如果「實際」使用者在行動裝置上的體驗速度較慢，日後他們就不太可能找到他們要搜尋或購買的內容。對許多網站而言，這都意味著巨大的錯失商機，尤其是當行動版網頁需要超過 3 秒的載入時間時，超過一半的訪客就會放棄瀏覽。
Google 搜尋和 Google Ads 團隊上週宣布了兩項全新的速度計畫，以改善使用者的上網體驗。這兩種做法都建議網站擁有者和開發人員注意以使用者為中心的成效指標，並使用 Lighthouse 和 PageSpeed Insights 等工具，以及實際現場資料 (例如 Chrome 使用者體驗報告)，以便診斷及改善使用者體驗。
速度現在會用於行動搜尋的排名依據
使用者希望迅速找到答案，資料也顯示，使用者十分在意網頁載入速度。Google 搜尋團隊宣布速度將做為 2010 年電腦版搜尋的排名信號，從本月 (2018 年 7 月) 起，網頁速度將列入行動搜尋的排名依據。
如果您是網站上的開發人員，現在正是使用速度工具評估效能的絕佳時機。評估效能對網頁使用者體驗的影響，並考慮評估各種實際的以使用者為中心的成效指標。
您是否提供過多 JavaScript？圖片數量過多？圖片和 JavaScript 是影響網頁載入時間最重要的因素，它會根據 HTTP 封存和 Chrome 使用者體驗報告中的資料，這是我們根據 Chrome 使用者在實際條件所體驗到的主要使用者體驗指標公開資料集。
如要評估成效，請查看：
- PageSpeed Insights：這項線上工具會顯示網站速度現場資料，並提供改善網站速度的建議。
- Lighthouse 是一項研究室工具，可針對效能、無障礙功能、PWA、搜尋引擎最佳化 (SEO) 和其他最佳做法提供個人化建議，協助您改善網站。
廣告到達網頁的行動裝置載入速度分數
廣告和速度可說是相輔相成，縮短到達網頁的速度，進而帶來更高的投資報酬率。上週 Google Ads 團隊在上週，推出新的行動裝置載入速度分數。
行動裝置載入速度分數 1-10 分 (10 分代表最快)，是根據實際使用者體驗資料計算而得，包括網頁速度和潛在轉換率之間的關係。透過這個分數，您可以快速瞭解哪些到達網頁在行動裝置上提供快速的體驗，哪些則需要處理。
建議您同時導入並行追蹤功能 (2018 年 10 月 30 日)，所有 Google Ads 帳戶都必須採用這項功能。這項強化功能可加快到達網頁的載入速度，降低訪客流失率。並行追蹤會將客戶從廣告直接帶往最終到達網址，同時使用瀏覽器的 navigator.sendBeacon() 方法進行點擊評估。
為協助討論並決定貴機構的速度，我們提供了 Speed Scorecard 等工具，讓您與同業比較行動版網站的速度。此外，您也可以使用影響計算機工具，估算投資導入速度對行動版網站對收益的影響。
後續步驟：評估、最佳化、監控及重複執行
經過最佳化的網站體驗可以提高使用者參與度、轉換次數和投資報酬率；效能是一項功能，且競爭優勢。
想尋找適用工具和指標的工具與提示，或是如何評估並創造商業價值？如需實際操作總覽，請參閱「如何思考速度工具」指南。
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