Kampagnen-Tracking – Web-Tracking (ga.js)

Überblick

In diesem Dokument erfahren Sie, wie Sie die Elemente anpassen, die im Bereich „Besucherquellen“ der Google Analytics-Benutzeroberfläche zur Berichterstellung angezeigt werden. Google Analytics erfasst Zugriffe auf Ihre Website über zwei grundlegende Verweisquellen:

Organische Kampagnen
Über einen unbezahlten Suchmaschinen-Ergebnislink, einen Verweis von einer anderen Website (z. B. einem Blog) oder über direkte Zugriffe.
Bezahlte Kampagnen
Über Google Ads, Keywords für bezahlte Suchmaschinen oder andere Anbieter.

Erreicht ein Nutzer Ihre Website aus einer dieser Quellen, wird der Besuch dieses Nutzers mit einem Kampagnen-Tracking-Cookie so gekennzeichnet, dass er aus dieser Quelle stammt.

Kampagnen-Tracking

In der umfassendsten Definition ist Kampagnen-Tracking eine Methode, um zu ermitteln, wie Nutzer auf Ihre Website gelangen. Insbesondere verwenden Sie das Kampagnen-Tracking in Google Analytics, um Onlinewerbekampagnen auf Ihrer Website genau zu erfassen, sowohl aus in Google Ads generierten Kampagnen als auch aus anderen Werbequellen. Mithilfe einiger Anpassungen des Kampagnen-Trackings können Sie festlegen, ob durch nachfolgende Anzeigenverweise frühere (organische oder bezahlte) Verweise auf Ihre Website überschrieben werden.

Bevor Sie das Kampagnen-Tracking mithilfe der Einstellungen für das Kampagnen-Tracking ga.js konfigurieren, sollten Sie sich mit der allgemeinen Funktionsweise des Kampagnen-Trackings vertraut machen und wissen, wie Sie es am besten verwenden können, um Werbeverweise auf Ihre Website zu erfassen. In der folgenden Tabelle finden Sie eine Reihe von Hilfeartikeln, in denen das Kampagnen-Tracking beschrieben wird. Im weiteren Verlauf dieses Abschnitts werden die Kampagnen-Tracking-Einstellungen speziell für den ga.js-Tracking-Code beschrieben.

Artikel	Beschreibung
Kampagnen	Hier wird der Prozess des Kampagnen-Trackings beschrieben: vom Einrichten und Parsen einer Verknüpfung über das Protokollieren von Kampagnendaten in Analytics-Berichten bis hin zur Verknüpfung von Kampagnen mit Zielvorhaben, um Nutzer-Conversions zu erfassen.
Tag-Kennzeichnung von Ziel-URLs	Hier erfahren Sie, wie Sie das automatische Tagging für Ihre Google Ads-Kampagnen aktivieren bzw. deaktivieren und wie Sie Ziel-URLs manuell mit Tags kennzeichnen.
Tool zur URL-Erstellung	Mit diesem Tool können Sie bei Bedarf automatisch eine Kampagnen-Tracking-URL generieren.
Best Practices für das Taggen von Links	Beschreibt, wie Sie effektives Link-Tagging für Nicht-Google Ads-Kampagnen anwenden In diesem Abschnitt finden Sie Informationen dazu, wie Sie mithilfe von `ga.js`-Methodenaufrufen Ihre eigenen Kampagnen-Tracking-Variablen bei diesem Modell einsetzen können.
Kampagnen und Besucherquellen	Hier erfahren Sie, wie in Google Analytics Daten zu Kampagnen und Besucherquellen erfasst, verarbeitet und in Berichten dargestellt werden.

Allgemeine Kampagnenfunktionen

Mit diesen Methoden können Sie allgemeine Merkmale des Kampagnenverhaltens für Ihre gesamte Website oder eine Reihe von Seiten steuern.

Funktion	Methode	Beschreibung
Kampagnen-Tracking deaktivieren	_setCampaignTrack()	Das Kampagnen-Tracking ist standardmäßig aktiviert. Sie können diese Methode jedoch verwenden, um das Kampagnen-Tracking und die zugehörigen Cookies für eine oder mehrere bestimmte Seiten zu deaktivieren.
Anker in URLs	_setAllowAnchor()	Legen Sie diese Methode so fest, dass das #-Zeichen als Trennzeichen für Abfragestrings in Kampagnen-Tracking-URLs verwendet wird. Mit dieser Methode können Sie auch dann Berichtsdaten für Kampagnen-Tracking-Parameter abrufen, wenn Ihre Website keine Suchparameter unterstützt. Wenn Ihr Webserver beispielsweise statische Inhalte hostet, um die Seitenauslieferung zu beschleunigen, können Sie Kampagnen-Tracking-Daten nicht mit den herkömmlichen Abfragestrings abrufen. In diesem Fall können Sie die Methode `_setAllowAnchor()` im Tracking-Code verwenden. Dadurch wird das Kampagnen-Tracking so neu konfiguriert, dass Kampagnen-URL-Strings nach dem Anker abgerufen werden.
Zeitlimit für Kampagne festlegen	_setCampaignCookieTimeout()	Standardmäßig werden Kampagnen sechs Monate lang erfasst. So können Sie über einen Zeitraum von sechs Monaten feststellen, ob Besucher Ihrer Website eine Conversion basierend auf einer bestimmten Kampagne ausführen. Sie können diese Methode jedoch verwenden, um die Tracking-Dauer für Ihre Kampagnen anzupassen.
Kampagnenüberschreibungen	_setCampNOKey	Standardmäßig ist die letzte Anzeigenimpression die Kampagne, die Ihrem Conversion-Tracking zugeschrieben wird. Verwenden Sie diese Methode, wenn Sie die ersten Impressionen lieber einer Conversion zuordnen möchten.

Benutzerdefiniertes Kampagnen-Tracking

In Google Analytics werden Ihre Google Ads-Daten automatisch erfasst, wenn Sie Ihr Google Ads-Konto mit Ihrem Analytics-Konto verknüpft haben. Wenn Sie andere Werbequellen als Keyword-Links verwenden, die nicht mit Google Ads verknüpft sind, oder wenn Sie Nutzerklicks auf Ihre Website über E-Mail-Kampagnen oder ähnliche Quellen erfassen möchten, können Sie mit dem Tool zur URL-Erstellung benutzerdefinierte Kampagnen erstellen. In den folgenden Tabellen werden die ga.js-Methoden beschrieben, mit denen Sie das Kampagnen-Tracking-Verhalten für Ihre Website anpassen können. Konkrete Beispiele für diese Methoden finden Sie in der Referenz zum Kampagnen-Tracking.

Variablentyp	Methode	Beschreibung
Kampagnenname	_setCampNameKey	Mit dieser Variablen wird der Name Ihrer Kampagne definiert, der in den Analytics-Berichten im Kampagnenbericht der obersten Ebene angezeigt wird.
Kampagnenquelle	_setCampSourceKey	Mit der Quellvariable wird normalerweise definiert, woher die Kampagne stammt, beispielsweise der Name einer Website oder ein Unternehmen. Für alle Kampagnen oder für eine bestimmte Kampagne wird dies in den Analytics-Berichten im Drop-down-Menü Segment als Quelle angezeigt.
Kampagnenmedium	_setCampMediumKey	Wird normalerweise verwendet, um den Typ der Kampagne zu definieren, z. B. eine Banneranzeige, eine E-Mail-Kampagne oder eine Klickanzeige. Dies wird für alle Kampagnen oder für eine bestimmte Kampagne als Keyword im Drop-down-Menü Segment in den Analytics-Berichten angezeigt.
Kampagnenbegriff	_setCampTermKey	Definiert die Keyword-Begriffe für diese Anzeige. Wird für alle Kampagnen oder für eine bestimmte Kampagne als Keyword im Drop-down-Menü Segment in den Analytics-Berichten angezeigt.
Kampagnencontent	_setCampContentKey	Wird normalerweise verwendet, um die Inhaltsbeschreibung für die Anzeige einer Kampagne festzulegen. Für alle Kampagnen oder für eine bestimmte Kampagne wird dies in den Analytics-Berichten im Drop-down-Menü Segment als Anzeigeninhalt angezeigt.