategie, bei der ein konfigurierbarer Betrag pro Impression bezahlt wird.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPA Eine Gebotsstrategie, mit der Conversions pro Euro automatisch optimiert werden.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPM Eine Gebotsstrategie, bei der ein konfigurierbarer Betrag pro Impression bezahlt wird.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_RESERVE_CPM Eine Gebotsstrategie für YouTube-Werbebuchungen vom Typ „Direktreservierung“, bei der ein fester Betrag pro Impression gezahlt wird.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MAXIMIZE_LIFT Eine automatische Gebotsstrategie, bei der Gebote so festgelegt werden, dass eine maximale Steigerung erzielt wird.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MAXIMIZE_CONVERSIONS Eine Gebotsstrategie, mit der die Anzahl der Conversions bei einem Tagesbudget automatisch maximiert wird.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_CPV Eine Gebotsstrategie, mit der der Cost-per-View (CPV) für Videoaufrufe automatisch optimiert wird.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_TARGET_ROAS Eine Gebotsstrategie, mit der der Umsatz automatisch maximiert und gleichzeitig ein bestimmter Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend) erzielt wird.
YOUTUBE_AND_PARTNERS_BIDDING_STRATEGY_TYPE_MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE Eine Gebotsstrategie, mit der Gebote automatisch so festgelegt werden, dass Sie mit Ihrem Budget möglichst viel Umsatz erzielen.

BiddingSource

Quelle des Gebotswerts.

Enums
BIDDING_SOURCE_UNSPECIFIED Die Gebotsquelle ist nicht angegeben oder unbekannt.
BIDDING_SOURCE_LINE_ITEM Der Gebotswert wird von der Werbebuchung übernommen.
BIDDING_SOURCE_AD_GROUP Der Gebotswert wird in der Anzeigengruppe definiert.