গণনার পদ্ধতির বিবরণ

এই ডকুমেন্টটি Ads Data Hub এবং এর সাথে সম্পর্কিত প্রসেসের পরিমাপ ও রিপোর্টিংয়ের সারসংক্ষেপ।

ভূমিকা

ক্যাম্পেন লেভেল ডেটা অ্যাক্সেস ও কোয়েরি করার জন্য Ads Data Hub ইন্ডাস্ট্রি স্ট্যান্ডার্ড মেনে চলে। এই ডেটা YouTube-এর মতো আপস্ট্রিম প্ল্যাটফর্ম এবং Google Ads ও Display & Video 360-এর মাধ্যমে কেনা Google ভিডিও পার্টনারদের ইন-স্ট্রিম ভিডিও ইনভেনটরি থেকে সোর্স করা হয়। এই প্ল্যাটফর্মগুলি মিডিয়া রেটিং কাউন্সিল (MRC) দ্বারা স্বীকৃত। এই স্বীকৃতি প্রমাণ করে যে Google-এর পরিমাপ প্রযুক্তি ইন্টার‍্যাক্টিভ বিজ্ঞাপন মেট্রিক গণনা করার জন্য ইন্ডাস্ট্রির নির্ধারিত মান মেনে চলে এবং এই প্রযুক্তিকে সমর্থনকারী এর প্রসেসগুলি সঠিক।

অডিট প্রসেসে কী কী অন্তর্ভুক্ত আছে?

Ads Data Hub ইউজার ইন্টারফেস ও API-এর মাধ্যমে ইভেন্ট লেভেল ডেটা সেট কোয়েরি করা এবং এগ্রিগেট করা YouTube ইন-স্ট্রিম ভিডিও ক্যাম্পেন ইম্প্রেশন ও ভিউয়েবিলিটি ফলাফল পাওয়ার উদ্দেশ্যে Google-এর নয় এমন ডেটা ইন্টিগ্রেট করার উপর অডিট ফোকাস করে। এর মধ্যে রয়েছে:

• Google Ads এবং Display & Video 360 ব্যবহার করে পরিবেশিত সাধারণ ভুল ট্রাফিক^১ এবং ছদ্মবেশী ভুল ট্রাফিক টেকনিকের নেট ডেস্কটপ, মোবাইল ওয়েব এবং মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন এনভায়রনমেন্ট জুড়ে ইম্প্রেশন এবং ভিউয়েবিলিটি সম্পর্কিত মেট্রিক্সের রিপোর্টিং।
• Google ফার্স্ট-পার্টি ও Google ক্লায়েন্ট ডেটা জুড়ে অনন্য ডিভাইস শনাক্তকারী ম্যাচ করার সুবিধা প্রদান করার প্রসেস।

নিম্নলিখিত সারণীতে ইন-স্কোপ ও আউট-অফ-স্কোপ ট্রাফিক সম্পর্কে বর্ণনা করা হয়েছে।

	ইন-স্কোপ	সুযোগের বাইরে থাকা বিষয়
পরিবেশ	ডেস্কটপ ওয়েব মোবাইল ওয়েব মোবাইল অ্যাপ্লিকেশন	CTV / TVHTML5 YouTube TV ওয়েব YouTube TV অ্যাপ
ফ্লো কেনা	Google Ads-এর মাধ্যমে বিক্রি হওয়া YouTube Display & Video 360-এর মাধ্যমে বিক্রি করা YouTube Display & Video 360 এবং Google Ads-এর মাধ্যমে কেনা Google ভিডিও পার্টনার (GVP) ইনভেনটরি।	Display & Video 360 এবং Google Ads-এর মাধ্যমে কেনা হয়নি এমন অন্য কোনও ইনভেনটরি এবং যেমন, YouTube পার্টনারের বিক্রি করা ক্রস-সেল ইনভেনটরি।
বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাট	TrueView: ইন-স্ট্রিম বিজ্ঞাপন দেখুন স্ট্যান্ডার্ড ইন-স্ট্রিম বাম্পার বিজ্ঞাপন ইন-স্ট্রিম বেছে নিন এড়িয়ে যাওয়া যায় না এমন ইন-স্ট্রিম ভিডিও বিজ্ঞাপন	ইন-ফিড ভিডিও বিজ্ঞাপন মাস্টহেড ভিডিও বিজ্ঞাপন YouTube Shorts স্পনসরশিপ ক্যাম্পেন ভিডিও ভিউ ক্যাম্পেন (VVC) এবং ভিডিও রিচ ক্যাম্পেন (VRC)-এর মতো মাল্টি-ফরম্যাট ভিডিও বিজ্ঞাপন অন্য কোনও ফর্ম্যাট যা বিশেষভাবে ইন-স্কোপ হিসেবে তালিকাভুক্ত করা হয়নি

Ads Data Hub-এ উপলভ্য মেট্রিকগুলি নিম্নলিখিত সারণীতে বর্ণনা করা হয়েছে।

মেট্রিক	রিপোর্টিং পদ্ধতি	Google Ads	Display & Video 360
ইম্প্রেশন
মোট ইম্প্রেশন	শুধুমাত্র API
নেট ইম্প্রেশন (GIVT-এর নেট)	ডেরিভেবল
ইম্প্রেশন (GIVT+SIVT-এর মোট নেট)	UI ও API
মোট ভুল ইম্প্রেশন (GIVT+SIVT)	শুধুমাত্র API
TrueView: ভিউ
Gross TrueView: Views	শুধুমাত্র API
Net TrueView: Views (Net of GIVT)	ডেরিভেবল
TrueView: ভিউ (GIVT+SIVT-এর মোট নেট)	শুধুমাত্র API
মোট ভুল TrueView: ভিউ (GIVT+SIVT)	ডেরিভেবল
ভিউয়েবিলিটি (অন্যভাবে উল্লেখ করা না থাকলে, GIVT+SIVT-এর মোট নেট)
পরিমাপযোগ্য ইম্প্রেশন	UI ও API
মাপা যায়নি এমন ইম্প্রেশন	UI ও API
পরিমাপ করা যায় না এমন নেট ইম্প্রেশন (GIVT-এর নেট)	ডেরিভেবল
দর্শনযোগ্য ছাপগুলি	UI ও API
দেখা যায়নি এমন ইম্প্রেশন	UI ও API
নেট ভিউয়েবল ইম্প্রেশন (GIVT-এর নেট)	ডেরিভেবল
নেট নন-ভিউয়েবল ইম্প্রেশন (GIVT-এর নেট)	ডেরিভেবল
পরিমাপযোগ্য রেট	UI ও API
দেখার জন্য কতটা উপযুক্ত তার রেট	UI ও API
পরিমাপ করা যায় না এমন ইম্প্রেশনের ডিস্ট্রিবিউশন	UI ও API
ভিউয়েবল ইম্প্রেশনের ডিস্ট্রিবিউশন	UI ও API
দেখার উপযুক্ত নয় এমন ইম্প্রেশনের ডিস্ট্রিবিউশন	UI ও API

বিজনেস পার্টনারের যোগ্যতা

Ads Data Hub-এর বিজনেস পার্টনারদের মধ্যে বিজ্ঞাপনদাতা, এজেন্সি, পার্টনার এবং থার্ড-পার্টি বিজ্ঞাপন ট্র্যাকিং বা বিজ্ঞাপন পরিবেশনকারী ভেন্ডররা^২ অন্তর্ভুক্ত। Google সব পার্টনারের ব্যবহারের উদাহরণ এবং প্রোডাক্ট অ্যাক্সেস করার জন্য প্রাথমিক যোগ্যতা যাচাই করে। Ads Data Hub ব্যবহার করা সব পার্টনারের কাছে শুধু পড়ার অ্যাক্সেস আছে এবং তারা Google বিজ্ঞাপন ডেটা কোয়েরি করতে বা ইভেন্ট লেভেল বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেন ডেটার সাথে তাদের নিজস্ব ফার্স্ট-পার্টি ডেটা যোগ করতে পারে। এছাড়াও, প্ল্যাটফর্ম অ্যাক্সেস করার আগে সব পার্টনারকে Google-এর নিয়ম ও শর্তাবলীতে সম্মতি জানাতে হবে। Google নিয়মিতভাবে ভুল ট্রাফিক ফিল্টার করে।

ডিভাইসের শনাক্তকারী

Ads Data Hub-এর ক্ষেত্রে, ডিভাইস আইডির মাধ্যমে ম্যাচিংকে একটি মেকানিজম হিসেবে ব্যবহার করা হয়। এর মাধ্যমে Google Ads এবং Display & Video 360-এর মাধ্যমে পরিবেশিত YouTube বিজ্ঞাপন অ্যাক্টিভিটি (যেমন, ইম্প্রেশন, ক্লিক, বিজ্ঞাপন ইন্টার‍্যাকশন) এজেন্সি এবং বিজ্ঞাপনদাতা ক্লায়েন্টদের দ্বারা পরিচালিত ডিভাইস আইডির তালিকার সাথে ম্যাপ করা হয়।

পরিমাপের পদ্ধতি

Ads Data Hub বিজ্ঞাপনদাতা, এজেন্সি এবং থার্ড-পার্টি বিজ্ঞাপন ট্র্যাকিং বা বিজ্ঞাপন পরিষেবা প্রদানকারী ভেন্ডরদের BigQuery-তে তাদের ডেটা ইনপুট করতে এবং ইভেন্ট লেভেল বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেন ডেটার সাথে যোগ করতে দেয়। Ads Data Hub কোয়েরি ব্যবহারকারীদের একটি গ্রুপের উপর অ্যাগ্রিগেট করা হয়, যা Google-কে আরও সম্পূর্ণ ডেটা প্রদান করতে এবং একই সাথে ব্যবহারকারীর গোপনীয়তা বজায় রাখতে সাহায্য করে। Ads Data Hub হল দুটি BigQuery প্রোজেক্ট, যা একটি API-এর মাধ্যমে কানেক্ট করা থাকে। Google একটি প্রোজেক্টে Google Ads ডেটা আপলোড ও ম্যানেজ করে, অন্যদিকে গ্রাহক তার প্রোজেক্টে নিজের ডেটা আপলোড ও ম্যানেজ করে।

Ads Data Hub গ্রাহকদের গোপনীয়তা-কেন্দ্রিক উপায়ে ব্যবহারকারী-লেভেল বিশ্লেষণ করার সুবিধা দিলেও, এই অ্যাক্সেস অত্যন্ত সংবেদনশীল, ইকোসিস্টেম পরিবর্তনের সাপেক্ষে এবং তাই Google প্রোডাক্টের মধ্যে অস্বাভাবিক। Ads Data Hub নিশ্চিত করতে পারে যে ইম্প্রেশন ও ক্লিকের মতো ইভেন্ট গণনা অন্যান্য Google রিপোর্টিংয়ের সাথে মেলে, তবে Ads Data Hub-এ স্বতন্ত্র ব্যবহারকারী শনাক্তকারী গণনা আপস্ট্রিম Google রিপোর্টিং প্ল্যাটফর্মে অনন্য গণনা মেট্রিকের সাথে হুবহু নাও মিলতে পারে, কারণ ইভেন্ট-লেভেল ডেটা ম্যানিপুলেশনের অনুমতির কারণে গোপনীয়তা-সম্পর্কিত কারণে Ads Data Hub-এ নির্দিষ্ট সতর্কতা প্রয়োগ করা হয়।

Ads Data Hub-এ ব্যবহারকারী ম্যাচিংয়ের ক্ষেত্রে, যেসব ব্যবহারকারী বিজ্ঞাপন থেকে অপ্ট-আউট করেছেন তাদের ম্যাচ করা যাবে না। অ্যাপ থেকে পাঠানো ম্যাচ করার অনুরোধ ম্যাচ করার সম্ভাবনা কম, কারণ মোবাইল ডিভাইস অ্যাপ ট্রাফিক এবং শনাক্তকারী আলাদা করে। iOS ইভেন্টের ক্ষেত্রে, ম্যাচ ডেটা অবশ্যই iOS 14.5+ ভার্সনের অ্যাপ থেকে আসতে হবে এবং সেইসব ব্যবহারকারীর থেকে আসতে হবে যারা Apple-এর অ্যাপ ট্র্যাকিং ট্রান্সপারেন্সি ফ্রেমওয়ার্কের অধীনে অনুমতি দিয়েছেন।

Ads Data Hub কীভাবে কাজ করে সেই সম্পর্কে আরও জানুন

Ads Data Hub একাধিক Google প্রোডাক্ট (Display & Video 360 এবং Google Ads) থেকে ডেটা অ্যাক্সেস করার সুবিধা প্রদান করে, যার সবকটিই ক্লিক, ভিউয়েবিলিটি এবং ইম্প্রেশন পরিমাপের জন্য উপযুক্ত ইন্ডাস্ট্রি স্ট্যান্ডার্ড মেনে চলে। সেই কারণে, Ads Data Hub ক্লিক, ভিউয়েবিলিটি ও ইম্প্রেশন গণনার পদ্ধতি সেইসব প্রোডাক্টের সাথে শেয়ার করে যাদের ডেটা আমরা প্রদান করি। এখানে বিবরণ দেখা যাবে:

• Google Ads-এর পদ্ধতির বিবরণ
• Display & Video 360-এর পদ্ধতির বিবরণ (অ্যাক্টিভ ভিউ পদ্ধতি সহ)

বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য এবং ব্যবহারকারীর ইন্টার‍্যাকশন / ব্যবহারের প্যাটার্ন অনুযায়ী Google বিজ্ঞাপনের প্লেসমেন্ট পজিশন ডায়নামিকভাবে অপ্টিমাইজ করে।

ফিল্টার করার পদ্ধতি

বিজ্ঞাপন ডেটা হাব বিজ্ঞাপনদাতা ও এজেন্সির জন্য গোপনীয়তা-কেন্দ্রিক উপায়ে ইভেন্ট লেভেল ডেটা কোয়েরি করে এবং একত্রিত ফলাফল প্রদান করে। Ads Data Hub, Google Ads এবং Display & Video 360-এর মতো আপস্ট্রিম প্রোডাক্টের মতো একই AdSpam লগ ব্যবহার করে। প্রতিটি আপস্ট্রিম প্রোডাক্টের জন্য পদ্ধতির বিবরণের মধ্যে "ফিল্টার করা" বিভাগটি দেখুন।

ফিল্টার করার পদ্ধতি সংক্রান্ত রিপোর্টিং দুটি আলাদা প্রসেসের মাধ্যমে করা হয়, একটি লগ-প্রসেসিংয়ের সময় এবং অন্যটি পোস্ট-প্রসেসিংয়ের সময় করা হয়।

• প্রাথমিকভাবে বিজ্ঞাপন লগ থেকে বিজ্ঞাপন ইভেন্ট প্রসেস করার সময়, ইভেন্টকে স্প্যাম হিসেবে চিহ্নিত করার জন্য স্প্যাম লগের সাথে রিয়েল-টাইম জয়েনিং করা হয়।
  • অভিজ্ঞতার ভিত্তিতে পরীক্ষা করা পদ্ধতি কনফার্ম করে যে এই রিয়েল-টাইম জয়েনিং অপারেশন প্রায় ৯৮% স্প্যাম ইভেন্ট ক্যাপচার করে।
• প্রসেস করার পরের পাইপলাইন প্রসেস করা বিজ্ঞাপন ইভেন্ট ডেটায় আরও সংশোধন করে। পোস্ট প্রসেসর পাইপলাইন পর্যাপ্ত সংখ্যক দিন পিছনে ফিরে দেখে যাতে পর্যাপ্ত সংখ্যক স্প্যাম ইভেন্ট ক্যাপচার করা যায়। এই পোস্ট প্রসেসর সংশোধন পাইপলাইন প্রতিদিন চলছে। কারণ, সময়ের পার্থক্যের জন্য আপস্ট্রিম প্ল্যাটফর্মের তুলনায় Ads Data Hub-এ দেখানো AdSpam-এর লেভেলে তারতম্য দেখা দিতে পারে। তবে, ইন্টার্নাল বিশ্লেষণের মাধ্যমে ইভেন্ট লেভেলে গড়ে অমূলক অসঙ্গতি (<১%) অনুমান করা হয়েছে।
  • অভিজ্ঞতার ভিত্তিতে পরীক্ষা করা পদ্ধতি কনফার্ম করে যে এই পোস্ট প্রসেসর পাইপলাইন ৭ দিনের মধ্যে উপলভ্য সব স্প্যাম ইভেন্ট সংশোধনের প্রায় ১০০% ক্যাপচার করে।
• কোনও ইভেন্ট স্প্যাম হিসেবে চিহ্নিত করা হলে, সেটি অফিসিয়াল রিপোর্টিং পরিসংখ্যান কোয়েরি ফলাফল থেকে বাদ দেওয়া হয়।

এছাড়াও, সামগ্রিকভাবে সমস্ত স্প্যাম প্রসেসিং বিবেচনা করলে, MRC মেট্রিক্সে চলমান স্প্যাম রিভিশনের প্রভাব ন্যূনতম। অভিজ্ঞতার ভিত্তিতে পরীক্ষা করা পদ্ধতি থেকে দেখা গেছে যে, বিজ্ঞাপন ইভেন্টের একদিন পরে স্প্যামমুক্ত ইম্প্রেশনের স্যাম্পেলিং করলে, পরবর্তী রিপোর্টিংয়ের দিনে একই ইভেন্টের দিনের জন্য আবার স্যাম্পেলিং করার সময় ১%-এর কম পরিবর্তন হয়। আবার, সাধারণত কয়েক দিনের মধ্যে রিভিশন বন্ধ হয়ে যায় এবং ৭ দিনের মধ্যে প্রায় ১০০% বন্ধ হয়ে যায়।

Google নিয়মিতভাবে স্প্যাম প্রসেসিংয়ের নির্ভুলতা এবং প্রভাব মনিটর করে।

Google Ads এবং Display & Video 360-এর মতো Google আপস্ট্রিম প্রোডাক্টের সিদ্ধান্ত গ্রহণের রেট ১০০% (পর্যালোচনা করা স্যাম্পেল ডেটার উপর ভিত্তি করে)। Ads Data Hub আপস্ট্রিম প্রোডাক্টের মতো একই AdSpam লগ ব্যবহার করে, তাই Ads Data Hub Google ফার্স্ট-পার্টি ট্রাফিকের জন্য ডিসিশন রেট হল ১০০%।

গোপনীয়তা চেক ফিল্টারিং

Ads Data Hub-এর গোপনীয়তা চেক MRC-অনুমোদিত মেট্রিকের সংগ্রহের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। ব্যবহারকারীর গোপনীয়তা রক্ষা করার জন্য যথেষ্ট পরিমাণে অ্যাগ্রিগেট করা হয়নি (৫০ বা তার বেশি ব্যবহারকারীর ডেটা থাকতে হবে) অথবা Ads Data Hub-এর অন্যান্য গোপনীয়তা সংক্রান্ত চেক পূরণ করে না এমন সারি বাদ দেওয়া হবে। এটি কোয়েরি ও API ফলাফলের মধ্যে ফিল্টার করা সারি সংক্রান্ত সারসংক্ষেপের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য।

তবে, MRC-অনুমোদিত মেট্রিক তৈরি করে এমন অপরিবর্তনীয় কোয়েরিগুলি কাস্টম কোয়েরির চেয়ে ফিল্টার হওয়ার সম্ভাবনা কম। এটি হওয়ার কারণ হল, কোয়েরিগুলি শুধুমাত্র কয়েকটি মূল স্লাইসিং ডাইমেনশন ব্যবহার করে, যেমন পুরো দিন বা ডিভাইসের ধরন, যাতে প্যারামিটারে পরিবর্তন করে কোয়েরি আবার রান করলে, ব্যবহারকারীদের ছোট গ্রুপকে আলাদা করে দেওয়ার সম্ভাবনা কম থাকে।

আপনার ফলাফল থেকে MRC-অনুমোদিত মেট্রিক ফিল্টার হওয়ার সম্ভাবনা বেড়ে যেতে পারে যদি:

• আপনি যে ক্যাম্পেন পরিমাপ করছেন সেটিতে ইভেন্টের সংখ্যা কম, যেমন কম বাজেট বা সংকীর্ণ টার্গেটিং সহ ক্যাম্পেনের ক্ষেত্রে।
• একই ইভেন্টের উপর MRC কোয়েরি চালানোর আগে কাস্টম কোয়েরি চালানো এবং আবার চালানো হয়।

পদ্ধতিতে পরিবর্তন

পরিমাপের পদ্ধতিতে পরিবর্তন করা হলে, Ads Data Hub অ্যাকাউন্ট ম্যানেজার ও সহায়তা টিমের সাথে যোগাযোগের পাশাপাশি রিলিজ নোট ব্যবহার করে গ্রাহকদের বিজ্ঞপ্তি পাঠাবে।

Ads Data Hub রিপোর্টিং

Ads Data Hub কীভাবে ডেটা রিপোর্ট করে সেই সম্পর্কে সাধারণ তথ্যের জন্য, ওভারভিউ দেখুন।

Ads Data Hub API বা বিভিন্ন ফ্রন্টএন্ড কেনার জন্য UI ব্যবহার করে ভিউয়েবিলিটি ও IVT ডেটা ফিরিয়ে আনার নির্দেশাবলী ভিউয়েবিলিটি ও ভুল ট্রাফিক সংক্রান্ত নির্দেশিকা থেকে খুঁজে নিন।